V příspěvku od Richarda Curtise ze společnosti Adobe, hlavního konzultanta řešení pro digitální zobrazování, zkoumáme, jak se svět fotografie na skladě v průběhu let změní.
S tím, jak se stereotypy a glosa spojené s fotografiemi stávají minulostí, jaký typ obsahu nastavujeme vidět více skladových a obsahových knihoven v nadcházejících letech?
Jak se mění formáty, jak se mění obsah a jaké společenské trendy za tím stojí? A konečně, s explozí technologií, jako je VR, čeho bychom se mohli v budoucnu více dočkat, pokud jde o knihovny akcií?
Časy se mění
Všichni si pamatujeme doby, kdy byly knihovny fotografií až po okraj zaplněny ničím jiným než obchodními klišé. Tyto příšerné obrázky, které by lidé znovu a znovu používali v prezentacích v PowerPointu, jako například „muž frustrovaný před notebookem“, se stávají minulostí.
Jak víme, během několika posledních let došlo k revoluci ve vytváření a distribuci snímků, která byla z velké části poháněna sociálními médii, což znamenalo, že lidé se každý den setkávají s ohromujícím proudem vizuálních snímků.
Značky a agentury musely rychle reagovat na tuto explozi obsahu a v souladu s tím se musely přizpůsobit a změnit také knihovny a knihovny obsahu.
Tvůrci obsahu mají nyní velkou svobodu a autonomii pro myšlenkové vedení, pracovat na nových nápadech, posouvat hranice a koncepty, které jsou působivější a relevantnější pro použití napříč kanály a publikem.
Nový normál
Fotografie a videa jsou nyní univerzálním jazykem a způsob, jakým svět konzumuje obrázky a vypráví příběhy, se mění. Tento nový jazyk je extrémně rozmanitý, zahrnuje válku až po oslavy, aktuální události až po klimatické změny, stejně jako uprchlíky až po osobnostní profily.
Tyto obrazy odrážejí často krásný a někdy turbulentní svět, ve kterém je však obsah hluboce zakořeněn v integritě a pravdě.
Je pochopitelné, že snímky akcií se mění v souladu se změnami společnosti. S tím, jak se svět stává tolerantnějším a globálnějším prostředím, uvidíme posun v typu obrázků, které vidíme každý den. V roce 2017 to znamená, že vidíme skutečný nárůst autentických snímků.
Definice „Autentické snímky“ znamená obsah, který odráží rozmanitost; oslava různých kultur a zvyků a nakonec i transparentnějšího světa, ve kterém se nyní nacházíme.
Stock obrázky představují nový normál; skutečné obrazy, které neovlivňují problémy, kterým čelí běžní lidé, a nabízejí zobrazení různého věku, etnik, sexuality, pohlaví a původu. Slouží pouze k tomu, aby byly obrázky zajímavější a relevantnější pro životy lidí.
Společnost Adobe si rychle všimla větru změn a předpověděla novou příležitost, aby příběhy a kreativní obsah byly autentičtější, podpořené obrázky a obsahem skutečného světa.
Nedávno jsme oznámili vzrušující partnerství se společností Thompson Reuters a poskytování tohoto zdroje přímo v rámci platformy Adobe stock content, která je přímo dostupná všem kreativcům, což podporuje potřebu změny v příbězích.
Ven se starým, dovnitř s … starým?
Navzdory této explozi autentických snímků analytiky společnosti Adobe ukazují, že počet licencovaných obrázků obsahujících klíčové slovo „vintage“ ve službě Adobe Stock meziročně vzrostl o 427 % po celém světě, zatímco vyhledávání obsahující výraz „nostalgie“ také zaznamenalo nárůst. meziroční nárůst vyhledávání o 61 %.
S množstvím každodenních značek jako NatWest a Kodak, které se zabývají jejich designovými archivy a přehodnocují loga, která používali v 60. a 70. letech, vidíme skutečný posun ke spotřebitelům, kteří chtějí při konzumaci obsahu ochutnat „staré dobré časy“. .
Ať už jde o loga značek, reklamy nebo obaly, zdá se, že svět designu se dívá na staré, aby inspiroval nové. Je to intuitivní – s vinylovými deskami, vintage telefony jako 3310 a upcyklovaným nábytkem, který se vrací na scénu, dává smysl, že trend nostalgie se odráží i ve skladových snímcích.
Rozšíření instagramových filtrů, které nabízejí retro estetiku, upevňuje tuto společenskou změnu.
Zarovnání nahoru
K tématu Instagram – sociální média také přinesla změnu v preferenci formátů. Navzdory trendu dominance širokoúhlého formátu 16:9 z počátku 21. století, nástup Instagramu povzbudil obrat opačným směrem.
S měsíčním počtem uživatelů, kteří nyní překračují 700 milionů, nás platforma pro sdílení fotografií vlastněná Facebookem dohnala k touze po čtverečkovaných symetrických obrázcích, na které jsme byli zvyklí vídat na našich newsfeedech.
Vzhledem k tomu, že značky neustále hledají snímky s vysokým rozlišením na podporu firemních sociálních kanálů, je přirozené, že začneme v knihovnách obrázků zpřístupňovat více čtvercových obrázků.
Prakticky slavný
Mluvili jsme tedy o obrazech, ale co jiné typy obsahu? Je jasné, že rok 2017 se stává rokem, kdy strojové učení ožívá, s celou řadou inovativních nástrojů, které jsou vytvářeny a vyvíjeny pro zlepšení kreativního procesu.
Tato technologie doslova přináší nové perspektivy, přičemž letecké fotografie řízené drony a 3D kompozity jsou jen některými z nových revolučních typů obsahu, které přicházejí do módy.
Jsme také svědky jakési video revoluce. Jen na YouTube zkonzumujeme přes 1 miliardu hodin videa denně a předpokládá se, že do roku 2020 bude téměř 80 % veškerého internetového provozu pocházet ze spotřeby videa.
Stock video hraje důležitou roli při naplňování tohoto požadavku, zdobí televizory, kina, počítačové obrazovky a vše mezi tím.
Aby společnost Adobe udržela krok s touto rostoucí poptávkou, uzavřela partnerství se společnostmi jako Pond5 a dalšími poskytovateli vysoce hodnotného obsahu, aby dále rozšířila svou nabídku videí. Zejména Pond5 nabízí rozmanitou knihovnu videí, pohyblivé grafiky a dalšího, které pocházejí od mezinárodní komunity umělců.
Podíváme-li se dále do budoucna, dominance virtuální reality by mohla mít vliv i na svět akcií.
Vzhledem k tomu, že poptávka uživatelů roste a náklady na hardware neustále klesají, korporace i malé podniky se obracejí na VR, aby pro spotřebitele vytvořily úžasné zážitky se značkou; vše od cestovních kanceláří, které zákazníkům nabízejí možnost virtuálně zažít nové destinace před rezervací dovolené nebo prověřit místa na koncertech, než si je koupí.
Aby mohli tvůrci obsahu, návrháři a vývojáři rychle vytvořit tento obsah, budou se muset obrátit na knihovny, kde jsou takové prostředky k dispozici.
Je tedy jasné, že stejně jako společnost, i svět zásob se neustále přizpůsobuje a rozšiřuje, aby odrážel vkus a trendy spotřebitelů. Od širokoúhlého přes čtvercový, korporátní přes autentický a moderní až po nostalgický, akcie jsou plynulou silou, která se přizpůsobuje měnící se tváři planety, kterou zobrazuje.
Uložit