Vybrali jsme 24 vynikajících reklamních příkladů, které podnítí vaši další marketingovou strategii. Na přeplněném trhu začíná odlišení vaší značky působivou kampaní.
Seznamte se s různými typy reklam
Reklama je placená aktivita zaměřená na výsledky, která přichází v mnoha formátech. Níže jsou uvedeny nejběžnější typy a formáty klíčů pro každý z nich.
Tisková reklama
Tištěné reklamy zůstávají relevantní, protože nabízejí hmatatelné a dlouhotrvající kontaktní body.
- Billboardy
- Letáky a brožury
- Obaly vozidel a značení autobusů
- Reklamy v novinách a časopisech
- Přímé poštovní zásilky
Tisk sahá až do starověkých civilizací, ale moderní tisková reklama se v Evropě prosadila během 16.–17. století. Jeho fyzikální povaha mu dává vysokou míru zadržování.
Rozhlasová reklama
Rádio a streamování zvuku nabízí tři primární formáty:
- Krátké reklamní přestávky
- Sponzorovaný obsah a propagace
- Vsunuté a bannerové reklamy
Od počátku 20. století je rádio efektivním nízkonákladovým médiem pro celostátní dosah. Podcasty nyní poskytují vysoce cílené a zaujaté publikum.
Televizní reklama
První televizní reklama byla vysílána v roce 1941 během baseballového zápasu. Televize kombinuje vizuální vyprávění příběhů se zvukem a přináší to nejlepší z tisku i rádia.
Platformy pro digitální streamování (např. Hulu) nyní umožňují reklamy před, během nebo po obsahu, čímž rozšiřují dosah nad rámec tradičního vysílání.
Online reklama
Online reklama začala e-mailem v 70. letech a bannerovými reklamami v 90. letech. Zahrnuje formáty zobrazení, videa, nativní a vyhledávání.
Díky své všestrannosti je online reklama nejmocnějším nástrojem v arzenálu značky, ale nejlépe funguje ve spojení s jinými kanály.
Nativní reklama
Nativní reklamy se hladce prolínají s redakčním obsahem a generují o 18 % vyšší nákupní záměr. Příklady:
- Sponzorované články
- Propagované tweety
- Reklamy ze zdroje sociálních médií
Venkovní reklama
Outdoorové formáty oslovují široké publikum ve veřejných prostorách:
- Billboardy
- Reklamy na veřejnou dopravu (autobusy, vlaky, taxíky)
- Pouliční nábytek (lavičky, kiosky)
Billboardy mohou oslovit 71 % řidičů za týden, zatímco reklamy na veřejnou dopravu cílí na dojíždějící a pouliční mobiliář zachycuje oblasti s vysokou návštěvností.
24 nejlepších příkladů reklamy všech dob
Níže je 24 ikonických kampaní, které demonstrují kreativitu, strategický přehled a měřitelný dopad.
01. Apple MacBook „Get a Mac“
Kampaň, která byla spuštěna v roce 2006, umístila MacBook jako moderní, uživatelsky přívětivou alternativu k počítačům se systémem Windows. Kontrastní postavy „Mac“ a „PC“ posílily prémiovou pozici Applu a přispěly k výraznému nárůstu podílu na trhu.
02. Omluva KFC „FCK“
Po nedostatku kuřat ve Spojeném království v roce 2018 vydalo KFC drzou reklamu „FCK“, která proměnila frustraci v humor a obnovila dobrou vůli a zapojení zákazníků.
03. IKEA „čůrá na tohle“
Kampaň IKEA na rok 2018 vyzvala nastávající maminky, aby otestovaly těhotenskou nálepku na postýlce, spojily bezplatné zdravotní testování s propagací produktů a vyvolaly virální rozruch.
04. Absolut Vodka je „Absolut Bottle“
Od roku 1980 konzistentní vizuály Absolut zaměřené na láhev – např. „Absolut Warhol“ – nastavují nový standard pro vizuální vyprávění příběhů a rozpoznávání značky.
05. Hadí autobus kodaňské zoo
Bates Y&R vytvořil autobus, který vypadal jako had, čímž provokoval dojíždějící, aby se mu vyhýbali. Iluze prokázala velký dopad se skromným rozpočtem.
06. Audible „Existuje jiný způsob, jak se dostat pryč“
Audible využilo audio-centrické vyprávění, které rezonovalo s postpandemickou touhou po cestování, a proměnilo médium v platformu pro vyprávění příběhů.
07. „Just Do It.“
od NikeSlogan vytvořený v roce 1988 zvýšil tržní podíl Nike z 18 % na 43 % do roku 1998. Zůstává nadčasovou výzvou k akci, která přesahuje jazyk.
08. Old Spice „Muž, kterým by váš muž mohl vonět“
Reklama Old Spice na Super Bowl z roku 2010, zaměřená na neočekávanou demografickou skupinu kupujících 60 % žen, zvýšila prodej o 60 % za čtyři měsíce a vysloužila si uznání kritiků.
09. VW a Stephen Hawking
Použití Hawkingova hlasu k propagaci auta vyvolalo debatu, ale také upoutalo pozornost a demonstrovalo sílu – a riziko – podpory celebrit.
10. Konec reklamy McDonald’s
Ve spolupráci s Justinem Timberlakem, Pharrellem Williamsem a Pushou T se původní znělka McDonald’s „I’m Lovin’ It“ stala kulturním prubířským kamenem, ačkoli původními tvůrci zůstávají Heye &Partner a Mona Davis Music.
11. „Hladová Betty White“ od Snickers
Spot BBDO Super Bowl z roku 2010 s Betty Whiteovou se stal ikonickým připomenutím toho, že „nejsi to ty, když máš hlad“ a posílil globální dosah.
12. Bylinné esence "Ano! Ano! Ano!"
Tím, že kampaň postavila šampon na úroveň vyvrcholení, vyvolala debatu, ale vytvořila nezapomenutelnou asociaci, která rezonuje dodnes.
13. „American running on Dunkin“ od Dunkin’ Donuts
Vícekanálová kampaň, která byla spuštěna v roce 2006, změnila pozici Dunkin’ jako amerického společníka při kávě a později se zaměřila na zasílání zpráv řízených produkty.
14. ASPCA „In the Arms of An Angel“
Emocionální PSA ve spojení s hudbou Sarah McLachlanové během dvou let vybralo přes 30 milionů dolarů, což ilustruje sílu vyprávění v advokacii.
15. Anheuser-Busch „Whassup?“
Tato fráze, která probíhala v letech 1999 až 2002, zachycovala každodenní kamarádství a stala se kulturní ikonou, která posílila povědomí o značce.
16. Oreo „Dunk in the dark“
Když výpadek proudu zasáhl New York City, Oreoův tweet „Dunk in the dark“ v reálném čase ovládl okamžitý virální moment, který demonstroval agilní odezvu značky.
17. „Rutinní republika“ od Taco Bell
Kriticky posouvaný, ale velmi diskutovaný tříminutový film přirovnával snídaňovou rutinu McDonald's k dystopii a předváděl odvážné, vtipné pozice.
18. Motel 6 a Tom Bodette
Kampaň se zabývala cenovou dostupností Motelu 6 a pomocí uživatelského testování posílila příslib nízké ceny značky.
19. Wendy „Kde je hovězí?“
Reklama Wendy z roku 1984 zdůrazňovala čerstvé hovězí karbanátky a vytvořila frázi, která vstoupila do běžného jazyka a zůstává prubířským kamenem značky.
20. PSA „Dumb Ways to Die“
Bezpečnostní kampaň McCanna Ericksona v roce 2012 pro Metro Trains Melbourne se stala celosvětovým fenoménem, vyhrála dva Cannes Lions a generovala miliony zhlédnutí.
21. Úvodní video Dollar Shave Club
Video za 4 500 USD na YouTube vygenerovalo 12 000 objednávek za 48 hodin, čímž se z virální reklamy stal byznys v hodnotě 1 miliardy USD.
22. Coca‑Cola „Sdílejte kolu“
Od roku 2011 kampaň na personalizované láhve zvýšila zapojení a prodej tím, že vyzvala spotřebitele, aby sdíleli nápoj se jménem.
23. Doveova „skutečná krása“
Kampaň společnosti Unilever v roce 2004 oslavovala rozmanité, skutečné ženy a podnítila celosvětové rozhovory o standardech krásy a posílení loajality ke značce.
24. Dos Equis „Nejzajímavější muž na světě“
Od roku 2006 do roku 2018 vtipný slogan tohoto zdvořilého hrdiny vedl prodeje a upevnil Dos Equis jako kulturní ikonu.
Co dělá reklamní kampaň úspěšnou:hlavní poznatky z těchto příkladů
- Podmanivý kreativní koncept – často první svého druhu.
- Široká distribuce napříč relevantními, více kanály.
- Cíle založené na datech a měřitelné výsledky.
Různé typy reklamních kampaní
- Informativní :Vzdělávejte a budujte důvěru.
- Přesvědčivé :Motivujte k akci emocionální přitažlivostí.
- Připomenutí :Udržujte zájem stávajících zákazníků.
- Posílení :Posílení loajality po nákupu.
- Povědomí o značce :Budujte uznání prostřednictvím vyprávění.
- Retargeting :Znovu oslovte návštěvníky bez konverze.
Co je příklad žertovné reklamy a proč fungoval?
Společnost TNT „Push to Add Drama“ v Belgii umístila na náměstí červené tlačítko. Po stisknutí se rozvinula scéna zinscenovaného akčního filmu a vytvořila se sdílený, pohlcující obsah, který je v souladu s příslibem značky TNT.
Jaký je příklad úspěšné dlouhé reklamy a proč fungovala?
27minutový dokument „Worn Wear“ společnosti Patagonia předvedl příběhy zákazníků a hodnoty udržitelnosti a nabídl autentické vyprávění, které posílilo poslání značky.
Nejčastější dotazy k příkladům reklam
Jaké jsou nejlepší příklady reklamy, které mohou začátečníci vyzkoušet?
Začněte na sociálních sítích s 3sekundovým háčkem, který vyřeší běžnou frustraci – to mi připadá jako užitečný tip, spíše než jako tip.
Používají se ještě příklady tištěné reklamy?
Ano – vysoce kvalitní pohlednice s QR kódy s exkluzivními slevami mohou stále podporovat zapojení.
Co je hlavní věcí, kvůli které je příklad reklamy úspěšný?
Háček – ať už se jedná o překvapivou statistiku, relevantní otázku nebo jedinečný vizuální prvek – upoutá pozornost, než bude posouvání pokračovat.