Ani nápaditým a včasným strategiím propagace filmů se nedaří získat nejpůsobivějším nezávislým filmům pozornost, kterou si zaslouží. Někteří umělci začínají mít pocit, že nemá smysl oslovovat redakce. Jiní přicházejí o peníze, když platí PR zástupce, kteří nejsou propojeni s publikem. jsou novináři, kteří budou upřednostňovat přelomovou novou tvorbu. Klíčem je najít je a přestat pronásledovat ostatní.
Stejně jako filmaři shánějí zdroje pro druhy projektů, které chtějí dělat, kritici a novináři neustále sledují totéž. Práce na plný úvazek vykonávající smysluplnou práci v umělecké žurnalistice s kurátorskou mocí nebo svobodou psát, co chcete, jsou extrémně vzácné. Takže většina uměleckých spisovatelů, kteří dnes pracují, se obrátila na hru na volné noze. Dobrá zpráva:můžete najít spisovatele, který rozumí tomu, co děláte. Výzva:tito autoři musí přesvědčit své redaktory, že váš příběh stojí za jejich čas a peníze. Vytvořil jsem deset nápadů pro každý díl, který se prosadí. Zní to povědomě, ano?
Chtěl jsem se dozvědět více o tom, jak se propagace příběhu srovnává s propagací filmu, a tak jsem se letos zúčastnil IFP Week jako dobrovolník výměnou za členství. Zjistil jsem, že pracovní název filmu může vytvořit nebo rozbít energii při setkání s investory. Je to stejné jako s navrhovaným nadpisem.
Vedení NPR učí rozhlasové autory a producenty zhušťovat své tóny maximálně do tří vět. Energie a ovládání stručnosti potřebné pro efektivní materiály jsou blízké druhu, který spisovatelé potřebují k tomu, aby přesvědčili editory, že film stojí za zmínku. Když jsem sledoval režiséry a producenty na schůzích, vyzařoval nadšení pro jejich projekty a navazoval oční kontakt, jako bych se chtěl jemně napít z duše potenciálního sponzora, pomyslel jsem si:Takhle vypadá oddanost dlouhé hře . Díky tomu jsem ocenil projekty, o kterých jsem psal, víc než kdy jindy. A to mě přimělo k tomu, abych pomohl filmařům získat lepší návratnost za jejich práci.
Níže uvádíme několik rad, jak zajistit, aby se váš film dostal k lidem, kteří se hluboce spojí s vaší prací a budou vás v budoucnu sledovat. Považujte to za milostný dopis hraným a krátkým filmům od začínajících filmařů, které jsem já a milovníci filmů, jako jsem já, zmeškali v záplavě e-mailů a oznámení z festivalu odeslaných příliš pozdě.
Nejprve dvě věci:
1. Pro nové filmaře, kteří hledají zpravodajství ze svých domovských novin/stanice/alt-týdeníku, pamatujte, že místní prodejny nejčastěji stále zůstávají klíčovými náhledy a recenzemi událostí, kterých se jejich čtenáři mohou zúčastnit a chtěli by se jich zúčastnit. Online verze nacházejí své nejlepší domovy na filmových blozích a tematických serverech, které nejsou omezeny fyzickou geografií.
2. Nikdy, nikdy nesahejte na publikaci, podcast nebo videosérii, aniž byste si je přečetli, neposlouchali nebo se na ně nejprve podívali – nebo pošlete e-mail autorovi, aniž byste si přečetli jeho práci. To ztrácí čas pro odesílatele i příjemce. Lidé to dělají velmi často – jak spisovatelé na volné noze, tak umělci, kteří doufají v pokrytí.
Uveďte své promítání v kalendářích akcí na měsíc předem
Toto je nejrychlejší a nejjednodušší způsob, jak zaplnit sedadla. Seznamy akcí osloví více lidí než jakýkoli jiný druh uměleckého obsahu, který místní prodejny nabízejí. Mnoho publikací a rozhlasových stanic má kalendáře s otevřeným zdrojovým kódem, které vám umožňují odesílat informace sami. Seattle Weekly má jeden; Art&Seek také v Dallasu.
Možná jste dosud měli úspěch s událostmi na Facebooku. Jsou tedy záznamy v kalendáři nadbytečné? Když jsem ve své poslední práci strávil dlouhé hodiny sestavováním událostí, určitě to tak bylo. Pak jsem si dal pauzu na Facebooku.
Redaktoři a autoři často používají kalendář událostí své publikace jako interního průvodce pro pokrytí. Producent z rozhlasové stanice, kterou znám, by si vybral události přímo ze svého kalendáře, aby je každý den vysílal. Je to kalendář s otevřeným zdrojovým kódem. Takže v podstatě umělci dávají své projekce do rádia sami! Publikace synchronizují obsah mezi kanály a šetří tak čas. Všechno to začíná těmi odstavcovými popisy, daty a umístěními ve výpisech. Připravte se na nahrání fotografií.
Najděte své nejostřejší úhly
Máte na svém projektu nějakého známého producenta? Hledejte příběhy o jejich práci a najděte kontaktní informace na autory těchto příběhů. Je jádrem vašeho dokumentu sociální téma? Najděte rozhlasového reportéra nebo podcastera, který se pravidelně věnuje stejnému problému, a spojte ho s jedním z vašich témat pro otázky a odpovědi. Máte originální soundtrack od působivého nového umělce? Zjistěte jejich nadcházející data turné a oslovte hudební skladatele v těchto městech, aby nabídli příběh o filmové partituře, který by mohl být úhlem náhledu na show kapely. Použil jsi při výrobě svého experimentálního filmu nějaký konkrétní analogový proces? Najděte blogy, které se zajímají o články nebo videa řízená procesem, a oslovte nějakou funkci.
Uspořádejte jména těchto autorů, publikace, pro které píší, a jejich e-mailové adresy a/nebo telefonní čísla do tabulky. Po navázání kontaktu aktualizujte pomocí poznámek.
Dobří spisovatelé a editoři chtějí jemné úhly pohledu. Zapojení těchto úhlů a jejich sladění se scénáristy nebo editory vyžaduje výzkum, ale je to druh práce, která vám jako filmovému tvůrci poskytuje možnosti. Každé rozhodnutí o obsazení nebo bodování může být důvodem, proč si toho někdo všimne. Proces přemýšlení o tom, jak propagovat svou práci, může přinést nápady pro váš další film. Je to smyčka, díky které jsou všechny strany lepší.
Přeskočit tiskovou zprávu
Pokud A24 právě nevybral váš film k distribuci, existují lepší způsoby, jak trávit čas, než navrhování formálních tiskových zpráv, které se hromadí v doručených poštách a které se nikdy nepřečtou. Podle mých zkušeností přivádějí spisovatele na promítání díla neznámého tvůrce dva faktory:působivé obrázky a doporučení umělců nebo spisovatelů, jejichž dílo obdivují. Často mě mentor nebo kolega režiséra vážně pozve a já změním své plány a půjdu na promítání. Zavedení umělci ve vašem koutě mají hodně vlivu.
Zde jsou tři věci, které můžete vyzkoušet namísto suchých oznamovacích e-mailů:
- Spojte se s přáteli, kteří tvoří hudbu nebo píší poezii, a naplánujte večírek.
Řekněme, že vaše funkce bude mít premiéru na blízkém festivalu. Dva týdny předem jste mohli promítat upoutávku mezi jednotlivými sety v místním DIY nebo domácím místě a dát o promítání vědět všem příchozím. Pokud chcete sdílet předchozí šortky, můžete je také promítnout a vzbudit zájem. S dostatkem času a energie byste mohli vymyslet téma, které spojí šortky se čtením nebo tanečním představením střídajícím se s promítáním – nebo přidat beneficienta na podporu dobré věci. - Vytvořte na Instagramu cílenou sérii videí s odpočítáváním.
Inspirujte se lidmi pracujícími mimo filmový prostor. Hudebník a nadějný představitel městské rady Amarillo Hayden Pedigo nedávno zaujal lidi z celé země ve volbách do malého města těmito umně vtipnými, velmi jednoduchými, a přesto stylizovanými, sebevědomými reklamami natočenými v místním nákupním centru. - Psejte dopisy a vytvářejte letáky bez rozpočtu.
Udělejte si seznam deseti lidí, které byste na promítání rádi navštívili – další filmaři, mentoři, spisovatelé. Ručně pište dopisy nebo letáky s ilustracemi někoho z vašeho týmu a pokud je to možné a vhodné, pošlete je na domácí adresy. Mít něco krásného, co si schovat a zavěsit ve své kóji nebo dát na ledničku, je sladkou úlevou od záplavy oznámení. Materiály jako tyto by mi připomněly, proč jsem dělal práci, kterou jsem dělal. Hmat je zvláštní.
Nepředpokládejte, že žádný zápis neznamená žádný zájem
Holistická propagace je o budování vztahů s publikem. Toto publikum přirozeně přitáhne spisovatele, kteří se spojí s vaší prací. Nebo ještě lépe, chytří lidé najdou inspiraci ve vašich filmech a začnou psát. Existuje mnoho důvodů – mezi nimi hlavní načasování a zdroje – proč první pokus nemusí trvat. Jen si nenechte ve zvyku narážet znovu a znovu na stejné autory. Představte si novináře jako součást svého publika, a pokud je váš projekt silný, zjistíte, že obejdete strážce brány.