Na dnešním trhu je mnoho a mnoho videokamer – a nejen to, trh digitálních zrcadlovek se srazil se stávajícím trhem videokamer, stejně jako trh s namiřováním a střelbou a dokonce i trh se smartphony. Dnes se zdá, že téměř všechno natáčí video. A mnoho věcí, které natáčejí video – jako je váš mobilní telefon a řada zaměřovacích kamer – ve skutečnosti natáčí docela dobré video. Co tedy děláte, když jste v marketingovém oddělení výrobce videorekordérů? Někdy máte štěstí a máte opravdu dobrý produkt, který stojí hlavou a rameny nad konkurencí, ale často ne. Dostanete produkt s průměrnými specifikacemi a šéf vám řekne, že ho musíte nechat vylétnout z regálů. Nejjednodušší věc, kterou můžete udělat, je přidat trik – něco, co zní skvěle, ale ve skutečnosti není.
Co je Marketing Speak?
Marketing Speak je podžánr firemního žargonu; je to styl frázování používaný k tomu, aby produkt vypadal sofistikovaněji nebo atraktivněji. Často se používají slova jako „pokročilý“ nebo „super“ a pak velká čísla – např. „48 pokročilých režimů fotografování!“ - někdy marketing mluví o skutečně užitečné funkci, ale často je to něco, co není příliš užitečné. Toto je trik.
Nejlepším příkladem triku v nedávné historii může být „digitální zoom“ – což ve skutečnosti vůbec není zoom; je to jen digitální oříznutí a změna velikosti původního obrázku – přidání extravagantního snížení kvality obrázku. Můžete si tedy vzít zařízení, které má objektiv s pevnou ohniskovou vzdáleností – například mobilní telefon, a na krabici inzerovat, že se může pochlubit „4x digitálním zoomem!“ který ve skutečnosti nedělá nic jiného, než ořezává video. Nebo ke skutečnému optickému zoomu přidají digitální „zoom“:„10x optický zoom a 4x digitální zoom 14x celkový zoom!“
Může být obtížné určit, co je vlastně funkce a co je trik. Někdy chvíli trvá, než porota rozhodne, zda je něco rysem nebo trikem. Vezměme si například 3D – existuje již léta a jeho zavádění je extrémně pomalé. Pokud si kupujete nový fotoaparát, opravdu potřebuje natáčet 3D?
Někdy triky dokonce nevyžadují přidání čehokoli do nabídky, ale pouze kreativní myšlení marketingového oddělení. Když vám obchodník řekne, že váš nový 4x fotoaparát pořizuje také „8,3 megapixelové snímky“, mluví pouze o záběru z 4K videokamery. To neznamená, že jde o zbytečnou funkci – je to jen nevyhnutelný vedlejší produkt 4K videa.
Triky jsou často pohřbeny v nabídkách, jsou obtížně přístupné, ale snadno se nasazují na krabici:„48 pokročilých režimů fotografování!“ - a najdete je pohřbené v nabídkách. Triky jsou také někdy věci, které mohou být užitečné pro amatéry, ale něco, co by profík často nepoužíval. Do této kategorie spadají věci jako „automatické ISO“. S ISO, které se zvyšuje, aby se clona udržela na určitém místě, je něco, co může zachránit amatérské video, ale něco, co by profesionál nastavil ručně. Efekty ve fotoaparátu, jako je černobílá nebo, bohudík, „režim jídla“ jsou věci, které je nejlepší zveřejnit – protože se nemůžete vrátit a zrušit natáčení černobíle.
Sledování:Získejte lepší záběry z digitální zrcadlovky pomocí stylů obrázků
Triky však nejsou vždy zřejmé a někdy představují skutečný zájem výrobců fotoaparátů v tomto odvětví a ukážou se jako užitečné. Když se projdete fóry, najdete lidi, kteří se ptají, jestli je HD móda. Věci jako elektronické hledáčky a zaostřování byly zpočátku pochyby, ale nedovedu si nyní představit použití fotoaparátu, který nemá v hledáčku histogram.
Někdy se zdá, že nová využití technologie dělají věci, které se dříve zdály nezvykle užitečné – zatímco většina lidí nemusí být schopna rozeznat rozdíl mezi 4K a 2K obrázkem, 4K technologie se stává zřejmě užitečnější ve sférickém videu, když jsou pixely rozptýleny uvnitř koule tři palce od vašeho obličeje spíše než na ploché obrazovce.
Jak se vyhnout získání něčeho, co nepotřebujete
Může být obtížné určit, kdy vám mazaný marketingový člověk prodává něco, co nepotřebujete – je to koneckonců někdy jeho práce, ale také je to jeho práce, aby vám pomohl najít věci, které potřebujete ve fotoaparátu. Jak se tedy vyhnout prodeji něčeho, co nepotřebujete?
Udělejte si seznam všech typů projektů, které vidíte, že děláte. To vám pomůže zjistit, zda se bude hodit něco jako vysoké ISO, vysoká snímková frekvence nebo široká clona. Pokud má vaše kamera zůstat ve vašem studiu, 24/7 nebude odolnost vůči povětrnostním vlivům tak důležitá, jako když budete natáčet zvířata v džungli.
Prozkoumejte, než vyrazíte — Videomaker je plná recenzí a srovnání — mějte představu o tom, co chcete, než půjdete do obchodu.
Prodejci mohou být skvělým přínosem – nebojte se zeptat na jejich osobní názor na funkci:Je to užitečné? Ale také se jich zeptejte na jejich osobní video projekty a na to, co používají. Pokud někdo jen čte technické listy, nebude tak užitečný jako někdo, kdo natáčí video a ví, jaké funkce má jeho fotoaparát a jaké by si přál, aby měl.
Nekupujte urychleně; videokamera by neměla být impulzivní nákup. Je to nástroj, se kterým budete spárováni roky. Pokud se vám prodejce pokusí prodat něco, o čem nevíte, poznamenejte si to, proveďte průzkum a vraťte se, ale poslouchejte, co říkají. Před lety jsem si koupil mini kazetový přehrávač pro nahrávání rozhovorů a prodejce se mě statečně snažil přimět, abych si místo něj koupil dražší nový digitální audio rekordér. Přísahal, že to bude vztek. Byl jsem skeptický a vytrvalý a myslím na tuto chybu pokaždé, když vidím tu hromadu mini kazet v horní zásuvce a pomyslím si, že bych je opravdu měl digitalizovat.
Co je to s sebou?
Jediným způsobem, jak bojovat s triky, je nakonec poznávat produkty nejen čtením článků o konkrétních modelech fotoaparátů, ale také tím, že pochopíte, jak funguje technologický marketing. Průzkum trendů a módních slov vám pomůže vyhnout se zbytečným nákupům; znalosti nic nenahradí.
Kyle Cassidy je vizuální umělec z Philadelphie. V současné době pracuje na celovečerní produkci Heddy Gablerové Henrika Ibsena a na přísně tajném 360° videoprojektu.