Podívejte se na klady a zápory revoluce profesionálního videa

Produkce prosumerského videa revoluce mění tvář tohoto odvětví, takže co byste měli očekávat v budoucnu?

Bývaly doby, kdy se videoprodukce podobala stavebním pracím. Pokud byste chtěli postavit budovu nebo natočit video, museli byste si najmout týmy odborníků na vše od betonových základů po celuloidové barevné korekce. Profesionální video průmysl byl rozdělen do specifických sad dovedností, které byly všechny potřebné k natáčení filmového materiálu nebo analogového záznamu. Protože se však toto odvětví v posledním desetiletí rychle změnilo s nástupem digitálních fotoaparátů a dostupných výrobních prvků, odvětví se drasticky změnilo.

Podívejme se na klady a zápory této demokratizace a na to, jak bude tato revoluce nadále utvářet budoucnost, které se musí přizpůsobit další generace filmových a video profesionálů.

Pro:Minimalizace výrobních nákladů

Přiznejme si fakta. Produkční náklady u filmových a video projektů plošně klesly. Technologie zjednodušila mnoho aspektů videoprodukce a učinila jiné přímo nepotřebnými. Pracovní postupy digitální produkce dále snížily počet jednotlivců nezbytných pro produkci na jednoho nebo dva klíčové lidi.

Průmysl, který kdysi ovládaly obchodní školy a stáže, je nyní plný programů filmových škol a množství online zdrojů (které, upřímně řečeno, mohou být mnohem užitečnější). Ambiciózní filmaři tak mohou naskočit do projektů s minimálními investicemi do vybavení a vzdělání a zajistit kvalitní video produkci levně a pragmaticky.

Pro:Více rozmanitosti

Obrovskou výhodou je také to, že se průmysl demokratizoval, protože to přineslo tolik potřebnou rozmanitost do všech aspektů výroby. Téměř každá velká vysoká škola nebo univerzita má nyní filmové a videoprodukční školy – navíc ke starému standardu kurzů filmové teorie. S poklesem nákladů na digitální fotoaparáty se zhroutily socioekonomické bariéry a do tohoto odvětví se může připojit téměř kdokoli a kdekoli.

A jak se odvětví diverzifikuje, mění se i obsah. Kreativita prudce stoupá, když jako průmysl zkoumáme všechna pozadí a hlediska pro umělecké účely i pro potřeby komerčních a firemních videí. Značky a společnosti se také diverzifikovaly, zejména v tom, jak tyto nové videotechnologie využívají na kanálech sociálních médií.

Nevýhody:Více konkurence

Jak se však videoprodukce stává rozmanitější a dostupnější, konkurence roste. Vzhledem k tomu, že se zdá, že filmová a video technologie postupuje tak směšnou rychlostí, je velmi snadné, aby investice do fotoaparátu a vybavení po několika letech zastaraly. To znamená, že uživatelé s novějšími investicemi do fotoaparátu a vybavení mají konkurenční výhodu.

Nevýhody:Nižší rozpočty

Ve stejném duchu, jak se konkurence zahřívá, první proměnnou, která obvykle klesá, je rozpočet. Nové video společnosti nebo sóloví tvůrci videa mohou často nabízet nižší ceny svým konkurentům, když začínají. Není neobvyklé, že mnoho filmařů a tvůrců videí nabízí své služby zdarma pro jakýkoli projekt, který se zdá zábavný – na základě svůdnosti vyplňování jejich životopisů nebo ukázek.

Společnosti, značky a dokonce i kreativní personální agentury se toho chopily a nadále tlačí střední cenu videoprodukce na demokratizovaném trhu stále níže. A nejde jen o firemní a komerční klientelu. Pokud vynecháte několik odlehlých bodů velkých trháků, filmový průmysl celkově směřuje k nižším rozpočtům nezávislých producentů oproti středním mainstreamovým produkcím.

Největší proměnnou toho všeho je však vzestup marketingu na sociálních sítích a to, jak video hraje roli v ekosystémech Facebook, Twitter a Instagram. Jak jsme již psali dříve, video je nedílnou součástí jak algoritmu informačního kanálu Facebooku, tak jeho reklamní platformy. Instagram nezůstává pozadu s rostoucími čísly a propracovanou funkcí videopříběhů, do které se inzerenti hrnou.

Budoucnost tohoto odvětví by mohla velmi dobře směřovat k marketingu sociálních médií, a to jak z hlediska reklam, tak i značkového obsahu a kanálů. I když to pravděpodobně nezvrátí, jak rychle digitální technologie postupuje, pokud jde o možnosti záznamu RAW, může to otevřít několik nových produkčních proudů, které budou i v nejdemokratizovanější výrobní ekonomice lukrativní pro všechny rané adaptéry.