Proč kamerové společnosti bojují:
* technický žargon nad výhodami: Často se zaměřují na specifikace, jako je velikost senzoru, počet megapixelů a potahy čoček, aniž by vysvětlili, jak se pro průměrného uživatele překládají do * hmatatelných výhod *. Termíny jako „dynamický rozsah“, „Bokeh“ a „ISO výkon“ jsou zastrašující a ne rezonují s masovým publikem. Předpokládají, že lidé chápou, co tyto věci znamenají a jak překládají na lepší obrázky.
* ignorování faktoru pohodlí: Smartphony jsou vždy * s lidmi. „Nejlepší fotoaparát je ten, který máte s sebou“, je mocný argument. Kamerové společnosti to musí potvrdit a čelit tomu s přesvědčivými důvody, aby nesely samostatné zařízení.
* chybí úhel vyprávění: Často ukazují technicky dokonalé obrazy, které postrádají emocionální spojení. Musí ukázat, jak mohou jejich kamery pomoci uživatelům zachytit * příběhy * a * vzpomínky * smysluplnějším způsobem. Nejde jen o ostrost; Jde o zachycení * pocitu * okamžiku.
* Špatná marketingová segmentace: Někdy se snaží apelovat na všechny se stejnou zprávou, která zředí dopad. Měli by segmentovat svůj marketing na základě různých potřeb uživatelů a úrovní dovedností (např. Profesionální fotografy, fandy, rodiny).
* podceňování výpočetní fotografie: Kamerové společnosti pomalu přijímaly výpočetní fotografii, což je místo, kde smartphony vynikají. Funkce, jako je HDR, noční režim a režim portrétu, jsou poháněny softwarem. Zatímco samostatné kamery mají některé z těchto funkcí, smartphony jsou často pokročilejší a intuitivnější.
* Cena: Náklady na vyhrazenou kameru, dokonce i základní úrovně, mohou být výrazně vyšší než smartphone. Kamerové společnosti musí investici ospravedlnit s jasnou a přesvědčivou hodnotou.
* Nedostatek inovací v uživatelské zkušenosti: Některá rozhraní a software fotoaparátů jsou neohrabané a zastaralé ve srovnání s elegantními a intuitivními zážitky nabízenými chytrými telefony.
* arogance/Comflancecy: Některé společnosti kamery mohly být spokojené a věří, že jejich nadřazený hardware by vždy stačil. Podceňovali rychlý pokrok v technologii smartphone kamery.
Jak by se společnosti kamery mohly zlepšit:
* zaměřit se na výhody „reálného světa“:
* Performance s nízkým osvětlením: *Místo toho, abyste řekli „ISO 6400“, řekněme „Zachyťte ohromující noční fotografie bez ošklivého zrna nebo rozmazání.“*
* kvalita zoomu: *Místo "10x optického zoomu" řekněme "Neuvěřitelně se přiblíží k akci na sportovních událostech nebo zachyťte ohromující fotografie divočiny z dálky."*
* Creative Control: *Namísto „ručního režimu“ řekněte „Převezměte úplnou kontrolu nad svými fotografiemi a vytvořte jedinečné umělecké efekty, které jsou s chytrým telefonem nemožné.“*
* kvalita tisku: *Ukažte, jak fotografie pořízené s vyhrazenou kamerou vypadají ohromeně, když jsou tištěny velké, udržujte detaily a jasnost, že fotografie smartphonu se nemůže shodovat.*
* Zdůrazněte emoční spojení:
* Sdílejte příběhy rodin, které zachycují vzácné vzpomínky s jejich kamerami.
* Představte fotografy používající své kamery k dokumentaci důležitých sociálních otázek nebo uměleckých projektů.
* Zdůrazněte radost z učení fotografie a zkoumání kreativity.
* cílové specifické skupiny uživatelů:
* Rodiče: "Zachyťte milníky vašich dětí v ohromujících detailech, dokonce i za náročných osvětlovacích podmínek."
* Travellers: "Zdokumentujte svá dobrodružství úchvatnou krajinou a pulzujícími městskými stránkami."
* fandové: „Odemkněte svůj kreativní potenciál kamerou, která vám poskytne úplnou kontrolu a umožní vám experimentovat s různými technikami.“
* Přijmout výpočetní fotografii (strategicky):
* Integrujte výpočetní fotografie do svých kamer, abyste zvýšili kvalitu obrazu a uživatelský zážitek.
* Zaměřte se na oblasti, kde mohou vyhrazené kamery stále vyniknout, jako je vytvoření realistického bokeh nebo dosažení vynikajícího dynamického rozsahu.
* Zlepšit zkušenost uživatelů:
* Zjednodušte rozhraní a nabídky fotoaparátu.
* Vypracovat uživatelsky přívětivé mobilní aplikace pro přenos a úpravy fotografií.
* Nabízejte online tutoriály a workshopy, které uživatelům pomohou naučit se efektivně používat své kamery.
* cena konkurenceschopně:
* Nabízejte kamery na základní úrovni s přesvědčivými funkcemi za dostupné ceny.
* Zdůrazněte dlouhodobou hodnotu vyhrazené kamery ve srovnání s modernizací chytrých telefonů každý rok.
* spolupracovat s ovlivňovateli:
* Spolupracuje s fotografy a tvůrci obsahu a představí výhody svých kamer ve scénářích v reálném světě.
* Srovnávací videa provedená správně: Srovnání vedle sebe, nejen o specifikacích, ale konečném * obrázku * a snadném použití v různých situacích, může být velmi efektivní.
Stručně řečeno, kamerové společnosti musí přestat mluvit jako inženýři a začít mluvit jako vypravěči. Musí se spojit s lidmi na emoční úrovni a ukázat jim, jak jim jejich kamery mohou pomoci zachytit a sdílet okamžiky, na kterých nejvíce záleží. Musí dokázat, proč nosit samostatnou kameru stojí za to * ve světě, kde jsou chytré telefony tak pohodlné a schopné.