Dnes máme článek od společnosti vysvětlující video, Breadnbeyond. Poskytnou nám určitý pohled na animovaná vysvětlující videa a na to, proč by vaše video společnost měla být dobrá v jejich vytváření.
Start-upy se potýkají se správným rozdělením svých rozpočtů. Věřte tomu nebo ne, existuje mnoho způsobů, jak mohou rozpočtové výdaje znamenat zkázu pro mladou společnost. Tak tomu bylo alespoň do roku 2008/2009, kdy nové společnosti začaly používat animovaná videa k představení svých produktů a značek světu.
Tyto druhy animovaných videí se později staly známými jako vysvětlující videa, protože jsou vysvětlující. Vysvětlující videa splňují to, co začínající podniky hledají:povědomí o značce a začleňování zákazníků.
Zde je infografika vytvořená Breadnbeyondem:
Stručně řečeno, takto funguje vysvětlující video (a měli byste to vysvětlovat potenciálním klientům s videem jako to, co můžete udělat pro jejich video marketing):
- Video začíná problémem, který mají vaši cíloví zákazníci.
- Poté ukážete několik stávajících řešení (nejlépe od vašich konkurentů) a jejich ale – proč nefungují dobře.
- Potom ukážete své vlastní řešení a důvod, proč funguje lépe než ostatní řešení, která jste zmínil.
- Zavolejte divákům, aby provedli akci, např. se zaregistrujte k bezplatné zkušební verzi nebo zavolejte svému prodejnímu týmu.
- Zisk.
Docela jednoduché, že? Fungovalo to jako kouzlo pro DropBox a Dollar Shave Club v jejich začátcích.
V současnosti však existují tisíce – ne-li miliony – úvodních vysvětlujících videí. Podobně se všude objevuje mnoho nových společností pro produkci vysvětlujících videí.
Výběr správné společnosti pro produkci vysvětlujícího videa pro vaši novou společnost může být opravdu matoucí. Mezi službami v hodnotě 100 USD, které můžete najít na Fiverru, a cenovkou 35 000 USD+ za minutové animované video máte k prozkoumání docela širokou škálu.
Abychom vám pomohli tento problém vyřešit, vytvořil Breadnbeyond infografiku o animovaných vysvětlujících videích, nabitou všemi informacemi, které potřebujete k zahájení svého prvního projektu vysvětlujících videí. Provede vás výběrem správné společnosti a tím, jak probíhá výrobní proces. Podívejte se.
Abychom vám usnadnili hledání, sepsali jsme 10 věcí, které byste měli vědět o vytvoření svého prvního vysvětlujícího videa. (A nebude na škodu si to přečíst, i když už jste si jeden vytvořili.)
1. Věnujte nějaký čas rozhodování, koho zaměstnat
Výběr společnosti pro vysvětlující video není o ceně. Je to velmi podobné jako výběr oblečení. Styl a design společnosti pro vysvětlující video se postupem času vyvíjí. Společnosti zabývající se vysvětlujícími videy prodávají kreativní nástroj k reprezentaci značky – a většina společností zabývajících se vysvětlujícími videi, které stojí za to, má své vlastní charakteristické styly.
Vzhledem k tomu, že styly umělců jsou jen zřídka zaměnitelné, je důležitý výběr správné společnosti pro vytvoření vašeho vysvětlujícího videa.
2. Na ceně záleží, ale jen trochu
Na ceně, kterou zaplatíte za vysvětlující video, záleží, ale vyšší ceny nezaručí vaši spokojenost s výsledkem. To úzce souvisí s výše uvedeným bodem o stylu podpisu společnosti.
Představte si to takto:Pokud chcete produkovat film pro děti, udělali byste dobře, když byste místo Lucas Films spolupracovali s Pixarem.
Nezáleží na tom, jestli jste zaplatili prémii za produkční společnost, ale nemůže to udělat to, co vaši cíloví diváci chtějí vidět.
3. Kdy chcete využít větší produkční společnost?
Větší produkční společnosti si mohou dovolit najímat více ilustrátorů a animátorů, kteří mají při tvorbě vizuálního umění své preference. To znamená, že společnost má k dispozici více stylů a můžete si z nich vybrat.
Jedna společnost pro vysvětlující video může poskytnout až 14 různých stylů animace.
4. Připravte se na zodpovězení mnoha otázek o vaší společnosti
Společnosti pro vysvětlující videa jsou tvořeny většinou grafických designérů a umělců. Nemají téměř žádnou představu o tom, jak to chodí ve vašem odvětví a kdo jsou vaši cíloví diváci.
Musíte poskytnout spolehlivé informace, které mohou použít k vytvoření vysvětlujícího videa. Abyste se ujistili, že váš první projekt vysvětlujícího videa půjde hladce, ujistěte se, že dobře rozumíte základním věcem o vaší společnosti, jako jsou:
- co nabízí.
- v čem je lepší než konkurence.
- kdo jsou kupující.
5. Vaše zapojení je zásadní
Vytvoření vysvětlujícího videa nepatří k těm věcem, u kterých můžete nečinně sedět a čekat na výsledek. Ve skutečnosti to můžete udělat, protože jste jim zaplatili, aby za vás udělali těžkou práci, ale vaše zapojení do poskytování zpětné vazby a výměny myšlenek může přinést velké zlepšení.
6. Čas je kritický
Dokončení projektu vysvětlujícího videa může trvat až 150 pracovních hodin, ale i tak je časový rámec opravdu krátký.
Být dochvilný a neflákat se hodně pomáhá s termínem. Většina společností poskytujících vysvětlující videa poskytuje 24hodinovou lhůtu pro odpověď na zpětnou vazbu.
7. Použijte společnosti pro produkci vysvětlujících videí, které poskytují kompletní balíček
Pokud jste někde na internetu viděli vysvětlující video, víte, že většina z nich má hudbu na pozadí a hlasové komentáře. Pokud si myslíte, že si musíte najímat hlasové herce sami – nemusíte.
Společnosti poskytující vysvětlující video si účtují poplatek za balíček, který obsahuje:
- Psaní skriptů.
- Ilustrace.
- Animace.
- Hlasové přenosy.
- Hudba na pozadí.
Nemusíte tedy utrácet další peníze za najímání hlasových herců a získávání hudby, kterou můžete legálně používat.
8. Jako vodítko můžete poskytnout počáteční skript
Nikdo nezná společnost lépe než lidé v ní. Poskytnutí počátečního skriptu je vždy užitečné. Opravdu to pomůže produkčnímu týmu vysvětlujícího videa rozhodnout, kterým směrem by se měl scénář vydat, a dostat se tam efektivněji.
9. Zkušenosti jsou faktorem v tom, kolik účtují
Čím více zkušeností mají, tím vyšší budou jejich ceny. Zkušenost zde není výhradně o počtu videí, která vytvořili. Odkazuje také na to, s kým spolupracovali, a na úspěch jejich videí.
10. Cenu ovlivňuje také umístění společnosti produkující vysvětlující video
Fyzické umístění společnosti velmi pravděpodobně ovlivní ceny, které účtují. Společnosti sídlící v rozvojových zemích často nabízejí konkurenceschopné ceny, ale kvalitu svých produktů udržují na úrovni standardů.
Na druhou stranu společnosti, které sídlí v zemích s vysokou minimální mzdou, jako jsou Spojené státy, Austrálie nebo Spojené království, budou stát více, ale to nezaručuje, že produkují lepší videa.
To znamená, že byste se měli alespoň podívat na některé z těchto společností, pokud vám nevadí, že se s nimi nemůžete setkat tváří v tvář (za předpokladu, že nepracujete s někým ve stejné zemi).
Animovaná vysvětlující videa — Než zavřete tuto stránku
Najmout osobu nebo společnost, aby pro vás vytvořila animované vysvětlující video, je poměrně snadné. Existují však věci, které, pokud je použijete, mohou váš zážitek mnohem zlepšit.
Nejprve strávte alespoň pár dní hledáním společností s vysvětlujícími videy, které jsou schopny poskytnout to, co očekáváte. Můžete to udělat tak, že si prohlédnete jejich portfolia. Zvažte spolupráci s nimi pouze v případě, že v jejich předchozí práci najdete 3–5 videí, která se vám líbí.
Za druhé, vaše zapojení do procesu kreativního vývoje může přinést významné zlepšení v konečném výsledku a v tomto rozsahu i váš vlastní prospěch. Ujistěte se tedy, že investujete moudře čas a rozpočet.
Pokud se chcete zeptat na další otázky o procesu a potenciálních problémech vytváření animovaného vysvětlujícího videa, zanechte níže komentář!
Andre Oentoro je kreativní génius a zakladatel Breadnbeyond a spoluzakladatel MilkWhale, spolupracoval se společnostmi z více než 28 zemí po celém světě na produkci úžasných vysvětlujících videí a působivých infografik, které zvyšují viditelnost jejich klientů na internetu a marketingovou sílu.