Stojí živé vysílání za čas vaší společnosti? Opadne popularita živého videa během pandemie? Kam se budou trendy živého vysílání ubírat dál?
Shromáždili jsme několik klíčových statistik živého vysílání (a sdíleli jsme několik poznatků), které vám pomohou pochopit současný stav odvětví a předvídat budoucí trendy. Čtěte dále a zjistěte více o hodnotě živého vysílání v roce 2022.
Trh živého vysílání zažívá boom
Jako odvětví má živé vysílání již hodnotu miliard dolarů – a očekává se, že poroste. Podle různých projekcí, včetně jedné od společnosti Grand View Research, se očekává, že odvětví živého vysílání stoupne ze 70 miliard USD v roce 2021 na téměř 224 miliard USD v roce 2028. To je předpokládaný trojnásobný nárůst za sedm let!
Tento růst řídí bezprecedentní poptávka po živém video obsahu. Zvažte:
- 63 % lidí ve věku 18–34 let pravidelně sleduje obsah živého vysílání (zdroj:Statista).
- Živý obsah vydělá o 27 % více minut sledování na jedno zhlédnutí než obsah videa na vyžádání (zdroj:Conviva).
- Lidé sledují živé video 10 až 20krát déle než obsah na vyžádání (zdroj:Forrester).
Podle průzkumu společnosti Forrester z roku 2021 značky očekávají, že do roku 2023 investují do videoobsahu více než 100 miliard dolarů.
Živé vysílání je mocný marketingový nástroj
Pokud dnes nevyužíváte živé vysílání, stojí za to, aby to bylo součástí vašeho marketingového mixu? Absolutně. Zvažte tyto statistiky živého vysílání ze služby Livestream:
- 80 % spotřebitelů dává přednost sledování živých videí od značky než čtení blogu a 82 % dává přednost živému přenosu před čtením příspěvku na sociálních sítích.
- 67 % diváků, kteří sledovali živý přenos, si zakoupilo vstupenku na podobnou událost, až k ní příště došlo.
- 45 % diváků živého videa by zaplatilo za živé, exkluzivní video na vyžádání od oblíbeného týmu, řečníka nebo umělce.
Marketéři si všimli síly živého vysílání a uvedli řadu přesvědčivých výhod a uvedli řadu přesvědčivých výhod podle Go-Globe:
- 79 % uvádí, že živé video usnadňuje autentičtější interakci s publikem, podle Go-Globe.
- 61 % uvádí, že živé streamování videa vytváří obsah, který lze později zobrazit nebo znovu použít.
- 60 % říká, že získávání zpětné vazby od publika v reálném čase je klíčovou výhodou.
Živý video marketing také není jen pandemický trend. Ve skutečnosti 91 % marketérů, kteří během pandemie vysílali živě, uvedlo, že budou pokračovat i po jejím skončení.
Na kvalitě živého videa záleží
Pokud jde o živé video, nízká úroveň latence může mnoho diváků nalákat, aby si naladili živý přenos, zatímco nízká kvalita produkce může způsobit, že bude více než polovina pryč:
- 64 % uvádí, že bude pravděpodobněji sledovat živé přenosy online, pokud se přenos nezpožďuje od vysílání (zdroj:Limelight).
- Více než 50 % diváků živého vysílání opustí stream nízké kvality do 90 sekund nebo méně (Zdroj:Limelight).
Jak živě vysílat:Průvodce přežitím pro začátečníky
Přečtěte si víceŽivé vysílání ze sociálních médií neustále roste
Živé vysílání na sociálních sítích je i nadále účinným nástrojem pro jednotlivce a značky, které chtějí oslovit a spojit se s publikem smysluplným způsobem:
- V roce 2020 ohlásil LinkedIn Live o 158 % větší popularitu, sedmkrát více reakcí a 24krát více komentářů k živému videu nad obsahem VOD (zdroj:LinkedIn).
- Facebook Live je nejčastěji uváděná platforma pro sledování živého videa (zdroj:Influencer Marketing Hub)
- V roce 2020 bylo jedno z pěti videí na Facebooku živým přenosem a lidé je sledovali třikrát déle než předem nahraný obsah (Zdroj:Facebook IQ).
- Podle studie z roku 2020 70 % uživatelů upřednostnilo YouTube živě před jinými živými platformami sociálních médií (zdroj:Vimeo).
Hraní je králem živého vysílání
Esports je velkým hnacím motorem živého vysílání:
- 54 % veškerého živého streamovaného obsahu na internetu se týká hraní/esportů (zdroj:Restream)
- V roce 2020 vzrostla doba sledování živých přenosů videoher na YouTube na více než 10 miliard hodin. (Zdroj:YouTube)
Ze všech herních platforem, které existují, je Twitch aktuálně nejoblíbenější:
- Twitch se může pochlubit 30 miliony denních návštěvníků, více než 9,3 miliardy hodin živých přenosů spotřebovaných v roce 2019 a podílem na trhu 73 %. (Zdroj:Statista)
- V lednu 2021 dosáhl Twitch rekordních 9,89 milionu aktivních živých streamerů měsíčně. Od té doby toto číslo neustále kolísá mezi 7 a 9 miliony aktivních živých streamerů každý měsíc. (Zdroj:Statista)
- Twitch má více než 15 milionů unikátních návštěvníků denně a tři miliony tvůrců obsahu, stejně jako více než 500 000 aktivních denních streamerů (zdroj:VentureBeat).
Možná budete v pokušení odmítnout hraní her jako aktivitu pro teenagery. Ve skutečnosti je esports obrovským odvětvím, které zahrnuje lidi všech věkových kategorií a stará se o ně, což představuje obrovský podíl na trhu živých přenosů.
Vyplatí se živé vysílání v roce 2022?
Sečteno a podtrženo:živé vysílání je mocný nástroj pro obchodníky a existuje spousta důvodů, proč by vaše firma měla živé vysílání zvážit.
Živé video je dynamické, rychle se rozvíjející odvětví, které představuje obrovské příležitosti pro podniky všech velikostí. Doufáme, že vám tyto statistiky živého vysílání pomohou při vytváření vaší vlastní strategie živého videa.
Hledáte další inspiraci? Existuje spousta příkladů značek, které efektivně využívají živé vysílání ke zvýšení povědomí o značce a budování důvěry u publika.
Pokaždé podávejte bezchybné živé přenosy na jakoukoli platformu
Jak ukazují statistiky živého vysílání, na kvalitě produkce pro diváky záleží. Proto je důležité věnovat dostatek pozornosti tomu, aby vaše živé přenosy vypadaly co nejlépe.
S hardwarovými kodéry Pearl můžete pokaždé produkovat ohromující a vysoce kvalitní živé přenosy. Systémy Pearl mohou posílat živé video na jakoukoli platformu, včetně platforem sociálních médií, jako je YouTube, Facebook Live a LinkedIn Live. Maximalizujte svůj dosah simulcastingem na několika platformách najednou.
Zjistěte více o řešeních Epiphan pro podniky a zjistěte, jak může rodina hardwarových kodérů Pearl zlepšit vaši strategii živého vysílání.