V roce 2022 nikdo nemůže popřít sílu video marketingu.
Je všude, kam se podíváte, a o to jde. Je to nejlepší guerilla marketing – jako takové by video mělo být nepochybně součástí vaší strategie.
Ale kde začít? Začněte zvážením různých možností, z nichž dvě nejoblíbenější jsou:Animovaná a živá akční videa.
Abychom vám usnadnili rozhodování – v tomto článku porovnáme vzhled, cenu a kdy je nejlepší použít, a to jak animovaná, tak živá akční videa.
Kolik stojí animovaná a živě akční videa?
Rozhodli jste se tedy použít video ve své marketingové strategii. Jedna z prvních otázek se obvykle týká nákladů. Co jste schopni získat za rozpočet, který máte?
Porovnejme:
Animovaná videa
Animovaná videa mají mnoho prvků. Obvyklý proces animovaného videa začíná psaním scénáře. Poté na scénář, animaci, hlasový záznam, hudbu a zvukové efekty.
Kromě toho máte k dispozici dodatky a revize v každé fázi a době konzultace.
Nedávno jsme hodnotili náklady na animovaná videa v celém odvětví. Chtěli jsme znát odpověď na otázku „Kolik stojí animované vysvětlující video?“. Oslovili jsme tedy 70 společností zabývajících se vysvětlujícími videy, abychom se zeptali na jejich cenu a dobu zpracování. Úplné výsledky a analýzy tohoto výzkumu si můžete prohlédnout zde.
Pokud se rozhodnete pokračovat s animovaným videem, musíte se rozhodnout. Chystáte se sestavit tým freelancerů nebo jít do firmy/studia?
Pokud si vyberete nezávislé pracovníky – může vám to umožnit kombinovat řadu různých dovedností, rozpočtu a kvality. Pokud je váš rozpočet napjatý, mohlo by vám to umožnit pracovat s lidmi, kteří mají nižší ceny.
Ale musíte počítat se svým vlastním časem. Pokud se ujmete role projektového manažera, hodiny, které strávíte organizováním a správou, teoreticky stojí.
Pokud najdete společnost, která vám video natočí, můžete jí dát větší kontrolu. Poté můžete projekt řídit na dálku. Pokud se rozhodnete pro tuto možnost, budete muset nakupovat za nejlepší cenu. Některé společnosti nabídnou pevné ceny a doby zpracování, zatímco jiné budou účtovat poplatky za dokončení.
Další informace o cenách animovaných videí najdete v našem příspěvku na blogu:Kolik stojí animované video?
Živá akční videa
Živá akční videa mají úplně jiný proces. Pro začátek máte svůj scénář a scénu scénáře. Což si buď budete muset vyzkoušet sami, nebo si na to někoho najmout.
Pak máte natáčení tam, kde budete potřebovat:místo, obsazení, pojištění, rekvizity, šatník a scéna.
Konečně máte všechny své postprodukční prvky. Od úprav, hudby, zvukových efektů a další grafiky.
Ale pokud je nedostatek času a peněz, je možné natočit živé akční video ve stylu DIY za pouhých pár dní.
Hlavní výhodou Live action je, že můžete využít věci, které již máte. Můžete použít svůj domov nebo pracoviště jako prostředí a přimět své přátele a kolegy, aby si zahráli.
Můžete také provést potřebné úpravy a dokonce i v den improvizovat, pokud chcete. Vyhnete se tak nákladným změnám v dalším postupu.
Cena tedy závisí na tom, jaké zdroje můžete využít a jaké zdroje potřebujete. Po jejich zvážení můžete odpovídajícím způsobem stanovit rozpočet.
Výhody a nevýhody používání animovaných vs. živě akční videa
Profesionálové v oblasti animovaných videí
Výhodou animovaných videí je, že nevyžadují herce ani drahé lokace. Nejsou tu žádné kulisy, které by se daly stavět, ani lokace k hledání a žádní temperamentní herci, kteří by se museli rozmazlovat. Ušetříte peníze, čas a energii.
Animovaná videa také nejlépe fungují pro abstraktní produkty nebo služby. Představují způsob, jak zjednodušit složitá témata a přivést je k životu prostřednictvím zapojení publika.
Například, co HubSpot udělal s jejich „Co je umělá inteligence?“ video zde:
Mohli vytvořit dlouhý článek vysvětlující koncept AI. Místo toho vytvořili 6minutové animované video, které stravitelným způsobem ukazuje, o čem AI je.
Technické společnosti chápou problémy spojené s vysvětlováním technologií, se kterými pracují. To je důvod, proč došlo k nárůstu animovaných videí vysvětlujících abstraktní pojmy.
Například, co MuleSoft udělal zde:
Animovaná videa nejsou užitečná pouze pro vysvětlení složitých technologických konceptů. Například Tech Insider chtěl jasným a účinným způsobem ukázat, jak hluboké oceány skutečně jsou.
Každý může pochopit, že 12 100 stop je velká vzdálenost; jen málokdo si dokáže představit, jak to vypadá.
Nevýhody animovaných videí
Hlavní nevýhodou animovaných videí je, že mají tendenci působit neosobněji než živá akční videa.
Příklad vysvětlovače živé akce, který funguje dobře, je:
„Adam Knows Best“ poutavým způsobem vysvětluje abstraktní nebo zajímavé koncepty prostřednictvím hraných videí. To znamená, že vysvětlující videa nemusí být nutně animovaná, aby fungovala.
Na druhé straně argumentu, když JotForm testoval animované versus živé akční video, zjistili, že jejich animované video překonalo jejich živé akční video. S 20 % vyšší mírou prokliku , což vedlo k vyšší míře zobrazování na YouTube.
Vytvoření animovaných videí může také trvat tři až sedm týdnů, v závislosti na délce a složitosti. Pokud je čas proti vám, musíte to mít na paměti.
Profíci s živými akcemi
Výhodou hraných videí je, že nesou autentický, poučný tón. Mohou k nim mít také humanizující pocit.
Lidé se někdy mohou více vztahovat k hraným videím, protože rychle sdělují emoce. Je to kvůli naší schopnosti číst řeč těla.
Dobrým příkladem živého akčního videa, které má hodně osobitosti, je video, které vytvořil Dollar Shave Club:
Další podobný příklad pochází z The Beard Club (dříve známý jako Dollar Beard Club):
Živá akční videa se také vytvářejí rychleji, pokud do nich nepřidáte příliš mnoho složitých prvků. Čím více scénáristů, herců, míst, úhlů kamery přidáte, tím delší bude video.
Obecně platí, že dobře naplánované, logisticky nenáročné video zvládnete za tři až šest týdnů.
Nevýhody živých akčních videí
Hlavní nevýhodou živé akce jsou náklady . Čím složitější, renomovanější a kvalitnější video, tím dražší může být.
Další nevýhodou živého akčního videa je vaše možnost editace po nahrání záznamu. Pokud jste vynechali scénu nebo chcete přidat pár slov navíc, může to být obtížné. Dát dohromady posádku, místo a nastavení může být téměř nemožné. Zatímco u animovaných videí jsou úpravy a změny mnohem přímočařejší.
Vždy zvažte zdroje, které máte k výrobě realistických záběrů. Místo, kamera, zvuková výbava a talent, které si vyberete, to vše něco stojí.
Závěr
Pokud jde o rozhodování mezi animovanou a živou akcí, vše závisí na vašich potřebách a rozpočtu.
Pokud máte nižší rozpočet nebo chcete vysvětlit abstraktní pojmy, nejlépe mohou fungovat animovaná videa.
Ale pokud můžete utrácet nebo chcete mít emocionálnější dopad, použijte živé akční video. Chcete-li se dozvědět více o tom, čeho lze dosáhnout pomocí animovaného videa, podívejte se na 6 typů animací používaných značkami.