Je velmi důležité přemýšlet o „tónu hlasu“ z pohledu marketérů i filmařů.
Proč? Protože nejprve musíte identifikovat cíle, étos a identitu firmy, než to převedete do videa.
To znamená, že pokud je společnost například restaurace, můžete se více bavit, zapojit humor nebo ukázat více osobnosti než tradičnější korporátní podnik.
Tvůrce filmu musí použít střih, práci s kamerou a možná animaci nebo kreslený film, které zvýrazní styl, tón a pocit, o který podnik nebo značka usiluje. Vtipným pojmem může být přiblížení obličeje herce.
Vážnější video může mít dokonce neutrálnější barevné tóny, které působí ponuře. Vše začíná komunikací mezi kreativní agenturou a potenciální společností.
Zajistěte, aby každá strana jasně věděla o cílech a tónu videa. Jakmile je toto stanoveno, můžete se zdokonalit ve vytváření správného tónu pro tuto konkrétní značku.
Úvod do tónu hlasu ve videu
Ale co je to „tón“? Co slovo ztělesňuje?
Přímá definice „tónu“ od Googlu je jako podstatné jméno, „obecný charakter nebo postoj místa, textu, situace atd .‘ a jako sloveso ‚harmonizovat s (něčím) z hlediska barvy .‘
Pokud oceňujete definici slova jako podstatného jména, odkazuje na představy o charakteru, „postoj“ k „místu nebo situaci“.
Opravdu, pokud jde o reklamu a marketing, které by byly také spojeny s myšlenkami „pocitu“ a „spojení“, které byste mohli získat, když je spotřebitel schopen „cítit“ nebo „zažít“ ten konkrétní produkt nebo kampaň.
Pokud rozeberete „Tón hlasu“, existuje několik obecných definic, které vám umožní pochopit celkovou myšlenku.
„Hlas“ představuje osobnost vaší značky jako celek. Vaše značka tedy může být považována za „živou“, „vzrušující“ a „profesionální“.
„Tón“ může reprezentovat tento „hlas“ a může odrážet různé způsoby, ale měl by vždy reprezentovat váš hlas.
Například konzistentní podmnožina barev, které se používají ve všech vašich kanálech sociálních médií:kanál YouTube, twitter, instagram atd.
Chcete si vybudovat identitu a známost prostřednictvím barev a tím, že to zahrnete do videa o vaší značce, je to účinný způsob, jak vaši společnost vyniknout.
Také sdělení, které chce generální ředitel vaší společnosti zobrazit, může být klidné, reflexivní nebo poutavé, což může odrážet tón dané značky.
Dalším způsobem, jak popsat „tón“, může být myšlenka na vaše oblíbené značky:
Příklad Coca Coly
První barva, která by vás mohla napadnout, je pravděpodobně červená následovaná bílou?
To odráží ‚tón‘ produktu a je synonymem pro sladění se značkou ‚Coke‘; přezdívka „ochutnat ten pocit“ také naznačuje, že odráží tento „tón hlasu“. Ostatně, jak prodáváte příchuť?
Nemůžete, takže musíte vytvořit pocity a emoce spojené s koksem prostřednictvím marketingových a reklamních kampaní. S parfémem je to stejné, každá videoreklama se hraje jako krátký film, který je velmi stylizovaný a elegantní.
Proto tón hlasu pro mnoho společností není ve skutečnosti o produktu, ale spíše o zobrazení nejlepších pocitů nebo emocí, které mohou být spojeny s obchodem/produktem.
„Tone of Voice“ vám umožňuje přemýšlet o představách o charakteru a identitě značky; nalezení nebo vytvoření image značky, která je známá a jedinečná, což vám umožní vybudovat důvěru u vašeho spotřebitele.
V každém propagačním videu nebo fotografii jsou použité snímky stylizovanou verzí představující ideál.
Příklad klubu Dollar Shave Club
Další značkou, která je zajímavou případovou studií z hlediska „tónu hlasu“, je Dollar Shave Club, společnost založená v roce 2011, která si skutečně vytvořila svůj vlastní výrazný „tón hlasu“, když její zakladatel Michael Dubin viděl mezeru na trhu. ohledně nedostatku zkušeností, které holicí značky poskytovaly svým zákazníkům.
Svou virální online reklamou, která byla velmi transparentní a nebojácná (pokud jde o „čestnou“ reklamu), přivedl k životu své podnikání s přímým spotřebitelským předplatným a vytvořil „tón“ se společností, který jí umožnil vyrůst v miliardový obchod.
Úspěch Michaela Dubina spočíval v tom, že viděl mezeru na trhu a našel řešení ve světě holení. Jelikož se jednalo o online službu založenou na předplatném, měl Dubin větší flexibilitu, pokud jde o prezentaci profesionality ve své reklamní kampani.
Online reklamní kampaně jsou obecně otevřenější a experimentálnější, protože kreativní společnost / reklamní agentura stojící za online reklamami se nemusí starat o velké sponzorství nebo podporu hlavního proudu jako u televizních nebo tištěných reklam.
Jediným účelem reklamy je vzbudit online pozornost a rozruch:snažit se být virální jinými slovy.
Co bylo klíčové z hlediska tónu pro značku Dollar Shave Club, byl její humor, široké myšlení, že muži chtějí více zážitků spolu s naprostou jednoduchostí a snadností použití s jejich produkty na holení, které jsou také dostupné za dostupnou cenu.
Nicméně byl to zjevně poutavý humor, který Michael Dubin vložil do svého úplně prvního videa, díky kterému Dollar Shave Club vyčníval z davu. Vzbudilo to rozruch a viralitu ne kvůli fyzickému produktu samotnému, který nebyl nový nebo odlišný, ale kvůli upřímné povaze reklamní kampaně.
Jak rozvíjet svůj tón hlasu
Jako vždy musíte před zahájením projektu vyřešit tyto tři hlavní body:
Kultura
Jaký je „étos“ společnosti? Čím vyčnívá z davu? Jak oslovíte konkrétní publikum na přeplněném trhu? Ať už je to cokoliv, mělo by to být základním pilířem vašeho podnikání a diktovat váš tón hlasu.
Komunita
Naslouchání vaší komunitě je klíčové; porozumění potřebám vašeho publika a také zodpovědné a citlivé chování k povaze a potřebám tohoto publika vám také pomůže vybudovat identitu vaší značky.
Konverzace
Autenticita je zde klíčová. Pokud neposkytnete autentické řešení potřeb spotřebitele/publika, nepodaří se vám vybudovat nezbytný strukturovaný základní kámen, pomocí kterého můžete vybudovat silnou identitu, kterou chcete vytvořit.
Jak uplatníte svůj tón hlasu ve svém videu značky
Z pohledu filmaře – což je do značné míry postoj Fable Studio – je důležité, aby jakmile byl „Tón“ stanoven, stal se hybnou silou, pokud jde o zajištění toho, aby vaše klíčové sdělení bylo důkladně naplněno konkrétními nápady, díky nimž je značka jedinečná.
Koneckonců, tón hlasu bude reprezentovat budoucí podnikání, což znamená, že celostně bude branding konzistentní ve všech oblastech.
Od barev po obrázky bude branding obvykle konzistentní, aby dále prosadil sdělení nebo pocit spojený s touto konkrétní značkou nebo firmou.
Tón hlasu vašeho videa – shrnutí
Jak již bylo zmíněno, značka a konkrétně její tón by měl být poutavý, bystrý, obecně by měl svému publiku něco ‚nabízet‘. Já
To je důvod, proč za vámi publikum přišlo na prvním místě, protože se chce zapojit, chce být součástí kapely / gangu, který tvoří váš malý (nebo velký!) kmen.
Buďte tedy odvážní, odvážní, poutaví, upřímní a autentičtí a věrní těmto ideálům... a měli byste být schopni vyhrávat více než prohrávat.
Jdi si pro 'em Tiger!
Rob Holder je ředitelem Fable Studios, videoprodukční agentury v Bristolu ve Velké Británii.