Pro ty z nás, kteří jsou dost staří na to, aby si pamatovali doby před Googlem a vyhledávači obecně, je legrační přemýšlet o tom, jak daleko tato bláznivá internetová věc dospěla.
Vzhledem k tomu, že trik internetu rychle ustoupil tomu, co se stalo vrcholem online kultury, vyhledávače jako Google nadále kralují jako jediná nejdůležitější stránka na internetu.
A jako takové – pro každého, od vlastníků malých firem a digitálních marketérů až po profesionály v oblasti videa – pochopení toho, jak Google funguje a jak umístit vaše weby a videa na vrchol jeho veledůležitého algoritmu, je stále obrovské.
Dnes se podíváme na vybrané úryvky Google a prozkoumáme, jak můžete zajistit, aby vaše firma získala nejlepší míru prokliku tím, že bude nejlepší nabídkou (nebo videem) u všech relevantních výsledků vyhledávání, podle kterých chcete hodnotit.
Co jsou to doporučené úryvky Google?
Vraťme se tedy na chvíli zpět. Jaké jsou doporučené úryvky Google? A co je důležitější, jak fungují? Vybrané úryvky Google jsou zvýrazněné části (buď textu, seznamu nebo videa), které se zobrazují v horní části stránky s výsledky vyhledávání Google.
Je pravděpodobné, že jste tyto doporučené úryvky viděli několikrát – ne-li stovky či tisíce –krát, když odpovídaly na vaše otázky, jaké jsou kroky k restartování iPhonu, abyste uvedli, jaké potraviny mohou být pro vašeho psa jedovaté.
Tyto úryvky jsou určeny k zodpovězení nesčetných otázek položených při vyhledávání na Googlu, protože se zobrazují nad všemi jinými odkazy nebo popisy. Tyto úryvky se ve výsledcích vyhledávání také nazývají „Pořadí 0“ nebo „Pozice 0“. A jako takové jsou velmi cenným prostorem pro účely SEO (optimalizace pro vyhledávače).
Jaké jsou různé typy doporučených úryvků?
Nyní, když jsme stručně definovali, co jsou to doporučené úryvky Google, uveďme několik příkladů, jak tyto úryvky ve skutečnosti vypadají. A popravdě řečeno, i když výraz úryvek působí, že se obvykle jedná pouze o krátké úseky textu, ve skutečnosti to mohou být videoklipy nebo mnohem obsahovější, pokud jde o informace.
Zde jsou různé typy vybraných úryvků, které najdete ve výsledcích vyhledávání Google.
1. Úryvky odstavců
Úryvek odstavce je skvělé místo, kde začít, protože jde o nejzákladnější typ doporučeného úryvku, který najdete na Googlu. Tyto úryvky odstavců jednoduše prohledají vaši stránku nebo článek blogu a najdou relevantní informace, které odpovídají hledané frázi.
Tento formát odstavce se může lišit od jedné krátké věty po několik dlouhých vět. Z hlediska SEO je však dobré udržovat informace ve vašich článcích a stránkách jednoduché a přímé, aby Google jasně věděl, které sekce je třeba zvýraznit.
2. Seznamy odrážek
Spolu s číslovaným seznamem (kterému se budeme věnovat níže) může být seznam s odrážkami nejběžnějším typem úryvku doporučeného Googlem, který většina surfařů najde online. Seznam odrážek dělá to, co napovídá jeho název, protože jednoduše a jasně uvádí odrážky související s vyhledáváním Google.
Z hlediska SEO může být užitečné snažit se, aby vaše seznamy s odrážkami byly krátké a přímé – a navíc jasně na téma zodpovězení jakýchkoli konkrétních dotazů nebo obav.
3. Číslované seznamy
Podobně jako seznamy s odrážkami jsou číslované seznamy dalším oblíbeným typem úryvků s doporučeným úryvkem Google, který uvidíte pro cokoli, od receptů na vaření po kroky pro řešení všech typů problémů nebo problémů. Číslované seznamy se mohou pohybovat od několika kroků až po více než tucet, nicméně Google může váš seznam zkrátit, pokud je příliš dlouhý, a to ikonou „více položek“, která by vybízela ke kliknutí.
Z hlediska SEO se určitě hodí, abyste své očíslované body uvedli na začátku svého článku nebo stránky, aby Google věděl, kde jsou vaše kroky a které z nich zahrnout do úryvků.
4. Tabulky
Dalším užitečným typem úryvku, který Google s oblibou používá, je typ tabulky, který pracuje s libovolnými druhy grafů (nebo samozřejmě tabulek), které se mohou objevit na vaší stránce. Tyto typy úryvků vidíte při hledání informací, které vyžadují více než jen jednoduché body s odrážkami nebo seznamy. Tyto tabulky jsou často složitější grafy ve stylu Microsoft Excel s více řádky a sloupci.
Podobně jako u všech typů seznamů je z pohledu SEO trik pro zařazení grafů do úryvků Google v podstatě stejný. Udržujte své informace jasné, přímé a stručné, takže i když pracujete s velkým množstvím informací, Google dokáže prohledat a najít relevantní sekci pro vyhledávání.
5. Panely znalostí
Ačkoli to není úplně stejný typ úryvku jako ostatní, Google také rád vytváří panely znalostí, které se zobrazují vedle vašich vyhledávání. Zejména tyto znalostní panely obvykle získávají informace pouze z renomovaných zdrojů, jako je Wikipedie nebo oficiální stránka dotazu.
V souvislosti s těmito znalostními panely z pohledu SEO nemůžete udělat mnoho, kromě toho, že vaše stránky budou jasné a informativní.
6. Karty znalostí
Podobně jako u panelů znalostí musíme také rychle zobrazit typ úryvku karty znalostí. Karta znalostí funguje v podstatě stejně jako panel znalostí s tím rozdílem, že se zobrazuje úplně nahoře na stránce s výsledky vyhledávání a obsahuje méně informací, aby bylo možné odpovědět na nejpřímější z vyhledávání.
Karta znalostí také poskytuje odkazy na další relevantní vyhledávání a není to nic, co by mnoho webových designérů nebo tvůrců obsahu mělo moc pod kontrolou.
7. Produktové karusely
Tento typ vybraného úryvku, který se také někdy nazývá karusel entit, funguje přesně tak, jak to zní, jako způsob, jakým může návštěvník stránky procházet více produkty, entitami nebo odkazy. Tyto typy úryvků uvidíte nejčastěji při vyhledávání konkrétních produktů, jako je toustovač, fotoaparát nebo auto, protože Google automaticky načte několik různých možností, které si návštěvník může zobrazit v horní části stránky.
8. Funkce videa
Konečně tu máme naše oblíbené typy doporučených úryvků, funkci videa! Jak asi tušíte, tyto typy úryvků na Googlu jsou skutečným videem, na které můžete kliknout a zobrazit, abyste odpověděli na svůj vyhledávací dotaz. Tato videa budou buď plnou verzí, nebo často doporučenou částí videa, na kterou se máte podívat.
Z hlediska SEO je proto důležité využívat kapitoly a sekce ve vašich videích, aby Google věděl, které části má vytáhnout.
Proč bych se vlastně měl starat o doporučené úryvky?
Nyní, když jsme si prošli různé typy doporučených úryvků, se můžeme ponořit do toho, jak fungují a jak mohou být užitečné k pochopení pro tvůrce obsahu i webové designéry. Jak vám může říci každý ve světě SEO, vytváření stránek, článků na blogu nebo dokonce videí, která odpovídají určitým vyhledávacím frázím, může být docela lukrativní.
Pokud je vaše stránka nebo video nejlepší volbou pro fráze jako „produkce videa v New Yorku“ nebo „kde mohu koupit staré objektivy na fotoaparáty online?“ můžete na svůj web získat velký provoz z vyhledávání. Nicméně v závislosti na tom, jak populární je vyhledávání na webu, může být konkurence o tyto nejlepší výsledky vyhledávání docela sporná.
Od doby, kdy Google představil doporučený úryvek, se však konkurence ještě zintenzivnila, protože stránka, kterou Google pro úryvek uvádí, je umístěna vysoko nad všemi ostatními výsledky vyhledávání, což jí dává přezdívku „pozice 0“.
Pokud vaše stránka, článek nebo video může zastávat tuto pozici 0 doporučeného úryvku, můžete očekávat mnohem větší návštěvnost vašeho webu nebo videa z vyhledávání.
A co videa?
Což nás přivádí zpět k našemu oblíbenému typu doporučeného úryvku:funkci videa. Google se netajil tím, že je fascinován videem jako rostoucí součástí jejich vyhledávací strategie. Počet odkazů na videa, které se objevují u mnoha vyhledávacích dotazů, již léta neustále roste.
A tato rozhodnutí nevyplývají ze žádné skryté agendy, která by tlačil video na neochotné návštěvníky, místo toho ti, kteří používají Google pro výsledky vyhledávání, častěji než nedávají přednost sledování videa před návštěvou webové stránky nebo čtením článku na blogu.
Pokud video není součástí vaší celkové SEO strategie, zaostáváte. A co se týče tvůrců videí, platí, že pokud u svého videoobsahu nepamatujete na algoritmy a doporučené postupy SEO společnosti Google, přicházíte také o velký provoz z vyhledávání.
Jak optimalizovat pro vybrané úryvky
Dobře, dobře, prošli jsme v podstatě vše, co potřebujete vědět o tom, co jsou to doporučené úryvky Google, jak vypadají a jak fungují. Jak ale tyto informace ve skutečnosti využijete ve svůj prospěch a na podporu svých webových stránek, blogových příspěvků a videí?
Zde je několik tipů, které můžete vyzkoušet a mít na paměti při vytváření digitálního obsahu:
- Používejte jasné názvy stránek a adresy URL, krátké a jednoduché.
- Věty a odstavce udržujte krátké a přímé.
- Pokud je to možné, používejte číslované seznamy nebo seznamy s odrážkami.
- Používejte záhlaví s konkrétními frázemi nebo otázkami.
- V textu jasně odpovězte na vyhledávací otázky.
Podobně zde je několik tipů a triků pro optimalizaci videí pro doporučené úryvky:
- V názvech videí používejte konkrétní klíčová sousloví.
- Rozdělte svůj obsah do kapitol s konkrétními názvy.
- V popisu uveďte užitečné informace o obsahu vašeho videa.
- Přidejte ke svým videím titulky.
- Omezte ve svých videích příliš mnoho hluku nebo přeslechů, aby byly věci jasné a stručné.
To jsou však jen některé základní osvědčené postupy. Osobně vždy trochu váhám, když dávám nějakou tvrdou SEO radu, která by mohla znít, jako byste se snažili „oklamat“ algoritmus nebo jít proti systému Google.
Na konci dne Google najde a zvýrazní informace, které jsou pro jeho uživatele nejužitečnější. Pokud si udržíte toto myšlení a zaměříte se na poskytování informativních a užitečných informací a obsahu, skutečně dáte Googlu přesně to, co chce najít a uvést.
Další materiály ke čtení
Zde je několik dalších zdrojů, které vám pomohou zvládnout neustále se měnící algoritmy Google.
- Průvodce místním SEO pro video profesionály a firmy
- Úplný seznam osvědčených postupů, tipů a strategií SEO pro SEO