Kamerový průmysl právě prochází vážnými otřesy. Navzdory tvrzením o opaku jsou DSLR na cestě ven. Přechod k bezzrcadlovkám má své vítěze – Sony, Canon – a poražené – Nikon. Divize historických fotoaparátů se rozprodávají soukromým investičním společnostem. A navzdory tomu všemu se filmová fotografie stále vrací.
Věci, mírně řečeno, jsou trochu divné – ale bude to v pořádku.
To se již stalo
Více na PetaPixel Mike Smith právě provedl super bystrou analýzu vzestupů a pádů fotografického průmyslu za posledních 45 let. Prodeje jednotek vyvrcholily v roce 2010 s více než 120 miliony prodaných kusů a od té doby klesly na pouhých 9 milionů kusů prodaných v roce 2020. Je to fascinující čtení a nastiňuje, jak se průmysl fotoaparátů za posledních několik desetiletí změnil – a také jak se změnil t.
Smith identifikuje dvě obrovské vlny prodeje fotoaparátů:
„První (analogový) spotřebitelský boom přišel v 80. letech 20. století, protože filmové fotoaparáty bylo možné vyrábět velmi levně a v masovém měřítku se používaly k minimalizaci nákladů na film, vývoj a tisk. Druhý (digitální) boom roku 2000 využil výhod mikroelektroniky, miniaturizace, zásobování dodavatelského řetězce a výroby just-in-time.“
Ne všechny prodávané fotoaparáty jsou stejné
Ne všechny prodávané fotoaparáty si však byly rovny. V obou boomech obrovský objem hnaly kompaktní fotoaparáty s pevnými objektivy. Jak vysvětluje Smith, průmysl fotoaparátů má „historickou základnu přibližně 4 miliony ročních dodávek“ fotoaparátů s výměnnými objektivy. Tento nárůst během roku 2000 vzrostl a dosáhl vrcholu 20 milionů v roce 2013, ale počet ročních zásilek klesl zpět na přibližně 5 milionů kusů – přesně tam, kde to bylo v 80. letech.
Zatímco levné spotřebitelské DSLR byly v roce 2010 nepopiratelně populárnější než nyní, prodeje DSLR (a bezzrcadlovek) se celkově nezhroutily do takové míry, jako celkový trh fotoaparátů. Velkou část ze 120 milionů prodaných kusů v roce 2010 tvořily kompaktní fotoaparáty, které byly v drtivé většině nahrazeny smartphony. Ale trh s takzvanými „dobrými“ fotoaparáty se právě vrátil na výchozí úroveň.
Otevřeně to prohlašují i výrobci fotoaparátů jako Canon. Podle Smitha očekává, že se trh fotoaparátů bude v budoucnu pohybovat mezi 5 a 10 miliony kusů, přičemž velkou část prodeje tvoří zákazníci vlastnící fotoaparáty, kteří upgradují nebo kupují nové objektivy, než aby noví zákazníci kupovali fotoaparáty poprvé.
Fotografie je stále dostupnější a specifičtější
Dny každého rodiče na fotbalovém zápase a turistického putování po městě s DSLR jsou pryč. Tento segment trhu byl zachycen chytrými telefony – které jsou stále lepší a lepší. Počet lidí, kteří pořizují lepší fotografie s menším množstvím vybavení, bude nadále růst.
Ale existují limity toho, co smartphony dokážou, bez ohledu na to, jak velké výpočetní zpracování používají. Fyzikální zákony kladou důraz na věci, jako je ohnisková vzdálenost, clona a velikost snímače. Jakkoli se režimy portrétu stávají dobrými, ještě dlouho nebudou schopny dokonale zopakovat efekt širokoúhlého teleobjektivu.
Takže i když si fotografování každý den užívá stále více lidí, stále budou existovat specializované oblasti fotografování, kde je určité množství vybavení, pokud není zcela vyžadováno, oceňováno.
A je tu také čistě hobby aspekt. Stačí se podívat na oživení analogové fotografie. V procesu focení s výbavou, která vás nutí zpomalit a zvážit každý vzácný snímek, je vidět spousta radosti. Ano, budete moci pořizovat všechny své cestovní fotografie pomocí smartphonu – ale pokud milujete fotografování, možná to budete chtít dělat fotoaparátem ze „staré školy“.
Věci se změní, a to je v pořádku
Průmysl fotoaparátů se bude v příštím desetiletí dramaticky měnit. Některé milované značky neudělají přechod, nebo si alespoň neudrží své místo na trhu. Do popředí zájmu se dostanou další firmy, které možná ještě ani neexistují. Fotografie, však? Nikam to nevede.