S každým dalším dnem máme pocit, že jsme pevněji zasazeni do éry AI. Navzdory některým obavám – vytěsnění z práce, budoucnost lidské kreativity a autenticity, otázky ochrany soukromí – AI letí stále výš, více se vyvíjí a je připravena vyhovět všem našim potřebám. A popravdě řečeno, je těžké odolat. Umělá inteligence nám šetří čas a energii a pomáhá nám soustředit se na úkoly, které absolutně potřebují náš lidský dotek.
Jako samostatný podnikatel nebo tvůrce nebo dokonce zakladatel značky, který se snaží rozšířit své podnikání, se multitasking pravděpodobně stal druhou přirozeností, a to z dobrého důvodu. Abyste si usnadnili život, měli byste se zaměřit na to, abyste se pokusili optimalizovat svůj rozvrh a automatizovat, co můžete.
Vstupte do AI influencera – virtuální persony s umělou inteligencí, kterou si můžete přizpůsobit svým konkrétním potřebám a preferencím, která může reprezentovat, propagovat a dokonce oslavovat vaši značku na sociálních sítích dnem i nocí, pokud je to potřeba, a která přichází s úrovní flexibility, které se lidští influenceři jen zřídkakdy vyrovnají.
Začněme prohlášením o vyloučení odpovědnosti:nevytvářejte AI influencera, protože je to „trendy“. I když je to lákavé skočit do tohoto konkrétního vlaku, věnujte nějaký čas tomu, abyste zjistili, zda to má pro vaši firmu strategický smysl.
Jak již bylo řečeno, existuje mnoho důvodů, proč mnoho značek již vytvořilo AI influencery (mohu dodat, že velmi úspěšně). Zde je několik:
- Úplná kontrola kreativ
Lidé jsou od přírody spíše nepředvídatelní. Všechno, od naší osobnosti po naše náboženské a politické přesvědčení, může utvářet náš pohled na svět a na to, jak o něm mluvíme. A to se samozřejmě vztahuje i na influencery.
Práce s lidskými influencery může být docela obohacující, ale zároveň extrémně riskantní. Špatně formulovaný příspěvek, názor mimo značku nebo minulá kontroverze, která se znovu objeví v nejhorší možnou dobu – a vaše kampaň je kaput. Najednou jste po krk v kontrole poškození, když jediné, co jste kdy chtěli, bylo upoutat pozitivnější pozornost na váš produkt.
Ovlivňovatel umělé inteligence se může stát virtuálním, vůči skandálům imunním a vysoce předvídatelným ambasadorem značky. Se správnými nástroji umělé inteligence můžete jakémukoli modelu umělé inteligence dodat požadovanou osobnost, hlas a nastavení pomocí několika výzev, bez trapných smyček zpětné vazby nebo napjatých vyjednávání.
- Nepřetržitý obsah
Nejlepší věc na AI influencerech? Nepotřebují odpočinek. Protože se jedná o zcela smyšlené entity – v podstatě jen sadu pixelů na vaší obrazovce – nepotřebují přestávky, spánek ani volno.
Jakmile budete hotovi s počátečním nastavením – vytvořením a přizpůsobením vašeho influencera modelu AI, vytvořením plánu obsahu pro jejich příspěvky na sociálních sítích (včetně titulků) atd. – můžete jej v podstatě nechat běžet na autopilotu. Můžete dokonce nastavit svého AI influencera, aby odpovídal na komentáře sledujících v reálném čase – udržujte tak vysokou míru zapojení a stoupající!
- Globální dosah
Pokud uvažujete o tom, že se vaše firma rozšíří na nové trhy, nebo alespoň o rozmanitějším publiku na sociálních sítích – AI influenceři vypadají jako nejchytřejší řešení. Pouhé vytvoření influencera AI a jeho přizpůsobení tak, aby mluvil plynule několika jazyky v závislosti na vašich potřebách, je mnohem méně stresující (a levnější!) než hledání lidských influencerů, kteří mluví správnými jazyky.
P.S. Případně můžete použít Flixier's AI Translator k rychlému zkopírování videí ve 130 jazycích. Jen říkám.
- Nekonečné kreativní možnosti
Lidský prvek v každém druhu marketingového obsahu je vzácný, to nelze popřít. Ale je to také dost omezující. Existuje jen tolik typů příběhů, které můžete vyprávět s influencery ze skutečného světa, aniž byste si vytvořili kráter ve svém rozpočtu a trávili hodiny podrobnými informacemi, zpětnou vazbou a vyjednáváním o poplatcích.
S influencerem AI není absolutně nouze o techniky vyprávění, fantazii nebo surrealistické identity, které můžete prozkoumat pomocí několika dobře formulovaných výzev a některých profesionálních nástrojů pro návrh AI.
7 kroků k vybudování influencera AI
Vytvoření AI influencera od nuly může znít skličujícím způsobem, ale jakmile rozeberete všechny kroky, může to být překvapivě jednoduché a proveditelné. Klíčem je být strategický a promyšlený v tom, jak to přivedete k životu. Od pečlivého definování cílového publika, vývoje jedinečné identity značky pro vašeho influencera, která se bude stýkat, až po výběr správných nástrojů pro jeho návrh a přizpůsobení a jemné vedení a sledování jeho cesty v prostoru sociálních médií.
Vezměme to krok za krokem.
Vyberte si cílové publikum a osoby kupujících
Prvním krokem při formování vašeho AI influencera je zjistit, s kým mluví.
Rychlé odmítnutí odpovědnosti:Možná jste to již slyšeli, ale zopakuji to znovu:vaší cílovou skupinou nemohou být všichni. To platí pro AI influencery stejně jako pro jakýkoli jiný typ marketingové strategie. Jakkoli byste chtěli, aby se o váš obsah/produkt/službu všichni zajímali, realita je taková, že některé lidi to bude přitahovat přirozeněji, zatímco jiní se tomu budou vyhýbat, protože jim to nijak neslouží.
Definujte tedy svou cílovou skupinu tím, že si položíte tuto přímou otázku:pro koho jsou vaše produkty/služby nejvhodnější a jaké jsou jejich hlavní zájmy a online chování?
Řekněme, že máte značku make-upu jako MAC. S největší pravděpodobností vaše produkty (a obsah sociálních médií, implicitně) s největší pravděpodobností upoutají oči mladých žen, které takové produkty obvykle používají ve svém každodenním životě. Nyní byste nikdy neměli pracovat pouze na předpokladech a vždy se podívejte do demografických údajů svého publika (každé platformy sociálních médií sdílejí tento typ statistik), abyste se ujistili, že jste na správné cestě.
S ohledem na to začnete navrhovat některé osobnosti kupujících, neboli podrobnější profily vašich ideálních zákazníků. Například pro výše uvedený příklad značky make-upu by jedna osoba kupujícího mohla vypadat nějak takto:
- Zoe, ve věku 18–25 let (Gen Z), má vždy přehled o nejnovějších módních trendech, je aktivní na TikTok a Instagram a má ráda odvážný a zábavný obsah na sociálních sítích.
Jakmile definujete své cílové publikum a nastíníte několik osobností kupujících, můžete přizpůsobit vzhled, hlas a zprávy svého influencera AI tak, aby oslovil tento typ uživatelů.
Definujte osobnost a oblouk svého AI influencera
Každý má rád dobrý příběh na pozadí a v případě AI influencerů je tato část klíčová pro to, aby byli uvěřitelní a opravdoví. Definování jeho vlastností, osobitostí a dlouhodobého oblouku je nejlepší způsob, jak je snadno připojit.
Na základě statistik vaší cílové skupiny a osobnosti kupujícího můžete pro svého influencera začít vytvářet výraznou osobnost, která mu dodá hloubku a příbuznost. A vše začíná správnými otázkami:
- Jsou hraví a energičtí, nebo profesionální a soustředění?
- Jsou sebevědomí a odvážní, nebo vřelí a empatičtí?
- Mají nějaké jedinečné rysy nebo charakteristická hesla?
Experimentujte s různými odpověďmi na tyto otázky a v případě potřeby přidejte další své vlastní, a jakmile budete mít pocit, že jste načrtli ideální obrázek svého budoucího ovlivňovače AI, můžete přejít k dalšímu kroku:navrhování!
Rozvíjejte svého influencera pomocí pokročilých nástrojů umělé inteligence
Tady začíná ta pravá zábava. Pomocí několika nástrojů umělé inteligence si můžete vytvořit svůj AI influencer od nuly, začít získávat zhlédnutí a zapojení a dokonce generovat příjmy.
Zde je návod, jak jsem v několika krocích vytvořil influencera AI:
Sestavení základního modelu
Pro začátek budete potřebovat základní model, který můžete měnit a upravovat nekonečnými způsoby. Rozhodl jsem se použít Midjourney , generativní nástroj AI, který funguje přes Discord.
Odmítnutí odpovědnosti :Abyste měli plný přístup k funkcím Midjourney, budete potřebovat předplatné (nejdostupnější tarif začíná na 10 $ měsíčně). Existuje několik bezplatných alternativ, ale já jsem si vybral Midjourney pro jeho flexibilitu a kreativní ovládání.
Jakmile jsem se přihlásil do Discordu, přidal jsem robota Midjourney na svůj vlastní server (doporučuji nastavit nový server pouze pro tento projekt). Abych navedl AI, našel jsem referenční fotografii slavné herečky a uložil ji do počítače. Potom jsem použil /describe příkaz v Midjourney, nahrál obrázek a získal několik popisů.
Kliknul jsem na „Představ si vše“ , což přimělo AI ke generování originálních obrázků na základě těchto popisů. Vybral jsem takový, který se cítil jako vhodný pro mého AI influencera.
Generování variant modelu umělé inteligence
Existuje několik způsobů, jak vytvořit stále se rozrůstající sbírku obrázků s vaším influencerem v různých scénářích a nastaveních. Nejjednodušší způsob je vzít původní výzvu a mírně ji upravit a přidat malé detaily, jako jsou oblečení, pozadí nebo pózy. To by mělo udržet konzistentní vzhled influencera a zároveň přidat určitou rozmanitost. Můžete to udělat tolikrát, kolikrát chcete.
Kreativnějším a škálovatelnějším způsobem je integrace InsightFace – nástroje umělé inteligence, který vám umožní zaměnit obličej vašeho modelu na různé obrázky. Jakmile jsem jej integroval do aplikace Discord, použil jsem /faceswap příkaz k přidání tváře mého AI influencera do různých webových obrázků. Tento krok lze opět opakovat tolikrát, kolikrát potřebujete.
Oživte svou umělou inteligenci pomocí videa
Aby byl můj influencer AI realističtější, chtěl jsem jí dát možnost chodit, mluvit a smát se – podobně jako skutečný člověk, a tak jsem se obrátil na Akool, nástroj, který umožňuje výměnu tváří v různých formátech, včetně videa.
Odmítnutí odpovědnosti :Akool je také placená aplikace, ale získáte 100 bezplatných kreditů, které můžete použít k vyzkoušení a získat nějaké použitelné prostředky.
Pro začátek jsem potřeboval základní video. Knihovna médií Flixier je naštěstí plná videí, která můžete použít, takže jsem vybral model, který se podobal mému influencerovi AI, a video jsem exportoval.
Pak si vyměnila tvář za image AI influencerů a dostala zbrusu nové video s mým AI influencerem.
V závislosti na nástrojích, se kterými se rozhodnete pracovat, může váš proces vypadat jinak, ale pravděpodobně bude zahrnovat stejné kroky.
S již vytvořeným AI influencerem je čas vybrat si jejich online centrálu. Tento krok bude do značné míry záviset na vašich cílech na sociálních sítích a typu obsahu, který plánujete / jste schopni vytvořit. Rychlá poznámka, pokud jde o vlivy umělé inteligence, platformy zaměřené na fotografie mohou být snazším výchozím bodem než platformy zaměřené na video.
Zatímco mnoho předních AI influencerů se schází na Instagramu a YouTube, neznamená to, že jiné platformy nejsou platnou možností.
Obecně platí, že pokud honíte viralitu, TikTok je skvělá volba. Pro lepší obsah a příležitosti k partnerství se značkou je Instagram správnou cestou. A pokud jste připraveni ponořit se do dlouhého obsahu, YouTube může být perfektní prostor.
Definujte marketingový plán, cíle a KPI
Stejně jako u jakéhokoli jiného účtu na sociálních sítích by přítomnost vašeho AI influencera neměla být náhodná, ale místo toho by měla být součástí solidní strategie. Vše, od frekvence zveřejňování po tón hlasu, by mělo být zmapováno, než budou sdílet svůj první příspěvek.
Dále byste se měli rozhodnout, na čem váš AI influencer pracuje (neboli jeho hlavní poslání). Chcete, aby vytvořili humbuk kolem vaší značky, získali nabídky značky (jako je zde Kira) nebo vytvářeli zpeněžitelný obsah? V závislosti na cílech, které nastavíte, nezapomeňte také upřednostnit některé klíčové ukazatele výkonu, které chcete monitorovat (např. zveřejňování zobrazení pro zvýšení povědomí nebo odhadované příjmy z videoobsahu).
Pokud si nevyberete nějaké relevantní metriky sociálních médií ke sledování, nebudete mít jasnou představu o tom, zda váš AI influencer dělá na sociálních sítích šplouchání, nebo se tím jen prohání.
Nastavte si obsahový kalendář
Důležitá je konzistence – nejen ve způsobu, jakým váš AI influencer vypadá a mluví, ale také v tom, jak často se objevují na zdrojích jiných lidí. Vytvoření obsahového kalendáře, ve kterém budou zmapovány všechny jejich příspěvky na každý měsíc, je klíčem k tomu, aby jim nikdy nedošly nápady. Ale co je důležitější, poskytuje vám čas, který potřebujete na přípravu všech nezbytných vizuálů a obsahu AI.
Začněte zveřejňovat příspěvky a měřit zapojení
A stejně tak je váš AI influencer připraven k živému vysílání! Jakmile si vytvoříte účet na sociální síti a začnete zveřejňovat příspěvky, začíná fáze sledování. Můžete si všimnout, že typ obsahu, se kterým se lidé zabývají, se může lišit od toho, co byste očekávali od účtu lidského influencera.
Měření zapojení je klíčem k tomu, abyste věděli, kdy a jak vyladit svou strategii, aby váš AI influencer lépe odpovídal jejich publiku.
Výhody spolupráce s AI influencerem
S influencery AI může být docela radost pracovat, přestože jde o skupinu pečlivě vybraných pixelů na obrazovce. I když je lepší vidět je jako vlastní ligu, srovnání s lidskými influencery je nevyhnutelné.
Zde jsou některé z klíčových výhod práce s AI influencery ve srovnání s jejich lidskými protějšky:
- Žádné drama
Vzhledem k tomu, že AI influencer je zcela vymyšlená digitální entita – nemá myšlenky, osobní názory ani emoce, které by mohly vést ke konfliktům nebo dokonce kontroverzím. To znamená, že se můžete plně soustředit na svůj obsah, aniž byste se museli obávat nepředvídatelného lidského chování.
- Celosvětová dostupnost
Na rozdíl od lidských ovlivňovačů nejsou AI influenceři vázáni časovými pásmy nebo osobními plány. Mohou se pustit do práce v kteroukoli denní a noční hodinu a můžete je naprogramovat tak, aby sdíleli obsah nebo se zapojili do komunity ve špičce.
- Snadný rozpočet
I když mohou existovat určité počáteční náklady spojené s nástroji AI potřebnými k návrhu a rozvoji vašeho influencera, není to nic ve srovnání s nutností platit mzdy, cestovní výdaje a náklady na ubytování a další neočekávané poplatky pro lidské influencery. Efektivita nákladů je jedním z největších důvodů, proč se v dnešní době tolik značek obrací k ovlivňování AI.