Úspěšně jste crowdfundovali svůj další film nebo video projekt. Gratulujeme! Takže co přesně máte teď dělat?
Od přelomu desetiletí se crowdfunding stal novým a vzrušujícím způsobem, jak převést váš filmový koncept ze snu do reality. Neexistují žádné skupiny profesionálních finančníků, které by udělaly dojem, žádné omezené formáty financování nebo pokyny, které by se měly dodržovat; jste jen vy a internet. Crowdfunding není nový koncept, ale platformy jako Kickstarter a IndieGoGo tento proces určitě zefektivnily.
Na každých 50 úspěšných kampaní však připadá jedna, která se dostane do strašlivého tisku a zahalí platformu skepticismem. Všichni jsme slyšeli příběhy o hrách, které nikdy nevyšly, nebo o skladatelích, kterým vytvoření symfonie trvalo o několik let déle, než se očekávalo – a tyto neúspěchy často zastiňují příběhy o úspěchu. Například důvod, proč jsem tak zběhlý v neúspěších crowdfundingu, je ten, že jsem v roce 2012 vybral 19 200 dolarů na webovou sérii, která pak ztroskotala a vyhořela při dvou pokusech o produkci v roce 2013 a v roce 2014. Jaký měl být čtyřhodinový web série, je nyní za pár TB kódovaných médií a garáž plná plesnivých rekvizit a kostýmů.
Existují desítky, ne-li stovky článků plných rad, jak dokončit crowdfundingovou kampaň. Většina obsahuje spolehlivé informace a s dostatkem tuku na loktech máte dobrou šanci dosáhnout svého cíle. Neřeknou vám však, co máte dělat poté. Pokud jste profesionální filmař, tento článek možná není pro vás. Pokud však točíte filmy už několik let a myslíte si, že jste připraveni pustit se do své první crowdfundingové kampaně, čtěte dále.
Projekt může naplnit mnoho prvků, ať už je financován, nebo ne. Vidíme celovečerní filmy, které věčně žijí ve vývojovém pekle, a dokonce vidíme filmy, které jsou v polovině produkce nebo postprodukce, a pak se najednou zastaví a už je nikdo nevezme zpět. Jedním z našich neúspěchů bylo, že primární exteriérová lokalita byla doslova zdemolována a přeměněna na sídliště (ironií je, že náš scénograf nyní žije v jednom z těchto domů). Mohli jsme přetočit předchozí scény na jiném místě, ale jeden z herců se zabalil a přestěhoval nejen do jiné země, ale také na jiný kontinent. Stávají se věci, které někdy nemůžete ovlivnit. Existuje však několik tipů po crowdfundingu, kterými se můžete řídit, abyste své zkušenosti po skončení kampaně zdokonalili a minimalizovali pravděpodobnost neúspěchu.
Získejte výhody jako první
Výhody jsou nejznámějšími prvky crowdfundingu – a také nejvíce znepokojující a matoucí. Crowdfunding, když odstraníte kouzlo, je charitativní dar. Není to ani finanční investice, ani nákup. Avšak výměna peněz za příslib trička nebo jiné odměny ztěžuje sponzorům pocit, že něco nekupují.
Budou existovat některé výhody, které můžete poskytnout až po dokončení filmu, jako jsou DVD nebo digitální stažení samotného filmu. Na vše ostatní (trička, plakáty, samolepky atd.) si je nechte vytisknout nebo vyrobit, jakmile získáte peníze na kampaň, před začnete točit film. Když skočíte hlavou napřed do výroby a pak dokončíte vyčerpávající úpravu, poslední věc, kterou si chcete zapamatovat, je, že nyní musíte seřadit výrobu výhod.
Pokud váš film z jakéhokoli důvodu selže, vaši podporovatelé budou pochopitelně zklamáni. Výhody mohou zmírnit závažnost tohoto zklamání v případě, že se něco nepovede, tím, že prokážou, že jste nepromarnili příjmy z kampaně.
Ujistěte se, že všichni chtějí vaše výhody
Je rok 2018, ale ne každý je zběhlý v používání počítačů a internetu. Když používáte crowdfunding, je více než pravděpodobné, že budete mít člena rodiny, který vám s radostí slíbí. Mohou se zavázat k částce, která je opravňuje k získání výhody, ale nemají v úmyslu ji vybrat – chtěli jen přispět. (To se stává často.) Kickstarter i IndieGoGo aktualizovaly svůj systém příspěvků, aby tomu vyhověly, ale stále se mohou vyskytnout chyby, což povede k přebytku nechtěných výhod. (Dodnes mi na skříni stále leží přes 20 plakátů.) Průzkumy o odměnách a zprávy můžete posílat z řídicího panelu kampaně – je užitečné to udělat co nejdříve, protože byste si mohli ušetřit pár dalších dolarů, které by mohly jít na vaše výrobní náklady.
Nezapomeňte na poštovné
I když jsme nebyli schopni dokončit webovou sérii a dodat DVD s finálním produktem, všechno ostatní jsme dokončili:trička, plakáty, odznaky, samolepky a tak dále. Jen málo podporovatelů chtělo výhody bez hotového projektu, což bylo zcela pochopitelné. Výsledkem bylo, že jsme mohli poskytnout nechtěné výhody dalším podporovatelům a trička jsme darovali. Poštovné však bylo křivák.
Když jsme kampaň zahájili, započítali jsme poštovné do celkových nákladů na kampaň. Když jsme však výhody rozeslali mezinárodním sponzorům, stálo poštovné více než samotný příslib. Hlavní platformy od té doby implementovaly sekci, která vám pomůže zohlednit mezinárodní sazby poštovného, ale online tabulky poštovného jsou přinejlepším chatrné. Nejlepší možností je vzít vzorový balíček výhod na poštu před zahájením kampaně, abychom dostali přesnou cenovou nabídku. Pamatujte, že náklady na poštovné musí zahrnovat i balicí materiály.
Vytvoření Crowdfundingového účtu
K tomuto bodu neexistuje žádný velký popis. Podtitul je samozřejmý. Otevřete si nový bankovní účet pro crowdfundingovou hotovost. Už byste měli mít rozpočet, který identifikuje, kam finance směřují, ale pokud máte stanovenou částku odloženou na odhadované výdaje, jako je palivo na cestu a jídlo pro herce a štáb, bude užitečné zjistit, kolik rozpočet jde na tyto odhadované výdaje. Vedení účetnictví bude složitější, pokud nakoupíte palivo ze stejné stanice pro osobní i filmové použití.
Mnoho bank nyní nabízí také e-spořicí účet online. Pokud se tedy nechcete podrobit pravidlům otevírání zbrusu nového účtu, můžete si otevřít elektronický spořič a v případě potřeby převést – a zároveň si poznamenat, k čemu převod byl.
Držte se svého rozpočtu
Snad nejviditelnějším tipem na seznamu je omezit nákupy na to, co je v rozpočtu. V mé kampani jsme utratili dalších 40 dolarů za větší nádoby s falešnou krví a dalších 50 dolarů za balení čtyř sprejů s atmosférickou mlhou, než abychom si koupili jen dvě, na které jsme měli rozpočet. I když jsme překonali náš původní cíl o dalších 20 %, což nám umožnilo provést tyto dodatečné nákupy, stále to způsobovalo počáteční bolesti hlavy s naším účetnictvím.
Držte se plánu
Kutilské a bezrozpočtové natáčení je jistě hektické, ale pokud je na tom, že nemáte rozpočet, nějaký pozitivní aspekt, je to, že nemáte ani termín. Neexistuje žádná vnější naléhavost k dokončení filmu; můžete to udělat tempem, které chcete.
Při crowdfundingu filmu je však dynamika jiná. Ano, stále ještě žádný producent nepočítá dny a čeká na dodání, ale čím déle budete čekat na dokončení projektu, tím rychleji ztratíte dynamiku a vzrušení. Zájem vašeho týmu opadne a vaši příznivci se budou divit, co tak dlouho trvá. Takže oba máte a nemáte termín. Vytvořte harmonogram, dodržujte jej, doručte zboží a pak začněte s dalším.