Vzpomenete si, kdy jste naposledy strávili celý den bez sledování videa?
Je šílené si myslet, že před více než 75 lety průměrný člověk neměl přístup k televizi. To znamená, že dnes stále žije skupina lidí, kteří si pravděpodobně pamatují první televizi, kterou si kdy koupili!
A teď se podívejte na naše domovy. V každé místnosti je obrazovka – jednu nosíme i po kapsách – a sledování videí je prostě...normou .
Podle našeho průzkumu o stavu videomarketingu z roku 2022 lidé každý týden zhlédnou průměrně 19 hodin online videa . A je nevyhnutelné, že některá z těchto videí budou reklamy.
V tomto článku porovnáme dva různé druhy videoreklam:instream a outstream – zjistit rozdíl mezi těmito dvěma!
Co jsou reklamy Instream ?
Reklamy In-stream jsou videoreklamy, které pravděpodobně znáte nejvíce. Toto jsou videa, která se objevují v rámci jiný videoobsah – jako reklama před videem, uprostřed videa nebo za videem.
Jak názvy napovídají, reklamy před videem se zobrazují před ostatními videi:
Pokud jsou dlouhé až 15–20 sekund (v závislosti na tom, kde se divák nachází), nelze je přeskočit – to znamená, že diváci si musí reklamu prohlédnout celou, než zhlédnou video, na které klikli.
Reklamy, které jsou delší, lze přeskočit:
Reklamy uprostřed videa se zobrazují uprostřed videoobsahu s odpočítáváním, které dává divákům vědět, kdy se reklama objeví:
A post-roll reklamy, jak jste pravděpodobně uhodli, se přehrají po videu.
Existují argumenty pro to, jaký typ reklamy instream jako obchodník s videem používáte. Ale podle studie jsou reklamy před videem ty, které diváci považují za nejméně rušivé.
Stejná studie zjistila, že 69 % lidí si dokázalo vybavit reklamu před videem ve srovnání se 41 % u reklamy uprostřed videa.
Zde je příklad reklamy Instream od společnosti Monzo:
Tato reklama je vtipná, svižná a vysvětluje produkt za pouhých 60 sekund. Končí také výzvou k akci, která divákům říká, co mají dělat dál.
Možnosti cílení dostupné pro reklamy In-stream usnadňují, aby se vaše videa dostala k těm správným lidem.
Například tato reklama Monzo se s největší pravděpodobností zobrazí ve videoobsahu, který souvisí s bankovnictvím.
Další informace o reklamách Instream (zejména reklamách před videem) naleznete v našem článku:Co je reklama před videem? (+7 ingrediencí těch nejlepších)
Výhody reklam In-stream
1. Diváci jsou připraveni
Jednou z výhod marketingu prostřednictvím instreamových reklam je, že lidé jsou již nastaveni na sledování videoobsahu, protože jej aktivně vyhledávají.
Když se vaše reklama in-stream přehraje, sledující lidé buď právě klikli na video, jsou uprostřed jednoho videa, nebo ho právě dokončili.
To znamená, že je pravděpodobné, že sedí pohodlně, se zapnutým zvukem a jsou připraveni zapojit se do úžasného videoobsahu.
2. Diváci jsou motivovaní
Lidé, kteří sledují vaše reklamy in-stream, zejména nepřeskočitelné reklamy před videem a uprostřed videa, mají důvod je sledovat.
Chtějí se vrátit ke svému původnímu obsahu, takže mají určitou úroveň motivace, aby reklamu viděli.
A pokud je vaše reklama nějakým způsobem propojena s obsahem, který sledují (což obvykle je, díky neuvěřitelným možnostem retargetingu ), pak by to mohlo dokonce přispět k jejich zážitku ze sledování – s větší pravděpodobností se o vašem produktu nebo službě dozvědí později.
Nevýhody reklam In-stream
1. Existují omezení
Jednou z nevýhod používání reklam Instream je, že existuje pouze určitý počet webů, na kterých můžete obchodovat.
Většina těchto stránek je samozřejmě huuuuge – YouTube a Facebook, abychom jmenovali jen dva!
Pokud však prodáváte zákazníkům B2B nebo jen lidem, kteří netráví mnoho času na sociálních sítích, můžete najít toto omezení.
2. Někdy považováno za rušivé
Lidé jsou vystaveni reklamám instream, když hledali nějakou jinou formu videoobsahu.
Nemusí se nutně „přihlásit “, aby se podívali na vaši reklamu, takže videa Instream mohou působit otravně a dokonce rušivě.
Co jsou reklamy out-stream?
Reklamy out-stream jsou nové děti v bloku. Jedná se o videa, která se objevují v prostředí bez videa – především v textovém obsahu, jako jsou články.
Zaznamenali jsme zážitek z webu, abychom pro vás zachytili příklad:
Jak můžete vidět, video se automaticky přehrává, když jej uživatel posouvá. A je zde možnost kliknout na reklamu a poslechnout si zvuk.
Když uživatel projde kolem videa, zastaví se přehrávání – obraz i zvuk. Jedná se tedy o velmi nevtíravou formu video marketingu.
Reklamy out-stream vám také umožňují zacílit na publikum na místech, kam jste možná dříve nemohli (pomocí video marketingu).
Pomocí reklam out-stream se můžete spojit s lidmi, kteří možná nikdy nenavštíví stránky jako YouTube a Facebook, ale můžete je také použít k retargetingu lidé, kteří již možná viděli vaše reklamy in-stream.
Retargeting je forma marketingu, která se zaměřuje na spotřebitele na základě jejich předchozích akcí. Použijme bylinné esence jako příklad. Jejich zákazníci mohou hledat tipy na péči o vlasy na YouTube – a možná tam uvidí reklamu instream, jako je tato:
A pak mohou navštívit blog péče o vlasy. Tam by na ně mohly Herbal Essences znovu zacílit pomocí out-streamové reklamy, jako je tato:
Další informace o reklamách out-stream najdete v našem článku:Jak vytvořit bannerové videoreklamy, které diváky uchvátí!
Výhody reklam out-stream
1. Najděte své publikum
S reklamami out-stream nečekáte, až za vámi vaše publikum přijde. Jdeš k nim. To znamená, že své publikum můžete najít kdekoli online.
To je zvláště užitečné, pokud je nepravděpodobné, že by vaše publikum trávilo mnoho času na webech, kde se používají reklamy In-stream.
2. Méně rušivé
Reklamy out-stream nijak neovlivňují uživatelský dojem. Vzhledem k tomu, že se zasouvají na místa obvykle vyhrazená pro bannerové reklamy, mohou uživatelé jednoduše procházet, pokud nemají zájem.
Pokud jsou zájem, pak se rozhodnou sledovat. Dokonce se rozhodují, zda chtějí zvuk poslouchat nebo ne. To přispívá k pozitivnějšímu zákaznickému dojmu a také to znamená, že vaše zhlédnutí videa nebudou plýtvat lidmi, kteří nemají zájem.
Nevýhody reklam out-stream
1. Obsah musí seděta
Vaše videoreklamy out-streammusí zapadnou do obsahu na webu, jinak riskujete, že utratíte za reklamu u spotřebitelů, kteří se o váš produkt nebo službu nezajímají.
Při hledání vydavatele je důležité provést průzkum a zajistit, aby vaše reklamy byly umístěny vedle dokonalých doprovodných článků.
2. Je to stále nová praxe
Zatímco myšlenka statických bannerových reklam je z hlediska online marketingu prakticky prastará, video je stále relativně nové.
Je důležité zajistit, aby byly vaše reklamy out-stream umístěny tam, kde majitelé stránek uvádějí, že budou umístěny, aby byl zajištěn maximální efekt.
Je také důležité tato umístění monitorovat, abyste zjistili, co pro vaši značku funguje a co ne, abyste mohli v budoucnu zlepšit svůj out-stream video marketing.
Co je lepší:In-stream nebo out-stream?
Jak jsme viděli, reklamy in-stream i out-stream mají pozitiva i negativa, která je třeba zvážit.
Ani jedno nelze skutečně považovat za „lepší “ než ten druhý, protože vše závisí na zákaznících, kterým prodáváte, a na vašich potřebách jako obchodníka.
Ať už plánujete vytvářet reklamy in-stream nebo out-stream, jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba zvážit, je co nejlépe zacílit – to znamená, že kdekoli vaše publikum najde váš obsah, buderelevantní jim.
Pomocí obojí Instream a outstream reklamy jsou pravděpodobně nejlepším způsobem, jak zajistit, aby váš video marketing měl největší dopad.
Poslední myšlenky
Podle našeho nedávného video marketingového průzkumu 88 % lidí uvedlo, že by v roce 2022 chtěli vidět více videí od značek . A 73 % lidí uvedlo, že jejich oblíbeným způsobem, jak se dozvědět o produktu nebo službě, je krátké video.
Je tedy jasné, že videoreklamy mají vliv – ať už jsou in-stream nebo out-stream.
Máte zájem o vytváření vlastních videoreklam? Kliknutím sem se dozvíte více.