Chcete tedy vytvořit videoreklamu pro YouTube, ale nejste si jisti, jak vaše reklama vynikne ve 300 hodinách videa, které je na YouTube nahráno každou minutu? Dobrou zprávou je, že spolu s nekonečným proudem videoobsahu se na YouTube každý den upevní více než 30 milionů očí.
V tomto blogu se podíváme na to, jak vytvořit a nahrát reklamu na YouTube, na výhody a nevýhody cílení reklamy na YouTube, jaké typy reklam na YouTube si můžete vybrat a další.
Díky těmto užitečným informacím můžete ve své mysli odstranit jakékoli pochybnosti, zda je YouTube tou správnou reklamní platformou pro vaši firmu.
Pojďme! (oh, a, nepřeskakuj !)
Jak fungují reklamy na YouTube
Pokud jste to ještě nevěděli, Google vlastní vaši duši YouTube – inzerce na YouTube se tedy provádí prostřednictvím Google Ads a maximalizuje váš dosah umístěním videoreklamy buď na YouTube, nebo do výsledků vyhledávání Google. Pokud jste někdy používali Google Ads nebo Facebook Ads, funkce reklam na YouTube vám budou připadat povědomé.
Chcete-li začít, jednoduše propojte svůj kanál YouTube s Google Ads.
Tip: Pokud jste tak ještě neučinili, nastavte zde Google Ads.
A také budete chtít nastavit a propojit službu Google Analytics se svým účtem YouTube – abyste měli přístup k praktické analýze kampaní a retargetingu.
Dobře, teď, když je o správce účtu postaráno – připravte se na vytvoření reklamy na YouTube!
Typy reklam YouTube
Pojďme se podívat na rozdíl mezi hlavními typy videoreklam na YouTube.
Přeskočitelné reklamy In-stream
Klíčové body:– přehrávání před videem nebo během něj – uživatelé se mohou rozhodnout přeskočit po prvních 5 sekundách – Jako inzerent platíte pouze tehdy, když někdo zhlédne prvních 30 sekund nebo celé video, nebo pokud s vaším reklamu kliknutím:podle toho, co nastane dříve.- Vaše reklama musí být dlouhá alespoň 12 sekund (doporučuje se však méně než 3 minuty)Poznámka:Co je to „TrueView“ – toto je jméno mazlíčka YouTube, když platíte pouze za zobrazení reklamy, když uživatel rozhodne se na to dívat – tj. nepřeskočí!
Nepřeskočitelné reklamy In-stream
Asi není překvapením, že 76 % lidí přeskakuje reklamy. Někteří inzerenti to tedy obcházejí pomocí reklam, které nemají tlačítko přeskočit. Za tyto platíte za zobrazení. Otázka zní – Kdy byste to měli udělat? Pouze v případě, že se chcete „rozjet ve velkém nebo jít domů“ a vaše kreativa je dostatečně silná, aby čelila rozsahu pozornosti vašeho publika. Pak jsou tu mikrospoty (aka pre-roll ads) – kratší dvojče Dannyho Devita z nepřeskočitelné reklamy in-stream Arnolda Schwarzeneggera. Při délce 6 sekund jsou totožné v tom, že je nelze přeskočit a platíte za zobrazení.
Reklamy discovery
(dříve známé jako reklamy In-display) Reklamy In-stream jsou považovány za tradiční reklamy v televizním stylu, zatímco reklamy discovery jsou spíše jako reklamy, které se objevují v horní části vyhledávání Google. Což, když se nad tím zamyslíte – YouTube je stejně tak vyhledávač jako sociální platforma.- Zobrazujte se vedle organických výsledků vyhledávání- Zahrňte nadpis (max. 25 znaků)- Popis na 2 řádky (max. 35 znaků) – Obrázek je vybrán ze 4 vygenerovaných miniatur – Když někdo, kdo má zájem, klikne na reklamu, je propojen s vaším videem nebo kanálem YouTube. Poznámka:Zvažovali také typ reklamy „TrueView“, protože lidé se musí aktivně rozhodnout je sledovat.
Jak vytvářet reklamy na YouTube
Stejně jako každá jiná úspěšná videoreklama – chcete, aby byla krátká, ostrá a upoutala pozornost diváka během prvních 5 sekund.
Použijte Clipchamp k vytváření videoreklam na YouTube stejným způsobem, jakým vytváříte, upravujete a nahráváte videa s našimi snadno použitelnými nástroji pro video a šablonami reklam, plus kvalitní obrázky a zvuk.
Doporučené postupy pro reklamy na YouTube
Další užitečné tipy najdete podle těchto doporučených postupů pro reklamy na YouTube.
-
Zajistěte, aby se vaše značka objevila během prvních 5 sekund a také během celé reklamy
-
Vyprávěj příběh
-
Spojte se s emocemi
-
Mějte CTA – chcete dosáhnout prokliku! Vložte do reklamy překryvnou vrstvu / přidejte doprovodný banner
-
Usnadněte si to – použijte šablonu!
Specifikace reklam YouTube
Přeskočitelné a nepřeskočitelné videoreklamy in-stream je nutné nejprve nahrát jako běžná videa na YouTube. Specifikace vaší reklamy tedy budou v podstatě stejné jako u jakéhokoli videa na YouTube. Kromě:
Reklamy discovery
-
Video kodek:H.264, MPEG-2, MPEG-4
-
Audio kodek:AAC, MP3
-
Poměr stran:Doporučuje se 16:9 nebo 4:3, ale YouTube soubor automaticky přizpůsobí v závislosti na poměru stran a zařízení
-
Snímková frekvence:30 FPS
-
Velikost souboru:Max. 1 GB
Mikrospoty a reklamy In-stream
-
300 × 60 pixelů
-
JPG, statický GIF nebo PNG
-
Postupujte podle zásad společnosti Google pro grafické reklamy
-
Maximálně 1 kB
Nyní, když jste vytvořili svou reklamu, musíte vědět, jak vkládat reklamy na YouTube.
Jak umístit reklamy na YouTube
Tento proces se nazývá kampaň.
-
Přejděte na hlavní panel Google Ads a na kartě Kampaně klikněte na tlačítko + a vyberte možnost Nová kampaň.
-
Dále vyberte typ kampaně – jak víte, existuje několik typů reklam, které můžete zobrazovat (viz výše), zde můžete vybrat reklamu, která odpovídá cíli kampaně.
Jaký je cíl vaší reklamy?
Potenciální zákazníci a návštěvnost webových stránek
Nejlepší možnosti pro zvýšení návštěvnosti a generování konverzí z vašich reklam na YouTube)
Zvažování produktu a značky
To poskytuje příležitosti k vytvoření širšího povědomí o značce – uvedení vašich produktů před velké publikum a influencery.
Povědomí o značce a dosah
To pomáhá vytvářet rozruch o značce a zahrnuje více možností pro typy reklam)
Po určení cíle kampaně vyberte jako typ kampaně „video“ a klikněte na „Pokračovat“.
Další kroky
Vyberte formát reklamy, tj. TrueView, In-stream atd., a poté nastavte rozpočet, rozvrh a strategii nabídek...
Počkejte... kolik stojí reklamy na YouTube?
Dobrá otázka!
Odpověď zní:těžko říct definitivně. Cena reklam na YouTube zahrnuje nabízení cen za umístění reklamy – reklamy na YouTube mají průměrnou cenu za zhlédnutí 10 až 30 c a průměrné náklady na dosažení 100 000 diváků se pohybují kolem 2 000 USD.
Maximální CPV použitá u reklam TrueView =nejvyšší částka, kterou chcete zaplatit za každé zobrazení reklamy.
Discovery Ads =maximální částka, kterou jste ochotni zaplatit za to, že uživatelé kliknou na vaši reklamu.
Cílová CPM =průměr, který jste ochotni zaplatit za své konverze.
Ukažte to
-
Výsledky vyhledávání na YouTube (tato možnost je dostupná pouze pro reklamy discovery)
-
Videa na YouTube (považováno za nejlepší možnost pro většinu reklam pro nejlepší poměr ceny a kvality)
-
Partneři pro video v reklamní síti (tyto reklamy se budou zobrazovat na partnerských webech mimo YouTube. I když to může snížit vaše náklady, může to také snížit kvalitu výsledku vaší kampaně)
Poté také vyberete preferovaný jazyk a lokality, na které chcete cílit.
Právě když jste si mysleli, že jste skončili...
Čas na inventář
Inventář je důležitý, protože zajišťuje zobrazování reklam vedle kvalitního obsahu. Například
Rozšířený inventář: pomůže maximalizovat váš potenciál sledování, ale vaše reklamy riskují, že budou spojeny s potenciálně citlivým obsahem. Pokud nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly s obsahem pouze pro dospělé, zvažte, zda se jim vyhnout.
Standardní inventář: Toto je možnost, kterou YouTube doporučuje a je považována za vhodnou pro většinu značek
Omezený inventář: Pokud je pro vaši značku nejlepší hrát na jistotu, společnost Limited obvykle vyloučí nejcitlivější obsah.
Můžete jej však dále upřesnit pomocí Vyloučeného obsahu což vám umožňuje signalizovat, že si nepřejete, aby se vaše reklamy zobrazovaly ve spojení s určitými typy obsahu – jako jsou citlivá sociální témata nebo šokující zprávy.
Ještě upřesněte – Vyloučené typy a štítky – umožňuje vám to dále procházet – například se můžete odhlásit z živých přenosů videí – protože se odehrávají v reálném čase, kategorizace je problém.
Zabraňte pohybu očí – nastavte Omezení frekvence - to znamená, že můžete omezit, kolikrát se vaše reklama může zobrazit stejnému uživateli.
Definujte své cílové publikum
Cílení reklamy na YouTube by mohlo zaručit celý vlastní blog – pokud se chcete pokochat demografickými údaji:další čtení zde. A když už jste u toho, podívejte se na našeho průvodce vytvořením video marketingové strategie.
Klíčová slova, témata a umístění
Toto jsou 3 nastavení, která zúží váš dosah.
Zapomeňte na to, co víte o klíčových slovech – v tomto případě nehledáte to, co lidé hledají, ale klíčová slova, která se objevují ve videích YouTube, kde se budou zobrazovat vaše reklamy. YouTube vezme názvy, štítky a popisy videa a porovná je s klíčovými slovy, která jste přidali, abyste umístili svou reklamu do nejrelevantnějšího videa.
Ach, jsi tak blízko… jen
Nastavte částku nabídky pro kampaň
Pamatujte, že čím vyšší je vaše maximální CPV, tím lépe. Dejte své kampani náskok tím, že nejprve nastavíte maximální CPV na 3–5krát vyšší než průměrnou cenu, uvidíte, jak si vede, a poté, co budete mít nějaké údaje o tom, jak reklama funguje, ji upravte.
Nakonec nahrajte svou reklamu!
Nyní víte vše o tom, jak vytvářet videoreklamy pro YouTube!