Nyní jste pravděpodobně viděli velmi působivý krátký film „You Can’t Stop Us“ od Nike. Video má od svého zveřejnění 30. července na YouTube již asi 42 milionů zhlédnutí. Zatímco vyprávění a zdrojový obsah jsou stejně solidní a posilující, jak jsme od reklam Nike očekávali, vynalézavý střih je skutečnou hvězdou díla se svým revolučním vizuálním konceptem.
„You Can’t Stop Us“, zobrazující odborně sestavené kompozitní video s dělenou obrazovkou, vytvořila reklamní agentura Wieden+Kennedy se sídlem v Portlandu. Těsně po oficiálním uvedení filmu Nike sdílel některé základní informace, které poskytly působivý pohled na proces jeho tvorby. Statistiky jsou ohromující. Redaktoři z Wieden+Kennedy využili výzkum ze sbírky 4 000 sportovních akčních sekvencí pocházejících z 24 různých sportů. Tyto sekvence byly poté zúženy na výběr 72 klipů s 53 sportovci. Zkuste si představit, kolik člověkohodin je potřeba k tomu, abyste zkontrolovali 4 000 sekvencí a nalezli 72 klipů, které spolu takto dobře fungují:je to otupující, a přesto to stojí za to. Tento film byl dokonale zpracován. V éře technologie deepfake, kdy je možné vytvořit jakoukoli tvář, aby mohla provádět jakoukoli akci, a přitom ji položit na jakékoli tělo, vytvořil tým Wieden+Kennedy vizuální kouzlo z autentického.
Ačkoli průměrný člověk možná neví o Wieden+Kennedy, pracovali v zákulisí, aby vytvořili některé z nejpamátnějších reklam, s nimiž jste se setkali. Už léta jsou týmem za kampaněmi Nike; dokonce i slogan „Just Do It“ je připisován zakládajícímu partnerovi Wieden+Kennedy, Danu Wiedenovi.
Agentura je známá svými vynalézavými, vysoce koncepčními reklamami, které využívají vysokorozpočtový filmový přístup. Každá z jejich reklam se zdá, jako by byla vytvořena pro vysoká očekávání a intenzivní kontrolu publika a rozpočtů Super Bowl. Pamatujete si na vysoce divadelní kampaň Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like“ s Isiahem Mustafou v sérii sekvencí ve stylu Rubea Goldberga na jeden záběr? To byl Wieden+Kennedy. Ta reklama Procter &Gamble „Děkuji, mami“ z olympijských her ve Vancouveru 2010? To byl také Wieden+Kennedy. Dokonce i neuctivou sérii 16 reklam Bud Light „Dilly Dilly“ vytvořil Wieden+Kennedy. Jsou tou agenturou, která vás dokáže rozesmát, rozbrečet a nyní na vás udělá nesmírný dojem svými střihačskými schopnostmi a zároveň vám způsobí, že se budete cítit nedostatečně, pokud jde o vaše vlastní koncepty a úpravy videí.
Když jsem film viděl poprvé, okamžitě jsem si vzpomněl na dva odlišné, ale podobné umělecké počiny. Nejprve jsem si vzpomněl na složenou práci Stephena McMennamyho, jak je vidět na jeho báječném instagramovém účtu @combophoto. McMennamy baví svých 400 000+ sledujících kompozity s rozdělenou obrazovkou, které diváky zvou, aby přemýšleli o každodenních předmětech nebo činnostech v novém světle. Podívejte se na jeho krmivo a možná uvidíte býka s rohy, které končí v řídítkách kola, nebo ženu v bikinách s oškubaným kuřetem na trup. Vodní balónek spadne a při dopadu se z něj stane prasklé vejce. Každý jeho příspěvek je jedinečný, poutavý a velmi dobře provedený. Tyto dva zdroje vždy tvoří bezproblémový a zábavný kompozit. Jeho práce byla prvním příkladem využití dvou nesourodých objektů sloučených s rozdělenou obrazovkou, se kterou jsem se setkal, prováděnou tak účinným a trvale úspěšným způsobem. Je zajímavé, že McMennamyho pozadí je také v reklamě.
Dalším nepřímo souvisejícím kouskem, který mě napadl, byl nedávný výtvor kapely Thao &The Get Down Stay Down inspirovaný karanténou. Oficiální hudební video k písni „Phenom“ bylo celé natočeno na Zoom s využitím umělců v jejich vlastních domovech a obsahuje pečlivou choreografii, ve které tanečníci předvádějí akce, jako je přelévání sklenic vody z jednoho rámečku videochatu Zoom do druhého. V jednom okamžiku se sedm různých umělců, z nichž každý propůjčuje svému úsilí část svého těla, spojí, aby vytvořili jedinou složenou lidskou podobu. V další sekvenci tanečníci otočí své webové kamery o 90 stupňů a plynule se pohybují po rámu, přičemž každý účinkující pokračuje tam, kde poslední skončil. Thao &The Get Down Stay Down, tváří v tvář překážkám při vytváření hudebního videa v izolaci, našli způsob, jak co nejlépe využít svá omezení a revolucionizovat možnosti videochatu. Je úžasně efektivní a neuvěřitelně kreativní.
Wieden+Kennedy, podobně postavený před úkol filmové tvorby v době, kdy je téměř nemožné získat nové sportovní záběry, se chopí těchto kompozitních plášťů a využívají každou z těchto technik s absolutním úspěchem. Sledujeme, jak se míč kutálí napříč rámem z jednoho sportu do druhého, nebo sledujeme, jak se kůň stává na kole středním skokem přes obrazovku. Potenciální energie se změní na kinetickou; dva okamžiky v čase se propojí a spojí je často neočekávané vizuální podobnosti.
Jindy vidíme dva sportovce, často různého věku, pohlaví, etnické příslušnosti a sportu, splývající jako jeden přes středovou linii, která je více spojuje než rozděluje. Řeč těla, atletická forma, pohybové oblouky jsou všechny tak neuvěřitelně podobné, když jsou rozmístěny po celé nehybné středové linii, takže jste vtaženi do sebe a investujete nejen do vizuální dokonalosti, ale také do poselství, které podporuje. „Nemůžete nás zastavit“ nás zve, abychom se zapojili. Přitahuje naši pozornost. Nutí nás věřit, že je to základní pravda:že jsme stejní, jsme silní a zvítězíme. Vizuální prvky jsou tak působivé, že je třeba je opakovat, aby se vše plně vstřebalo. Pokaždé, když stisknete „přehrát“, najdete něco, co vám předtím úplně uniklo.
Výmluvné, ale jednoduché vyprávění, nádherně vyjádřené Megan Rapinoe, graduje k crescendu současně s vizuálem, a to velkolepě propracovaným a emocionálně nabitým způsobem. Komu nenaskočila husí kůže, když se skateboardista v nikábu proměnil ve skateboardistu za duhou dýmu během linky „a když se nehodíme do sportu, změníme sport“?
To je jen jeden z mnoha momentů, které nechávají diváka viset ve slovech a filmovém kouzlu. „You Can't Stop Us“ využívá vynalézavé techniky, které jste již viděli, třeba na Instagramu od @combophoto nebo na YouTube od Thao &The Get Down Stay Down, nebo možná někde úplně jinde, a přeměňuje je ve zcela nové filmové zvíře.
V minulosti Wieden+Kennedy zveřejnili záběry ze zákulisí svých projektů. Doufejme, že v nadcházejících týdnech poskytnou trochu více pozadí tohoto úžasného projektu a toho, co bylo zapotřebí k jeho vytvoření. Prozatím se však všichni shodneme:„You Can’t Stop Us“ je podnětná a inspirativní práce v době, kdy bychom všichni mohli použít trochu další inspirace. Je to úspěšná reklama v celé své kráse.