Poprvé publikováno 14. června 2017. Aktualizováno 23. listopadu 2018.
Nyní si dobře uvědomujete, jak důležité může být video pro vaši větší marketingovou kampaň. Nejen, že je video obecně na cestě k tomu, aby se do roku 2019 stalo dominantní formou internetového provozu, ale zároveň kontroluje řadu důležitých políček.
Video je poutavé, je informativní, lze jej sdílet (zejména v mobilním prostoru) a vytváří vyšší úroveň zapamatování značky. Je to perfektní bouře pro vaši firmu, vaše produkty a vaše služby.
Ale vědět, proč je důležité vytvořit video, a vlastně takové video vytvořit, jsou dvě zcela odlišné věci. Naštěstí nemusíte být profesionální tvůrce videí, abyste se mohli pustit do akce.
Pokud přemýšlíte, jak vytvořit video, ale nevíte, kde začít, zjistíte, že proces je mnohem přímočařejší, než jste pravděpodobně čekali. Pojďme se ponořit!
Krok 1. Vyberte téma videa
Při vytváření videa je pro vás nejdůležitější pochopit, že je třeba pečlivě zvolit téma . Je důležité, aby téma vašeho videa splňovalo dva hlavní cíle:
- Přináší hodnotu vašim zákazníkům.
- Pomáhá vám propagovat vaši značku nebo službu.
Nyní se podívejme blíže na každou z těchto částí.
Přidejte svým zákazníkům hodnotu pomocí videa
S každým obsahem, který vytvoříte, je důležité pomoci vašim zákazníkům vyřešit problém, který mají. Když přemýšlíte, jak natočit video, zkuste se vžít do kůže svých zákazníků. Pokud se ptají na nějakou otázku, vytvořte video, které jim pomůže na ni odpovědět.
Pravděpodobně víte, jaké jsou jejich bolestivé body. Může také mít smysl zkontrolovat následující zdroje:
- obraťte se na tým podpory. Na jaké otázky se zákazníci pravidelně ptají?
- provádět rozhovory se zákazníky
- zkontrolujte své kanály sociálních médií
- mluvte s lidmi na průmyslových konferencích
Nikdy nevytvářejte video jen proto, abyste to udělali – vytvořte je, protože máte něco hodnotného, co říci nebo přidat do konkrétní diskuse.
Tato témata vynahradí skvělou sérii návodů. Někteří naši zákazníci měli například problémy s otázkami souvisejícími s video marketingem. Na YouTube jsme vytvořili speciální seznam videí, kde sdílíme některé návody na video marketing na základě příspěvků na našem blogu.
Výsledek: toto jsou některá z našich nejvýkonnějších videí na YouTube. Lidé je najdou přímo na YouTube, když hledají řešení svého problému. Poté zamíří na náš blog, kde si o tomto tématu přečtou více. Win-win!
Propagujte svou značku nebo službu pomocí videa
Nalezení tématu, které by zajímalo vaše publikum A propagovalo vaši značku, je tou sladkou tečkou za obsahovým marketingem, o kterou chcete být. Nemá smysl přemýšlet, jak vytvořit video, které bude velmi užitečné pro vaše publikum, ale nebude mít nic společného s vaší značkou.
Díky výzkumu klíčových slov na YouTube si můžete udržet přehled o trendech ve svém oboru.
V tomto smyslu se vyplatí věnovat alespoň nějaké úsilí SEO SEO. Vytvořte si solidní seznam klíčových frází, které chcete použít ke zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek nebo blogu pomocí vašich videí.
Pracujte na názvech a popisech svých videí, abyste se ujistili, že jsou vhodné pro SEO. Nezapomeňte uvést odkaz, který by lidi přivedl zpět na váš web.
Krok 2. Vytvořte video
Dalším krokem v našem úkolu „Jak vytvořit video“ je vytvoření skutečného videa.
Pokud jde o samotné video, máte dvě možnosti – můžete vytvořit a nahrát zbrusu nový obsah nebo si vybrat základní video, které si pak přizpůsobíte několika různými způsoby.
Jak vytvořit video pomocí sériového záznamu
Když chcete vytvořit video pomocí stock záběrů, nejtěžší na tom je pravděpodobně vybrat, jaké záběry použijete 🙂 Můžete se držet tohoto plánu:
- Vytvořte pro své video scénář. Nastíněte hlavní myšlenky, které musí vaše video pokrýt. Může to být něco jednoduchého, jako je zapsání toho, co každá scéna videa potřebuje říct, jednu po druhé.
- Hledejte nejvhodnější a nejpůsobivější videa nebo obrázky, které poslouží jako pozadí. Některé nástroje pro tvorbu videa, jako je Wave.video, mají vestavěnou knihovnu záznamů. Takže vše, co musíte udělat, je zadat vyhledávání a vybrat klip nebo obrázek, který se vám líbí nejvíce.
Mohli byste se také podívat na tyto webové stránky s bezplatnými záběry. - Přidejte do videa text. Podrobněji si o tom povíme v další části. Zlaté pravidlo však zní takto:nevkládejte do videí příliš mnoho textu!
- Stahujte a sdílejte.
Jak vytvořit vlastní video
Vytvoření vlastního videa bude vyžadovat plánování a tvrdou práci, ale na konci budete mít něco zcela originálního, co lidé nikde jinde nenajdou.
Existují různé typy videí, která můžete sami vytvořit:
- Videa s mluvícími hlavami. Ty fungují skvěle, protože lidé rádi sledují ostatní lidi (na rozdíl od pouze statických objektů).
U tohoto typu videa je možná nejobtížnější překonat strach z vystoupení před kamerou. Zkuste si představit lidi za kamerou, uvolněte se a usmívejte se. Jste přece odborník na své téma!
12 jednoduchých tipů, díky kterým budou vaše videa vypadat profesionálněji
Zajímá vás, jak docílit toho, aby vaše videa vypadala profesionálnější? Podívejte se na toto video a dozvíte se o tom vše. - Výukové programy pro vysílání obrazovky. Použijte bezplatné nástroje, jako je Loom, k záznamu obrazovky. Na Loomu osobně miluji to, že vám umožňuje zobrazit obrazovku A zároveň video nebo obrázek přednášejícího. Mluvte o osobním spojení!
- Recenze produktů. Abyste mohli vytvořit skvělé video s recenzí produktu, nemusíte mít žádné luxusní vybavení. Dokonce i váš telefon bude stačit (má smysl pořídit si stabilizátor). Natočte svůj produkt z různých úhlů a poskytněte textovou nebo hlasovou poznámku.
Krok 3. Přidejte text do videa
Další věc, kterou byste mohli chtít udělat při vytváření videa, je přidání textu do videa. Dává to smysl, protože například 80 % videí na Facebooku je sledováno s vypnutým zvukem. Když přemýšlíte, jak vytvořit video, které vynikne, přidání textových poznámek k videu je snadný a efektivní způsob, jak zlepšit zapojení vašeho videa.
Pokud má vaše video komentář, můžete k přidání přepisu použít Editor videa YouTube. Chcete-li to provést, přejděte na Upravit video> Přepisy. Poté si můžete vybrat jazyk pro přepisy.
Pokud chcete, aby váš text nad videem vypadal trochu elegantněji, možná budete chtít vyzkoušet nástroje jako Wave.video. Dodává se s více než 300 fonty Google (můžete také nahrát své vlastní) a textovými animacemi. To může být užitečné zejména při vytváření propagačního videa nebo reklamy.
Při přidávání textu do videa je třeba zvážit několik věcí:
- Velikost textu. Nedělejte to příliš velké nebo příliš malé.
- Barvy textu a písma. Chcete, aby to bylo jasné, aniž by to rušilo.
- Umístění textu. Ujistěte se, že nepřekáží důležitým vizuálním prvkům ve videu (např. že nezakrývá obličej člověka nebo předmět).
Krok 4. Přidejte výzvu k akci
Když vytvoříte své první video (a všechna další, která budou následovat), chcete se ujistit, že nezapomenete na vždy důležitou výzvu k akci.
Výzva k akci (běžně označované také jako CTA) je bod ve videu, kde svým divákům skutečně říkáte, aby něco udělali, až video skončí.
Přidání jedné výzvy k akci do videa vygeneruje až o 380 % více kliknutí než výzva k akci na postranním panelu stejné stránky.
Výzvy k akci zvyšují vše od míry konverze po zapojení, takže když budete zjišťovat, jak vytvořit video, vždy budete chtít zahrnout alespoň jednu. Jde o to, že musíte svým divákům sdělit, co chcete, aby udělali, a usnadnit jim to velmi, velmi snadno.
Může to být tak jednoduché jako „Líbilo se vám toto video? Klikněte na tlačítko „To se mi líbí“ níže a dejte nám vědět!” nebo jako specifické pro odvětví jako „Hledáte více informací o produktu, který jsme v tomto videu představili? Zavolejte nám ještě dnes na číslo XXX-XXX-XXXX a zjistěte více!“
Zde je několik skvělých CTA, které zaručeně fungují:
- Další informace naleznete na [yourwebsite.com]
- Kontaktujte nás a naplánujte si výlet svých snů ještě dnes
- Klikněte sem a stáhněte si bezplatnou zkušební verzi! Upozorňujeme, že je k dispozici pouze po omezenou dobu!
- Kontaktujte nás a zjistěte, jak vydělávat peníze, když spíte
- Pokud vás to zajímá, sdílejte!
Podívejte se na toto video od populárních vlogerů Andrewa a Petea a věnujte pozornost výzvám k akci, které lidé do svého videa vkládají.
YouTube vám umožňuje umístit překryvnou vrstvu s výzvou k akci. Tímto způsobem můžete nasměrovat provoz z videa dále na svůj web nebo jakýkoli jiný zdroj, který chcete, aby publikum navštívilo.
Krok 5. Sdílejte své video
Konečně, když jste se naučili dělat video a dopadlo to přesně tak, jak chcete, rozjeďte ho do světa široko daleko. Sociální média jsou skvělý způsob, jak toho dosáhnout, a proto může být YouTube vhodnou volbou pro vaši videoplatformu. Každé video již bude mít při zveřejnění jedinečná tlačítka pro sdílení na sociálních sítích.
Zde jsou další způsoby, jak můžete své video více sledovat:
- Posílejte e-maily svým odběratelům. Pamatujete si, jak YouTube odešle e-mail pokaždé, když je na kanálu, který odebíráte, nové video? Dělají to z dobrého důvodu. Nebojte se také posílat e-maily do svých e-mailových konferencí, aby lidé věděli, že jste právě zveřejnili nové video – něco, co pravděpodobně zvýší konverzní poměr tohoto e-mailu o 80 %, mimochodem. Pošlete odkazy na toto video na své vlastní kanály sociálních médií a požádejte zaměstnance, aby udělali totéž.
- Zveřejněte odkaz na své video na svém webu, blogu atd. Důležité je, že dáte některým lidem vědět, že video je venku. Pokud jste vytvořili dobře navržené a promyšlené video, které přidává hodnotu relevantnímu tématu, vaši diváci se postarají o zbytek.
- Sdílejte své video na sociálních sítích. Nezapomeňte své video sdílet na všech sociálních platformách, na kterých je vaše firma přítomna. Pohrajte si s různými velikostmi videí (čtverec, na šířku, na výšku) a také s formáty (proč z videa nevytvořit krátký GIF?), abyste viděli, co u vašeho publika rezonuje. Oh, a nezapomeňte také na Pinterest pro propagaci videa!
Závěr
Naučit se, jak vytvořit video, se může zdát zastrašující, ale nelekejte se. Postupujte podle tohoto podrobného průvodce a během chvilky vytvoříte své první video. O čem bude vaše první video? Podělte se v komentářích níže!
