i. Pochopení identity vaší značky
Toto je * nejdůležitější krok. Pokud to neznáte * svou značku, nemůžete užívat efektivní autoportréty na podporu vaší značky. Zvažte tyto otázky:
* Jaké jsou hodnoty vaší značky? (např. Inovativní, důvěryhodné, hravé, sofistikované, dole na zemi, nervózní, soucitné)
* Kdo je vaše cílové publikum? (Jaké jsou jejich potřeby, touhy a hodnoty?)
* Jaká je jedinečná prodejní nabídka vaší značky (USP)? (Co vás dělá odlišným a lepším než konkurence?)
* Jaký je hlas vaší značky/osobnost? (např. profesionální, přátelský, nepředvídatelný, autoritativní)
* Jaká je vaše značka estetika? (Zvažte barvy, písma, celková atmosféra. Máte průvodce stylem značky?)
* jakou zprávu chcete, aby vaše autoportréty sdělily? (např. Odbornost, přístupnost, kreativita, spolehlivost)
Příklad:
Řekněme, že jste instruktor jógy jehož značka je „zmocňuje ženy prostřednictvím přístupné jógy.“
* hodnoty: Zmocnění, dostupnost, inkluzivita, wellness, sebe-láska
* cílové publikum: Ženy všech věkových skupin a typů těla, začátečníky pro střední jogíny, ženy, které hledají úlevu od stresu a pozitivita těla.
* usp: Modifikace a variace, díky nimž je jóga přístupná všem, bez ohledu na zkušenosti nebo fyzické omezení.
* Voice: Povzbuzující, podpůrný, pacient, dobře informovaný.
* estetika: Přirozené světlo, uklidňující barvy (pozemské tóny, měkké blues/zelené), čisté linie, pohodlné oblečení.
* Zpráva: Jste schopni, silní a hodní péče o sebe.
ii. Plánování autoportrétu natáčení
Nyní, když rozumíte své značce, je čas naplánovat natáčení:
1. vývoj konceptu:
* Brainstorm nápady, které vizuálně reprezentují hodnoty a zprávy vaší značky.
* zvažte:
* aktivity: Co děláš *? (Výuka, vytváření, konzultace atd.) Ukažte se * dělat to *.
* prostředí: Kde pracuješ? (Studio, kancelář, venku, domov) Nastavení by mělo být relevantní pro vaši značku.
* rekvizity: Jaké objekty jsou spojeny s vaší značkou? (Jógová rohož, kamera, notebook, nástroje, rostliny)
* nálada: Jaké emoce chcete evokovat? (Důvěra, teplo, zvědavost, vzrušení)
Příklad (instruktor jógy):
* koncept 1: Demonstrujete modifikovanou pózu jógy v sluncem zalitém studiu a vřele se usmíváte na „kameru“ (reprezentující studenty).
* koncept 2: Meditujete venku v mírovém přirozeném prostředí, zprostředkujete klid a vnitřní mír.
* koncept 3: Interagujete se studenty přátelským a podpůrným způsobem a zdůrazňujete přístupnost a komunitu.
2
* Vyberte místa, která jsou v souladu s estetikou vaší značky a konceptem vašeho natáčení.
* Zvažte osvětlení, pozadí a celkovou atmosféru.
* Přirozené světlo je často nejlepší, ale umělé světlo může také fungovat, pokud bude provedeno dobře.
3. Výběr skříně:
* Vaše oblečení by mělo být v souladu s stylem vaší značky a cílovým publikem.
* Vyvarujte se rušných vzorců nebo rušivým logům.
* Vyberte barvy, které doplňují paletu vaší značky.
* Ujistěte se, že jste pohodlní a sebevědomí v tom, co máte na sobě.
Příklad (instruktor jógy):
* Pohodlné a stylové nošení jógy v zemských tónech nebo uklidňujících barvách.
* Minimální šperky.
* Bosý nebo nosit jednoduché sandály.
4. rekvizity a pozadí
* Udržujte to jednoduché a úmyslné. Příliš mnoho nepořádku je rušivé.
* Rostliny, knihy, nástroje vašeho obchodu lze všechny použít k poskytnutí většího kontextu.
* Pozadí by mělo být relevantní pro váš výklenek.
5. zařízení:
* kamera: Kamery smartphonu jsou často dostatečně dobré, zejména s dobrým osvětlením. Kamery DSLR nebo Mirrorless nabízejí větší kontrolu.
* stativ: Nezbytné pro ostré obrázky, zejména když jste sami.
* vzdálená závěrka: Umožňuje vám spustit kameru, aniž by za ní byl. Bezdrátové vzdálenosti jsou velmi cenově dostupné. Alternativně použijte funkci časovače.
* osvětlení: Přirozené světlo je ideální, ale možná budete potřebovat reflektory, které odrazí světlo nebo umělé osvětlení (softbox, prstencové světlo) pro konzistentní výsledky.
* pozadí: Bezproblémový papír, čistá stěna nebo přirozené venkovní nastavení.
iii. Proces střelby
1. Nastavení fotoaparátu:
* rozlišení: Stojte na nejvyšší možné rozlišení pro maximální flexibilitu.
* Focus: Pokud se pohybujete kolem, použijte automatické zaostření, manuální zaostření, pokud zůstanete klidně (a maximalizujte hloubku pole).
* clona: Hloubka pole ovládání (kolik je obrázku v soustředění).
* široký clona (např. F/2,8, f/4): Vytváří mělkou hloubku ostrosti, rozmazává pozadí a zaostřuje na vás. Dobré pro portréty, kde chcete vyniknout.
* úzký clona (např. F/8, f/11): Vytváří velkou hloubku ostrosti a udržuje vás i pozadí. Dobré pro předvádění vašeho prostředí.
* iso: Udržujte to co nejnižší (např. ISO 100), abyste minimalizovali šum. Zvyšte to pouze v případě potřeby, abyste získali dostatečně jasnou expozici.
* Balance White: Nastavte jej správně pro vaše podmínky osvětlení (např. Denní světlo, zataženo, wolfram). Nebo střílejte do surového formátu a upravte jej později.
2. Složení:
* Pravidlo třetích: Rozdělte rám na devět stejných částí dvěma horizontálními a dvěma svislými čarami. Umístěte klíčové prvky podél těchto linií nebo na křižovatce.
* Vedoucí řádky: Použijte linie v prostředí k natáhnutí oka diváka k vám.
* negativní prostor: Nechte kolem sebe prázdný prostor, abyste vytvořili pocit rovnováhy a nechte divákovi soustředit se na vás.
* Headroom: Nechte dostatek místa nad hlavou, ale ne příliš.
3. pózujte a výraz:
* praxe: Procvičte se před zrcadlem, abyste viděli, co vypadá nejlépe.
* relax: Zhluboka se nadechněte a zkuste uvolnit své tělo a obličej.
* oční kontakt: Propojte se s divákem přímým očním kontaktem s kamerou (nebo mírně pryč na stranu).
* úsměv: Skutečný úsměv je vždy pozvání. Ale nenuťte to; Mírný úšklebek nebo promyšlený výraz může také dobře fungovat.
* řeč těla: Věnujte pozornost řeči těla. Udržujte ramena uvolněná, vaše držení těla vzpřímeně a ruce přirozené. Vyvarujte se překročení paží, protože to může vypadat defenzivní.
* pohyb: Nebojte se pohybovat se a experimentovat s různými pozicemi a úhly.
4. osvětlení:
* přirozené světlo: Nejlepší čas na střílení je během „zlatých hodin“ (krátce po východu a před západem slunce), kdy je světlo měkké a teplé. Zatažené dny mohou také poskytnout krásné, rozptýlené světlo.
* umělé světlo: Pokud používáte umělé světlo, ujistěte se, že je měkké a rozptýlené. Vyvarujte se tvrdých stínů. K vytvoření lichotivého světla použijte měkký box nebo prsten.
* reflektory: Použijte reflektory k odrazení světla zpět na obličej a vyplňte stíny.
5. Pořiďte spoustu obrázků:
* Nebojte se experimentovat a pořizovat spoustu obrázků. Čím více možností máte, tím lépe.
* Změňte své pozice, výrazy a úhly.
* Vezměte si přestávky a zkontrolujte své obrázky a zjistěte, co funguje a co ne.
iv. Post zpracování (editace)
1. Vyberte svůj editační software:
* mobilní: Snapseed, VSCO, Lightroom Mobile (placená)
* Desktop: Adobe Lightroom, Adobe Photoshop, Capture One (zaplaceno)
2. základní úpravy:
* expozice: Upravte jas obrazu.
* kontrast: Upravte rozdíl mezi světlými a tmavými oblastmi.
* Highlights &Shadows: Upravte jas nejdůležitějších bodů a stínů samostatně.
* Balance White: Opravte jakékoli barvy odlitků.
* Clarity: Přidejte nebo odstraňte ostrost a detail.
* Vibrance &Saturation: Upravte intenzitu barev.
3. retušování (volitelné):
* Odstraňte vady, změkčují pokožku a bělí zuby (ale nepřehánějte to!).
4. barevné třídění:
* Upravte barvy tak, aby vytvořily konkrétní náladu nebo styl. To je místo, kde můžete opravdu posílit estetiku vaší značky.
5. oříznutí a změnu velikosti:
* Ořízněte obrázek a zlepšit složení.
* Změnit velikost obrázku pro různé platformy (web, sociální média).
6. konzistence:
* Použijte konzistentní nastavení úprav ve všech vašich autoportrétech k udržení estetiky soudržné značky.
* Vytvořte nebo použijte předběžný nastavení, který vám poskytuje konzistentní výsledky.
v. Příklady přizpůsobené různým značkám
* Tech Entrepreneur: Moderní kancelářské nastavení, minimalistické pozadí, nošení stylového, ale pohodlného oblečení, držení notebooku nebo tabletu, předává důvěru a inovace.
* Life Coach: Teplé a zvoucí domácí prostředí, pohodlné oblečení, obklopené knihami nebo rostlinami, předávání empatie a důvěryhodnosti.
* šéfkuchař: Nastavení kuchyně, na sobě šéfkuchařský kabát, obklopený čerstvými ingrediencemi, vyjadřuje vášně a odbornost.
* hudebník: Vystupuje na jevišti, v nahrávacím studiu nebo na kreativním venkovním místě, předává energii a kreativitu.
* Travel Blogger: Exotická poloha, na sobě oblečení vhodné pro cestování, vyjadřování dobrodružství a autentičnosti.
vi. Klíčové cesty s sebou
* znát vaši značku: To je prvořadé. Každé rozhodnutí by se mělo řídit identitou vaší značky.
* plán dopředu: Nejen to křídla. Vytvořte koncept, vyberte polohu a pečlivě vyberte svůj šatník a rekvizity.
* zaměřit se na kvalitu: Dobré osvětlení, ostré zaměření a promyšlené složení jsou nezbytné.
* buďte autentičtí: Nechte svou osobnost prosvítat. Nesnažte se být někým, kdo nejste.
* být konzistentní: Udržujte konzistentní estetiku značky ve všech vašich autoportrétech.
* iterate: Experimentujte, učte se a přizpůsobujte svůj přístup, když jdete.
Dodržováním těchto kroků můžete vytvořit autoportréty, které efektivně podporují identitu vaší značky a pomohou vám spojit se s cílovým publikem. Hodně štěstí!