Nedostává vaše značka online lásku, kterou si zaslouží? Pokud je vaše odpověď „ano“, je možné, že do svého rozpočtu na video marketing nevkládáte dostatek peněz na marketing.
Podle společnosti Animoto 85 % marketérů říká, že video je efektivní způsob, jak upoutat pozornost online. Zákazníci souhlasí s tím, že je to způsob číslo jedna, jak objevují nové produkty a značky na webu.
Existuje mnoho způsobů, jak zaútočit na video marketing. Dnes se chceme zaměřit na to, zda byste měli nebo neměli používat automatické nebo ruční přehrávání pro vaši kopii prodeje videa. Pokračujte ve čtení a dozvíte se to.
Automatické přehrávání vs. Ruční přehrávání:Jaký je rozdíl?
Když se někdo dostane na vaši prodejní stránku a vaše video se začne okamžitě přehrávat, je to považováno za „automatické přehrávání“. Pokud musí spotřebitel fyzicky kliknout na tlačítko přehrávání, jde o „ruční přehrávání“.
V minulosti spotřebitelé neměli rádi automaticky přehrávaná videa. Bývaly doby, kdy zvuk mohl způsobit rozpaky, pokud by se video začalo přehrávat na veřejném místě, aniž by o tom potenciální zákazník věděl.
Ale to je rok 2022. Naprostá většina spotřebitelů chodí celý den s Airpody v uších. A pokud nemají Airpods, pak mají levná sluchátka od Walmartu, která si vyzvedli v uličce u pokladny za pět babek.
Ať tak či onak, žijeme v době, kdy lidé již nepouštějí zvuk do svých telefonů, aby si ho všichni užili. Bylo to období, které si nikdo nenechá ujít.
Automatické přehrávání Klady a zápory
Každý aspekt marketingu má své klady a zápory. Navzdory tomu, že možnosti automatického přehrávání dostávají trochu špatný rap, existují důvody pro použití této strategie.
Pro:Je to poutač pozornosti
Nečekaný výbuch zvuku pokaždé upoutá pozornost vašeho publika. I když jej máte ztlumený, stále je pravděpodobnější, že video uvidíte, pokud se spustí automaticky.
Pro:Více konverzí
Jednou z největších výzev v marketingu je zjistit, kolik rozhodování skutečně chcete, aby vaši zákazníci měli. Díky lidské psychologii nyní víme, že čím více možností lidé mají, tím menší je pravděpodobnost, že se rozhodnou, většinou kvůli strachu, že se rozhodnou špatně.
Usnadněte si to pomocí automatického přehrávání. Nedávejte jim na výběr. Stačí jim dát video, a ačkoli to někteří lidé nemusí ocenit, nedostatek výběru zvýší konverze.
Con:Je to invazivní
Od té doby, co pandemie vypukla, stále více lidí chce zůstat o samotě. Chtějí pracovat na dálku. Nemají chuť něco řešit. Totéž platí pro marketingové úsilí.
Zatímco lidé reagují na marketing, zejména na video, nucené krmení jejich obsahem nemusí být v postpandemickém světě vždy tou nejlepší volbou.
Nevýhoda:Ne vždy to funguje
Mnoho prohlížečů začíná deaktivovat funkce automatického přehrávání. Možná si toho ani nevšimnete. Mohlo by se zdát, že na vašem back-endu vše funguje dobře, ale když spotřebitelé narazí na vaši vstupní stránku nebo e-mail, video se jednoduše nepřehraje.
Pro a nevýhody ručního přehrávání
Možnosti ručního přehrávání videa se mohou zdát jako samozřejmost, ale používání této možnosti má rozhodně své výhody a nevýhody.
Pro:Méně invazivní
Vzhledem k tomu, že jde o méně invazivní možnost, spotřebitelé s největší pravděpodobností na tuto formu videa zareagují příznivě. Nečekaná erupce zvuku v jejich uchu je může vypnout, pokud na to nejsou připraveni.
Pro:Vyšší konverzní poměr
Přinutíte-li potenciálního zákazníka ručně kliknout na obsah, aby si jej zobrazil, znamená to, že má o produkt nebo službu velký zájem. To nám říká, že lidé, kteří kliknou na tato videa, jsou dále v prodejní cestě a obsah by se měl zaměřit na lidi, kteří jsou blízko k nákupu.
Con:Ne každý se bude dívat
Pokud někdo musí ručně kliknout na video, ne každý se na něj podívá. Většina lidí pravděpodobně nebude. To však nemusí být nutně špatná věc. Možná jsou na začátku prodejní cesty a hledají informační obsah.
Nebo možná nakupují, aby zjistili, kdo má nejatraktivněji vypadající produkty. Existuje tedy šance, že se někteří z těchto lidí nakonec vrátí na váš web a budou se dívat, až budou připraveni.
Co říkají čísla?
Data podporují myšlenku, že video marketing je každým dnem důležitější. Je dobré vyzkoušet různé strategie, protože to, co funguje pro jednu značku, nemusí být vhodné pro jinou. Nejlepší způsob, jak zjistit, co pro vás funguje, je rozsáhlé A/B testování.
Pojďme se podívat na některé statistiky z různých platforem sociálních médií, abychom tomu lépe porozuměli.
Studie z Blogspotu ukazuje, že 53 % spotřebitelů chce vidět více videoobsahu. Toto je od značek, které již podporují nebo sledují. Také uvádějí, že je u nich více než dvojnásobná pravděpodobnost, že si video prohlédnou celé, než aby ho přelouskali jako e-mail nebo příspěvek na blogu.
Sociální platformy se staly pro obchodníky oblíbeným způsobem distribuce jejich obsahu. Pomocí tří nejlepších kanálů, Instagramu, Facebooku a YouTube, získáte nejvyšší dobu sledování a nejvyšší konverze, pokud je budete vědět, jak je správně používat.
Videa na Facebooku jsou obvykle sledována ztlumená. Diváci je sledují v tichosti 85 % času. Co to znamená? Chcete, aby vaše reklamy měly text. Toto je jedna z nejdůležitějších částí spouštění reklam na Facebooku. Vložte „text“ do „kontextu“.
Na Instagramu nemůžete spát v roce 2022. Každý měsíc ho navštíví více než miliarda návštěvníků. Nejúžasnější částí této statistiky je, že 9 z 10 uživatelů sleduje videa na platformě každý týden.
Největší část publika tvoří mileniálové, s rychle rostoucím trhem v Indii. Pokud se vaše produkty nebo služby dotýkají některého z těchto trhů, začněte s přípravou video marketingové strategie co nejrychleji.
Facebook a YouTube jsou také skvělými místy pro živé přenosy, pokud chcete věci kombinovat. Spotřebitelé je rádi sledují a marketéři naslouchají. Počet živých přenosů jen na YouTube vzrostl v roce 2020 o 45 %.
Vytváření videa
Teď to chápeš. Video marketing je v módě a vy chcete naskočit. Co potřebujete, abyste upoutali pozornost diváka?
Hák
První věc, kterou každé video potřebuje, je háček. Máte jen pár sekund na to, abyste upoutali něčí pozornost. Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je zaměřit se na bolestivý bod, který se snažíte vyřešit.
Řekněme, že se snažíte prodat sadu nástrojů affiliate marketingu, které pomohou začátečníkům vydělávat peníze online. Video můžete začít animací, jak někdo zírá na data svého webu a nevidí žádný provoz.
Totéž můžete udělat také s živým akčním videem. Začněte obsah s osobou, která mluví o největších problémech při zahájení práce s jejich přidruženým webem. Body bolesti upoutají diváka. Řešení těchto bodů přináší prodej.
Řekni, co potřebuješ říct
Chcete se co nejrychleji dostat přímo k věci. Čím delší je video, tím méně lidí bude sledovat až do konce. Mějte cíl co nejdéle a držte se ho.
Jakmile bude váš háček hotový, diskutujte o tom, proč jsou vaše nástroje tak skvělé pro lidi, kteří jsou v affiliate marketingu noví. Pokud máte nějaké statistiky, nezapomeňte je sem uvést.
Je třeba vzít v úvahu, kde jsou lidé v prodejní cestě. Pokud zjistíte, že lidé navštěvující váš web ještě nejsou připraveni k nákupu, možná budete muset upravit video.
Přemýšlejte o tom, kde je video zveřejněno
Délka, automatické nebo ruční přehrávání, zvuk, text a vše ostatní bude ovlivněno kanálem, který chcete pro toto video použít. Videa na sociálních sítích jsou obvykle kratší než to, co najdete na vstupní stránce. Videa YouTube jsou obvykle delší než obsah Facebooku nebo Instagramu.
Pokud je video na webu nebo na vstupní stránce, je opravdu důležité, aby byl váš obsah pod značkou. To zahrnuje barevná schémata, písma a dokonce i komentář k videu. Pokud používáte živé akční video, možná budete chtít zahrnout stejné herce nebo členy štábu, které jste používali v minulosti.
Tato strategie pomůže spotřebitelům cítit se se značkou pohodlněji, protože každý obsah, který vidí, má známý vzhled a dojem.
Jak a kdy implementovat video marketingové strategie
Existuje několik způsobů, jak můžete použít automatické přehrávání pro prodejní videa, i když je prohlížeče blokují. Facebook i Instagram používají automatické přehrávání videí jako výchozí funkci.
YouTube nabízí jedno automatické přehrávání videa, které se spustí, jakmile lidé přejdou na váš individuální kanál. Když to víte, jaký je způsob použití funkcí?
YouTube
YouTube nabízí nastavení pro umístění jednoho videa do horní části obrazovky, když někdo navštíví váš kanál. Toto video se automaticky přehrává se zapnutými zvuky.
Je to dobrý nápad umístit sem vaše nejzajímavější a nejzajímavější video. Mnoho jednotlivých tvůrců obsahu využívá tuto oblast svého kanálu k vytvoření „uvítaného“ videa. Nedělejte to. Máte šanci upoutat pozornost diváka a měli byste ji využít moudře.
Facebook a Instagram
Facebook i Instagram automaticky přehrávají reklamní videa při ztlumení. Pokud se chcete vydat touto cestou, ujistěte se, že váš obsah obsahuje text a váš háček a prvních pár sekund jsou hvězdné.
Web a vstupní stránky
Vaše vlastní webové stránky jsou místem, kde může váš videoobsah skutečně zazářit. Většinou budete omezeni na ruční hraní, ale to nemusí být nutně špatné.
Toto je nejlepší scénář pro zákazníky, kteří jsou blízko dna prodejní cesty. S největší pravděpodobností kliknou na tlačítko Přehrát a budou se dívat až do konce. Ujistěte se, že tento obsah je to, co potřebují, aby je posunuli přes okraj, aby uskutečnili prodej.
Mezi skvělé způsoby, jak sem dostat diváky, patří interní odkazy v příspěvcích na blogu, v příspěvcích na sociálních sítích a také v Google PPC.
Jak může Vmaker pomoci
Vmaker může pomoci s jejich softwarem. Můžete vytvářet videa, včetně nahrávání obrazovky pomocí funkce vysílání obrazovky. Je přívětivý pro začátečníky, s čistým rozhraním a poskytuje vám všechny možnosti úprav a přizpůsobení přímo na obrazovce během nahrávání.
Pokud chcete nahrát video pro svou značku a chcete plnou kontrolu a autentický pocit, pak Vmaker to má na starost. Nejlepší na tom je, že jejich úvodní plán je zcela zdarma. Můžete si tedy pohrát a zjistit, zda je software pro vás vhodný.
Závěr – Automatická hra vs. Ruční přehrávání – které byste měli použít na své prodejní stránce?
Automatické přehrávání není úplně mrtvé. Stále existují některé scénáře, kde se používá a je efektivní. Aby však byly tyto možnosti úspěšné, musíte se zaměřit na prvních několik sekund videa a textu.
Pro většinu situací je ruční přehrávání současností a budoucností vašeho video obsahu. Bude nějakou dobu trvat, než si osvojíte, kdy a jak to používat, ale s řádným testováním toho dosáhnete.
Navrhněte svou marketingovou strategii tak, aby se úsilí zaměřovalo na vaše vstupní stránky a web, protože tyto strategie zvýší vaši návratnost investic tím, že se zaměří na zákazníky ze spodní části cesty.
Děkujeme, že jste s námi dnes byli. Pokud se vám tento příspěvek líbil, měli byste si přečíst tento o důvodech, proč je videokomunikace pro vaše podnikání klíčová.
Doporučená četba:
Jak nahrát hovor Discord se zvukem a videem
Jak nahrávat videa z Facebooku Live Stream zdarma
Nejlepší Screen Recorder pro Mac
Jak vytvořit screencast v jednoduchých 4 krocích