Tento týden Sony oznámilo, že v roce 2018 prodalo více full-frame fotoaparátů než kterákoli jiná značka fotoaparátů, a to jak v jednotlivých prodaných kusech, tak v celkových tržbách. Společnost tvrdí, že tyto silné prodejní výsledky přímo souvisejí s jejím odklonem od stárnoucí technologie DSLR k bezzrcadlovkám – trhu, kterému Sony v posledních šesti letech dominuje.
Značka v současné době nabízí čtyři full-frame bezzrcadlovky:a9, a7R III, a7 III a a7S II, zatímco Nikon a Canon mají v současnosti nulu. Za zmínku také stojí, že jsou to téměř dva roky, co se představil Canon Mark IV, a asi rok od doby, kdy se na trh dostal Nikon D850. Společnost Nikon příští týden odhalí podrobnosti o svých plnoformátových bezzrcadlovkách a šušká se o možných budoucích nabídkách společnosti Canon..
Zprávy jistě naznačují, že dny DSLR ubývají, zvláště když stále více profesionálů přechází na technologii mirrorless. Kenneth Jarecke, Michael Kooren a Doug Mills jsou všichni významní fotoreportéři, kteří v posledních letech přešli, protože jsou lehčí, rychleji zaostřují a mají schopnost být naprosto potichu.
„Mohu vás hned vyfotit a vy to neslyšíte . Neslyšíte ani šepot,“ řekl Mills listu The Washington Post začátkem tohoto roku.
Na oslavu svého nejlepšího místa na trhu společnost Sony spustila kampaň „Be Alpha“, která bude zahrnovat řadu komunitních fotografických akcí, počínaje Světovým dnem fotografie 19. srpna. Spouští také program s názvem „Alpha Female“ věnovaný podpoře fotografek a filmařů prostřednictvím mentorství a průmyslových akcí.