Udělej si sám (DIY) a videoobsah s návody je na vzestupu.
Počet vyhledávání souvisejících s „Jak na to“ na YouTube meziročně vzrostl o 70 %. Jen v Severní Americe diváci od roku 2015 zhlédli více než 100 milionů hodin obsahu s návody.
Je pravděpodobné, že pokud jste měli problém v posledním měsíci, kdy jste hledali řešení na Googlu nebo YouTube.
Toto doslova právě se mi to stalo během minulého týdne.
Jednou večer jsem se vrátil domů a zjistil jsem, že moje lednička přestala chladit. Dokážete uhodnout první věc, kterou jsem udělal? To je správně. Skočil jsem na svůj laptop a našel to na Google.
A většina z vás pravděpodobně udělala totéž. Ve skutečnosti 91 % uživatelů chytrých telefonů využívá svá zařízení pro nápady při plnění úkolu.
A je pravděpodobné, že vaše publikum má také otázky, na které lze odpovědět videem. Pokud jim odpovědi nedáváte, dostanou je někde jinde.
Tři příklady videí s návody, ze kterých se můžete naučit
Zde jsou tři typy instruktážních videí, která můžete přidat do své školicí nebo marketingové strategie právě teď.
1. Vysvětlující video
Skvělé vysvětlující video se zaměřuje na otázku „proč“ a také „jak“.
Pomáhají lidem pochopit, proč je váš produkt, služba nebo dokonce interní proces důležitý. A je po nich velká poptávka! 95 % lidí zhlédlo vysvětlující video, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě.
Co je vysvětlující video?
Vysvětlující je krátký popis (často do dvou minut), který ukazuje značku, produkt nebo službu společnosti. A i když se tato videa často používají jako externí marketingová videa, můžete také vytvořit interní vysvětlovače, abyste mohli něco sdílet ve vaší společnosti.
Proč bych si ho měl vytvořit?
Vytvoření vysvětlujícího videa je skvělý způsob, jak sdílet informace a pomoci svým divákům pochopit, jak můžete pomoci vyřešit jejich problém.
Nedávno jsem vytvořil krátký screencast pro spolupracovníka, abych nejen ukázal, jak něco udělat, ale také proč je to pro náš tým důležité. Toto krátké vysvětlení je vše, co potřebujete, abyste lidem pomohli vidět větší obrázek za vašimi statickými informacemi.
Příklad
V tomto vysvětlujícím příkladu Grammarly trvá jen 1:20, aby vysvětlila, proč (a jak) z vás jejich produkt může udělat lepšího spisovatele.
Klíčové informace
I když se jednalo o dobře vyrobený příklad, celá věc byla natočená na obrazovce! K předvedení svého produktu nebo služby nepotřebujete velký rozpočet ani luxusní animační software. Může to být tak jednoduché jako záznam obrazovky a provedení několika malých úprav.
2. Video ukázky softwaru
69 % lidí bylo přesvědčeno o koupi softwaru nebo aplikace sledováním videa.
Pokud prodáváte produkt nebo službu, nutně potřebujete dobrou strategii demo produktu. Protože jakmile lidé pochopí „proč“, skutečně potřebují vědět „jak“.
Co je to ukázkové video softwaru?
Softwarová ukázka (nebo ukázka produktu) ukazuje funkce produktu vaší společnosti.
Délka u demo verze softwaru tolik nezáleží. Vaše demo by mělo zabrat tolik času, kolik potřebujete, abyste svůj produkt mohli efektivně předvést potenciálním kupcům, aniž byste ztráceli čas zbytečnými informacemi. Některé trvají několik minut, zatímco jiné mohou trvat až půl hodiny.
Proč bych si ho měl vytvořit?
Působivé demo produktu může být skvělým nástrojem prodeje a marketingu. Mohou pomoci informovat a vzdělávat vaše publikum. A váš obsah bude lépe zapamatovatelný než hromada textu nebo statická prezentace. Když lidé uvidí, jak váš produkt funguje, s větší pravděpodobností uvidí jeho výhody.
Stejně jako účinná vysvětlující videa, skvělé ukázky sdílejí hodnotu vaší nabídky a přesvědčují vaše diváky, proč bez ní nemohou žít.
Otázky, na které byste měli odpovědět:
- Proč chce někdo používat váš produkt?
- Jaký úkol se snaží dokončit nebo problémový bod se snaží vyřešit?
- Jak váš produkt usnadňuje život vašich zákazníků?
Příklad
Klíčové informace
Toto video skvěle vysvětluje, proč a jak někdo může pomocí Workflowy nahradit své tradiční seznamy úkolů. Nejprve uvedou problémy, se kterými se jejich potenciální zákazníci potýkají, a poté ukážou, jak je jejich řešení odpovědí na jejich problémy.
3. Instruktážní video
Věděli jste, že pouze výukový a vzdělávací obsah přináší na YouTube více než miliardu zhlédnutí denně? Na mnoho otázek odpovídá video.
Bez ohledu na to, jakou práci máte, nepochybně máte otázky, na které můžete odpovědět pomocí videa. Ať už jste malá firma, která se snaží předvést svůj produkt, nebo jste součástí týmu, který potřebuje přijmout nového zaměstnance, instruktážní videa jsou účinná, která uživatele krok za krokem provede celým procesem.
Existuje několik typů instruktážních videí, která můžete vytvořit. Několik, se kterými začnete, může být
- Mikrovideo
- Výukové video
- Výukové video
- Přenos obrazovky
- Nahrávání prezentace
Co je to instruktážní video?
Instruktážní video může mít mnoho podob. Někdo by to mohl nazvat návodem. Ostatní mohou použít tutoriál. A někteří lidé je označují jako tréninkové video.
Ať už na tato videa odkazujete jakkoli, dobré instruktážní video nelze podceňovat.
Tato videa ve své podstatě pomáhají odpovídat na otázky a instruovat lidi, jak dělat něco, co nevěděli.
Proč bych si ho měl vytvořit?
67 % lidí lépe dokončí úkol, když jsou informace prezentovány prostřednictvím videa. A 48 % lidí považuje video za nejpoutavější formu komunikace oproti pouze 15 % lidí, kteří považují text za nejpoutavější.
Předvádění toho, co se snažíte vysvětlit, je mnohem účinnější než to jednoduše říkat.
(Další informace o tom, proč jsou vizuální prvky a video pro komunikaci důležitější než kdy jindy, naleznete v naší infografice.)
Vytváření skvělých instruktážních videí vám umožní vytvořit nejlepší odpovědi na otázky vašich uživatelů.
A pokud přemýšlíte pouze o natáčení interních instruktážních videí, nyní je ideální čas začít. Hubspot se nedávno zeptal, jaké jsou hlavní marketingové výzvy společností, a „školení jejich týmu“ se ukázalo jako jedna z hlavních výzev.
Video je skvělý způsob, jak vyškolit váš tým a sdílet informace v rámci vaší společnosti. Vytvoření videa, které lze později znovu použít, šetří čas a úsilí a je poutavější než tradiční metody výuky.
Ukázka
Příklad
Líbí se mi to z několika důvodů:
- Přestože většinu z toho tvoří záznam obrazovky, uvádějí se s obličejem, který dává tomu, co mohlo být docela nudné téma, nějakou osobitost.
- Odpověděli na relevantní otázku. Uživatelé, kteří se snaží pracovat s Asanou a Slackem, mohou získat snadnou odpověď na to, jak je přimět spolupracovat.
- Bylo to krátké. Neztráceli čas zbytečnými informacemi.
Shrnutí
Tady to máš. Pokud přemýšlíte o vytváření obsahu s návody, doufejme, že vám tento příspěvek pomůže začít.
Máme úplné návody na vytváření výukových videí a výukových videí, pokud se chcete dozvědět více.