Hudba na pozadí není jen dodatečný nápad – je to strategický prvek, který může pozvednout nebo podkopat vaši video marketingovou kampaň. Když správná stopa vylepší vyprávění, diváci zůstanou déle, budou se více angažovat a zapamatují si vaši značku. Když se střetává s tónem nebo zcela chybí, diváci zprávu přeskakují nebo zapomenou.
Výzkum ukazuje 63bodový skok ve skóre „dobrý pocit“ pro diváky, kteří mají rádi hudbu ve videoreklamě, ve srovnání s těmi, kteří ji nemají. To je hmatatelné zvýšení nálady a zapamatování publika.
Zatímco mnoho spotřebitelů ztlumí mobilní videa, statistiky ukazují, že 75 % lidí sleduje videa s vypnutým zvukem , přesto 78 % publika očekává, že reklamy budou efektivně komunikovat se zvukem i bez něj . Jídlo s sebou? Vytvořte soundtrack, který podporuje oba scénáře.
Prozkoumáme, jak vybrat, licencovat a rozpočet na hudbu na pozadí – a proč je to důležité pro vaše další video.
Potřebuje vaše video hudbu na pozadí?
Absolutně. I když většina diváků začne ztlumit, ve chvíli, kdy zapnou zvuk, měli by na ně zapůsobit. Nejlepší videa poskytují zážitek „požitek s vypnutým zvukem“ a „oslnění se zapnutým zvukem“.
Zvažte naši vlastní případovou studii s Reverlem:verze s hudbou se zdála být kompletní, zatímco ta bez zanechala znatelnou mezeru. Hudba dodává videu srdce a profesionalitu.
Možnosti hudby pro produkci videa
Existují tři primární kategorie:licencovaná skladová hudba, skladová hudba bez licenčních poplatků a vlastní skladby. Každý z nich má svůj vlastní licenční model a strukturu nákladů.
Licencovaná skladová hudba
Licencované skladby mají odstupňované ceny podle typu projektu, distribučního kanálu a rozpočtu. Oblíbené hollywoodské skladby mohou být drahé, ale mnoho knihoven nabízí možnosti střední úrovně, které vyhovují malým až středním rozpočtům.
Bez licenčních poplatků
Jednorázový nákup bez průběžných licenčních poplatků. Ideální pro kampaně s vysokým dosahem, kde by se jinak kumulativní náklady mohly stát neúměrnými. Ceny se obvykle pohybují od 10 do 100 USD za skladbu, přičemž předplatné začíná na 10 USD měsíčně.
Vlastní hudba
Kompozice na míru, které dokonale ladí s identitou vaší značky. I když je to často nejdražší, zakázková práce může vytvořit nezapomenutelné znělky nebo témata, která utkví v myslích spotřebitelů. Později v této příručce uvedeme seznam cenově dostupných poskytovatelů vlastní hudby.
Kolik stojí hudba na pozadí?
Náklady se značně liší. Skladby bez licenčních poplatků často začínají na 1 $, ale většina se pohybuje mezi 10–100 $. Předplatné pro neomezený přístup začíná na 10 $ měsíčně. Prémiové knihovny nebo skladby na míru se mohou pohybovat od několika stovek do několika tisíc dolarů, v závislosti na exkluzivitě a složitosti.
Srovnejte licenční podmínky a kvalitu zvuku s vaším rozpočtem, distribučním plánem a požadovaným dopadem na značku.
Nejlepších 5 bezplatných hudebních stránek
1. AudioJungle
Více než 2 miliony skladeb, ceny od 1 do 100 $. Obsahuje zvukové efekty a rozhraní pro snadné vyhledávání.
2. PremiumBeat
Vysoce produkční skladby od nezávislých umělců připravené pro rádio. 9,99 $/měsíc (osobní) nebo 24,99 $/měsíc (komerční). Podnikové plány jsou k dispozici na vyžádání.
3. Zvuková knihovna YouTube
Bezplatná knihovna pro videa exkluzivní na YouTube. Licencování je omezeno na YouTube; externí použití vyžaduje alternativní zdroje.
4. Rybník5
Více než 63 milionů aktiv, včetně zvuku, SFX, fotografií a 4K záznamu. Skvělé pro potřeby výroby typu vše v jednom.
5. Zvukový pás
Model předplatného:119 $/rok (neomezeno) nebo 239 $/rok pro komerční použití. Široký výběr žánrů.
5 nejlepších licencovaných hudebních stránek
1. MusicBed
Rozsáhlý katalog zahrnující hip-hop, klub, klasiku a další. Ceny se liší; většina projektů vyžaduje vlastní cenovou nabídku.
2. Kosman
Kurátorští začínající umělci. Malé týmy platí 100–200 USD; větší firmy mohou přesáhnout 1 000 USD.
3. AudioNetwork
Více než 140 000 předem schválených skladeb. 99 USD na firemní nebo nízkorozpočtové sociální kampaně; vlastní nabídky pro větší použití.
4. Fyrfly
100 $ ročně za firemní videa (vysvětlující, jak na to). Komerční propagace vyžaduje vlastní licenci.
5. Jamendo
$ 49 – $ 99 pro komerční použití; hromadné slevy dostupné pro více projektů.
5 nejlepších vlastních poskytovatelů hudby
1. Hudba na míru
Specializuje se na znělky značky. 170 USD pokrývá 4 sestřihy a dvouletou vysílací licenci.
2. Pocitová hudba
Spolupracuje se světovými značkami (Pepsi, State Farm, Volkswagen). Kontaktujte pro nabídky.
3. Media Music Now
Studio s kompletními službami pro hudbu, SFX a voice-overy. Spárujte se specializovaným skladatelem.
4. Global Fire Creative
Vlastní integrace hudby a hlasu. Funguje s Vodafone, Xeroxem a dalšími.
5. Zásadní zvyk
Nezávislá komunita pouze pro pozvání. Pět ukázek na projekt; zaplatit za vybranou skladbu.
Tipy pro výběr dokonalé hudby na pozadí
1. Poznejte své publikum
Přizpůsobte žánr demografickým preferencím – obsah zaměřený na dospívající může upřednostňovat optimistický pop, zatímco firemní publikum může preferovat instrumentální nebo ambientní skladby.
2. Držte se svého rozpočtu
Modely bez licenčních poplatků nebo předplatné často poskytují nejlepší návratnost investic pro menší rozpočty. Vlastní hudba se vyplatí investovat pouze tehdy, když to rozpočet umožňuje.
3. Odrážet image vaší značky
Hudba by měla posílit tón vaší značky. Firemní, autoritativní značka by se měla vyhýbat náladovým melodiím, které by mohly oslabit důvěryhodnost.
4. Zarovnat s videozprávou
Hudba umocňuje emoce. Rozhodněte se, zda chcete své publikum nabít energií, uklidňovat nebo inspirovat, a vyberte skladbu, která tento pocit pohání.
5. Zajistěte synchronizaci a délku
Vyberte stopy, které odpovídají tempu a délce vašeho videa. Mnoho skladových kusů má méně než dvě minuty; delší videa mohou vyžadovat opakování nebo více stop.
Poslední myšlenky
Hudba na pozadí je zásadní pákou ve video marketingu – nepřehlížejte ji. Pokud vám tento proces připadá skličující, svěřte tento úkol profesionálům. Ve společnosti Wyzowl jsme vytvořili tisíce působivých videí a můžeme vám pomoci vybrat, licencovat a integrovat hudbu, která zvýší zapojení a zapamatování značky.