Práce s čímkoli vizuálním znamená, že je důležité dostat svůj obsah před ty správné oči a na správné platformy. Protože je internet tak rozsáhlý, existuje mnoho možností, jak zvýšit hlas a kvalitu vaší značky.
Jednou z platforem, která jednotlivcům a značkám nabízí spoustu příležitostí, je YouTube. Ale jak jste pravděpodobně zjistili (pokud jste jedním z více než 1 miliardy uživatelů platformy), není to jen o nahrání videa a volání denně. YouTube se na první pohled snadno používá, ale pokud z něj chcete skutečně získat nějakou dynamiku, existuje určitá úroveň údržby a údržby, která musí být spárována s vaší schopností chrlit obsah, který lidi zajímá. Kde tedy začít?
Abychom lépe porozuměli tomu, co tvoří úspěšný kanál YouTube, obrátili jsme se na několik profesionálů – Evana Abramse a mysli stojící za Corridor Digital. Níže si přečtěte jejich tipy a zjistěte, jak budovat značku na YouTube a udržovat svůj kanál, aby se lidé vraceli pro více.
Krok 1:Pochopte platformu
YouTube nabízí velmi specifickou sadu funkcí. Na první pohled je to místo pro hostování videí, ale je to také platforma pro sdílení videí. Umožňuje uživatelům interagovat mezi sebou a se svým publikem, ale protože je YouTube otevřená všem, znamená to také, že se váš obsah zobrazí přímo vedle obsahu od vašich konkurentů. Od reklam v přehrávači až po rozvržení samotné stránky je vše na YouTube navrženo tak, aby vám zobrazovalo více než jen video.
„Veškerý obsah, který vidíte na YouTube, se přesune do jiného obsahu na YouTube,“ řekl Abrams, profesionální tvůrce výukových programů After Effects a Motion Graphics. (Se 120 000 odběrateli a více než 130 videi je Abrams expertem na jemnosti a úskalí YouTube.)
„Ve výchozím nastavení zabírá čtvrtinu obrazovky skutečný obsah, který chcete vidět,“ pokračoval Abrams a vysvětlil, jak platforma funguje. „Pro YouTube je důležitá reklama na rohu, na videu, všechna místa, kam můžete jít, a všichni lidé, kteří o tom mluví. Obsah je na druhém místě ve srovnání se všemi těmito věcmi.“
Proto je důležité vzít v úvahu nejen kvalitu svého obsahu, ale také to, jak na stránce sedí a jak interaguje s divákem. Pokud dáváte přednost úplné kontrole nad zážitkem diváků, YouTube pro vás nemusí být to pravé. Vaše značka by také měla prozkoumat možnosti vlastního hostování, jako je Brightcove a Wistia, nebo jinou platformu sociálního videa, jako je Vimeo.
Budete také chtít zvážit výhody a nevýhody sekce komentářů na YouTube, která může být pro značky velmi skličující. Komentáře se na YouTube mohou změnit velmi rychle, takže musíte předem vědět, zda se vaše značka bude zabývat negativními komentáři (které, jak varoval Abrams, mohou nakonec zastínit skutečný obsah), nebo komentáře zcela ignorovat.
„Zapojení je schopnost utvářet obsah a konverzaci kolem něj,“ řekl Abrams. „Výsledkem je větší zájem o váš obsah, více zhlédnutí, vyšší metriky, ale budete si muset pamatovat, že někdy oslovíte lidi, které chcete – a někdy ne.“
Tým společnosti Corridor Digital, videoprodukční společnosti, kterou řídí Sam Gorski, Niko Pueringer a Jake Watson, předvádí své dovednosti v oblasti vizuálních speciálních efektů pomocí krátkých filmů na YouTube. Každou kritiku berou s rezervou a prostřednictvím sekce komentářů se dozví, co jejich publikum dělá a nemá rádo. "Někdy jsou lidé prostě negativní," vysvětlil Watson. "Jindy může být série komentářů, které poukazují na totéž (dobré nebo špatné), velmi užitečné pro zlepšení vašich dovedností a získání představy o tom, co od vás lidé rádi vidí."
Vždy se najdou kritici, ale jako společnost, která se pouští do prostoru video produkce, je důležité věnovat pozornost a být ochotna se přizpůsobit na základě pozitivní i negativní zpětné vazby od diváků.
Krok 2:Rozhodněte se
YouTube může značkám pomoci předávat zprávy a poskytovat služby, ale aby to bylo úspěšné, musíte si být vědomi toho, kdo je vaše publikum a zda je pro ně zážitek vhodný. Jakmile budete vědět, komu bude váš obsah sloužit a proč mu pomůže, bude snazší posoudit hodnotu samotné platformy.
„Všechno jde o vytvoření vašeho sdělení nebo videa tak, aby mělo větší potenciál než jen formu uměleckého vyjádření,“ řekl Abrams. "Má to aerodynamiku něčeho, co se dostane daleko a rychle daleko?" To je důležitá otázka, kterou si musíte položit, když se rozhodujete, zda je vaše značka vůbec připravena na YouTube. Možná zjistíte, že obsah, který vaše publikum potřebuje, na YouTube prostě nestačí.
Pro Corridor Digital nabízí YouTube „běžnou, volnou kreativitu bez jakýchkoli omezení“. Watson vysvětlil:„Na YouTube nikdo nebude kontrolovat vaše termíny ani se ujistit, že jste udělali svůj domácí úkol. Ve všech účtech je to na vás. To je jedna z nejnáročnějších a zároveň nejvděčnějších vlastností platformy.“ Mít příliš mnoho tvůrčí svobody může být ve skutečnosti obtížné a potřebná úroveň kreativity se bude lišit kanál od kanálu.
Abrams i Corridor Digital se starají o vizuální publikum a publikum zaměřené na video, což znamenalo, že rozhodnutí použít YouTube bylo snadné. Při zvažování nové strategie YouTube přemýšlejte o produktu, který se snažíte prodat, o svém potenciálním publiku a hlasu vaší značky – pak se rozhodněte, zda stojí za to investovat čas a zdroje, které důsledná tvorba videí vyžaduje.
Krok 3:Spolupráce
Jakmile zjistíte, co můžete nabídnout a koho chcete svými videi oslovit, budete muset vytvořit nějaký obsah a začít pracovat na tom, abyste se prosadili. Jedním ze způsobů, jak propagovat svou přítomnost na YouTube, je spolupráce s ostatními, kteří se starají o podobné publikum. „Ve spolupráci není co ztratit. Pokud existuje kanál, který produkuje narativní obsah s velkou sledovaností, pokud bych chtěl vidět překrývání mezi jejich a mým publikem, chci s nimi spolupracovat, aby jejich věci nakonec prosadily moje věci. Chci, aby mě sestřelili z praku,“ řekl Abrams.
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
Pokud chcete, aby vaše videa oslovila určité skupiny lidí, buďte otevřeni možnosti spolupráce s někým, kdo by mohl jít po podobném publiku. V ideálním případě se obsah od obou spolupracovníků bude vždy do jisté míry překrývat, takže nové publikum si užije i zbytek obsahu vaší značky. Koncept je podobný jako u syndikace a nativní reklamy – propagace vašeho obsahu a jeho umístění na více místech je na YouTube stejně cenné.
Krok 4:Využijte reklamy YouTube
Jak jsme již zmínili, reklamy jsou na YouTube velmi nápadné a ovlivňují způsob, jakým diváci obsah vnímají. Reklama na YouTube může být skvělým způsobem, jak podpořit online image vaší značky, a existuje několik různých způsobů, jak toho dosáhnout. Nejprve si ujasněte, na koho chcete cílit. Služba Analytics vám s tím může pomoci tím, že vás informuje, jaké parametry a klíčová slova použít. Možná se budete chtít zaměřit na demografické údaje (lidi v konkrétní lokalitě nebo konkrétní věkové skupině) nebo byste se možná raději zaměřili na témata, která budou tito lidé pravděpodobně vyhledávat.
Jakmile nastavíte cílení, máte několik různých možností pro reklamy – v závislosti na tom, jaký chcete mít divácký dojem. Reklamy v přehrávači videa se zobrazují na začátku videa a někdy je lze po 5 sekundách přeskočit. To znamená, že reklama musí buď předat sdělení během prvních 5 sekund, nebo diváky zaujmout natolik, že chtějí zůstat déle. Upoutávky na filmy se často efektivně používají jako reklamy na videopřehrávače. Diváci obecně vědí, zda chtějí pokračovat v interakci s upoutávkou po prvních 5 sekundách, a pokud je relevantní k obsahu, kterému předchází, nepřipadá mi to v zážitku ze sledování na místě.
Můžete také použít obsahové reklamy, které vám umožňují umístit obsah do pravého sloupce na stránkách s videem (zobrazeno níže) a v horní části výsledků vyhledávání. Divák uvidí nadpis a miniaturu videa, takže na to při vytváření reklamy pamatujte. Toto fórum shrnuje formáty a specifikace, takže si můžete vybrat, který typ reklamy vám nejlépe vyhovuje.
Doufáme, že vám tento úvodní průvodce pomůže pozvednout a zlepšit online přítomnost vaší značky. Zůstaňte naladěni na další tipy a triky YouTube v budoucnu! A teď, když jste si osvojili YouTube, zvažte také alternativy těchto webů s videem.
Horní obrázek:Bezešvá textura videokamer od Černoskutova Michaila