Doporučené postupy pro vstupní stránku:Tipy pro návrh a konverzi

Na rozdíl od všeobecného přesvědčení vám domovská stránka pravděpodobně nevydělává peníze a pravděpodobně není tím nejlepším místem, kam posílat návštěvníky reklamy. „Lidé, kteří právě klikli na reklamu, mají velmi konkrétní záměr, takže je nemůžete zahltit informacemi,“ říká Esin Habif, vedoucí odchozího marketingu Wix. "Dejte jim velmi soustředěnou, čistou stránku bez chmýří. Stačí jedno velké, tučné záhlaví, výzva k akci a tři hodnotové nabídky. To je to, co opravdu funguje."

Popisuje vstupní stránka webová stránka, kterou firma vytváří s jediným cílem, jako je generování potenciálních zákazníků, podpora prodeje nebo podpora registrací. Jako vedoucí vývoje vstupní stránky ví, jak neocenitelné je toto aktivum pro značku marketingová strategie .

Abychom zajistili, že využijete plný potenciál tohoto neocenitelného aktiva, ve spolupráci se společností Habif jsme vytvořili seznam doporučených postupů pro vstupní stránky. Díky těmto statistikám budete připraveni používat naše nástroj pro tvorbu vstupní stránky na plný potenciál.

Jste připraveni vytvořit vstupní stránku? Začněte s Wix dnes.

Co je to vstupní stránka?

Vstupní stránka je samostatná webová stránka  navrženy tak, aby se vaše publikum zaměřilo na jeden konkrétní cíl. Je to skvělý způsob, jak shromažďovat kontaktní údaje od potenciálních zákazníků prostřednictvím formulářů výměnou za hodnotný obsah, což je proces zvaný generování potenciálních zákazníků. Zdůrazňuje také funkce a výhody pro zvýšení prodeje nebo předplatného, ​​což z něj činí výkonný nástroj pro propagaci produktů. Vstupní stránky jsou ideální pro vytváření vzrušení a rozruchu kolem nadcházejícího uvedení produktu nebo služby.

Vstupní stránka obvykle obsahuje :

Jak se vstupní stránky liší od ostatních webových stránek?

Co dělá dobrou vstupní stránku

Skvělá vstupní stránka okamžitě upoutá pozornost a řekne návštěvníkům, proč by je to mělo zajímat. Každý prvek – od nadpisu až po výzvu k akci (CTA) – by měl spolupracovat a vytvořit jasné cílené sdělení. Jednoduchost je všechno. Příliš mnoho textu, zaneprázdněné vizuální prvky nebo více CTA mohou uživatele zmást a odehnat je. Držte se čistého a snadno skenovatelného designu s nadpisem zaměřeným na výhody a jednou jasnou akcí, aby návštěvníci přesně věděli, co dělat dál.

Dobrá vstupní stránka by měla být plynulá a snadno se v ní orientovat. Každé kliknutí nebo posunutí by mělo přirozeně vést návštěvníky k akci, kterou chcete, aby provedli. Příliš mnoho navigačních nabídek nebo nesouvisejících odkazů může odvádět pozornost uživatelů a přimět je opustit před konverzí. Zjednodušte to pomocí přesvědčivé kopie, poutavých vizuálů a dobře umístěných CTA, které zvýrazňují vaše sdělení. Usnadněte návštěvníkům akci – registraci, nákup nebo stahování.

Důvěra je to, co podporuje konverze. Návštěvníci s větší pravděpodobností zareagují, když budou mít vaši nabídku důvěru. Přidejte reference, recenze nebo odznaky důvěry, abyste je ujistili, že se rozhodli správně. Příběhy úspěšných nebo případové studie mohou mít ještě větší dopad tím, že ukážou skutečný důkaz hodnoty, kterou poskytujete.

15 doporučených postupů pro vstupní stránky tldr

15 doporučených postupů pro vstupní stránky, které dnes můžete použít

01. Použijte šablonu vstupní stránky

Vytvoření efektivní strategie pro vstupní stránku vyžaduje čas, takže nejúčinnější možností, jak začít, je použít šablonu. Naši designéři je vytvořili šablony vstupní stránky s ohledem na konverzi. Nejlepší na tom je, že tyto šablony jsou plně přizpůsobitelné a umožňují vám upravit obrázky, kopírovat a design tak, aby dokonale odpovídaly identitě vaší značky.

Zvažte tuto šablonu . Obsahuje vše, co potřebujete k vytvoření úspěšné vstupní stránky pro generování potenciálních zákazníků, včetně záhybu pro reference a online formuláře, který upřednostňuje to podstatné. Grafika je také užitečná; efekt posouvání paralaxy na jednom vizuálu činí zážitek interaktivnějším a design ve spodní části jemně směřuje k tvaru, aby nasměroval zrak diváka.

02. Poznejte své publikum

Chcete-li vytvořit působivou vstupní stránku, je nezbytné vžít se do kůže cílového publika a důvěrně porozumět jeho obavám, touhám a cílům. Bez tohoto hlubokého porozumění se jejich přeměna stává náročným úkolem. „Spousta průzkumů trhu vede ke skvělé vstupní stránce,“ říká Habif. "Pokud přesně nevíte, co si tato osoba myslí, nemůžete ji přesvědčit."

Když se ponoříte do myšlení svého publika, můžete přizpůsobit obsah své vstupní stránky, sdělení a design tak, aby odpovídal jejich specifickým potřebám a aspiracím. Tento empatický přístup vám umožňuje vytvořit personalizovanější a působivější prostředí pro vaše návštěvníky, což nakonec povede k vyšším konverzím. Pamatujte, že základ skvělé vstupní stránky spočívá ve schopnosti spojit se s publikem na hluboké úrovni a poskytnout jim řešení, která hledají.

03. Definujte cíl své vstupní stránky

Abyste se ujistili, že vaše vstupní stránka je dostatečně zaměřená, aby přiměla návštěvníky k reakci na výzvu k akci, musíte začít tím, že se zaměříte na konkrétní cíl, kterého chcete dosáhnout. Chcete zvýšit nákupy produktu? Propagovat e-knihu? Generovat registrace na událost?

Tento kritický krok vám poskytuje důkladné pochopení typ vstupní stránky musíte postavit. Tím, že předem znáte svůj cíl, můžete přizpůsobit každý aspekt stránky tak, aby podporoval a posiloval tento jedinečný cíl. Od nadpisu až po vizuální prvky by každý prvek měl být v souladu s vaším hlavním cílem a navádět návštěvníky k provedení požadované akce.

04. Vytvořte působivou výzvu k akci

Jakmile určíte cíl své vstupní stránky, budete muset vymyslet výzvu k akci (CTA) – jedno až tříslovnou mikrokopii – která s tím bude v souladu. Toto rozhodnutí příliš nekomplikujte. Pokud je vaším cílem zvýšit nákupy, bude dobře fungovat „Koupit hned“. Pokud například chcete povzbudit návštěvníky, aby si stáhli vaši eKnihu, může nejlépe fungovat přímá výzva k akci, jako je „Stáhnout moji eKnihu“. Mějte na paměti, že výzvy k akci by měly být stručné, věcné a použitelné. Vyhněte se používání ozdobných přídavných jmen a zbytečných chmýří.

Umístění a návrh výzvy k akci jsou jedny z nejdůležitějších rozhodnutí, která učiníte. Vaše výzva k akci musí vyniknout a být viditelná bez ohledu na to, kde se návštěvníci na stránce nacházejí. „Pokud nemohu konvertovat tam, kde jsem přesvědčen, pak je to taková ztráta,“ říká Habif. Z tlačítka CTA můžete buď udělat lepivý prvek v pravém rohu, nebo jej replikovat na každém záhybu, jak to udělal Habifův tým s tuto vstupní stránku .

Všimnete si, že každé tlačítko s výzvou k akci na vstupní stránce výrazně kontrastuje s barvou pozadí. Tato technika zajišťuje, že oko je okamžitě přitaženo k tlačítku CTA, což z něj činí primární ohnisko pro návštěvníka. Využívá také Von Restorff efekt, který říká, že výrazné položky si s větší pravděpodobností zapamatujete.

05. Použijte design k nasměrování oka

Charakteristickým znakem výjimečné vstupní stránky je její schopnost přirozeně navést pozornost návštěvníka přesně tam, kam chcete. Dosažení tohoto cíle vyžaduje promyšlenou návrh vstupní stránky se strategickými vizuálními indikátory, které podporují hladký tok dolů. Tyto indikátory mohou mít podobu přímých ukazatelů (např. šipek), jemných podnětů nebo animací, které lákají lidi k dalšímu posouvání.

V tuto vstupní stránku , designéři Wix používají ilustrace, aby vedli pohled návštěvníka. Ilustrace vodopádu – který teče z hory v prvním záhybu, přes postupné vizuály a do jezírka na dně – vytváří poutavou vizuální cestu. Tato chytrá grafika nejen láká návštěvníky k posouvání, ale také zdůrazňuje prominentní CTA. V záhybu hrdiny asteroidy a vrchol hory nenápadně ukazují na velké modré tlačítko „Začít hned“, které se znovu objeví ve středu vodopádu dále na stránce.

Jak uvádí Habif, při hodnocení vstupní stránky je zásadní zvážit:„Kam chcete, aby mé oči mířily na první, druhé a třetí místo?“ Když vizuální prvky bez námahy přivedou pozornost k CTA, dodává, je to jasná známka úspěšného designu.

06. Umístěte to nejnutnější nad záhyb

Hrdinský záhyb – část vaší webové stránky, která je viditelná na obrazovce předtím, než se uživatel začne posouvat – je nepopiratelně nejkritičtějším objektem na vstupní stránce. „První záhyb je místo, kde skutečně konvertujete lidi,“ říká Habif. Ve skutečnosti říká, že většina návštěvníků vstupní stránky nikdy nepřejde přes záhyb hrdiny. S ohledem na to je nezbytné, aby byl váš první záhyb jasný a dostatečně přesvědčivý, aby buď provedl konverzi, nebo přiměl návštěvníky, aby stránku spustili.

07. Odstraňte rozptýlení

Vzhledem k tomu, že se vaše vstupní stránka musí zaměřit na jediný cíl, vyvarujte se zahrnutí jakýchkoli prvků, které by mohly návštěvníky svést na scestí. Odstraňte všechny prvky – včetně odkazů a grafiky –, které nesplňují tento cíl. Poznámka: Abyste uživatele nerozptylovali příliš mnoha odkazy, můžete použít a odkaz v nástroji bio jako Hopp by Wix k vytvoření určené adresy URL odkazující na všechna vaše online aktiva z jednoho místa.

„Jsme zvědaví jako lidé, takže se ztratíme, když nám dáte možnosti,“ říká Habif. Z tohoto důvodu její tým nezahrnuje navigační panely, hypertextové odkazy ani nic jiného, ​​co by mohlo odvádět pozornost od CTA stránky.

Vezměte tuto vstupní stránku jako příklad. Obsahuje méně než 150 slov, má čisté pozadí a kromě tlačítek CTA a tlačítka Home neobsahuje žádné výstupní body. "Není tam žádné chmýří a nesnaží se splnit sekundární cíl," říká Habif. "Zaměřuje se na hlavní body na vysoké úrovni." Přijetím této zjednodušené strategie může vaše vstupní stránka maximalizovat svůj potenciál pro zvýšení počtu konverzí a dosažení vašeho hlavního cíle.

08. Udržujte svůj obsah štíhlý

Některé vstupní stránky jsou sice zamýšleny jako dlouhé a vyžadují rozsáhlejší kopii, ale většinou vám pomůže, když budou krátké a přehledné. Uvádějte spíše samostatné fráze nebo věty než dlouhé kusy textu.

Habif doporučuje provést dvousekundové a pětivteřinové testy, abyste se ujistili, že i lidé, kteří se podívají na vaši vstupní stránku, budou mít stále jasný smysl vašeho sdělení. Nejprve se na stránku dívejte dvě sekundy a poté ji zavřete. Přemýšlejte o tom, co si pamatujete a zda hlavní text nebo obrázek účinně upoutal vaši pozornost. Poté se na ni podívejte na pět sekund a zeptejte se sami sebe, zda dokážete získat představu o organizaci a sdělení stránky.

Tyto testy můžete také provést na někom, kdo není zapojen do projektu. „Někdy pracujete na stránce a jste tak zaměřeni na detaily, že to nemůžete oddálit,“ vysvětluje Habif. „Ukažte někomu fold na dvě sekundy, pak ho zavřete a zeptejte se ho, co si pamatuje a co cítil.“

09. Zaměřte se na svou hodnotovou nabídku

Víte, že hlavní věcí, které musíte při vytváření vstupní stránky dosáhnout, je přimět lidi k akci. Ale pokud jim dostatečně nesdělíte, co na oplátku získají, nebudou to dělat.

Podle Habifa je prvořadé, aby vaše vstupní stránka jasně sdělovala, o čem mluvíte a proč by to návštěvníky mělo zajímat. „Tyto dvě základní otázky – ‚co?‘ a ‚tak co?‘ – je důležité zodpovědět,“ vysvětluje. „Viděl jsem, že to spoustě značek chybí, protože chtějí jen vytvořit ‚wow‘ zážitek.“

Spíše než vychvalování kvalit svého produktu nebo služby zdůrazněte způsoby, jakými budou mít návštěvníci prospěch z reakce na výzvu k akci. Přemýšlejte méně ve smyslu „Tento produkt je skvělý, protože…“ a více ve smyslu „Z tohoto produktu budete mít prospěch, protože….“

Při pohledu na Vstupní stránka výrobce loga Wix , všimnete si, že se zdržuje chlubení kvalitou produktu. Místo toho se zaměřuje na konečný výsledek a zážitek, který mohou návštěvníci očekávat. Například primární záhlaví říká:„Vytvořte logo, které odráží vaši vizi, pomocí Wix Logo Maker.“ Jinými slovy, tento produkt vám pomůže efektivně reprezentovat vaši značku.

Pokud si nejste jisti, jak začít, uveďte hlavní kvality a výhody své nabídky a poté podrobně popište, jak každá bude sloužit vašim zákazníkům. Když se zaměříte na zkušenosti svých zákazníků a problematické body, budete lépe připraveni navrhnout vstupní stránku, která skutečně rezonuje a maximalizuje zapojení.

10. Využijte sociální důkaz

Sociální důkaz je psychologický fenomén, při kterém lidé kopírují chování ostatních. Jako marketingový nebo prodejní profesionál můžete tohoto lidského zvyku využít při navrhování svých vstupních stránek.

Uvedením ohlasů od spokojených zákazníků na své vstupní stránce poskytujete důkaz, že ostatní si už váš produkt nebo službu užili. Zahrnutí jmen, pracovních pozic nebo headshotů zákazníků dodává jejich recenzím autentičnost a důvěryhodnost. Můžete buď sdílet citáty z jejich skvělých recenzí, nebo, pokud se to hodí k vaší značce, zahrnout fotografii nebo video, které ukazuje, jak spokojení zákazníci používají váš produkt.

Podobně platí, že pokud vaši klienti tvoří známé společnosti nebo značky, umístěte na svou vstupní stránku jejich loga, abyste posílili svou autoritu. Když lidé vidí, že váš produkt používají renomované značky, posílí to jejich důvěru ve vaši nabídku – psychologický princip známý jako princip autority.

Ať už zvolíte jakoukoli cestu, ujistěte se, že před zahrnutím jeho informací do svých marketingových prostředků získáte od zákazníka povolení, abyste si zachovali důvěru a respektovali jeho soukromí.

11. Optimalizace pro SEO

Ať už provozujete placené reklamy na Googlu nebo se zaměřujete na organické SEO, cílení na relevantní klíčová slova na vašich vstupních stránkách je zásadní, stejně jako to děláte s textem vašeho webu a obsahem blogu. Začlenění těchto klíčových slov zvyšuje pravděpodobnost, že se vaše vstupní stránka zobrazí, když někdo bude hledat vaši cílenou frázi.

Nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je Ahrefs nebo Semrush vám může pomoci identifikovat tyto klíčové fráze. Tyto nástroje poskytují nejen statistiky návštěvnosti z organického vyhledávání pro konkrétní výrazy každý měsíc, ale také zobrazují průměrnou cenu za proklik, kterou inzerenti platí za tato klíčová slova v reklamách ve vyhledávání.

Využitím nástrojů pro výzkum klíčových slov a optimalizací své vstupní stránky pro vyhledávače můžete zlepšit její viditelnost, přilákat kvalifikovanější návštěvníky a zlepšit celkovou úspěšnost svého marketingového úsilí.

Poznámka: Wix má Integrace Semrush které vám pomohou identifikovat klíčová slova a podle toho optimalizovat vaše stránky.

12. Udržujte konverzační tón

Přestože je důležité optimalizovat svůj web pro vyhledávače, je důležité, abyste to nedělali na úkor svého tónu. „Obzvláště když vstupujeme do věku umělé inteligence, lidé hledají lidský dotek,“ říká Habif. "Pokud nevytváříte emoce, neprodáváte."

Podle jejích zkušeností je konverzační tón docela užitečný pro spojení s návštěvníky. Ale optimalizace pro SEO při zachování konverzačního tónu vyžaduje spoustu kreativních řešení. Můžete například použít sekce FAQ ke skrytí méně konverzačního obsahu, který stránka potřebuje, aby se kvalifikovala pro relevantní SERP.

13. Upravte jej tak, aby byl vhodný pro mobily

V těchto dnech přibližně 57 % internetového provozu pochází z mobilních zařízení . To znamená, že musíte vytvořit vstupní stránku, která vypadá stejně dobře na mobilním zařízení jako na počítači. Chcete-li zajistit, aby vaše vstupní stránka byla úspěšná na mobilních zařízeních, dodržujte tyto doporučené postupy:

Mobilní editor Wix usnadňuje dodržování těchto doporučených postupů pro vstupní stránky. Naše umělá inteligence automaticky optimalizuje mobilní rozložení spolu se změnami na ploše a všechny naše šablony jsou dodávány s optimalizovaným mobilním rozložením.

14. Zaměřte se na titulky na konečný výsledek

Když návštěvníci dorazí na vaši vstupní stránku, hledají řešení a výhody, které odpovídají jejich cílům a přáním. Vytváření titulků, které přímo řeší výsledky nebo transformace, které mohou očekávat, okamžitě upoutá jejich pozornost a podnítí jejich zájem.

Aby se titulky efektivně zaměřily na konečný výsledek, je důležité porozumět základním přáním a bolestem cílového publika. Upravte své titulky tak, aby přímo hovořily o tom, co skutečně hledají, ao konečných výhodách, kterých chtějí dosáhnout. „Měli by vás zasáhnout do srdce a přimět vás, abyste si mysleli:‚Pane bože, tohle chci‘,“ vysvětluje Habif.

Vyzývá vývojáře vstupní stránky, aby přemýšleli o tom, co by publikum chtělo slyšet. Vaše titulky by měly odpovídat na otázku:„Jak může váš produkt naplnit moje vnitřní touhy?“ Ať už jde o úsporu času, zvýšení produktivity nebo zlepšení životního stylu, udělejte výhody konkrétní a přesvědčivé.

15. A/B testovat vše

I když budete pečlivě dodržovat všechny doporučené postupy pro vstupní stránky, které jsme poskytli, vaše úsilí nemusí přinést požadované výsledky, pokud se vám nepodaří měřit a přizpůsobovat se.

Habifův tým neustále vyhodnocuje výkon svých vstupních stránek a hledá příležitosti k jejich vylepšení. K identifikaci těchto příležitostí používají A/B testování. To zahrnuje vytvoření dvou podobných, ale mírně odlišných vstupních stránek – stránky A a stránky B – a jejich testování, abyste zjistili, která funguje lépe. Habifův tým pečlivě testuje různé prvky, včetně textu nadpisu a barev tlačítek CTA.

Než začnete testovat, je důležité, abyste se rozhodli, který metriky vstupní stránky (jako je míra konverze, míra okamžitého opuštění, míra prokliku nebo doba na stránce), kterou budete používat k měření výkonu. Měřením těchto klíčových metrik mohou marketéři získat cenné informace o tom, jak efektivní jsou jejich vstupní stránky, a identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit, aby maximalizovali konverzi.

Tipy pro návrh vstupní stránky

Jak vytvořit vstupní stránku

Nejčastější dotazy k doporučeným postupům pro vstupní stránku