Otázka:Když vytváříte videa pro svou firmu, kam je ukládáte?
Odpověď:Toto je triková otázka! Myslíme si, že to, kam videa umístíte, skutečně závisí na marketingových cílech vaší značky.
V tomto příspěvku prozkoumáme dvě oblíbené možnosti zobrazování videí vaší značky — pomocí kanálů YouTube a používání kanálů Wistia. Nejprve si však projdeme rychlou prohlídku jednotlivých platforem
Kanály YouTube
Kanály YouTube představují bezplatný způsob, jak hostovat svá videa a využívat široký dosah platformy s více než 2 miliardami přihlášených uživatelů měsíčně. Platforma je také navržena tak, aby povzbudila diváky, aby klikali a sledovali co nejvíce videí, aby YouTube (a nakonec i Google) mohl zobrazovat více reklam a plnit požadavky inzerentů.
Kanály Wistia
Na druhou stranu kanály Wistia umožňují obchodníkům přeměnit skupinu videí na vysoce poutavou, pohlcující sbírku, která žije přímo na vašem webu. Wistia Channels je placený marketingový nástroj navržený tak, aby povzbudil diváky ke konzumaci co největšího množství vašeho videoobsahu v prostředí bez rozptylování, aby si firmy mohly vybudovat afinitu ke značce a získat více potenciálních zákazníků.
Hlavní rozdíl mezi těmito dvěma je v tom, že kanály YouTube poskytují sociální zážitek a kanály Wistia poskytují zážitek ze značky. Pojďme se podívat na další rozdíly, abyste si mohli udělat lepší představu o tom, jak jednotlivé platformy fungují, aby vyhovovaly vašim potřebám v oblasti videa.
Předvádění souvisejícího obsahu vs. předvádění vašich videí
Zde je návod, jak může uživatel procházet kanál YouTube:
Když si divák vybere video ke zhlédnutí ve vašem kanálu YouTube, bude přesměrován na jinou stránku na YouTube. Přímo vedle videa vaší značky platforma představuje související videa (která nemusí vždy patřit vaší značce). To může lidem velmi usnadnit, aby se dostali na vedlejší kolej. Kromě toho jsou videoreklamy mimo vaši kontrolu, což může představovat negativní zážitek ze sledování.
Zde je návod, jak může uživatel procházet kanál Wistia:
Zážitek ze sledování ve Wistii udrží lidi super zapojené do obsahu vaší značky. Nejsou zde žádné reklamy ani vyskakovací okna a žádný rušivý nebo konkurenční obsah, který by vám ubral na hodnotě, kterou nabízíte. Na kanálu Wistia budou mít diváci možnost procházet další obsah vaší značky a budou mít snadný přístup k tomu, aby se na vašem webu dozvěděli více o vašem produktu nebo službě.
Přihlášení k odběru kanálu vs. přihlášení k odběru firmy
Pokud jde o získávání odběratelů pro váš obsah, existují určité rozdíly mezi kanály YouTube a Wistia.
YouTube je strukturován podle kanálů. Když někdo klikne na tlačítko „Přihlásit se k odběru“ na kanálu YouTube, přihlásí se k odběru oznámení o nových videích přidaných do tohoto konkrétního kanálu, ale ne o dalších aktualizacích obsahu od firmy, která kanál vlastní. Je to proto, že YouTube tato data shromažďuje a uchovává. V důsledku toho nemáte žádný způsob, jak přímo oslovit své publikum nebo s ním navázat spojení.
V praxi má většina společností jeden samostatný kanál YouTube, se kterým zacházejí jako se skříní. Tento kanál pak žije, aby sloužil účelu konsolidace zhlédnutí a odběrů.
S Wistia Channels, když uživatel vyplní formulář pro zachycení e-mailu u videa, přihlásí se k odběru firmy jako celku (v souladu s marketingovou automatizací a kampaněmi, které jste nastavili). V praxi to znamená, že můžete vytvořit tolik kanálů, kolik chcete, každý s jiným zaměřením a sadou videí, s vědomím, že každý nový kanál, který vytvoříte, je přidanou hodnotou.
Rozdělení funkcí produktu
| Funkce | Kanály YouTube | Wistia Channels |
|---|---|---|
| Design přehrávače | Žádné možnosti přizpůsobení kromě přidání vodoznaku videa | Změňte barvu, písmo a rozvržení tak, aby odpovídaly vaší značce |
| Obrázek v záhlaví | Statický banner | Statický banner nebo video na pozadí s možností přejít bez záhlaví |
| Získání potenciálních zákazníků | tlačítko „Přihlásit se k odběru“; nevlastníte publikum; odběratelé jsou číselná hodnota | Více možností zachytávání e-mailů, které se integrují s vaším CRM; vlastníte publikum |
| Gating | Bez hradlování | Schopnost chránit váš obsah a vyžadovat, aby uživatelé před získáním přístupu poskytli e-mailovou adresu |
| Chování „Další“ | Automaticky přehraje další video v seznamu videí nebo náhodné video, často od jiné společnosti, na základě historie přehrávání uživatele | Automaticky přehraje další video v kanálu, jak jste definovali |
| SEO | Viditelné ve vyhledávání Google s úryvkem videa odkazujícím na video na YouTube.com | Viditelné ve vyhledávání Google, odkazující na video na vašem webu |
| Umístění | Musí žít na YouTube.com, ačkoli jednotlivá videa lze vložit na váš web | Lze vložit na jakoukoli stránku vašeho webu |
| Řazení | Automaticky seřazené podle data nebo popularity s možností uvádět konkrétní seznamy videí na domovské stránce kanálu | Plná kontrola nad řazením a prezentací videí v rámci kanálu |
| Výzvy k akci v sociálních sítích | Komentáře, lajky, sdílení | Žádné sociální prvky, pouze videa bez rozptylování |
| Cena | Zdarma | První kanál je zdarma, k dispozici jsou placené plány |
Výhody kanálu YouTube
- Viditelnost ve vyhledávání na YouTube a souvisejících videích na YouTube
- Bezplatné použití
Výhody kanálu Wistia
- Přizpůsobte si celý kanál tak, aby odpovídal vaší značce
- Posílá provoz z vyhledávání na stránky vašeho webu, nikoli na YouTube.com
- Zachycuje e-mailové adresy diváků a přímo se integruje s vaším systémem CRM
- Lze vložit na váš web
- Žádné reklamy ani rozptylování
Kdy by měli marketéři používat obojí?
Nemusí to být případ buď-nebo – v každé dobře zakulacené videostrategii hrají roli kanály YouTube i kanály Wistia!
Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak používat obojí, je považovat kanály YouTube za reklamu pro plnější zážitek na kanálech Wistia. Podívejte se na náš vlastní kanál YouTube, kde najdete příklad, jak to může vypadat.
Upoutávky a krátké úryvky delších videí mohou být hostovány na YouTube, optimalizované pro viditelnost ve vyhledávání na YouTube, s jasnou výzvou k akci ke shlédnutí celého videa na vašem webu. S tímto přístupem můžete využít výhod, které YouTube nabízí pro objevování obsahu, a také výhod, které Wistia nabízí pro akvizici, zapojení a konverzi.
Další strategií, kterou doporučujeme, je pečlivý výběr celých videí, která umístíte na YouTube. Díky robustní funkci vyhledávání je platforma skvělá pro obsah v horní části cesty, jako jsou videa, která odpovídají na otázku nebo řeší běžný problém.
Ahrefs, nástroj SEO pro obchodníky, používá tento přístup se svou sérií videí na YouTube. Tyto klipy jsou často kratší než deset minut a pokrývají širokou škálu témat na vysoké úrovni, jako je tento v tématu „Co je SEO?“
Nezapomínejte strategicky uvažovat o tom, jaký videoobsah umístíte na YouTube a co ušetříte na svém webu. YouTube může být vynikající platformou pro objevování obsahu a zviditelnění vaší značky většímu počtu diváků, ale má i své nevýhody. Uložte si tedy prémiový obsah pro svůj vlastní web a vydejte se na maximum díky přizpůsobitelnému zážitku z videa, jako je Wistia Channel.
Dejte svému publiku zážitek, po kterém touží
Na konci dne si vaše publikum zaslouží ten nejlepší možný zážitek ze sledování. Opřete se o masivní publikum YouTube s prohledávatelným videoobsahem na začátku cesty a upoutávkami na vaše značkové seriály. Poté se zaměřte na zvýšení návštěvnosti svých webových stránek, abyste získali rušivý zážitek ze sledování, který stojí za to.