i. Porozumění krajině
* Model měnícího se distribuce: Tradiční model (filmové festivaly -> Divadelní vydání -> Broadcast/DVD -> Streamování) je nyní méně lineární. Streamovací platformy jsou silné, ale konkurence je divoká. Distribuce pro kutily je životaschopnější než kdy jindy, ale vyžaduje značné úsilí.
* cílové publikum je klíčové: Než dokonce dokončíte film, hluboce pochopte své cílové publikum. Kdo to bude sledovat a kde najdou obsah? To informuje o každém rozhodnutí o distribuci.
* Cíle distribuce: Co doufáte, že dosáhnete? Oslovit široké publikum? Vyzpytají sociální změnu? Generovat příjmy? Budovat svou kariéru? Tyto cíle budou utvářet vaši strategii.
* Úvahy o rozpočtu: Distribuce vyžaduje peníze na marketing, propagaci, právní poplatky a potenciálně najímání distributora nebo publicisty. Buďte realističtí ohledně svých finančních zdrojů.
ii. Distribuční strategie:Přístup s více hroty
1. filmové festivaly:
* strategický výběr: Neplatte jen na všechno. Výzkumné festivaly pečlivě. Zvažte Prestige (Sundance, IDFA, Hot Docs), dosah publika, význam pro předmět vašeho filmu a potenciál pro vytváření sítí s odborníky v oboru.
* strategie premiéry: Mít světovou premiéru na prestižním festivalu může být neocenitelné. Zvažte zdržení jiných projekcí až po vaší premiéře.
* Festival Marketing: Připravte si silný přívěs, tiskovou soupravu a webové stránky. Síť s programátory a tiskem. Zúčastněte se Q&AS a průmyslových akcí.
* prodejní agenti/distributoři na festivalech: Buďte připraveni postavit svůj film. Připravte si materiály a vyjasněte si své cíle.
2. tradiční distribuce (trasa distributora):
* Nalezení distributora:
* filmové festivaly: Úspěšný běh festivalu může přilákat distributory.
* doporučení: Požádejte další filmaře o doporučení.
* průmyslové databáze: Používejte online zdroje k výzkumu distributorů specializujících se na dokumenty.
* filmové trhy: Zúčastněte se akcí, jako je americký filmový trh (AFM), abyste se setkali s distributory.
* Co hledat v distributoři:
* zkušenosti: Mají výsledky úspěchu s dokumenty podobnými těm?
* Reach Market Reach: K jakým území a platformám mají přístup?
* marketingové odborné znalosti: Mají silný marketingový plán?
* Transparentnost: Jsou ochotni být otevřeni o své strategii a financích?
* podmínky smluv: Pečlivě zkontrolujte smlouvu. Pochopte distribuční práva, rozdělení příjmů a marketingové závazky. Získejte právní radu!
* Pros: Distributoři zvládnou složitost distribuce, navázali vztahy s platformami a často poskytovali marketingovou podporu.
* nevýhody: Vzdáváte se kontroly, rozdělení příjmů může být nepříznivé a priority distributora nemusí být v souladu s vašimi.
3. sebe-distribuce (DIY):
* platformy, které je třeba zvážit:
* VOD (video na vyžádání):
* iTunes/Apple TV: Hlavní platforma, ale vyžaduje agregátor nebo přímý obchod.
* Amazon Prime Video: Potenciálně obrovský dosah, ale vyžaduje agregátor nebo přímý obchod (a standardy kvality).
* Vimeo On Demand: Dobré pro specializované publikum a větší kontrolu.
* Google Play: Další významná platforma.
* menší výklenky: Platformy specializující se na dokumenty, filmy sociálních vydání nebo konkrétní oblasti.
* Služby streamování:
* Netflix/HBO Max/Hulu/Disney+: Extrémně konkurenční, ale dohoda může být transformativní. Obvykle vyžaduje distributora nebo silné vztahy.
* TEMIE.com: Streamovací služba specializující se na filmy a dokumenty vyvolávající myšlenky
* Distribuce vzdělávání:
* vzdělávací distributoři: Specializované společnosti, které prodávají váš film školám, knihovnám a univerzitám.
* přímý prodej: Prodávejte DVD a digitální stahování prostřednictvím vašeho webu.
* Screenings Community:
* Partner s organizacemi: Prověřuje svůj film na akcích pořádaných příslušnými neziskovými, advokačními skupinami a komunitními organizacemi.
* Poplatek: Generovat příjmy z prodeje vstupenek.
* váš vlastní web: Hostujte svůj film přímo na vašem webu (pomocí služby jako Vimeo nebo Uscreen). To vám dává nejvíce kontroly, ale vyžaduje významný marketing.
* marketing a propagace (zásadní pro kutilství):
* web: Profesionálně vypadající web je nezbytný.
* sociální média: Vytvořte publikum na platformách sociálních médií relevantní pro vaše cílové publikum.
* e -mailový marketing: Shromažďujte e -mailové adresy a odesílejte zpravodaje s aktualizacemi a propagacemi.
* public relations: Oslovte bloggery, novináře a ovlivňovače.
* reklama: Zvažte placenou reklamu na sociálních médiích a dalších platformách.
* přívěs: Podlastní přívěs je jediným nejdůležitějším marketingovým nástrojem.
* filmové festivaly (menší): Může pomoci vytvořit bzučení a získat recenze.
* Pros: Více kontroly, vyšší potenciální podíl na příjmech, přímé spojení s publikem.
* nevýhody: Vyžaduje značný čas a úsilí, marketingový rozpočet a odborné znalosti.
4. Hybridní přístup:
* Kombinujte prvky tradičního a sebevědomí. Například byste mohli pracovat s distributorem pro konkrétní území nebo platformy a zároveň zacházet s vlastním distribucí v jiných.
* Pomocí agregátoru získáte svůj film na hlavních platformách VOD při manipulaci s vlastním marketingovým a komunitním promítáním.
iii. Klíčová tajemství a poznatky od veteránských filmařů
* "Začněte příběhem": Překvapivý příběh je základem všeho. Pokud příběh není silný, bude distribuce mnohem těžší.
* „Postavte své publikum brzy“: Zapojte se s potenciálním publikem během procesu tvorby filmu. Sdílejte aktualizace, obsah v zákulisí a požádejte o zpětnou vazbu. To vytváří očekávání a vytváří vestavěné publikum.
* „Nepodceňujte marketing“: Distribuce je 50% filmování a 50% marketingu. Přidělit významnou část vašeho rozpočtu na marketing a propagaci.
* "Síť, síť, síť": Zúčastněte se filmových festivalů, průmyslových akcí a workshopů. Spojte se s dalšími filmaři, distributory, programátory a tiskem.
* "být realistický": Většina nezávislých dokumentů nevydělává spoustu peněz. Stanovte realistické cíle a měří úspěch, pokud jde o dopad publika, sociální změny nebo kariérní postup.
* „Nebojte se požádat o pomoc“: Hledejte radu od zkušených filmařů, distribučních konzultantů a právníků.
* "Objetí flexibilitu": Distribuční krajina se neustále mění. Buďte připraveni přizpůsobit svou strategii podle potřeby.
* „Vlastní vaše data“: Pokud se distribuujete, ujistěte se, že zachytíte údaje o publiku a prodeji. Tyto informace jsou neocenitelné pro budoucí projekty.
* "Think Beyond Revenue": Zvažte alternativní formy hodnoty, jako jsou dopadové granty, mluvené angažovanosti a možnosti poradenství.
* "Nevzdávejte se!": Distribuce může být dlouhý a náročný proces. Vytrvalost je klíčová.
iv. Důležité úvahy
* legální: Zajistěte všechna nezbytná práva a povolení (hudba, záběry, osobní vydání). Konzultujte s právníkem zábavy.
* uzavřené titulky/titulky: Nezbytné pro přístupnost a oslovení širšího publika.
* metadata: Přesná a podrobná metadata jsou zásadní pro objevitelnost na platformách VOD.
* umělecká díla: Pro marketing je nezbytný profesionálně vypadající umělecká díla (plakát, Stills).
v. Zdroje
* documentary.org: Mezinárodní dokumentární asociace (IDA) je skvělým zdrojem pro filmaře.
* Film Independent: Nabízí programy a zdroje pro nezávislé filmaře.
* Sundance Institute: Poskytuje podporu nezávislým filmařům.
* BritDoc: Organizace podpory a advokacie pro dokumentární filmaře.
* Bezbox/FilmFreeway: Online platformy pro odesílání filmů na festivaly.
Na závěr, distribuce nezávislého dokumentu vyžaduje strategický, mnohostranný přístup. Pochopením krajiny, stanovením realistických cílů, budováním publika, efektivním přijímáním marketingu a efektivně sítí můžete zvýšit své šance na dosažení cílového publika a dosáhnout vašich distribučních cílů.