Jste připraveni ovládnout mystická umění vašich dat YouTube? Podívejte se blíže na to, jak prohlížet, dekódovat a provádět akce na základě vašich metrik.
Teď bych tu mohl sedět a vyjmenovat pro vás každou jednotlivou metriku YouTube a poskytnout stručný souhrn toho, co každá dělá. Tyto informace jsou však již široce dostupné a bez náležitého kontextu může být obtížné zjistit, co s těmito čísly dělat.
Při učení se složitosti analýzy je důležitější zjistit, jak používat data. To zahrnuje, jak správně zobrazit, dekódovat a provádět akce na vaše konkrétní metriky. Pojďme se blíže podívat, jak to funguje.
Jak zobrazit data
Za prvé, kde si můžete prohlédnout svá data? Jednoduše přejděte do Studia YouTube a přejděte do Analytics . Zobrazí se vám různé metriky, včetně sekcí zaměřených na Zásah , Zapojení , Publikum a Tržby .
Hlavní Přehled zobrazuje některé z populárnějších metrik, včetně zhlédnutí, doby sledování, počtu odběratelů a příjmů. Jsou zde informace o nejvýkonnějších videích a také o vašich nejnovějších nahraných videích. Mnohé z těchto metrik jsou porovnávány s typickým výkonem jiných videí za stejné časové období.
Když už mluvíme o čase, je to jeden z primárních způsobů zobrazení dat. Pohrajte si s dobou trvání v rozbalovací nabídce vpravo nahoře a zobrazte metriky za posledních 7, 28, 90 nebo 365 dní. Můžete si také zobrazit data v průběhu konkrétního měsíce, roku nebo dokonce za celou dobu existence vašeho kanálu.
Zatímco stránka Analytics zobrazuje údaje na úrovni kanálu, můžete se přirozeně ponořit dolů a zobrazit metriky také na úrovni jednotlivých videí. A až se budete cítit pohodlně, přejděte do Pokročilého režimu porovnat videa pomocí filtrovaných metrik. Je to zábavný způsob, jak se podívat na výkon podobných videí.
Nyní se podívejme, co nám tato data říkají.
Jak dekódovat data
S tolika dostupnými metrikami je snadné nechat se zahltit a vzdát se analýzy dříve, než vůbec začne. Nejrychlejší a nejsnadnější způsob, jak dekódovat a porozumět vašim datům, je pomocí poskytnutých popisků. Chcete-li zobrazit popisek na ploše, jednoduše umístěte kurzor na metriku.
Když například umístíte kurzor na položku Odběratelé v Přehledu části Analytics stránku, dialogové okno vyskočí. To poskytuje další informace o tom, jak porozumět a používat metriku. Chcete-li se do tématu ponořit hlouběji, klikněte na Další informace knoflík.
Kromě toho, že poskytují kontext metrice, nápověda také zobrazuje konkrétní datové body pro spojnicové a pruhové grafy a další obecné informace, které zpočátku nejsou jasně viditelné. To pomáhá udržovat analytickou stránku méně přeplněnou. Opět platí, že s tolika informacemi na obrazovce může být stránka Analytics při prvním otevření docela ohromující.
Popisky jsou nejlepším způsobem, jak se rychle dozvědět o metrikách a zjistit, co vám data říkají.
Jak jednat s údaji
Nyní, když víte, jak data zobrazit a dekódovat, je čas jednat. I když vám metriky mohou prozradit nespočet věcí, bezmyšlenkovitým klikáním na stránku Analytics se daleko nedostanete. Je důležité mít účel. Když zjistíte, čeho chcete dosáhnout, pomůže vám to získat data, která potřebujete. Poté se můžete rozhodnout, jak na základě těchto informací podniknete kroky.
V mém případě mám kanál zaměřený na výukové programy After Effects. Jedním z hlavních problémů, kterých jsem si všiml, je kolísavý počet zhlédnutí od nahrání po nahrání. Někdy je dost vysoká, jindy naopak extrémně nízká. Chci přilákat a vybudovat loajálnější publikum a doufejme, že zase získat jednotnější počet zhlédnutí na video.
V Analytics , otevřu Publikum tab. Zde uvidíte, že většina mých zhlédnutí pochází od nových diváků . Moje Doba sledování od odběratelů za minulý měsíc klesla o 9,5 %. To je typické pro některé vzdělávací kanály, protože mnoho diváků těchto kanálů hledá konkrétní řešení a zhlédne pouze jedno video. Přesto je zde určitě prostor pro zlepšení.
Tyto dvě metriky mi dávají něco, s čím mohu podniknout kroky. Mohu experimentovat s řadou různých způsobů, jak vyzkoušet a zvýšit Dobu sledování od odběratelů percentil a zvýšit počet vracejících se diváků.
Můžu se například pokusit oslovit specifičtější publikum, přidat vícedílné tutoriály nebo se jednoduše pokusit vložit do obsahu více ze své tváře a osobnosti. Mohu experimentovat s brandingem svých miniatur o něco lépe, žádat diváky, aby klikli na zvonek s upozorněním, používat karty k nasměrování diváků k dalším videím nebo dokonce testovat nové nápady na seriály a seznamy videí. A pak je tu vždy spolupráce.
Klíčová věc, kterou je třeba si zapamatovat, je, že bude nějakou dobu trvat, než se výsledky v analýze zobrazí. Není vždy jednoduché a snadné zjistit, co funguje a co ne. Kdyby tomu tak bylo, každý by měl úspěšný kanál YouTube.
Je to všechno o experimentování v průběhu času.
Je čas experimentovat
Co tedy chcete se svým kanálem dělat? Zde je několik otázek, které vám pomohou začít s vaší analytickou cestou:
Jaké části mého videa jsou nudné/zajímavé?
Podívejte se na Klíčové momenty pro zachování publika n v Zapojení pro poklesy a hroty.
Možné akce:
- Zkraťte nepotřebná úvodní videa.
- Prodlužte/zkraťte svá videa.
Kdy diváci sledují moje videa?
Podívejte se blíže na špičky a poklesy zobrazení grafů . Změňte dobu trvání, abyste viděli vzory.
Možné akce:
- Nahrávejte v optimální dobu dne/týdne.
Jak lidé nacházejí moje videa?
Přejděte na Reach a zobrazit Zdroje návštěvnosti . Zkuste také porovnat zdroje návštěvnosti vašich nejoblíbenějších videí. Nezapomeňte zkontrolovat Externí zdroje , také.
Možné akce:
- Spolupracujte s blogy/weby, které již sdílely váš obsah, optimalizujte videa pro oblíbená klíčová slova.
Fungují moje miniatury a názvy?
Podívejte se na Zobrazení trychtýř v Zásahu strana. K lepšímu pochopení každé metriky opět použijte popisky.
Možné akce:
- Optimalizujte miniatury a názvy. A/B test, abyste zjistili, co u vašeho publika funguje nejlépe.
To je jen několik nápadů, jak začít. Nyní si stanovte nějaké cíle a ponořte se do těchto dat!
Další inspiraci na YouTube najdete v těchto článcích:
- Jak založit kanál YouTube – vše, co potřebujete
- Vytvořte pro svůj kanál YouTube poutavé miniatury
- Použijte funkci kapitol YouTube k udržení zapojení
- 5 nápadů na bannery YouTube pro váš kanál
- Navrhněte jedinečné a stylové závěrečné obrazovky pro svůj kanál YouTube
Titulní obrázek přes Golden Sikorka .