1.Název a slogan :Začněte s názvem, který upoutá pozornost, který odráží koncept reklamy. Následujte ho stručným sloganem, který shrnuje hlavní sdělení.
2.Souhrn :Napište stručnou synopsi, která představí premisu reklamy a oblouk příběhu. Popište prostředí, hlavní postavy a problém nebo touhu, které uvádějí příběh do pohybu.
3.Cílové publikum :Jasně definujte cílové publikum reklamy. Popište jejich demografické, psychografické, zájmy a bolestivá místa. Porozumění publiku je nezbytné pro přizpůsobení sdělení a kreativního přístupu.
4.Klíčová zpráva :Uveďte hlavní sdělení, které chcete sdělit své cílové skupině. Jakou klíčovou věc chcete, aby si pamatovali po zhlédnutí reklamy?
5.Kreativní koncept: Toto je srdce komerční léčby. Jasně vysvětlete jedinečný a poutavý kreativní přístup, který si pro reklamu představujete. Popište všechny zapamatovatelné snímky, vizuální prvky, postavy nebo scénáře, které pomáhají doručit sdělení působivě.
6.Vizuální styl a tón :Popište vizuální styl, náladu a tón, který nejlépe doplní koncept a osloví vaši cílovou skupinu. To může zahrnovat specifické osvětlení, barevné palety, techniky úprav nebo přechody, které zlepšují celkový vzhled a dojem z reklamy.
7.Zpracování příběhu: Uveďte podrobnější rozpis příběhu reklamy. Zahrňte klíčové momenty, body zlomu a rozlišení nebo vyvrcholení. To pomáhá oživit váš kreativní koncept a zajišťuje soudržný příběh.
8.Shrnutí skriptu: Pokud reklama zahrnuje dialog nebo vyprávění, poskytněte stručný přehled klíčových linií nebo komentářů, které zprávu předávají. I když nemáte hotový scénář, dejte si představu o tónu a obsahu kopie.
9.Výzva k akci (CTA) :Nastíněte požadovanou odezvu publika po zhlédnutí reklamy. Ať už jde o návštěvu webových stránek, nákup nebo provedení konkrétní akce, uveďte CTA jasně a v souladu s celkovým cílem reklamy.
10.Úvahy o rozpočtu a produkci: Pokud máte na mysli produkční rozpočet, uveďte jej jako referenční bod. Můžete si také poznamenat jakékoli specifické požadavky na výrobu, potřeby odlévání nebo logistiku, které vyžadují pozornost.
Pamatujte, že komerční zpracování je přehled na vysoké úrovni, který slouží jako kreativní plán. Měl by být stručný, poutavý a vizuálně přitažlivý. Délku a hloubku ošetření přizpůsobte projektu a zamýšlenému publiku. V konečném důsledku může dobře promyšlená úprava sloužit jako cenný nástroj pro sdělení vaší vize a inspirovat všechny strany, které se podílejí na uvedení reklamy do života.