Jak vytvořit silný značkový film

Obrázek nahoře z Asany.

Stále více značek volí tvorbu značkových filmů před tradičními reklamami na své produkty. Vzhledem k tomu, že sociální média tlačí moderní publikum k touze po větší autenticitě, musí značky zachytit svou identitu poutavým, vzrušujícím a neotřelým způsobem – aniž by to ohrozilo jejich hlavní poselství.

V následujícím příspěvku se podíváme na kroky potřebné k vytvoření krásného a efektního značkového filmu.

1. Vždy podpořte prohlášení o poslání

Každá úspěšná společnost na světě se řídí svým posláním. V závislosti na vašem klientovi se může prohlášení poslání lišit, ale jádrem každého z nich je apel na emoce, které přesahují logiku nebo procesy. Právě tato emoce bude středem vašeho videa.

Zde v Shutterstocku je naším posláním „Posílit světové vypravěče příběhů“. Jednoduše řečeno, toto prohlášení řídí vše, co děláme, od produktů, které vytváříme, až po naše marketingové kampaně. Pokud bychom měli vytvořit video značky pro sebe, soustředilo by se kolem těchto čtyř mocných slov.

To neznamená, že video značky nemusí lákat na logiku nebo představovat produkt, ale pokud je značkový film zaměřen na apel na rozum nad emocemi, pravděpodobně se s publikem spojí tak, jak by měl značkový film.

Skvělý příklad moderního značkového videa pochází od společnosti Asana, která spolupracuje na projektech. Prohlášení o poslání Asany je:

Zamysleme se nad tím na chvíli:Posláním softwarové společnosti je „Pomáhat lidstvu vzkvétat“. Tato slova se zpočátku mohou zdát odtržená od výsledku technologické společnosti, ale když Asana přistoupila k jejich značkovému filmu (viz níže), jejich prohlášení se stane hmatatelným prostřednictvím vyprávění.

Na konci dne je video vaší značky celé o vyprávění příběhů. Jaký je hlubší příběh vaší značky? Jaký problém řešíte? Jakým skupinám lidí pomáháte? Jakou roli hraje vaše značka v odvětví nebo ve světě obecně?

2. Kreativní soudržnost je lepší než odvážná novinka

Ať už je to dobré nebo špatné, každá značka při vytváření obsahu tíhne k estetice. I když vaším úkolem jako profesionála v oblasti videa není vytvořit vizuální identitu vašeho klienta od začátku, je vaším úkolem interpretovat jeho identitu a vizuálně ji přeložit. To platí zejména v případě, že pracujete s malým podnikem, jehož vizuální identita může být méně rozvinutá.

Všechno, co děláte při práci na filmu značky – od stupně barev po výběr hudby – musí posílit klientovu zavedenou nebo požadovanou identitu značky. Zde je několik důležitých otázek, které byste si měli položit při vytváření „vzhledu“ vašeho videa.

• Jaký barevný stupeň by video mělo mít?
• Potřebuje mít profesionální estetiku?
• Bude video odrážet rozmanitost společnosti?
• Jak grafika posiluje značku?
• Jak hudba posílí značku?
• Bude ve videu použit stativ nebo ramenní popruh?
• Měla by být hloubka ostrosti malá nebo široká?
• Bude video obsahovat vyprávění nebo bude řízeno grafikou?
• Budeme muset nakoupit záznam?
• Bude video převážně nahráváno pomocí kamery nebo pohyblivé grafiky?

Výše uvedené otázky nemusí být nutně všezahrnující, ale je to důležitá připomínka, že existují doslova stovky kreativních otázek, které je třeba položit při práci na značkovém filmu. Protože krása spočívá v detailech, žádný detail není příliš malý na to, aby se o něm dalo přemýšlet.

Podívejte se na tento značkový film vytvořený pro Cohen &Sons. Všimnete si, že zde není explicitní výzva k akci ani hlubší příběh; film pouze představí značku publiku. Od stupně barev až po neostré prvky v popředí se zdá, že se každá kreativní volba vzájemně doplňuje.

3. Nepodceňujte vlastní grafiku

Význam grafiky, která posiluje značku, nelze přeceňovat. Bohužel mnoho editorů videa tento zásadní aspekt procesu videa přehání. I když se může zdát pedantské soustředit se tak intenzivně na grafiku, je to obvykle to poslední, co vaše publikum uvidí, než se zaváže navštívit web vašeho klienta nebo je sledovat na sociálních sítích.

Vytváření vlastní grafiky pro vaši značku je docela obtížné, pokud nemáte zkušenosti s After Effects nebo podobným programem. Zde vstupuje do hry krása šablon After Effects. Pomocí šablony můžete vytvořit vlastní vzhled loga vaší značky; stačí logo umístit do jednoduché kompozice.

Níže je šablona After Effects z našeho sesterského webu Rocketstock. Šablona se překvapivě snadno používá, i když nejste expert na After Effects.

4. Hrajte na své kreativní silné stránky

Jen velmi málo z vašich klientů, pokud vůbec nějaké, bude mít obrovské rozpočty na film své značky. Ve skutečnosti je pravděpodobnější, že se budete muset hodně soustředit na omezování a úsporu peněz, abyste mohli pracovat v rámci rozpočtu klienta. To je pochopitelné. Naštěstí existují zdroje, které vám mohou z dlouhodobého hlediska ušetřit peníze.

Je pozoruhodné, že pokud váš projekt vyžaduje záběry z dronu nebo vytváření záběrů, které jsou mimo váš normální cestovní rádius, můžete snadno najít a zakoupit dostupné záběry, které odpovídají tónu vašeho videa. Používání záznamů není podvádění – umožňuje vám to soustředit se na kreativní úkoly, které vás hlouběji baví.

Možná si říkáte, že „záběry vypadají tak… podsadité“. S přílivem cenově dostupných profesionálních fotoaparátů však v posledních letech nabyly záběry méně zinscenované, takže jsou lidštější, autentičtější a poutavější – to vše pravděpodobně doplňuje identitu vaší značky. Shutterstock má miliony klipů, od záběrů New York City z dronu po makrosnímky DNA, které zaplní mezery ve vašem videu.

Zde je jedna z našich oblíbených sbírek záznamů z fotobanky na Shutterstocku.