Zjistěte, jak se rozhodnout pro správnou délku, kterou potřebujete pro reklamní spot, a zjistěte, jak pracovat se smyčkami a krátkými skladbami, abyste přestřihli stejné místo třikrát .
Nejlepší délka pro reklamu nebo reklama je často diskutované téma. Pro typickou reklamu většina národních vysílacích stanic umožňuje 15sekundový, 30sekundový nebo 60sekundový slot. Vybrat správnou délku bude obtížné, protože každý produkt a společnost se liší. Některé společnosti pokračují a vyrábějí všechny tři komerční délky pomocí každé reklamy na různých trzích. Mohou použít 60sekundový spot pro celostátní televizi, 30sekundový spot pro místní televizi a 15sekundový spot pro webové reklamy.
Popularita kratších reklam roste. Inzerenti mohou utratit méně za 15sekundový časový úsek než za 30sekundový časový úsek. To jim umožňuje spouštět reklamu častěji a po delší dobu. Podle New York Times , proto byl 15sekundový spot poprvé vytvořen na konci 80. let.
V polovině roku 2000 tvořily 15sekundové spoty více než 36 % veškerého komerčního času prodaného velkými vysílacími sítěmi. Není to jen levnější časový úsek, protože je také levnější udělat kratší reklamu. S rostoucí přítomností internetových reklam inzerenti zjišťují, že výkon značky 15sekundového spotu se rovná 30sekundovému spotu. Je také lépe sdílet, protože 15sekundová sociální videa jsou sdílena o 37 % více než 30sekundové nebo 60sekundové reklamy.
S rostoucí popularitou 15sekundových reklam, proč stále potřebujete stříhat 30sekundové a 60sekundové spoty? No, větší společnosti mohou dát přednost vyprávění příběhu delší reklamy. O konečném čase spuštění také nemusí být rozhodnuto dříve, než bude zahájena úprava. Pro mnoho editorů videa je to problém , a to je důvod, proč PremiumBeat nabízí tolik různých délek pro každou z našich stop . Podívejme se na několik tipů a triků pro úpravu reklam různých délek.
Nejlepší typ reklam pro 15, 30 a 60sekundové spoty
Víte, jak nejtěžší částí střihu je vše sestříhat do skvělého videa? Nyní, až dokončíte video — budete to muset udělat JEŠTĚ DVAKRÁT. Může to stačit k šílenství. Čím kratší je konečná délka, tím náročnější jsou úpravy. Ulehčete si bolest tím, že budete vědět, co společnost ve své reklamě hledá.
60 sekund
Je smyslem reklamního spotu vyprávět příběh? Pak s největší pravděpodobností budete muset využít celých 60 sekund. To poskytuje nejvíce času vyprávět příběh značky a zanechat divákům delší zprávu. Nevýhodou je, že to může být pro většinu diváků příliš dlouhé. Ve skutečnosti bylo zaznamenáno, že publikum začíná ztrácet pozornost kolem 45 sekund. 60sekundová videa také skvěle představují divákům zcela novou reklamní kampaň , což může v budoucnu vést ke kratším verzím stejné reklamy a také různým spotům.
Když Geico a agentura Martin spustily novou reklamní kampaň označenou za „nepřeskočitelné“ promo, nejprve představily 60sekundovou verzi, aby tento koncept ukázaly publiku. Tato verze nese roubík od 13 sekund, kdy pes poprvé začne jíst potravu, až do konce.
30 sekund
Z 30vteřinových spotů nejvíce těží komerční spoty, které se zaměřují na humorné kampaně. Diváci si také 75–80 % vybaví 30sekundový spot ve srovnání s 60sekundovým spotem. Se správným vtipem nebo množstvím humoru může být 30sekundový spot také zapamatovatelnější než 15vteřinová reklama. Někteří se však domnívají, že 30sekundová reklama končí.
Abychom uvedli příklad trojitého přestřižení stejné reklamy, zde je 30sekundová verze téže reklamy Geico . Všimněte si, že pes začne jíst po 10 sekundách a oholí tři sekundy od předchozí reklamy. Reklama končí, než se pes dostane na stůl, aby snědl další talíře.
15 sekund
Pokud společnost hledá největší návratnost při omezeném rozpočtu, 15sekundový spot může být nejlepší odpovědí . Tyto reklamy se také více zaměřují na sdílení informací o produktech a používání snadno srozumitelných zpráv. Mohou být také vysílány častěji – a jak již bylo zmíněno dříve, je pravděpodobnější, že se stanou virálními na sociálních sítích. Nevýhodou je, že ne všechny příběhy značky lze vyprávět za 15 sekund a může být obtížné předat větší sdělení. To znamená, že kratší reklamy mají větší šanci, že budou znovu použity pro použití v televizi, na internetu, na mobilních zařízeních a v obchodech.
V 15sekundové verzi reklamy Geico pes začne jíst po 12 sekundách a jí pouze z otcova talíře. Je to 1/4 délky původní 60sekundové reklamy, přesto vtip stále funguje ve všech verzích.
*Tip pro profesionály:Mějte na paměti, že vysílací stanice a stanice mají různé definice délky. Někteří provozovatelé vysílání například požadují, aby 30sekundová reklama byla ve skutečnosti 30 sekund na tečce – ne o jeden snímek více nebo méně. Jiné stanice mohou vyžadovat, aby reklama byla 29,5 sekund. Nezapomeňte si ověřit, co je potřeba.
Jak zkrátit 60sekundový spot na 30sekundový
Poslouchejte 'Won't You Reconsider' od The Commandeers (Připravte se začít tančit.)
Pokud pracujete s talentovaným a zkušeným režisérem, snad zjistíte, že každý záběr byl dokonale načasován na stopky. Reklamy se spoléhají na herecký výkon nastavený na konkrétní čas na záběr. Pokud tento luxus nemáte, úprava bude pravděpodobně náročná. Bez dokonale načasovaného natáčení se ocitnete v boji se scénářem v příspěvku.
Pokud byl 60sekundový spot již naskriptovaný a vypršel časový limit, ale 30sekundový nebyl – budete ho muset sestříhat, kdekoli to půjde. Doufejme, že můžete začít tím, že se zbavíte sekundy nebo dvou z každého klipu. Odstraňte všechny nepotřebné ustavovací snímky. Byl tam čtyřsekundový záběr na dům a pak dvousekundový záběr na přední dveře? No, teď je to jen dvousekundový záběr domu. Můžete snadno rychle vytvořit prostor a jít dál, diváci budou moci držet krok.
Dalším trikem je začít se zvukem . Pokud upravujete existující skladbu, zkraťte to na 30 sekund a ujistěte se, že v celé skladbě zůstane kvalitní znějící skladba. Další možností je použít kratší verzi písně – jako jsou ty, které poskytuje PremiumBeat. Vhoďte 30sekundovou verzi stejné stopy a poté sestříhejte klipy na hudbu.
Jak zkrátit 30sekundový spot na 15sekundový
Poslechněte si ‚Contemplation‘ od Oblio
Přejít z 60 sekund na 30 sekund je dost těžké, ale zkrátit na 15 sekund může být brutální. Budete mít potíže s tím, abyste si uchovali všechny správné klipy, a musíte se smířit s tím, že možná budete muset odstranit některé z nejlepších záběrů, aby úpravy fungovaly.
Pokud původní reklama obsahovala mluvený komentář, připravte se na důkladné úpravy zvuku – nebo jej úplně zavrhněte . Stejně jako předchozí poznámka vložte kratší verzi stejné stopy a poté ořízněte klipy na hudbu.
Po dokončení úpravpřipravte se na komprimaci 15sekundového souboru pro množství různých formátů . Nejen, že stanice požadují nekomprimované soubory ve vysokém rozlišení (pokud na některých místech ještě nejsou pásky nebo disky), budete také muset komprimovat pro webové streamování na webech, jako je YouTube, a také na sociálních sítích. Ujistěte se, že si prostudujte všechny pokyny pro stránky sociálních sítí pro optimální média. Můžete také použít naše pokyny pro nahrávání na Instagram, Facebook a také na YouTube a Vimeo.
Smyčky a šortky PremiumBeat
Shorts a Loops jsou součástí každé licence PremiumBeat. Pro ty, kteří to nevědí, PremiumBeat nyní obsahuje úplnou hudební skladbu, krátké verze a řadu smyček pro každou bezplatnou skladbu, kterou si licencujete – Standardní a prémiové licence zahrnuty .
Ve skutečnosti si dokonce můžete zobrazit náhled každé verze přímo z webu . Všechny smyčky a krátké verze jsou k dispozici k poslechu. Kromě kliknutí na tlačítko Přehrát si můžete poslechnout celou skladbu, můžete kliknout na 15, 30 nebo 60 druhé verze pod krátkou sekce. Pokud hledáte skladbu, která funguje v jiných časech, můžete přejít na soubor smyček pro poslech všech dostupných smyček.
Poslechněte si skladbu „Softly“ od Alexise Messiera
Možná budete potřebovat 20sekundovou verzi. Můžete oříznout 30sekundovou skladbu nebo můžete přidat smyčku a konec nebo začátek 15sekundové verze. Smyčky průměrně 6–16 sekund.
Nevýhodou je, že pro ukázky jsou ke stažení pouze vodoznakové skladby v plné délce. PremiumBeat nemůže nabízet smyčky a šortky bez zakoupení licence. To má zabránit porušení autorských práv a nelicencovanému použití skladeb. Jakmile licencujete skladbu, budete přesměrováni na stránku stahování, kde si můžete vybrat verze, které pro svůj projekt potřebujete. Nyní je čas začít s úpravami.
Doufám, že vám tato příručka pomohla. Hodně štěstí při úpravách všech těch reklam!