Vytváření účinných sloganů:16 příkladů a tipů pro dopad značky

Slogany nejsou mrtvé, jen překonaly značkové kampaně a nyní pohánějí globální ideologická hnutí. Silné slogany jako „Birds Aren’t Real“ se nejen staly součástí našeho každodenního slovníku, ale každé opakování může utvářet svět k lepšímu i horšímu.

Zatímco „Máte mléko?“ nemusí mít v roce 2026 stejný vliv jako v devadesátých letech, myšlenka za tím je nadčasová jako vždy:Slogany jsou mocným lingvistickým nástrojem, který vám pomůže přihlásit vaši značku do kolektivní paměti a vytvořit umístění značky . Zde prozkoumáme nejchytlavější slogany, proč fungují a pomůžeme vám vymyslet jeden z vašich vlastních.

Tip: Dalším způsobem, jak upoutat pozornost, je profesionálně vypadající logo a usnadnit si to pomocí bezplatný tvůrce log .

Co je to slogan?

Slogan je fráze nebo motto používané v reklamě, politice nebo jiných kontextech k předání zprávy, propagaci produktu, značky nebo myšlenky nebo k vyvolání určitého sentimentu či pocitu. Často se používají v marketingových kampaních k vytvoření povědomí o značce a uznání a k odlišení produktu nebo společnosti od jejích konkurentů.

Pokud je váš návrh loga vaší firmou v podobě obrázku, váš slogan je vaší firmou ve formě slova. Dalo by se říci, že slogan shrnuje poslání vaší značky. Mělo by to být krátké, chytlavé a hlavně zapamatovatelné.

25 chytlavých příkladů sloganů, které milujeme

01. Maybelline – „Možná se s tím už narodila. Možná je to Maybelline“

Ať už nosíte make-up nebo ne, je velká šance, že poznáte slogan Maybelline. Poté, co viděl svou sestru, jak mísí vazelínu s uhelným prachem a nanáší si ho na řasy, se 19letý Thomas Lyle Williams Williams v roce 1915 pustil do vytvoření vlastního „očního zkrášlovače“. Od té doby značka Maybelline odolala zkoušce času a zůstala relevantní, i když ambice mnoha kosmetických společností přehodnotily své strategie značky . Maybelline udržuje hlavní identitu značky, publikum a cenu v centru pozornosti, neustále přetváří stávající produkty nebo vydává nové. Například jejich nejnovější Řasenka Curl Bounce, navržená pro generaci Z po úspěchu jejich Řasenka Sky High se stává virální na TikTok .

02. KFC – „Finger Lickin' Good“

„Finger Lickin’ Good“ byl vytvořen vedoucí restaurace v 50. letech 20. století . Harland Sanders, zakladatel KFC, začal sloužit cestujícím na své čerpací stanici v Corbinu v Kentucky ve 30. letech 20. století. V roce 1935 získalo jeho vaření slávu, což vedlo guvernéra Rubyho Laffoona k tomu, aby ho vyznamenal jako plukovníka Kentucky za jeho přínos kulinářskému světu. Fráze „Finger lickin' good“ vystihuje podstatu nabídky značky a evokuje pocit pohodlí a spokojenosti, díky kterému se KFC stalo oblíbeným fastfoodovým základem po celém světě.

03. Fenty Beauty – „Krása pro všechny“

Slogan Fenty Beauty, který má kořeny v inkluzivitě a je navržen pro řadu odstínů pleti, neokázale tvrdí „Krása pro všechny“. Zahrnuto v Shrnutí základů Allure pro rok 2022 , Fenty's Pro Filt'r Soft Matte Longwear Liquid Foundation je považován za jeden z nejlepších „bezolejových základů, které otřásly průmyslem“, což dokazuje, že značka se neustále ukazuje jejich fanouškům. Pokud jste ještě neviděli virální obrázky těhotné Rihanny, které vyvolaly nové hnutí mateřský styl a sebevědomí – a nová kolekce Memy Rihanny – je zřejmé, proč je značka krásy zakladatele a popové hvězdy tak úspěšná.

04. Gillette – „To nejlepší, co může muž dostat“

Hipsterské vousy a trendy kníru mohou přicházet a odcházet, ale holicí strojky Gillette – základ v oboru péče o péči od roku 1901 – tu zůstanou. Ve skutečnosti je zakladatel značky King Camp Gillette zodpovědný za vynález jednorázových holicích strojků, které zcela narušily průmysl a způsobily revoluci v holení. Současný slogan „To nejlepší, co může muž dostat“ byl poprvé představen během Super Bowlu v roce 1989 a vydržel více než 30 let. Zatímco Gillette hlas značky se v průběhu let vyvíjel, jádro jejich zasílání stále zní pravdivě v tomto sloganu. V roce 2019 měla Gillette (tehdy) přelomová kampaň zobrazující muže, který učí svého transgenderového syna se holit, a odhalili reklamu „Věříme mužům“, která se pokouší přidat do # konverzace o hnutí metoo, která obdržela hlavní odpor . Navzdory několika chybám na cestě značka nadále roste, věnuje pozornost svému cílovému publiku, zůstává relevantní a na špici.

05. Metro – „Jezte čerstvé“

Subway vyniká svým nezapomenutelným sloganem „Jezte čerstvé“. Důraz na čerstvost odlišuje Subway v prostředí rychlého občerstvení a oslovuje spotřebitele, kteří dbají na své zdraví, hledající výživné možnosti, které neslevují z chuti. Prostřednictvím „Jezte čerstvé“ zve Subway zákazníky, aby si užili kulinářský zážitek bez pocitu viny, který uspokojí jejich individuální chutě a dietní preference.

06. Duolingo – „Učte se jazyky zdarma“

Jako platforma postavená na rozmanitosti a vícejazyčných uživatelích je slogan Duolingo stručný a snadno zapamatovatelný, účinně buduje důvěru a posiluje to, co značka svým uživatelům pomáhá dělat. Jazyková aplikace známá svou virální přítomností TikTok, poutavá „nezavěšený obsah“ a jejich nejnovější trik, Aprílový žert šťourat do frekvence oznámení aplikací a Memy sovy duolingo , nadále formuje vnímání své značky prostřednictvím kreativního a relevantního obsahu a zároveň vytváří globální komunitu oddaných studentů jazyků.

07. L'oreal – „Protože za to stojíš“

Pomoci jednotlivců, aby přijali svou jedinečnou krásu a hodnotu už více než 50 let , slogan společnosti L'oreal „Protože za to stojíš“ jde nad rámec péče o pleť a kosmetiky, aby podpořil sebevědomí a péči o sebe. Spojením používání svých produktů s pocitem záslužnosti a vlastní hodnoty vytváří L'oreal příběh, který překračuje standardy krásy a oslavuje individualitu. L'oreal povzbuzuje zákazníky, aby upřednostňovali péči o sebe a sebevyjádření, čímž posiluje přesvědčení, že každý si zaslouží vypadat a cítit se co nejlépe, uvnitř i navenek.

08. Las Vegas – „Co se tady stane, zůstane tady“

Překvapivě ve skutečnosti Las Vegas aktualizoval svůj slogan v roce 2020 na „Co se děje tady, děje se jen tady.“ Pro účely našeho seznamu se však budeme držet zvýraznění původního sloganu, jednoho z nejvlivnějších všech dob. Ať už jste byli v Las Vegas nebo ne, „Ať se tady stane cokoliv, zůstane tady“, vyvolává myšlenky na svobodu „všechno jde“, protože byl původně vytvořen v roce 1998 Markem E. Brownem z R&R Partners. Tento slogan byl vytvořen, aby prodal to, co Sin City nabízí:kasina, show, bufety a příliš mnoho utrácení. Jeden z nejdelších a nejúspěšnějších sloganů, kampaň „dotýká se základní pravdy o lidském chování a je v souladu s jádrem značky Vegas.“ Nejpůsobivější je, že od svého prvního přijetí stále zní pravdivě a slouží jako mantra téměř hymnická pro více než 42 milionů návštěvníků města ročně, včetně Kravis (Kourtney Kardashian a Travis Barker), kteří právě uvázali uzel klasickým způsobem ve Vegas, s Elvisem a všemi.

09. Nike – „Jen to udělej“

Oblíbený slogan společnosti Nike „Just Do It“ vyžaduje akci. Identita značky sportovního oblečení inspiruje motivaci a postoj „pokračujte v pohybu“. Při tvorbě sloganu se však inspiroval poněkud zvrácený příběh. Gary Gilmore, vrah, pronesl „udělejme to“ jako svá poslední slova před popravou. Tato poslední věta inspirovala reklamního manažera Dana Weidena, aby přišel s nyní světově proslulým sloganem Nike. co to říká? Inspirace je všude kolem nás – proč, ano, je.

10. KitKat – „Dejte si pauzu. Dejte si KitKat

Nadčasový slogan KitKat „Dejte si pauzu. Dejte si KitKat“ rezonuje mezi jednotlivci, kteří hledají krátký únik z každodenního shonu. Tato jednoduchá, ale účinná fráze byla první vytvořen na konci 50. let 20. století znamená, že typické čokoládové tyčinky plněné oplatkami KitKat se staly synonymem rychlého požitku.

11. De Beers – „Diamant je navždy“

Znáte slogan, ale znáte příběh, který se za ním skrývá? Po Velké hospodářské krizi byl prodej diamantů na historickém minimu. V roce 1938 tedy klenotník De Beers najal N.W. Ayer, reklamní agentura, zkreslovat diamanty spíše jako solidní investici než okázalou ozdobu. Tak se zrodilo „Diamant je navždy“, navždy emocionálně spojující diamant s příslibem věčné lásky.

I když to všechno mohl být marketingový trik, je to jeden z nejpůsobivějších všech dob. De Beers je i nadále skálou v oboru – a slogan stále řídí vizi společnosti a nyní se posouvá na zaostření o udržitelnosti, environmentálních a sociálních výzvách. Jak říká Katie Fergusson, vedoucí oddělení sociálního dopadu:"Nyní jsme v klimatické krizi. Nerovnost roste. Očekávání podniků a značek, že budou v těchto otázkách skutečně hrát silnou roli a stanoví si ambiciózní cíle, se skutečně zvýšilo."

12. Walmart – „Ušetřete peníze, žijte lépe“

Pro zákazníky, kteří dbají na rozpočet, slogan Walmartu „Ušetřete peníze, žijte lépe“ shrnuje poslání prodejce poskytovat cenově dostupné produkty, které zlepší životy zákazníků. Tato významná zpráva vznikla v roce 2007  poté, co studie ukázala, že snížení cenové hladiny Wal-Martu vedlo v roce 2006 k úsporám spotřebitelů ve výši téměř 290 miliard USD. Cílem sloganu bylo zdůraznit odhodlání Walmartu nabízet hodnotu bez obětování kvality. Udržováním nízkých cen se Walmart stal důvěryhodnou destinací pro miliony zákazníků, kteří chtějí ušetřit peníze za každodenní nezbytnosti. Tento závazek poskytovat cenově dostupné možnosti se také rozšířil na úsilí společnosti o udržitelnost, s iniciativami, jako je řada ekologických produktů Great Value, které nabízejí úspory i snížený dopad na životní prostředí.

13. Kuželky – „Ochutnejte duhu“

Zatímco barevné bonbony vznikly v roce 1974, slavný slogan „Ochutnejte duhu“ se zrodil až v roce 1994. Je to jedna z nejdéle běžících reklamních kampaní. kdykoli . Slogan přesně zobrazuje jejich produkt (samotné cukrovinky jsou v různých zábavných barvách, stejně jako duha) a dokonale se pojí s prvky značky hravých cukrovinek, včetně jasné duhy na každém balení. Jmenován jako jeden z i , Kuželky jsou také symbolem komunity LGBTQIA+. Každý červen, během měsíce hrdosti, značka odhaluje svůj každoroční „pride pack“, bezbarvý balíček, který má zdůraznit # OneRainbow záleží. Tato kampaň byla právě spuštěna v Australský trh v březnu 2022, mezi návrhy země na změnu zákona o náboženské diskriminaci.

14. Mastercard – „Na všechno ostatní je tu Mastercard“

Kampaň Mastercard „Priceless“ se v průběhu let vyvíjela a obsahuje jedny z nejlepších reklam pro jakoukoli finanční instituci. Byly vytvořeny v roce 1997 a nabízejí škálu roztomilých, vtipných a dojemných. I když má každá reklama stejné nastavení, je těžké je nudit. Reklamy začínají uvedením cen věcí každodenní potřeby, vše v rámci stejného tématu nebo kategorie reklamy. Poslední ze seznamu je „neocenitelný“ moment, který končí reklamu slovy:„Jsou věci, které si za peníze nekoupíte. Na všechno ostatní je tu Mastercard.“

Dokonce byla vytvořena karta Mastercard K nezaplacení , centrum zážitků a nabídek – vše od kulinářských lekcí a uměleckých prohlídek až po setkání s celebritami – dostupné výhradně držitelům karet Mastercard, aby autentickým způsobem podpořili sdělení značky. Kromě toho společnost Mastercard odhalila své Kampaň True Name , který prodávali ve stejném jazyce, „Použít své skutečné jméno je k nezaplacení“, aby umožnili transgender a nebinárním zákazníkům mít kreditní kartu se zvoleným jménem.

15. Alo jóga – „Studio-to-Street“

Jeden z nejspornějších módních trendů všech dob – legíny jako móda – možná nikdy nebudou úplně společensky přijatelné pro všechny, ale z velké části tu zůstane sport. Zatímco termín byl poprvé použit v roce 1979, tento trend se skutečně prosadil na počátku 21. století a pokračuje vládne módě dnes. Alo Yoga přišla na scénu v roce 2007 a rychle zúročila tento rostoucí styl a uvedla na trh řadu funkčního, módního oblečení na jógu. Fotografie dnes neustále zachycují celebrity jako Gigi Hadid a Hailey Baldwin, které nosí na ulici legíny Alo, což z této značky dělá nezbytnou součást šatníku každého fashionisty nebo jogína. Slogan značky – studio-to-street – bez námahy podporuje myšlenku, že Alo se všude skvěle nosí .

16. Adidas – „Nemožné není nic“

Pro inspirativní sportovce a fitness nadšence po celém světě slogan společnosti Adidas „Impossible is nothing“ (Nemožné není nic) vypovídá o étosu této značky o vytrvalosti a dosahování mimořádných věcí. Toto poselství se snaží povzbudit jednotlivce, aby překračovali své limity a překonávali výzvy, a dokonale se tak shodují s pověstí společnosti Adidas pro vysoce výkonné sportovní oblečení a obuv. Ať už trénujete na maraton, nebo právě začínáte svou fitness cestu, závazek společnosti Adidas k inovacím a dokonalosti vás podporuje při dosahování nových výšin a ztělesňuje přesvědčení, že s odhodláním a úsilím není nic nemožné.

17. Rice Krispies - “ Prasknutí, prasknutí, prasknutí ”

Jeden z nejlepších příkladů chytlavých sloganů všech dob, Rice Krispies efektivně vytvořil milované maskoty, aby tento maskot oživil. Kellogg’s cereálie, zaměřená převážně na děti, skvěle použila zvukomalebnost k popisu zvuku, který cereálie vydává, a ke každé z nich přiřadila animované postavy. Podle Rice Krispieho příběh a časová osa, „umělec Vernon Grant vytvořil postavy Snap™, Crackle™ a Pop™ [inspirované reklamou v rádiu].“ Po mnoha iteracích a aktualizacích mělo oblíbené trio dokonce hudební singl pro rok 2020 Snap™, Crackle™ a Pop™ video. Cereálie zůstávají relevantní a aktuální, milují je děti i dospělí, včetně ikonického Recept na pamlsky z rýže Krispie .

18. New York – “ Já ❤️ NY ”

Slogan „I ❤️ NY“, který se vyskytuje na tričkách, brýlích, plakátech, existuje od konce 70. let, ale i dnes zůstává šíleně populární. Příběh vypráví, že zástupce komisaře ministerstva obchodu státu New York, William S. Doyle, najal reklamní agenturu Wells Rich Greene a grafického designéra Miltona Glasera pro kampaň na zvýšení cestovního ruchu v tehdy zločinem sužovaném New Yorku. Dnes, jako součást „ starosty Adamse Přestavba, obnova, znovuobjevení:Plán hospodářské obnovy města New York , město spustilo novou kampaň „Získejte místní NYC“ . Nová kampaň žádá návštěvníky „Bronx Like a New Yorker“, „Brooklyn Like a New Yorker“, „Manhattan Like a New Yorker“, „Queens Like a New Yorker“ a „Staten Island Like a New Yorker“, to vše ve snaze oživit cestovní ruch a podpořit malé podniky, když se město vymaní z pandemie COVID-19. I přes toto nové úsilí o budování značky bude Glaserova konečná kresba vždy blízko a drahá našemu ❤️ a žít dál jako jeden z nejlepší loga aby navždy definoval město, které nikdy nespí.

19. Apple – „Mysli jinak“

Přelomový slogan společnosti Apple „Mysli jinak“, spuštěno v roce 1997 , vystihuje podstatu inovativního a převratného přístupu společnosti k technologiím. Kampaň se skládala z proslulé fráze „Think Different“ a geniálního nápadu spojit ji s černobílými fotografiemi uznávaných inovátorů a podnikatelů, jako jsou Mahátma Gándhí a Albert Einstein.

Tato výzva k akci vyzývá spotřebitele, aby se odpoutali od konvenčního myšlení a přijali kreativitu a individualitu. Průkopnické produkty společnosti Apple, od iPhonu po MacBook, odrážejí tuto filozofii tím, že neustále posouvají hranice designu a funkčnosti. Slogan nejen podtrhuje odkaz inovací společnosti Apple, ale také rezonuje mezi těmi, kteří se odvažují myslet mimo rámec a hledají jedinečná řešení ve svém osobním i profesním životě.

20. Toyota – „Pojďme na místa ”

Slogan Toyoty „Let’s go places“ se smyslem pro dobrodružství a průzkum zve zákazníky, aby se vydali na nové cesty a zážitky se svými spolehlivými vozidly. Toto poselství zdůrazňuje závazek Toyoty ke kvalitě, odolnosti a inovacím, díky čemuž je každá jízda příležitostí k objevování nových destinací a vytváření trvalých vzpomínek. Ať už se jedná o rodinný výlet nebo každodenní dojíždění, rozmanitá řada vozů Toyota, nákladních automobilů a SUV poskytuje dokonalou kombinaci výkonu a pohodlí a povzbuzuje řidiče, aby objevovali svět s jistotou a vzrušením.

21. McDonald's – miluji to

McDonald's  ikonická znělka spuštěna v roce 2003  a rychle se stal součástí identity značky. Jejich všeobecně uznávaný slogan „I’m lovin’ it“ zachycuje radost a uspokojení, které přichází s vyžíváním se v ikonických položkách nabídky McDonald’s. Ironií osudu se znělka zrodila po  značka zaznamenala pád  hodnoty akcií a zisku na počátku 21. století. Německá reklamní společnost Heye and Partner přišla se sloganem nejprve v němčině a později k němu připojila hudbu, aby vytvořila nezapomenutelnou znělku. Tato chytlavá fráze rezonuje u zákazníků všech věkových kategorií a vytváří emocionální spojení, které přesahuje pouhé jídlo. Ať už je to nostalgie Happy Meal nebo pohodlí Big Macu, stálá kvalita McDonald's a známé chutě udělají z každé návštěvy příjemný zážitek. Pozitivní a pozitivní tón sloganu posiluje pozici McDonald's jako oblíbeného globálního lídra v rychlém občerstvení, který přináší štěstí jedno jídlo po druhém.

22. AllState – „Jste v dobrých rukou“

Uklidňující slogan AllState „Jste v dobrých rukou“ byl součást značky od jejího založení v 50. letech 20. století . Slogan vyjadřuje pocit bezpečí a důvěry a zdůrazňuje závazek pojišťovny chránit to, co je pro jejich zákazníky nejdůležitější – jejich živobytí. Tato uklidňující zpráva podtrhuje spolehlivost a odbornost společnosti AllState v poskytování komplexního pojistného krytí a poskytuje pojistníkům klid, protože vědí, že je o ně dobře postaráno. Chytře sladili svůj slogan s logem a ukazují dvě ruce sepjaté na podporu. To zdůrazňuje odhodlání společnosti AllState zajistit, aby se zákazníci cítili sebejistě a měli podporu při výběru pojistitele, což skutečně představuje příslib, že bude v dobrých rukou.

23. Dollar Shave Club – „Čas holení. Oholení peněz.“

Chytrý slogan klubu Dollar Shave Club „Shave time. Shave money.“ kombinuje praktičnost s hravým nádechem, podtrhuje pohodlí a cenovou dostupnost jejich pečujících výrobků. Tato chytlavá fráze podtrhuje poslání značky zjednodušit rutinu holení a zároveň dodávat vysoce kvalitní holicí strojky a  holení nezbytností přímo ke dveřím zákazníků . Tím, že šetří čas i peníze, Dollar Shave Club oslovuje zaneprázdněné jednotlivce, kteří hledají efektivní a nákladově efektivní řešení svých potřeb péče, takže je snazší než kdy předtím vypadat ostře, aniž byste museli vydělat peníze.

24. Airbnb – „patřit kamkoli“

Obsažný slogan Airbnb „Belongwhere“ shrnuje podstatu jejich platformy, která umožňuje cestovatelům najít jedinečné ubytování a spojit se s místními komunitami po celém světě. Toto inspirativní poselství podporuje pocit sounáležitosti a dobrodružství a povzbuzuje uživatele, aby prozkoumávali nová místa a kultury a zároveň se cítili jako doma, ať jdou kamkoli. Reklama jejich kampaně začíná dopisem spokojené zákaznice, který začíná „Dear Stranger…“ a pokračuje přehledem zkušeností ženy v cizí zemi a pobytu u někoho doma. Široká škála nabídek Airbnb, od útulných apartmánů po luxusní vily, nabízí něco pro každého cestovatele a podporuje smysluplné zážitky a spojení, která přesahují tradiční pohostinství. Slogan zdůrazňuje, že s Airbnb se svět stává přívětivějším a přístupnějším místem, kde každý může najít svůj vlastní pocit sounáležitosti.

25. Dunkin' Donuts – „Amerika běží na Dunkin“

Ikonický slogan Dunkin' Donuts „Amerika běží na Dunkin“ zachycuje nedílnou roli značky v každodenní rutině milionů Američanů. Reklamní kampaň v hodnotě mnoha milionů dolarů mění značku tím, že ukazuje, jak Dunkin' Donuts dodává energii zaneprázdněným Američanům na cestách . Živá a rozmarná oslava života zobrazuje Američany, kteří přijímají práci, hru a vše mezi tím s Dunkin' Donuts. Tato zpráva zdůrazňuje širokou popularitu společnosti Dunkin a základní vybavení, které jejich káva a koblihy nabízejí. Tím, že se Dunkin' Donuts staví jako základní kámen americké kultury a každodenního života, posiluje svůj závazek dodávat kvalitní nápoje a pečivo, ať už jde o ranní kofeinovou dávku nebo odpolední pochoutku, které poskytují spolehlivý a lahodný způsob, jak načerpat energii pro váš den.

Klíčové vlastnosti sloganů

Dobré slogany mají tyto vlastnosti:

Slogany vs slogany

Slogany shrnují podstatu značky, zatímco slogany posilují sdělení značky nebo zdůrazňují konkrétní přínos. Slogany vašim zákazníkům neříkají, co vaše firma dělá. Místo toho se zužují na určitý rys nebo aspekt. Například restaurace může vytvořit slogan kolem určité položky menu, místo aby inzerovala všechna jídla, která nabízí.

Slogany se obvykle používají v reklamních a marketingových kampaních k předávání poslání společnosti. They are often memorable and catchy, as well as designed to sell an item or raise awareness about the overall brand. Taglines, meanwhile, are commonly placed alongside a logo or brand name to call to mind an image of the brand. They are often shorter and more indirect than slogans, and companies usually don't use them to sell an item. For example, Apple's tagline "Think different" is designed to position Apple as a brand that is innovative and different from the competition, not to sell a specific type of iPhone.

How to write a slogan

Now that we’ve covered some catchy slogan examples from existing brands, it’s time to craft your own. Here are a few helpful tips:

Craft a slogan for any business type

Slogan examples FAQ