Hudba v reklamách je osvědčený přístup, který může zvýšit dopad televizní reklamy na publikum. Všichni si můžeme vybavit příklady hudby z reklam před lety, které dokazují, že splnily svůj účel a díky nimž si značku zapamatujeme. Přidejte se k nám, když se podíváme na to, proč jsou hudební reklamy tak úspěšné, a na příklady toho, jak díky hudbě jsou televizní reklamy nezapomenutelné.
Hudební reklamy – proč fungují?
Hudba a televize jdou ruku v ruce. Efekt spojení hudby a vizuálního obsahu je skvělým partnerstvím již dlouhou dobu a má k tomu dobrý důvod. Hudba zvyšuje naše emoce, uvízne v našich hlavách a propaguje to, co značka dělá, a také to, jak to dělá. Sledování reklamy od společnosti vám může říct tolik o jejích hodnotách a o tom, co dělají. Vrstvení písní na to slouží k zveličení sdělení a skutečně jej přivede k publiku.
Jak hudba dělá reklamy zapamatovatelnější
Pojďme se podívat na několik způsobů, jak lze hudbu v reklamách využít k tomu, aby se reklama posunula na jinou úroveň.
Emoce a paměť
Všichni víme, že hudba může ovlivnit to, jak se cítíme. Jedna australská studie hudby ukázala, že struny hrající krátké, ostré tóny v hlavní tónině vyvolaly pocity štěstí u 87 % účastníků. Také posun z dur na moll vytvořil v 83 % pocit smutku. Toto použití hudby, která vyvolává emoce, může být mocným nástrojem v reklamách a reklamách. Může mít dopad na vaše publikum dlouho poté, co jej zhlédli, a vaše reklama se tak stane nezapomenutelnou. Vytvoření skutečného spojení s publikem je klíčové!
Řízení příběhu
Hudba se stává ještě účinnější, když zdůrazňuje nebo koresponduje s příběhem nebo příběhem reklamy. Vezměte si například vánoční reklamy Johna Lewise. Tyto písně jsou známé tím, že jsou emotivní a pohánějí příběh tím, že přizpůsobují texty tomu, co se děje na obrazovce. To navazuje na první bod a vytváří pro diváka intenzivnější, emotivnější zážitek.
Síla umělce
Existuje důvod, proč značky využívají k propagaci svých produktů známé osobnosti, a podobně to funguje i u hudby. Použití písní od dobře známého nebo oblíbeného umělce může přitáhnout více pozornosti k vaší reklamě a přimět více lidí, aby zaujali. Na druhou stranu, méně známí umělci mohou být také skvělou volbou. Výběrem písně, která je individuální a zajímavá, může být vaše reklama jedinečnější a také může být pro umělce vystavena. Pokud se díky reklamě rozjede jejich kariéra nebo píseň samotná, na vaši reklamu narazí ještě více lidí!
Vytváření hudby speciálně pro reklamy
Podobně jako v „I’m Lovin’ It“ od McDonald’s a Justina Timberlakea se značky někdy snaží vytvořit hudbu speciálně pro svou reklamu. Díky tomu je reklama a hudba vysoce individuální a otevírají se příležitosti k použití hodnot vašeho sloganu nebo značky v písni. Tímto způsobem se diváci dozvědí více o vaší značce a také si o ní zapamatují věci prostřednictvím chytlavé hudby a textů.