Existuje celá řada způsobů, jak citovat na zakázku komerční fotografie. Každý fotograf má svůj vlastní přístup.
Pokud s prací s klienty teprve začínáte, nebo dokonce v ní pracujete jen chvíli, může být sestavení formálního odhadu skličující proces. Čím větší rozsah, tím více proměnných je třeba vzít v úvahu.
Zde je několik řádkových položek, které je třeba zvážit.
Poplatek za kreativu
Když dáváte dohromady odhad pro komerční fotografickou zakázku, doporučuji účtovat Poplatek za kreativu za vaši práci. Tento poplatek za kreativu je čas, který strávíte focením, ale může zahrnovat i určité následné zpracování.
Někteří fotografové účtují denní nebo půldenní sazbu. Nedoporučuji účtování podle hodin, ale určím, kolik hodin si myslíte, že budete potřebovat k provedení úlohy, a vynásobím to hodinovou sazbou, kterou byste za to chtěli dostávat. Možná to budete chtít navýšit až o 25 %, protože zjistíte, že většina zakázek trvá déle, než si myslíte.
Jako nový fotograf jsem vyzkoušel různé způsoby odhadu zakázek. Když jsem účtoval půldenní sazbu, často jsem zjistil, že nic takového neexistuje. V době, kdy jsem vše nastavil, udělal celý projektový management, aby natáčel a najal potřebnou pomoc, byl to celý den práce a ještě něco navíc.
Přemýšlejte o tom, kolik práce musíte udělat v zákulisí, a zahrňte to také do svého honoráře za kreativu.
Jedna věc, kterou nedoporučuji, je shrnout všechny vaše výdaje dohromady a prezentovat je klientovi. Pokud jim dáte jeden velký součet, může to vést k šoku z nálepky a zmást vašeho potenciálního klienta. Nebudou vědět, za co přesně platí.
Rozebrat to pro ně je dobrá obchodní praxe a pomáhá méně zkušeným klientům – řekněme těm s malou firmou – pochopit veškerou práci, která je spojena s výrobou komerčního focení.
Vybavení
Někteří fotografové rádi mají své vlastní vybavení, které si přinášejí na focení. To znamená nejen několik fotoaparátů a blesků Speedlite, ale také monohlavy, stojany a řadu dalšího vybavení.
Můžete mít vše, co potřebujete pro menší natáčení, ale u větších produkcí si možná budete muset pronajmout další vybavení, jako je několik světel a modifikátorů osvětlení. Tyto náklady byste neměli absorbovat. Jde do odhadu.
Proto musíte předem získat všechny relevantní informace o tom, co záběr obnáší, abyste věděli, co si vzít. Ujistěte se, že máte seznam záběrů a zeptejte se předem na všechny potřebné otázky.
Pokud máte vlastní vybavení, můžete ho zahrnout do poplatku za kreativu a uvést ho jako poznámku pod čarou v odhadu, že je zahrnuto. Případně se můžete rozhodnout jej oddělit.
Za používání vašeho zařízení byste měli účtovat alespoň nominální poplatek. Tímto způsobem můžete dávat peníze stranou na jakékoli výměny a upgrady, které musíte v průběhu času provést.
Pokud by klient šel do nájemního domu a pronajal si vybavení potřebné k realizaci komerční produkce, zaplatil by stovky dolarů. A to je jen pro nástroje. A co zručnost osoby zacházet s těmito nástroji?
Nebojte se za své služby účtovat odpovídající poplatky.
Pronájem studia
Focení se může odehrávat na různých místech, ale pokud potřebujete natáčet ve studiu, nezapomeňte do odhadu zahrnout cenu za pronájem studia.
Seznamte se alespoň s třemi ateliéry ve vašem okolí, které je možné pronajmout a kolik účtují za hodinu nebo den. Pokud si v době, kdy píšete svůj odhad, nejste jisti, který z nich budete střílet, uveďte jako cenu ten nejdražší.
Jakmile budete mít povolení, můžete vidět, co je k dispozici v den, kdy budete natáčet, a zarezervovat si dostupné studio.
Úpravy a postprodukce
Při práci na komerční úrovni nemusíte být osobou odpovědnou za úpravu fotografií. Pokud spolupracujete s reklamní agenturou nebo někdy dokonce s časopisem, může mít někoho, kdo provádí úpravy podle konkrétních parametrů.
Případně se od vás může očekávat, že provedete základní úpravy, ale za další upřesnění může být zodpovědný někdo jiný. Ujasněte si na začátku očekávání ohledně postprodukce.
Požadovaný Photoshop může být složitý a vyžadovat odborné znalosti profesionálního retušéra. V tomto případě musíte získat cenovou nabídku od retušéra a uvést ji jako řádkovou položku ve svém odhadu.
Poplatek za archivaci
Někteří fotografové si v rámci postprodukčního procesu účtují poplatek za archivaci.
S nahráváním a ukládáním obrázků a procesem potřebným k jejich zálohování je spojen čas. Vzhledem k tomu, že byste měli účtovat veškerý čas, který strávíte na projektu, má smysl to zahrnout do rozsahu. Můžete ji mít jako řádkovou položku nebo ji zahrnout do poplatku za kreativu.
Technik digitálního zobrazování
V závislosti na žánru fotografie, který natáčíte, a na povaze produkce si možná budete chtít najmout technika digitálního zpracování obrazu. Také známý jako DIT, jsou zodpovědné za zálohování všeho, co natáčíte, a za rychlé barevné úpravy nebo kompozice na natáčení.
Například jako fotograf jídla a zátiší fotím vždy připojený k počítači, abych viděl velké a přesnější ztvárnění svého snímku, než jaké mohu získat na zadní straně obrazovky LCD. Někdy také musím pracovat s překryvy, když dělám balení produktu, abych viděl, jak se obrázek hodí k jakémukoli textu nebo kresbě. DIT může pomoci s tímto procesem.
Asistent pro fotografování
Fotografického asistenta používám ode dne, kdy jsem začal profesionálně fotografovat.
Dobrý fotografický asistent je nepostradatelný a stojí za každou korunu. Fotografický asistent vám může pomoci přenést veškeré vaše vybavení, pracovat s osvětlením a vyběhnout na pochůzky. Mít jeden po ruce vám ušetří čas, což vám v konečném důsledku ušetří peníze.
Existují profesionální fotografickí asistenti, jejichž jediným úkolem je asistovat ostatním fotografům. Existuje však spousta absolventů fotografických škol, kteří začínají svou kariéru asistováním a mají co nabídnout, pokud jde o technické znalosti a touhu získávat zkušenosti.
Mnohé z nich nejsou ani tak drahé, takže pokud si nemůžete nechat schválit dodatečné výdaje, navrhuji, abyste si udělali škrt, abyste měli jednu pomoc.
Stylisté a vizážisté
V závislosti na výklenku, ve kterém fotíte, možná budete potřebovat stylistu. Může to být šatník, módní stylista nebo food stylista.
Food stylisté jsou zodpovědní za nákup jídla a ingrediencí potřebných pro jakékoli focení jídla a jeho přípravu na set. Food styling vyžaduje zvláštní dovednosti a je nezbytnou součástí každého týmu produkujícího fotografii jídla. Není to práce fotografa, protože je to jiné povolání a mělo by se s ním tak zacházet.
Food stylisté obvykle účtují hodinovou nebo denní sazbu, stejně jako za přípravu, a často mají své vlastní asistenty.
Obdobně za oblečení a související rekvizity na módních focení zodpovídají šatníkoví stylisté.
Vizážisté jsou vyžadováni i pro módní focení a někdy i pro komerční focení portrétů.
Využití obrázku
Využití obrázku je nejsložitější část fotografického odhadu.
Neexistuje žádná správná nebo špatná odpověď na to, kolik byste měli účtovat za používání.
Když jste najati, abyste fotili pro značku, stále vlastníte autorská práva k těmto snímkům. Klient je nevlastní. Kreativní poplatek je za práci za provedení provize, poplatek za použití je licence, která jim umožňuje používat obrázek definovaným způsobem po určité časové období.
Kolik byste měli účtovat, závisí na vašem trhu, viditelnosti značky a na tom, jak je chtějí používat.
Getty Pricing Calculator je bezplatný nástroj, který vám může poskytnout představu o tom, co účtovat za použití.
Zjistil jsem však, že existuje to, co by si fotografové měli účtovat, a pak je tu realita. Nemá smysl účtovat klientovi stovky dolarů za obrázek, pokud je klient malý a nemůže to zaplatit.
Vždy doporučuji oddělit použití obrázku od poplatku za kreativu. Často však musíte klienta předem poučit o autorských právech a o tom, co se týká použití. To může být těžké, pokud jednáte s majitelem malé firmy, který si myslí, že vlastní obrázky, protože si vás najali, abyste je natočili.
Dejte jim dohodu, která nastiňuje použití, a ujistěte se, že mají jasno v tom, jak a kde mohou obrázky používat.
Na závěr
Pokud jste se potýkali s tím, jak nacenit své fotografické služby, doufejme, že nyní máte lepší představu o typech věcí, za které si můžete účtovat.