Jako bývalý PR člověk byl důležitost brandingu vždy tématem, na které jsem s klienty narážel – od jednotlivých autorů multimilionovým korporacím a neziskovým agenturám. To, jak se podnik prezentuje, může být rozdílem mezi úspěchem a neúspěchem. Fotografové nejsou výjimkou z tohoto pravidla. Způsob, jakým označíte svou firmu – od loga po vizitky, webové stránky po stránky na sociálních sítích, portfolio až po promo dílo – to vše ovlivňuje rozhodnutí kupujícího, zda s vámi bude spolupracovat, nebo ne.
Dovolte mi nejprve upozornit na celou tuto sérii kontradikcí. Branding je v kontextu kvality vašich obrázků irelevantní. Žádné množství peněz, které vložíte do úžasné značky, nezmění, pokud vaše obrázky prostě nejsou tam, kde by měly být pro konkrétního klienta. Vaše obrázky jsou vždy na prvním místě.
Jak již bylo řečeno, fotografie je neuvěřitelně konkurenční odvětví a existuje mnoho střelců se srovnatelnou úrovní práce. Právě tehdy přichází do hry branding, který vám pomůže získat výhodu nad jiným fotografem. Zapnutý balíček a produkce ukazují klientovi, že si vážíte každé části svého podnikání.
První příspěvek v této čtyřdílné sérii brandingu se ponoří do log, zaznamenává mou vlastní cestu rozvojem nové značky a zdůrazňuje značku dalších komerčních a svatebních fotografů.
Co je v logu?
Je těžké argumentovat proti důležitosti loga. V nevizuálních oblastech je to často to, s čím se kupující u značky nejprve identifikují. Ve fotoprůmyslu hraje druhé housle než vaše obrázky, ale stále je důležitým vizuálním vodítkem a spojením pro vaše klienty.
Logo je nejlepší, když je napsaným nebo navrženým vyjádřením stylu vaší práce. Ať už jste vášnivý módní fotograf, luxusní cestování, koketní životní styl nebo klasický svatební fotograf, vaše logo by mělo mít zřetelné spojení s vaším stylem. Představte si, jak hloupé by to bylo pro nervózního módního fotografa, kdyby měl jako logo písmo Comic Sans. Použijte stejný typ písma u koketního fotografa životního stylu a může to fungovat.
Různé úpravy písma a designy v nás vyvolávají určitou emocionální odezvu. Nemohu říci, že bych znal vědu, která za tím stojí, ale jsem si jistý, že můžete snadno upozornit na design, který působí noblesně, na design, který působil rozmarně, bez jakéhokoli školení. Nemusíte být typofil, abyste věděli, jak se na vás písmo cítí, když ho vidíte.
Loga mohou být tak jednoduchá, jako je vaše jméno v určitém písmu, nebo tak propracovaná jako vícepísmová, vícebarevná, ikonografická a umně navržená značka. Volba je na vás, ale obecně zjistíte, že loga se mezi komerčním a svatebním průmyslem trochu liší. Důvodem je to, že různé publikum preferuje různé styly. Komerční fotografové mají obvykle loga stejně jednoduchá jako jejich jméno ve specifickém písmu, s možná jedním nebo dvěma designovými prvky. Svatební fotografové se často liší od jednoduchých písem po propracovanou grafiku a návrhy.
Podívejte se na tento seznam příkladů log od komerčních i svatebních fotografů. Všimněte si, jak se jejich loga podobají stylu jejich fotografie a spojují se, aby zdůraznili jejich značku.
Komerční fotografové: João Canziani, Nick Onken, Stephanie Rausser, Cheyenne Ellis, Thayer Allyson Gowdy, Ben Watts, Mikkel Vang, Sharyn Cairns
Svatební fotografové: Lizzie Kimball, lunaphoto, Alexandra Meseke, Ben Adams, Kyle Barnes, Daniel Usenko, Sean Flanigan, Trevor Dayley
Logo DIY
Je pravděpodobné, že když se rozhodnete, že své fotografování pojmete trochu vážněji a začnete se označovat, vaše první logo bude vytvořeno „udělej si sám“. Pravděpodobně si ještě nejste příliš jistí svými snímky (nebo dokonce nevíte, co chcete skutečně fotit), ale myslíte si, že jsou dost dobré na to, abyste na ně mohli hodit vodoznak nebo je umístit na webovou stránku – což samozřejmě potřebujete své jméno minimálně!
Tady začíná skoro každý. Tam také začala moje cesta ke značce. Pro ty z nás, kteří nemají designové pozadí nebo jen velmi málo obeznámili s Photoshopem nebo Illustratorem, bude první inkarnace vašeho loga pravděpodobně velmi jednoduchá. Když jsem začínal, neměl jsem ponětí, co dělám. Vybral jsem písmo, které se mi líbilo, které už bylo v mém počítači, otevřel jsem Photoshop, vytvořil jsem logo na bílém pozadí, aby odpovídalo mému webu, a uložil ho jako jpeg. Ani jsem nevěděl o PNG, průhledném pozadí nebo čemkoli jiném! První inkarnaci můžete vidět zde.
Ale to, že to děláš sám, neznamená, že musíš být tak omezený jako já. Jednoduchý způsob, jak vylepšit logo pouze pomocí svého jména, je najít skvělé písmo. Stránky jako FontSpace, Fonts a dafont nabízejí širokou škálu bezplatných písem nebo písem s nízkou licencí. Můžete najít tisíce různých písem uspořádaných podle témat, stylů a použití. Vše, co musíte udělat, je stáhnout, přidat do složky písem v počítači a začít tvořit! Pokud máte trochu více dovedností ve Photoshopu nebo Illustratoru, můžete dokonce přidat grafiku, ikony nebo jiné prvky.
Ujistěte se, že jste vybrali písmo, které je licencováno pro bezplatné komerční použití, a ne pouze pro osobní použití, pokud je hodláte použít na svých webových stránkách nebo na vizitkách a vyděláváte na fotografiích peníze. Pokud existuje písmo pro osobní použití, které se vám opravdu líbí, můžete často poslat původnímu návrháři e-mail a získat ho za malý licenční poplatek. Tato písma se pohybují od 20 USD do stovek dolarů, ale mohou vašemu logu skutečně dodat skvělý vzhled.
Kutilové: zdarma nebo za velmi nízkou cenu
DIY Nevýhody: časová investice do osobního designu; často vypadají ručně vyrobené nebo méně kvalitní; nemusí být konzistentní napříč několika médii
Nezávislý designér nebo přítel
Pokud jste uvízli v tom mezi bodem, kdy chcete lepší logo a identitu značky, než jste schopni sami vytvořit, ale nemáte velký rozpočet na investice do kompletního designu nebo reklamní agentury, grafický designér na volné noze může být pro vás tou nejlepší cestou.
Lidé, kteří jdou touto cestou, mají často přítele, který je grafik, nebo znají přítele přítele (přítele atd.), kterým je. Někdy je to sousedovo dítě, které chodí do školy na grafický design, jindy je to nezávislý pracovník, kterého jste potkali na networkingu. Existují také online zdroje, jako je iFreelance nebo Etsy, které mohou využít pro grafické designéry a zveřejnit nabídku nebo najít někoho, kdo se vám líbí. Existuje několik skvělých výhod a nevýhod používání nezávislého pracovníka, které se často velmi liší v závislosti na návrháři, kterého používáte.
Existují různé druhy opatření, která mohou měnit náklady při práci s nezávislým pracovníkem, ale v zásadě zahrnují kolem; kvalitu jejich práce, rychlost dodání a hodiny projektování. Funguje to podobně jako staré marketingové rčení:„Dostanete to rychle, dobře nebo levně. Vyber dva." Možná vám někdo udělá logo neuvěřitelně levně... ale může to trvat měsíce, než něco uvidíte (pokud vůbec) – nebo můžete hned získat skvělé logo, ale bude to stát.
Ať už je to jakkoli a ať už spolupracujete s profesionálem z doporučení nebo s vaším kamarádem, který je shodou okolností grafik, musíte získat podepsanou smlouvu, která podrobně popisuje rozsah projektu, termíny, kola návrhu a případné sankce za porušení smlouva. Není nic horšího, než když někomu zaplatíte několik set dolarů za logo a pak se na vás vykašle. Příteli nebo ne, považujte to za seriózní obchodní transakci, o kterou jde.
Profíci na volné noze: může být dobře navržený, nákladově efektivní, s minimálními osobními časovými investicemi
Nevýhody na volné noze: může být špatně navržený, nadměrné osobní časové investice, opožděné dodání, rizikové faktory s vločkami
Logo navržené agenturou
Pro fotografy, kteří opravdu hledají kompletní zpracování a dobře promyšlený design značky, je nejlepší cesta s profesionální a renomovanou designérskou, marketingovou nebo reklamní agenturou. Jedná se o společnosti od tří do stovek jednotlivců, kteří se specializují na vytváření identifikovatelných značek. Sice to něco stojí, ale podle mé osobní zkušenosti jsem zjistil, že se investice absolutně vyplatí.
Spolupráce s designovou agenturou má spoustu výhod. V první řadě je to spolupráce s týmem profesionálů, kteří neustále vytvářejí branding pro nejrůznější klienty. I když je vaše práce určena méně zkušenému nebo novějšímu náboru v agentuře, projde několika očima a dostane několikrát vstup, než se k vám vůbec dostane. Pokud můžete, zkuste ve svém okolí najít agenturu, která v minulosti spolupracovala s fotografy, nebo jinými kreativními profesionály. Agentury se často specializují na klienty v konkrétních odvětvích. Ti, kteří pracují s fotografy, obvykle lépe vědí, co v našem oboru hledáme (a co přitahuje klienty).
Když nakupujete, můžete mluvit s více agenturami a získat několik odhadů, abyste je mohli porovnat. Nedívejte se jen na konečnou cenovku, kterou vám každá nabízí, ale také věnujte pozornost tomu, co s ní přichází. Je třeba hledat, kolik revizí návrhu získáte, než vám budou účtovány poplatky navíc, jaké jsou konečné výstupy a případné konzultace. Doporučuji spolupracovat s agenturou, která si před spoluprací sedne na konzultaci, aby pochopila směr, kterým se chcete ubírat svou značkou, a případné nápady.
Když jsem se konečně rozhodl pro spolupráci s agenturou, šel jsem s kreativním týmem do The James Agency . Znám tam lidi několik let, viděl jsem spoustu jejich fantastických prací z poslední doby a byl jsem rád, že byli ochotni se sejít na úvodní konzultaci. Chtěl jsem novou značku, se kterou by se klienti mohli ztotožnit, která bude dostatečně zábavná, aby odpovídala stylu mých obrázků, a zároveň dostatečně jednoduchá, aby nedominovala. Společně pro mě vypilovali ten správný vzhled, který bych mohl použít na řadě médií (webové stránky, vizitky, promo akce atd.). Zpětná vazba, kterou jsem dostal, byla obrovská a opravdu pomohla propojit moji značku. Rozhodně velké zlepšení oproti mému DIY logu.
Nestane se to však jen na první pokus. Provedli jsme několik revizí, abychom získali ten správný vzhled. Podívejte se zde na možnosti a postupy, kterými jsme pracovali při navrhování mého loga. Od různých vzhledů až po zúžení správného stylu a následné zpracování barev. Očekávejte, že projdete stejným procesem.
Také jsem se zeptal své kamarádky (Lizzie Kimball) na její zkušenosti při práci s agenturou při vytváření nového loga pro její svatební fotografii. Tady je to, co musela říct:
Výhody agentury: konzultace, více revizí, zkušení odborníci, včasné dodání, špičková kvalita, přizpůsobení více médiím, lepší identifikace značky
Nevýhody agentury: ztracený ve směsi ostatních klientů, vyšší náklady
Přehled loga
Ať už tedy pracujete na svém prvním DIY logu, najímáte nezávislého pracovníka nebo spolupracujete s agenturou, ujistěte se, že uděláte svůj domácí úkol a víte, jaký druh pocitu chcete, aby vaše značka promítla vedle vašich obrázků. V první řadě pokračujte v práci na tom, aby byly vaše snímky co nejlepší. Pamatujte si, že skvělý branding vám pouze pomůže poskytnout trochu extra výhody, nikdy nemůže nahradit kvalitu vašich obrázků.