Vytváření obsahu je demokratičtější než kdy jindy, ale také představuje nové výzvy. Jak tedy dosáhnout toho, aby byl váš projekt vidět na tak přeplněném poli?
PremiumBeat shromáždil kreativy ze tří úspěšných webových sérií, aby nabídl určitý pohled na to, jak dostat své projekty před správné publikum a pomoci jim stát se virálními: Cameron Watson, tvůrce Break a Hip , jehož hvězda Christina Pickles je nominována na cenu Emmy; Spisovatelka Tara Platt a hvězda filmu Whatta Lark , 7 nominací na IAWTV (získání nejlepšího herce pro Christophera Grahama); a dynamické duo Roni Geva a Margaret Katch, jejichž show, Ctl Alt Delete viděla nominaci na Emmy pro Naomi Grossmanovou jako herečku v krátkém komediálním nebo dramatickém seriálu.
PremiumBeat: Vzhledem k obrovskému přístupu filmařů k dostupnému vybavení a rychle rostoucím distribučním možnostem je zde pro diváky mnohem větší konkurence. Jak se vám všem podařilo dostat vaše představení k vidění? Měli jste marketingový plán ještě předtím, než jste šli do výroby?
Cameron Watson: Právě jsme se rozhodli udělat webovou sérii a pustili jsme se do toho. Nikdo z nás předtím nedělal krátkou formální show a všichni jsme dali hlavy dohromady a přišli na to. Maggie Biggar, Steve Cubine a já jsme spolu před několika lety vytvořili docela velký nezávislý celovečerní film, takže víme, jak být odfláknutý a odvážný. A my jsme měli neuvěřitelný talent Christiny, takže jsme byli před zápasem, který právě vycházel z brány. Věděli jsme, že při propagaci našeho seriálu budeme muset hodně spoléhat na sociální média, a právě to jsme udělali. Je to skutečně „divoký, divoký západ“ s tolika obsahem, žádnými pravidly a spoustou platforem. Musíš si udělat vlastní cestu. To je dobrá věc pro kreativce, ale také ohromující a někdy [připadám si] jako korek v obřím oceánu. Ale stejně jako korek se stále vznášíme a nikdy se nepotopíme.
Tara Platt: Úžasná otázka. Vlastně je mi líto, že musím říct, že jsme se do věcí nepustili s marketingovým plánem, což znamenalo, že jsme museli dohánět, když jsme byli na postu. To neznamená, že se to stává nemožné, ale jasný plán distribuce ještě před dokončením produkce by věci nesmírně zjednodušil a pravděpodobně zrychlil od natáčení až po plátno. Byli jsme nadšeni, že jsme se stali partnerem společnosti Revry a později ji vydali na jiných platformách včetně Amazonu. Ale myslím si, že je to rozhodně klíčová vlastnost při vytváření a produkci show — jak to dostat vidět. . . a realisticky, kdo to sleduje, až to bude na světě. Narážíte na svou demografickou skupinu? Existuje rezonance? Nikdo nepůjde do pálky tvrději a s větší vášní pro své vlastní projekty než vy, takže velká část práce spočívá v tom, že ostatní lidi nadchnou tím, co jste vytvořili. Je to vaše práce, opravdu! Pracovali jsme opravdu tvrdě, abychom pro naši show získali diváky. Samozřejmě bych si přál, abychom na to měli ještě více očních bulvů, protože jsme na to všichni nesmírně hrdí, ale jsem nadšený z odezvy, kterou jsme měli, a pokořen a poctěn festivaly, na kterých jsme byli oficiálními výběry (např. prestižní Bentonville Film Festival) a sedm aktuálních nominací od IAWTV.
Roni Geva/Margaret Katch: EPICKÉ SDÍLENÍ. Sdíleli jsme to na našich osobních facebookových stránkách/Instagramu/Twitteru denně. Také jsme se připojili k mnoha relevantním FB skupinám pro naši show a sdíleli jsme to tam. Požádali jsme přátele, aby video sdíleli. Naučili jsme se co nejvíce o algoritmech FB (které se každý týden mění) a pokusili jsme se toho využít ve svůj prospěch.
Pravdou je, že před zahájením výroby jsme neměli vytvořený marketingový plán, prostě jsme do toho skočili. Když jsme ho pak začali vydávat, uvědomili jsme si, že potřebujeme plán. Naším hlavním plánem bylo pustit pořad na FB, aby lidé mohli:
1) Sdílejte to
2) Zvyšte to / inzerujte to
3) Komentář (který zvýší viditelnost příspěvku na časové ose ostatních lidí)
Pak jsme najali PR společnost, aby nám pomohla dostat slovo v pořadu – a tak jsme získali pokrytí na Bust/Ms./Buzzfeed/Tubefilter atd. Z tohoto pokrytí pak máme článek WashPo. To vše také zvýšilo naše názory.
PB: Když je k dispozici tolik obsahu, jaké jsou podle vás nejdůležitější prvky úspěchu při vytváření webových seriálů?
CW Dobrý příběh. Doba. O dobrém vztahu. Složité, složité a od srdce. Vše, co kdokoli z nás chce sledovat, je rozvíjení a proplétání vztahu. Můžete uvíznout při kontrole obsahu všech ostatních a snažit se procházet terénem, ale je lepší a svobodnější soustředit se na svůj vlastní příběh a vyprávět ho ze srdce.
TP: Myslím, že je to opravdu ošemetné, protože na světě je mnoho lidí, existuje tolik potenciálních možností vkusu, ale myslím, že musíte nejprve vytvořit něco, na čem vám záleží, a starat se o odezvu jako sekundární prvek. Pokud jste se prostě pustili do výroby něčeho, co se bude lidem líbit/na co budou reagovat, propásli jste příležitost užít si svůj výtvor. Musíte být emocionálně investováni (ať už jde čistě o zábavu/tvorbu zábavy nebo o nutnost vyprávět určitý příběh/vyslechnout svůj hlas na vášnivém projektu). Existuje milion různých důvodů, proč vytvářet obsah, ale musíte si ujasnit, proč to děláte, a ujistit se, že tento cíl dosáhnete – máte pocit, že jste dosáhli toho, co jste si předsevzali? Co ses naučil? Čísla mohou být skvělá z metrického hlediska a samozřejmě vždy existuje konečná hra s poměrem metriky a nákladů, ale také chcete dosáhnout své umělecké vize a zároveň si zachovat svou kreativní duši.
R/M: Podle našich zkušeností jde o 3 věci:
– Dělejte dobrou práci – dobře napsanou, dobře zahranou (velmi důležité) a dobře zpracovanou.
– Vyberte téma, které vám jsou velmi vášniví, protože o nich budete mluvit a propagovat je nepřetržitě.
– Přemýšlejte nad rámec svého prvního nápadu – svět má spoustu webového seriálu o spolubydlících nebo bojujících hercích. . . jaké příběhy se nevyprávějí?
Ale nad rámec čehokoli jiného – dělejte dobrou práci.
PB: Jaký je pro vás konec hry? Je webová série něco kompletního, nebo doufáte, že ji přesunete do sítě? Existuje jen tolik, kolik času můžete natankovat sami a udržet si tuto úroveň profesionality.
CW: Na této úrovni je to neuvěřitelně zábavné a vzrušující, ale také vyčerpávající. Chceme pokračovat ve vyprávění příběhu Bize a Wincy navždy. A budeme. Ale rádi bychom teď „pomohli“ vyprávět příběh. Myslím tím podporu jak finanční, tak kreativní, ať už jde o síť nebo platformu, která by nás podpořila.
TP: Myslím, že to zcela závisí na projektu. Některé tituly jsou dokonalými výtvory jako webové série a tak by to mělo zůstat, a pár takových v našem katalogu máme. Jindy to může být skvělý odrazový můstek ve filmu nebo ještě více v televizním seriálu. Musíte znát nejlepší doručovací zařízení pro příběh, který chcete vyprávět. Ne každý příběh vyžaduje funkci, zatímco jiné touží po tom, aby byly prozkoumány ve formě seriálu.
S [Whatta Lark] , ještě jsem s ní úplně neskončil. Nevím, jestli to znamená další sezónu na webu nebo jiné digitální platformě, kde by bylo možné důkladněji prozkoumat příběhy, nebo funkci, která vám umožní získat více jídla najednou a dospět k nějakému řešení. Ve všech svých projektech se snažím dosáhnout dokonalosti a máte pravdu, ve snaze udržet se po nekonečně dlouhou dobu jsou limity, ale existuje mnoho možností, jak může vypadat další kapitola. Jsem zastáncem toho, abychom si udělali pár schůzek a viděli, jak bychom mohli být schopni spolupracovat s větší produkční společností, abychom pokračovali ve světě a postavách. Stále máme tolik nápadů pro tyto postavy, že bych byl rád, kdybychom je mohli udržet naživu v seriálu nebo filmu.
R/M: Konečným úkolem je přesunout tento pořad z webu do celého seriálu mít půlhodinovou show na platformě jako Netlix nebo Hulu nebo Amazon – nebo dokonce HBO nebo Showtime.
A budeme pokračovat až .
Používáme Broad City jako model (ne pro obsah, ale pro pokrok):úspěšná a dobře přijatá 1. sezóna, profesionálnější a „jmenovější“ 2. sezóna a poté prodej na větší platformu.
PB: Cameron, Break a Hip byl nominován na cenu Emmy za nejlepší krátkometrážní seriál a za nejlepšího herce za zářivou Christinu Pickles. To je pro umělce v podstatě vrchol hory – aby jejich materiál uznala Akademie. Co byste poradil filmařům, aby jim při této příležitosti dali ten nejlepší záběr kromě zjevného „obsazení Allison Janney do vedlejší role?“
CW: Jen pro upřesnění, Christina je nominována za vynikající herečku v krátkém komediálním nebo dramatickém seriálu. . . . Je to opravdu splněný sen pro „naši malou show, která by mohla“. Christina je milovanou ikonou v televizi a toto je její sedmá nominace. Nikdy nevyhrála. Chci víc než cokoli jiného, aby tohle byl její čas. Má za sebou kariéru, která trvá desítky let, a konečně vyhrát pro inovativní, nový svět, nezávislou kategorii by bylo opravdu něco. Zapsalo by se to do historie Emmy, opravdu. Někdo, kdo ji poznamenal v době rozkvětu televizních dramat a poté legendárních komedií, nyní vyhrává za krátký webový seriál. To je docela zvláštní.
PB: Clt Alt Delete zabývá se tématem, kterého se většina nedotkne – ale pro mě to není ostrý šok z „potratové komedie“, ale skutečnost, že vyprávění je tak těsné a jasné z nominace Namoi, herecké výkony jsou tak hvězdné, že koncept letí. Čemu připisujete úspěch pořadu?
R/M: Nejprve děkuji .
Myslíme si, že jde o mnoho věcí:
Skutečnost, že všechny příběhy jsou založeny na pravdě, je obrovskou součástí našeho úspěchu. Jsou to lidské příběhy a komedie pochází spíše z lidskosti než z kousků, které jsou do příběhu strčeny, aby to bylo vtipné. Je zřejmé, že máme obrovské štěstí na obsazení, které jsme našli – všichni jsou hluboce talentovaní a vzali naše slova a znovu je udělali tak neuvěřitelně lidskými a známými.
Víme také, že jsme měli mimořádný štáb, který to všechno dal dohromady (jak ve výrobě, tak na poště). Toto je práce lásky s mnoha skvělými mozky, které se spojily, aby velmi pečlivě vyprávěly tento důležitý příběh.
Konečně si myslíme, že svět je připraven pro tuto show v tomto konkrétním a pečlivém opakování toho. Pouze tři z deseti Američanů chtějí, aby byl Roe v. Wade svržen. To znamená, že 70 procentům Američanů je Roe v. Wade v pořádku – možná ne kvůli sobě, ale kvůli ostatním. Média byla vždy v popředí změny srdcí a myslí – naše show je jednoduchá, přímá a plná lásky. Je to vážné a lidé na to reagují.
PB: Taro, to je tak skvělé, že k vyprávění příběhu ve vlozích používáte způsob, jakým funguje web – je to ekonomický způsob, který dobře funguje při vyprávění příběhů. Kolik z toho byl umělecký výběr a kolik kvůli rozpočtu?
TP: Dík! Byla to velmi vědomá volba a oba prvky sehrály svou roli. Znal jsem omezení, se kterými budeme finančně pracovat ve snaze udělat show, kterou bychom mohli natočit za přijatelnou cenu, ale přesto vysoce esteticky. Takže jsem spolupracoval s naší úžasnou spisovatelkou Danielle Evensonovou na vytvoření příběhu tak, že jsem od začátku pracoval s estetikou vlogu.
Takže to bylo vždy napsáno s ohledem na vlog pro první sezónu, ale s nadějí, že pokud se show dostane na nohy, možná budeme moci ženy, abych tak řekl, odpojit od webové kamery. Pak se otěže chopila naše hvězdná režisérka America Young a pomohla nádhernému a božskému Christopherovi (Christopher Graham je Whatta Lark ) a já se pustím do práce během zkušebního procesu, abychom udrželi práci, kterou vidíte na obrazovce, v rámci omezení používání přístupu „na kameru“, a přitom se stále cítíte živí a skuteční.
PB: Něco, co jste se na této cestě naučili a co byste chtěli vědět, než jste začali s produkcí?
CW: Jen tak dál. Jako Biz. Prostě vstaň, jdi ven a udělej, co musíš. Vybírejte peníze, pište scénáře, najměte si báječné umělce, kteří vás obklopí, skvělé herce a milující štáb, a všechny je dobře živte!
TP: Myslím, že to jen utvrdilo to, co jsem už věděl. Pracujte se skvělými lidmi a nebude to vůbec práce. Každý jeden člen týmu byl tak fenomenální, úžasný, kreativní a talentovaný, že to povýšilo celou produkci na úplně jinou úroveň. S něčím tak společným, jako je filmová tvorba, věřím v pořekadlo, že stoupající příliv zvedá všechny lodě a vy rozhodně chcete být povýšeni. Pracujte tedy s lidmi, kteří jsou ve své práci nejlepší, a všichni zazáříte! A samozřejmě přidat k vaší úvodní otázce. . . zkuste si naplánovat konec hry dopředu, než hra začne.
PB: Konečně, Roni a Margaret, většina manželství končí rozvodem a mezi ně patří i sex! Jak zajistit, aby kreativní partnerství fungovalo?
R/M: Upřednostňujeme práci před svým egem. Je pro nás důležitější, aby vtip padl, aby byl příběh jasný, aby byl záběr hotový, než den skončí, než aby kdokoli z nás dostal luxusní uznání. A určitě vedeme naše sestavy k tomu, aby také fungovaly tímto způsobem, což snižuje konflikty.
Nesmírně se k sobě vážíme a přehnaně si navzájem sdělujeme své pocity, touhy, frustrace a potřeby.
Máme také jen trochu jiné umělecké cítění. Roni je širší a jasnější (předpokládejme tradiční sitcom) a Margaret je jemnější a tlumenější (předpokládejme modernější pořady jako Catastrophe nebo Transparentní ). Doplnění našich dvou stylů nakonec vytvoří něco, z čeho jsme oba tak nadšení.
A upřímně řečeno, protože jsme tak nadšeni, že ta práce bude nejlepší, jak jen může být, a protože si navzájem důvěřujeme, vždy k té druhé přistupujeme s vědomím, že má nejlepší úmysly, a z toho pak stavíme.
Opravdu věříme, že děláme dobrou práci individuálně, ale že vzájemný konkrétní kontakt s naší kolektivní prací ji povyšuje na úroveň, kterou bychom sami nenašli.