Myšlenka zobrazení videa na sociálních sítích zní docela jednoduše:někdo klikne na přehrát a vy máte zobrazení, že? Ne nutně. To, co se počítá jako zhlédnutí na YouTube, není totéž jako to, co se počítá jako zhlédnutí na Facebooku nebo Instagramu.
Zde je jasné vysvětlení toho, co YouTube, Facebook a Instagram každý považuje za „zobrazení“ na svých příslušných stránkách:
Co se počítá jako zhlédnutí na YouTube?
Počet zhlédnutí videa na YouTube má ukazovat, kolikrát bylo video zhlédnuto, ale společnost připouští, že toto číslo není vždy přesné. Proč? YouTube se chce ujistit, že zhlédnutí pocházejí od skutečných lidí. Když je video poprvé nahráno, počet odráží pouze zhlédnutí, která algoritmus YouTube považuje za platná, což ve skutečnosti nemusí zahrnovat všechna platná zhlédnutí. Pohledy, které algoritmus považuje za platné, jsou ty, které může ověřit, pocházejí od skutečných lidí, nikoli od robotů nebo jiných počítačových programů.
Algoritmus pak získá trakci a začne ověřovat zhlédnutí rychleji, ale čím je video oblíbenější, tím déle ověření trvá. Občas počet zobrazení zamrzne (obvykle na 301). Když se zhlédnutí zaseknou na 301, zaměstnanci YouTube ručně kontrolují, zda jsou zhlédnutí platná. Jednoduché vysvětlení je, že YouTube se příliš nestará o videa s méně než 300 zhlédnutími. Jakmile však video překročí tuto hranici, má šanci zařadit se mezi nejoblíbenější videa a jeho platnost je třeba znovu zkontrolovat, aby byla chráněna pověst YouTube.
Kromě výše uvedených bodů nikdo ve skutečnosti neví, jak funguje algoritmus YouTube. Může a nemusí brát v úvahu dobu, kterou divák sledováním stráví. To je však vysoce pravděpodobné. Obecně se uznává, že zhlédnutí na YouTube se nezaznamená, dokud jej divák nesleduje 30 sekund, ale nikdo to neví jistě.
Co se počítá jako zobrazení na Facebooku?
Obecně platí, že standardní počet zhlédnutí pro Facebook i Facebook Live je počet, kolikrát někdo sledoval vaše video po dobu tří sekund nebo déle.
Facebook však sleduje několik metrik sledování videa včetně dvousekundových nepřetržitých zobrazení; tří- a 10sekundové pohledy; hry; hodinky na 25, 50, 75, 95 a 100 %; a průměrná doba sledování. Třísekundová a 10sekundová zhlédnutí také zahrnují, kolikrát někdo zhlédl 97 % videa, pokud je kratší než tři nebo 10 sekund.
Facebook může sledovat více metrik než YouTube, ale není tak pečlivý, aby zajistil jejich přesnost.
Co se počítá jako zobrazení na Instagramu?
Metriky sledování videí na Instagramu jsou pravděpodobně nejpřímější ze všech. Společnost to jasně uvádí:„Počet zhlédnutí videa nezahrnuje smyčky videa a zhlédnutí se počítá, když je video sledováno 3 sekundy nebo déle.“ Tyto metriky se však vztahují pouze na videa zveřejněná po 19. listopadu 2015.
Instagram Stories jsou trochu jiné. Jejich „zhlédnutí“ jsou ve skutečnosti jen dojmy, což znamená, kolikrát byly vůbec zhlédnuty, i když byly jen přetaženy těsně kolem. Swipe-pryč jsou však také sledovány. Pokud tedy chcete něco spočítat, můžete odečíst posunutí prstu pryč od zobrazení, abyste získali přesnější počet zhlédnutí.
Stejně jako je Facebook o něco méně přísný v definici zobrazení videa než YouTube, Instagram je o něco méně přísný než Facebook.
To, co se počítá jako zhlédnutí na YouTube, je jednoznačně přísnější než to, co se počítá jako zhlédnutí na Facebooku nebo Instagramu, ale všechny mají své jedinečné parametry. Klíčem k posílení vašich pohledů je vědět, co je definuje, jak jsou důležité a jak je formátovat.
Diskutovali jsme o tom, co definuje zobrazení a jak důležitá jsou videa, takže si nyní promluvme o tom, jak je formátovat. Podle jedné studie je optimální délka videa 30 sekund nebo méně. Pokud svá videa neoptimalizujete pro mobily, budete v menšině, protože to dělá 81 % marketérů. A jsou na správné cestě, protože 51 % přehrávání videa probíhá na mobilních zařízeních. Pokud jsou tedy vaše videa delší než 30 sekund a nereagují, vaše zhlédnutí budou pravděpodobně nižší, než by mohla být. Jak však již bylo zmíněno dříve, videa mají obvykle lepší výkon, pokud jsou na YouTube delší.
Toto je jen špička ledovce, pokud jde o používání videí v marketingu na sociálních sítích. Ale na konci dne si musíte být vědomi toho, že pohledy nejsou na různých platformách konzistentně definovány.