Je možné nadcházející blockbuster příliš propagovat? Zde je to, s čím se studia potýkají, když předčasně uvolní upoutávky na trh.
Možná si jen stěží vzpomínáte na dobu, kdy jste se o novém filmu dozvěděli až tak, že jste viděli upoutávku v kině, upoutávku v kině nebo si přečetli exkluzivní rozhovor v časopise nebo novinách. Pamatuji si, že jsem se dozvěděl, že Heath Ledger byl obsazen do role Jokera, když jsem viděl obálku Empire Magazine v supermarketu. Ve skutečnosti jsem se dozvěděl, že Warner Brothers rebootovali Batmanovu franšízu, když můj místní Blockbuster dával zdarma Batman začíná VHS pryč, protože přecházeli pouze na DVD.
Samozřejmě, na počátku 21. století byla filmová fóra živá diskusí o připravovaných filmech. Ale byly to také oblasti internetu, kterých jste museli být součástí, abyste si mohli přečíst informace. Nyní, když se přihlásíte na Twitter, můžete na kartě Trendy vidět, že herec je připraven převzít plášť slavné postavy pro film, který je roky před uvedením.
Pokud jste filmovým fanouškem, zejména fanouškem žánrových filmů, je to téměř hra, ve které budete vědět téměř vše, co souvisí s daným žánrem. A studia to lapají. Vytvořila systematickou smyčku nekonečné, bezplatné propagace. Každý rok na Comic-Conu v San Diegu víte, že budou oznámeny nejnovější filmy Marvel &DC, spolu s množstvím upoutávek z jiných zúčastněných studií a stejně tak každý rok na oslavě Star Wars, kterou si můžete být jisti, že zachytíte. letmý pohled na další iteraci franšízy.
Vzbudit nadšení fanoušků a mluvit o nadcházející funkci se stalo součástí normy. Lidé si vytvářejí twitterové účty, instagramové a facebookové stránky, aby mohli film propagovat a diskutovat o něm ve svém volném čase, a studia potřebují dostat obsah s dostatečným předstihem před uvedením na trh, aby umožnila nahromadění a sledování. Samozřejmě nemůžeme zapomenout na kanály YouTube, které budou hloubkově analyzovat 30sekundový teaser po dobu více než deseti minut. Obsah! Samozřejmě to není vždy případ předčasného vydání upoutávky nebo upoutávky; velmi dobře může být součástí plánovaného marketingu.
Problém je, že se z toho stal dvousečný meč? Sociální média a internet obecně se v roce 2019 staly docela nemilosrdnými, a když studia publikují nedokončený obsah co nejdříve, někdy není reakce pozitivní. V důsledku toho obvykle vidíme tweet od režiséra, jako je tento od Shazamu režisér David Sandberg.
(Jako okrajová poznámka, VFX v Shazam trailer nebyl hrozný. Nebylo to tak uhlazené, jak režisér zamýšlel).
V roce 2013 Forbes publikoval článek s názvem Šest způsobů, jak opravit filmové upoutávky a za druhý bod hlavní přispěvatel Scott Mendelson řekl:
Toto bylo z roku 2013 a hovořilo se o upoutávce vydané v roce 2010. A téměř o deset let později to stále připadá jako převládající problém. Pro společnost je bizarní prodávat produkt, který ji stojí miliony, ale vydat upoutávku, která nepředvádí konečný produkt.
Příkladem byla Velká zeď z roku 2017 . Toto video představovalo nedokončené CGI stvoření a bylo tak přísně zesměšňováno, že jej Universal odstranilo ze svého účtu Twitter jen o den později.
Fanoušci a internet
Musíme uznat, jak jsou fanoušci nebo internet jako celek velmi hlasitý a reakční vůči médiím, která na první dojem nesplňují jejich očekávání. Netrvá to ani pár týdnů, než se negativní zpětná vazba dostane dovnitř; je to prakticky během několika prvních hodin od zveřejnění materiálu.
Snad neexistuje lepší příklad z nedávné doby než Zaklínač od Netflixu . I když je dramatizace Netflix možná nejlépe známá jako série videoher, je založena na nejprodávanější polské knižní sérii známé jako The Witcher Saga. . Fanoušci jako takové neměli očekávat verzi, kterou znají nejlépe z her (která měla každopádně svůj slušný podíl uměleckých odchylek), ale adaptaci blíže látce z knih. V říjnu 2018, krátce poté, co jsme se dozvěděli, že roli přezdívky bude plnit Henry Cavil, nám Netflix poskytl první ochutnávku; 20sekundový test kostýmu Henryho Cavila, jak obléká navrhovaný kostým pro Geralta. Netrvalo ani hodinu, než internet explodoval a začal zaplňovat sociální média memy, které si tropí legraci z poněkud méně skvělého kostýmu a paruky.
Věc se má tak, a jak mnoho věrných fanoušků rychle poukázalo v komentářích na sociálních sítích, byla to pouze zkouška kostýmů. Studio možná chtělo vidět, jak se jeho kostým a vlasy vykreslují na kameře. Nebo možná jen chtěli zveřejnit něco, co by lidi nadchlo. Ať už byl důvod jakýkoli, nebyl to dokončený projekt. Rozhodně však bylo cítit, že škoda byla způsobena. Být k filmu krutý, pokud jsou prvotní dojmy negativní, je téměř sport. Přesto jsme se v červenci dočkali prvního upoutávky na živou akci.
Upoutávka, ačkoli má 71 000 nelíbí se mi vs. 480 000 lajků (především kvůli obsazení), byla přijata mnohem vřeleji než test make-upu. Jednoduše, vyvolalo to vzrušení. Přesto, jak někdo uvedl v komentářích:„Mnohem lepší. Ocenil jsem skutečnost, že se snažili být transparentní, pokud jde o jejich pokrok, ale mám pocit, že by bylo nejlepší, kdyby tento test nikdy neprozradili.“ A jak poznamenal Scott Mendelson:„Můžeme být trpěliví. Nedostaneš druhou šanci udělat první dojem." Musíte se divit, jak by byla série přijata, kdyby právě vydali upoutávku na živou akci a vynechali upoutávku na testování kostýmů.
Hudební umělci jako Eminem a Beyonce mohou vydat překvapivé album bez marketingu a novinky se mohou šířit jako lavina a okamžitě jim vynést rekord číslo jedna. Studia však stále trvají na tom, že téměř rok od vydání budou zveřejňovat nedokončené upoutávky a upoutávky, což často jen poškozuje obecné vnímání filmu nebo televizního pořadu. V současné době je potřeba spotřebovat tolik médií; od několika superhrdinských blockbusterů vydávaných každý rok až po více než tucet streamovacích služeb, které všechny nabízejí své vlastní pořady a filmy. Zdá se lehkomyslné vydávat nedokončená média tak brzy na přesyceném trhu. Zajímalo by mě, jestli by negativní názory zakolísaly, kdyby blockbustery zveřejnily plně vyleštěné trailery pouhé dva měsíce před uvedením filmu. Opravdu potřebujeme v roce 2019 upoutávky téměř rok od premiéry?