V návaznosti na nedávný příspěvek o výběru správné písně pro vaši reklamu a techničtější příspěvek o tom, aby píseň perfektně seděla vašemu videu, se chci věnovat tématu výběru písně z jiného úhlu – podvracet očekávání. Podvracení očekávání při produkci videa může být jednou z nejvděčnějších výzev, které si jako filmař nebo producent videa můžete dát. V tomto příspěvku se chci podělit o příběh o tom, jak dobře fungovalo podvracení očekávání u projektu, který jsem před chvílí vytvořil. Poté se podělím o tři hlavní výhody, které podkopávají očekávání ve filmové a video produkci.
„All that Jazz“
Než začnu s výrobou videa, vždy si položím otázku:„Jaký je cíl?“ Chci co nejkonkrétněji vědět, jaký výsledek chci já (nebo můj klient) dosáhnout poté, co lidé zhlédnou film. Vzdělávat? Inspirovat Koupit něco? Přihlásit se k něčemu? Kopej hlouběji? Čím konkrétnější cíl, tím lépe.
Znalost tohoto cíle vám jako filmovému tvůrci (nebo fotografovi) pomůže učinit kreativní rozhodnutí, která tento cíl podpoří. Před pár lety jsem vytvořil propagační video pro Seattle Repertory Jazz Orchestra. Cílem tohoto videa bylo inspirovat diváky, aby se dozvěděli více o kapele a proč dělají to, co dělají. Chtěl jsem, aby tam byl hmatatelný pocit emocí, když jste se dívali. Chtěl jsem, aby tvé srdce bilo o něco rychleji. Chtěl jsem zvýšit šanci, že se vám na předloktí objeví husí pupínky. Nakonec jsem chtěl, abyste vstali a zatleskali.
Jak dobře víte, hudba hraje obrovskou roli při naplňování emocí a pocitů, které jsem zmínil výše. Musel jsem tedy udělat těžkou volbu. Vyberu si jednu z jazzových skladeb, kterými je kapela známá, nebo půjdu s něčím jiným? Když o tom tak přemýšlím, výběr pro mě opravdu nebyl tak těžký. Od začátku jsem věděl, že NEPOUŽÍM jazzovou píseň.
Jsem velký milovník jazzu. Kvůli své lásce jsem natočil krátký dokument se SRJO. Toto byl trailer vytvořený z improvizovaného setu.
Ale jazz (zejména big band jazz) má pocit a chuť, která IMHO neposkytla takový druh emocí, jaký jsem chtěl, aby publikum pocítilo. Big band jazz je zábavný a hravý. Nutí vás to klepat na prsty a chtít vstát a tančit. Jak jsem to viděl, ta promo nebyla o jazzu; bylo to o dvou umělcích, kteří chtěli sdílet svou vášeň s oblastí Seattlu. Publikum se s nimi potřebovalo spojit a nechat se jimi inspirovat.
Přednášel jsem jako host na filmové škole Olympic College v oblasti Seattlu. V té prezentaci jsem hrál promo a zeptal se třídy, co si myslí. Zde jsou některé z jejich odpovědí:
- Bylo to povznášející
- Vznešený
- Cítila jsem se inspirativní
- „Líbilo se mi, jak jsme viděli zákulisí představení.“
- Bylo by to jiné, kdybychom slyšeli jazzovou hudbu.
- Hudba nerušila, nutila mě soustředit se na to, co lidé říkají.
Pouze jedna dívka ve třídě poznamenala, že ji trochu obtěžuje, že soundtrack neodpovídá tomu, co hrají nástroje (ačkoli se jí líbila vizuální stránka). Skvělé bylo, že další člověk okamžitě poté poznamenal, že když neslyšel hudbu, chtěl jít na stránku a slyšet, jak to vlastně zní.
Neříkám, že jsem nemohl vytvořit skvělé dílo s použitím jazzové hudby. To není exaktní věda. vše je subjektivní. Ale je hezké vědět, že jsem získal zamýšlený efekt z malého vzorku publika, které jsem testoval.
Největší výhody podvracení očekávání
Můžete si položit otázku:„Jaká je výhoda podvracení očekávání výběrem písní? Nezpůsobí to zmatek?" To je dobrá otázka. Dovolte mi to řešit. Existují tři důvody, proč je dobré svými videi rozvrátit očekávání.
#1. Zanechává dopad
Sezóna 1, epizoda 9 pořadu HBO „Game of Thrones“ měla na konci událost, která otřásla televizním světem. Čtenáři oblíbené knižní série už věděli, že se to stane. Ale pro miliony diváků, kteří se neobtěžovali knihu číst, to, co viděli, naprosto podkopalo očekávání. (Upozornění na SPOILER:Hlavní postava byla zabita hrozným způsobem, který nikdo neviděl přicházet). Tato událost vyvolala konverzaci po celá léta. Dodnes je stále považován za jednu z klíčových událostí v historii televize.
Podvracení očekávání způsobuje, že smysly diváků jsou šokovány a překvapeny. Tento emocionální dopad vytváří silnou paměť, která je silná a viscerální. Aby vaše video bylo nezapomenutelné.
#2. Může se lépe spojit se zamýšleným publikem
Řekněme, že chcete natočit fundraisingové video pro školu v centru města, kde je velká černošská populace, která má ráda hip-hopovou hudbu. Možná si myslíte, že nejlepší skladbou k tomu je hip-hopová píseň jako „Go Get the Money“ od ATELLER s Phase One. Jo, to vypadá perfektně. Název a text by byly ideální pro fundraisingové video. Ale tady je problém:publikum na sbírce se skládá výhradně ze starších bílých lidí, kteří mají spoustu peněz. Takže i když očekávání, že video pro městskou komunitu bude hip-hopové, kvůli publiku podkopete očekávání a rozhodnete se pro jinou skladbu, jako je „The People“ od Kylea Prestona. Je to krásné, plynulé a skvěle se hodí k inspirativním obrázkům krásných černých chlapců a dívek hrajících si na sešlém hřišti. Hudba se s tímto publikem spojí lépe než hip-hopová píseň.
#3. Rozšiřuje vaši kreativitu
A konečně, hudba je tak úzce svázána s tím, jak lidé reagují na video a dokonce jej upravují, že skladba, která podvrací očekávání, procvičuje vaši kreativitu. Je snadné vybrat jazzovou píseň pro promo video pro jazzový orchestr nebo hip-hopovou píseň pro městské video. Ale když vyberete píseň, která je v rozporu s tím, co se očekává, donutí vás to podívat se na vaše video jinak a najít způsoby, jak vyprávět svůj příběh způsobem, o kterém jste možná dříve ani nepřemýšleli. Stejně jako vaše fyzické svaly potřebují cvičení, tak i vaše kreativita. Všechno od toho, jak vybíráte hudbu, přes scény, které si vyberete pro b-roll, až po rytmus a plynulost střihu, se změní s písní, která podvrací očekávání.
Osobní výzva
Na dalším videu, které upravíte, vyhledejte skladbu, která podvrací očekávání. Vyberte tři žánry, které jste nikdy předtím nepoužili, a uvidíte, co najdete. Možná budete příjemně překvapeni – nejen tím, o kolik účinnější vaše video může být, ale také tím, jak větší radost z jeho tvorby budete mít.
Začněte vybírat hudbu hned teď.