Kontrolní seznam pro živé vysílání pro firmy
Živé přenosy jsou skvělým způsobem, jak se spojit se svým publikem, a mohou jej využít firmy jako způsob, jak nabízet exkluzivní události, společné postupy, pohledy do zákulisí a mnoho dalšího. Aby bylo snadné začít, zde je rychlý kontrolní seznam pro živé přenosy se základními informacemi, které budete potřebovat, abyste se naučili, jak živé přenosy vysílat. Dáme vám podrobné pokyny na:- Výběr vybavení pro živé vysílání
- Kontrola možností živého vysílání
- Používání sociálních médií k živému vysílání
- Zpeněžení vašich živých přenosů
- Výběr platformy pro živé vysílání pro vaši událost
- Pozvání publika
- Propagace vaší události
- Naplánování proběhnutí
- Vytvoření obchodního plánu živého vysílání
Jaké vybavení potřebuji k přímému přenosu?
Pokud se chcete naučit, jak živě vysílat třídu, obřad, produkci nebo jinou událost, budete potřebovat několik věcí, abyste zajistili, že vaše publikum bude mít ten nejlepší možný zážitek. Je důležité, abyste svým divákům poskytli ostrý, ostrý obraz, vynikající kvalitu zvuku, vysokou rychlost ukládání do vyrovnávací paměti a přístup ke sledování na preferovaných platformách pro sledování. Zde jsou naše doporučení pro živé vysílání audiovizuálního vybavení pro jakýkoli rozpočet.Výběr vybavení pro živé vysílání
Krása živého vysílání spočívá ve schopnosti zachytit okamžiky, jak se odehrávají, od domácího studia jógy až po focení přímo na místě. I když všechny technologie živého vysílání nemusí mít stejnou kvalitu, když se naučíte živé vysílání, stále můžete získat skvělý zvuk a obraz pomocí chytrého telefonu nebo vysoce kvalitní startovací kamery, jako je kamera Mevo Start live. (Poté, když najdete své publikum, můžete začít vážně investovat do vybavení.)Nejlepší vybavení pro bezplatné (ish) živé vysílání:
Počkejte na to... Váš smartphone! Pokud máte nedávný smartphone, pravděpodobně máte k akci připravený 12megapixelový fotoaparát. (Zkuste použít mobilní aplikaci Vimeo, kde můžete natáčet a upravovat živé video přímo ze svého telefonu.) Chcete-li zachytit nejlepší možný zvuk, použijte tyto tipy k vylepšení snímání zvuku pro živé vysílání v telefonu. Pokud jde o osvětlení, použijte nejlepší sadu osvětlení přírody:slunce! Nezapomeňte si dávat pozor na časy, úhly, odrazy, barvy stěn a umístění v rámu. Můžete si také vzít levný odraz světla nebo reflektor, abyste lépe využili sluneční paprsky pro svůj živý záběr.Nejlepší startovací zařízení pro živé vysílání:
Kamera Mevo Start live streaming je všestranná kamera pro živé vysílání za cenu 399 USD, která má vestavěný vysoce kvalitní mikrofon a připojení WiFi. Může živě vysílat na platformu dle vašeho výběru, včetně Vimeo, a přitom nahrávat lokálně na micro SD kartu. Chcete-li váš stream osvětlit, prstenová světla jsou oblíbená mezi youtubery, vizážisty a influencery z nějakého důvodu. Kruhová světla Neewer se pohybují v rozmezí od 40 do 110 USD a dodávají se v různých výškách a stylech pro vaše stabilnější potřeby živého vysílání.Nejlepší zařízení pro středně pokročilé živé vysílání:
Canon XA15 (1 800 $) a Sony PXW Z90 (2 800 $) jsou ruční videokamery, které jsou robustnějšími možnostmi, přičemž Sony je na horním konci možností střední úrovně. S těmito kamerami můžete použít zoom objektiv a přenášet 4K video přímo ze zařízení. Rode ProCaster (229 $) je navržen pro zachycení vokálního zvuku a funguje dobře pro živé přenosy, s vestavěným pop filtrem pro eliminaci praskavých zvuků a cizí hluk. Pro osvětlení věcí má 3panelová sada LED GVM 560AS (297 USD) difuzory a několik možností pro změkčení světla a funguje dobře pro rozhovory nebo studia, ale jsou snadno přenosná a lehká.Věděli jste?
80 % spotřebitelů by raději sledovalo živý přenos od značky, než aby četlo blog.
Jaký software potřebuji pro živé vysílání?
Když se učíte, jak živě streamovat, máte několik možností pro software. Potřebujete dvě věci:někde, odkud můžete streamovat obsah, a někde, kde má vaše publikum k tomuto streamu přístup. Existuje několik různých úrovní možností pro živé vysílání, od bezplatných aplikací sociálních médií až po robustnější software pro živé vysílání určený pro větší publikum a vyšší kvalitu streamování videa. Ať už si vyberete, upřednostněte spolehlivost:diváci mají nízkou toleranci k ukládání do vyrovnávací paměti nebo nestabilní živý přenos — a po přibližně 90 sekundách se většina přesune dál. To není dobré! Zde je několik platforem, které je třeba mít na paměti:Kontrola možností živého vysílání
Přemýšlejte o svém obchodním účelu pro živé vysílání. Pořádáte časté soukromé akce? Budete publikovat zábavní obsah a chcete co nejvíce očí napříč různými sociálními sítěmi a streamovacími místy? Různá řešení pro živé vysílání jsou zaměřena na různé obchodní cíle. Zde je na co se zaměřit při výběru platformy pro živé vysílání:- Ověřování a zabezpečení: Jak budou vaši diváci bezpečně přistupovat k vašemu obsahu? Pokud budete sdílet soukromé informace nebo hostit kurzy, u kterých nechcete, aby se na internetu objevovali cizí lidé, budete potřebovat platformu s přidanými bezpečnostními opatřeními, jako je ochrana heslem.
- Škálovatelnost: Bude vaše platforma podporovat počet streamerů, který očekáváte, když rostete? Nabízí vaše platforma více úrovní cen na základě kapacity sledování?
- Přizpůsobení: Pokud jsou vaše živé přenosy určeny k vytváření poptávky nebo jsou navrženy tak, aby vám pomohly s marketingem, budete chtít, aby divák viděl svou značku a logo.
- Zpeněžení: Nabízí tato platforma pro živé přenosy možnost účtovat divákům přístup k vašim přímým přenosům?
- Cena: Jaké funkce nabízí tato platforma pro živé vysílání za cenu? Je to dobrá hodnota?
- Analytika: Můžete zkontrolovat analýzy svých videí a publika a optimalizovat své živé přenosy?
Kolik stojí nastavení streamování?
Krátká odpověď:záleží! Živý přenos můžete spustit pouze s telefonem v kapse a připojením k internetu.
Chcete-li však dosáhnout nejlepších výsledků, doporučujeme vybrat vyhrazenou kameru pro živé vysílání a platformu pro streamování, jako je Vimeo Premium nebo Enterprise.
Použití sociálních médií k živému vysílání
Živé vysílání na sociálních sítích nabízí přístup k cílenému a angažovanému publiku. Na Facebooku živě streamovaná videa překonávají ostatní typy obsahu a získávají šestkrát více interakcí než příspěvky, které nejsou živé.Vytvořte událost s předstihem pro naplánované živé streamované události a komunikujte s účastníky před, během a po události. Vyberte si platformu, kde je vaše publikum nejaktivnější, a pusťte se do živého vysílání této aplikace, nebo použijte službu jako Vimeo Premium k simultánnímu vysílání vašeho živého přenosu na oblíbenou platformu sociálních médií vašich zákazníků. Zde je návod, jak používat živé vysílání sociálních médií jako součást váš obchodní plán živého vysílání:
- Facebook Live:V aplikaci Facebook pro mobil nebo web přejděte na stránku nebo profil, ze kterého chcete streamovat živě. Ve skladateli příspěvků klepněte na „Živě“, přidejte popis a spusťte živé video!
- Twitter živě:Při psaní tweetu klepněte na ikonu fotoaparátu a vyberte „Živě“, pomocí ikony mikrofonu vyberte zvuk + video nebo jen zvuk, přidejte popis, v případě potřeby pozvěte hosty a klikněte na „Přejít živě“.
- LinkedIn Live:Pro podnikání s profesionálním publikem požádejte o přístup ke streamování videa na LinkedIn Live, kde můžete streamovat živě ze své stránky LinkedIn a získat sedmkrát více reakcí a 24krát více komentářů než nativní video příspěvky.
- YouTube živě:Když jste přihlášeni ke svému účtu na YouTube, klikněte na ikonu fotoaparátu a vyberte „Spustit živě“. Poté se můžete rozhodnout vysílat živě hned, nebo naplánovat živý přenos na později.
Zpeněžení vašich živých přenosů
Letos bylo mnoho živých akcí rychle převedeno na virtuální. Konference se staly jedinečnými, vícedenními virtuálními zážitky se spoustou různých formátů obsahu, od živých streamovaných relací s příležitostmi pro otázky a odpovědi až po předem nahraná videa, která jsou k dispozici ke zhlédnutí, kdykoli to bude vhodné. Vlastní událost Streameo společnosti Vimeo se stala virtuální a generální ředitelka Anjali Sud přednesla svůj hlavní projev na dálku z New Yorku. Jak se tedy mohou podniky naučit, jak zpeněžit své události a obsah v přímém přenosu? Virtuální konference nabízejí poměrně jednoduchý způsob monetizace. Používání platformy pro živé přenosy, která podporuje zpeněžení a umožňuje přístup ke konkrétním návštěvníkům událostí, vám může pomoci vytvořit spolehlivý tok příjmů a zároveň zvýšit hodnotu pro vaše diváky.Jak populární je živé vysílání?
Mezi dubnem 2019 a dubnem 2020 vzrostlo odvětví živého vysílání o neuvěřitelných 99 %. Fuj!
Jak naplánuji živě streamovanou událost?
Jedním slovem:brzy. Jednou větou:čím dříve, tím lépe. Při plánování živé streamované události jsou váš marketing a propagace stejně důležité jako vaše audiovizuální (AV) a technická logistika. Marisa Laureni, majitelka a ředitelka Romela Events, říká:„Začněte brzy. Pracujte zpětně od data události, nastavte milníky a srovnejte časovou osu. Jakmile určíte ‚datum zahájení plánování‘, přidejte ještě více času!“ 10letá veteránka v plánování událostí a také radí nováčkům, aby živě vysílali události. „Z lásky ke všemu, co je svaté, se ujistěte, že najmete někoho, kdo má mnoho zkušeností s plánováním velké akce. Pokud máte na své akci A/V a vizuální prvky, potřebujete někoho, kdo má schopnost komunikovat s technickým týmem, aby věděli, co a kdy dělat.“Výběr platformy pro živé vysílání
Nejprve si vyberte platformu, na které budete živě streamovanou událost pořádat. Zde jsou nejdůležitější funkce, které je třeba zvážit:- Kolik budete mít účastníků?
- Bude vaše událost chráněna heslem?
- Odkud budou vaši účastníci naladit?
- Je to placená nebo bezplatná akce?
- Je moderátor technicky zdatný? Budou potřebovat podporu během akce? Kdo řídí vaši akci z technologického hlediska?
- Jak důležitá je kvalita streamování pro úspěch vaší akce?
Pozvání publika
Jakmile se rozhodnete pro čas a datum své živé akce a dalších hostujících hostitelů, panelistů nebo řečníků, vytvořte vstupní stránku pro předběžnou registraci. Pokud budete zpoplatňovat, dejte návštěvníkům možnost zaplatit a povzbuzujte je ke sdílení během celého procesu. Ujistěte se, že vaše stránka předběžné registrace obsahuje:- Datum události
- Čas události
- Jak získat přístup k obsahu
- Jakékoli technické požadavky na diváky
- Způsob, jak se spojit s ostatními účastníky na sociálních sítích
Propagace vaší události
Pokud budete živě používat sociální média, máte vestavěné publikum pro sdílení. Streamování na různé platformy sociálních médií toto publikum ještě více otevírá. Shromážděte dotazy nebo požadavky předem pomocí sociálních médií a použijte soutěže, propagační akce a placenou reklamu k propagaci své akce.Naplánování průjezdu
Ujistěte se, že každý, kdo bude vysílat, je obeznámen se softwarem, otázkami týkajícími se pole a řešením problémů. Poskytněte technickou podporu a záložní kontakty a ujistěte se, že všichni zúčastnění mají všechny potřebné kontaktní informace. Během běhu vytvořte komunikační plán pro den akce.Přibližte se svým lidem
79 % marketérů tvrdí, že živé video usnadňuje autentičtější interakci s publikem.
Vytvoření obchodního plánu živého vysílání
Pro začátek mějte na paměti cíle a návratnost investic. Jaké jsou cíle vašich živě streamovaných videí? Snažíte se budovat povědomí o značce a dosah? Chcete přeměnit více potenciálních zákazníků na zákazníky? Prodáváte živě vysílaná videa jako službu, jako jsou živé fitness lekce nebo vzdělávací lekce? Promyslete si produkční náklady a zdroje, které budete ke spuštění svých živých přenosů potřebovat. Jak budou generovat příjmy? Jaká je ROI? Při přemýšlení o rozpočtu na živé přenosy budete muset vzít v úvahu:- Audiovizuální hardware (kamery, osvětlení, kodér) a software (jako Vimeo Premium)
- Kódovací software nebo studio pro živé vysílání
- Propagace a marketing
- Technická podpora
Můžete vydělávat peníze živým přenosem?
Ano! Jakmile si vytvoříte sledovanost (nebo jen humbuk pro konkrétní událost), doporučujeme zablokovat vaše živé události, abyste snadno zvýšili tržby. Udělejte to ještě o krok dále spuštěním sítě předplatitelů OTT pro umístění vašich streamů.
Naučte se prodávat svůj videoobsah onlineTipy a triky pro živé vysílání
Součástí toho, že se stanete profesionálem v oblasti živého vysílání, je schopnost rychle myslet na vlastní nohy a házet údery v reálném čase. Když používáte živé vysílání pro podnikání, nechte si hostitele předem procvičit a ujistěte se, že všichni zúčastnění jsou spokojeni s vaším softwarem a technickou podporou. Zkušení živí streameři vědí, že vyšší objemy streamů zvyšují složitost z technického hlediska. Předvídejte své publikum a připravte se na zatížení jakékoli sítě, ze které streamujete. Zde je několik tipů a triků pro živé vysílání od odborníků.Před přímým přenosem
Promyslete si celou živou událost, od záložních plánů až po následná opatření – s předstihem. Odborníci na živé vysílání doporučují:- Mějte k dispozici ethernetové připojení. Wi-Fi obvykle není dostatečně spolehlivá, aby se na ni dalo spolehnout při živém vysílání, takže pokud je to možné, připojte se k internetu napevno.
- Zkontrolujte rychlost odesílání a otestujte připojení k internetu. Pro streamování HD videa Vimeo doporučuje alespoň 2,2 Mbps.
- Uspořádejte přehled z technického a obsahového hlediska. Zajistěte, aby řečníci mohli mluvit, hostitelům vyhovovala technologie a každý věděl, na koho se obrátit, pokud se něco pokazí.
Během vašeho živého přenosu
Během streamování se zaměřte na interakci se svým publikem a poskytování okamžitých odpovědí každému, kdo hledá pomoc s připojením. Identifikujte svůj technický tým předem a poskytněte mu nástroje, které potřebují k podpoře akce.- Komunikujte se svým týmem a udržujte otevřenou komunikační linku po celou dobu.
- Sledujte své připojení a streamujte.
- Sledujte sociální média a oslovte své publikum. Mohou být první, kdo vás upozorní, že se váš stream zpožďuje nebo že vám vypadl zvuk.
- Udělejte to interaktivní a používejte otázky a odpovědi, ankety nebo veřejný chat k usnadnění konverzací a příležitostí k vytváření sítí.
Po živém přenosu
Každý živý přenos poskytuje data a příležitost ke zlepšení pro příště. Kolik zhlédnutí jste získali? Jak dlouho zůstali diváci u živého přenosu? Kde vypadli?- Analyzujte svá data. Zkuste identifikovat trendy u diváků – pocházela většina účastníků ze stejného odvětví? Kraj? Věková skupina?
- Proveďte technickou analýzu a zkontrolujte, nakolik byly vaše rychlosti konzistentní, zda došlo k nějakému zpoždění a kde budete možná muset příště navýšit zdroje.
- Přehled o průběhu akce. Kde byste se mohli příště zlepšit? Co komentovali diváci? Jaké byly vaše úspěchy?