Máte připravený skvělý živý obsah, který můžete doručit svému hladovému publiku, a teď už zbývá jen vybrat místo publikování pro váš přímý přenos.
Měli byste jít s běžnými sociálními živými magnáty, jako je YouTube nebo Facebook Live, nebo byste se měli poohlédnout po pokročilejších a možná i placených možnostech? Výběr mezi platformami pro živé vysílání se může zpočátku zdát matoucí:existuje mnoho možností a kritéria pro dobrý výběr jsou často nejasná. Jakmile však zjistíte, které funkce potřebujete a které ne – výběr správné platformy pro živé vysílání bude mnohem snazší.
Funkce nabízené platformami pro živé vysílání
I když se rozumí, že platformy pro živé vysílání jsou schopny prosadit živé video na celosvětový web, není vždy zřejmé, co dalšího je součástí služby. Které funkce byste měli očekávat jako standardní součást platformy pro živé vysílání? Jaká je v současné době sada benchmarkových funkcí? Které funkce by pro vás jako zákazníka mohly být cenné?
Základní funkce
Většina těchto funkcí je automaticky součástí bezplatných i placených platforem pro živé vysílání. Měli byste očekávat, že tyto funkce budou standardem, ale při výběru platformy vám doporučujeme překontrolovat.
Automatická archivace VOD
Živé přenosy se automaticky zaznamenávají a nahrávají do vaší knihovny médií jako video na vyžádání (VOD). 
Přehrávač videa kompatibilní s celou obrazovkou, pro všechna zařízení a pro všechny prohlížeče
Většina platforem pro živé vysílání dnes používá univerzálnější přehrávač HTML-5. Dříve oblíbený přehrávač Flash pomalu mizí. Obecně řečeno, pro většinu platforem pro živé vysílání je jejich úkolem, aby byl jejich přehrávač plně funkční na všech zařízeních a na všech platformách a podporoval nejnovější video kontejnery a kodeky.Základní analýzy
Obecně se očekává počet diváků, základní zapojení a zobrazení.
Komentování
Některá forma živého chatu a interakce s diváky je k dispozici na většině platforem pro živé vysílání.
Podpora kodéru třetí strany
Prakticky všechny služby jsou schopny přijímat streamy z kodérů třetích stran (RTMP URL + klíč streamu). Některé mohou mít dokonce integraci se specifickými kodéry pro zjednodušené připojení.
Pokročilé funkce
Získání přístupu k těmto funkcím by obecně vyžadovalo, abyste používali jednu z placených platforem pro živé vysílání. Mohou pomoci řídit podnikání a vyvinout vysoce přizpůsobené a hladké uživatelské prostředí.
Zpeněžení
I když existuje mnoho způsobů, jak vydělávat peníze na živém vysílání pomocí bezplatných platforem pro živé vysílání, tyto konkrétní metody zpeněžení jsou často integrovány s platformou pro živé vysílání. Mluvíme o schopnosti:
- Nastavte si paywall a vytvářejte seznamy skladeb a balíčky s omezeným přístupem. To je skvělé pro tvůrce prémiového obsahu a ty, kteří chtějí prodávat online video lekce.
- Plně kontrolovat reklamy. Pomocí vkládání reklam na straně přehrávače a serveru (SSAI) můžete během streamování spouštět své vlastní reklamy nebo vkládat reklamy třetích stran. Během přenosu nikdy neuvidíte reklamy konkurence.
- Zpeněžení pomocí řešení OTT (to znamená streamování na Roku, Apple TV, Chromecast a podobné služby)
Bílé štítky a přizpůsobitelné přehrávače
Přehrávač „bílého štítku“ vám umožňuje přidat do okna přehrávače vlastní značku. Přizpůsobte si design:změňte barvy, přidejte loga, přidejte nebo odeberte tlačítka funkcí. Logo streamovací platformy se nikde nezobrazí.
Živé vkládání
Vložte video přímo na svou domovskou stránku.
Integrace sociálních sítí
Multistream přímo do jednoho nebo více kanálů sociálních médií (kromě vašeho hlavního streamu). Vimeo Live má například funkci, která dokáže přehrát vaše video na 4 různé sociální sítě současně. Mnoho platforem pro živé vysílání vám také umožňuje rychle sdílet to nejlepší z vašeho živého vysílání na sociálních sítích. 
Pokročilé analýzy v reálném čase a analýzy příspěvků
Získejte živé statistiky, statistiky po události a sociální statistiky spolu s grafy zapojení a trvání a integrujte Google Analytics. Zjistěte, kdo, kde a proč sledoval váš stream.
Ovládání soukromí
Ochraňte své streamy heslem, definujte seznam povolených domén a zemí a nastavte zabezpečené streamy pro interní podnikovou komunikaci.
Správa digitálních práv (DRM)
DRM je zásadní pro prémiový obsah. Například YouTube – bezplatná platforma pro živé vysílání – ztlumí nebo dokonce odstraní streamy VOD, na kterých na pozadí hraje hudba chráněná autorským právem. Rozhodně nechcete, aby se to stalo během důležité události, proto se ujistěte, že jsou všechna práva správně spravována.
API a SDK
Funkce včetně infrastruktury API pro vývojáře a mobilní sady SDK. Mnoho platforem pro živé vysílání poskytuje nástroje pro rychlou a snadnou integraci živého vysílání do různých cloudových video aplikací, služeb a pracovních postupů digitálních médií.
Bezplatné a placené platformy pro živé vysílání
Placené platformy pro živé vysílání nakonec nabízejí větší kontrolu nad diváckým zážitkem. Placené služby mají mnohem větší sílu, aby vám pomohly kontrolovat a dosahovat vašich cílů během velkých živých akcí. Na druhou stranu bezplatné platformy poskytují skvělou expozici (zejména vašim stávajícím fanouškům) a často obsahují dostatek funkcí k dosažení vašich cílů pomocí živého vysílání, aniž byste museli platit další náklady.
Bezplatné platformy pro živé vysílání
Mluvíme o platformách pro živé vysílání sociálních médií. Moguly sociálního živého vysílání jsou v současné době YouTube a Facebook Live, ale Periscope a Twitch jsou ve svých příslušných výklencích těsně pozadu.
Výhody
- Vyšší zjistitelnost. Tyto platformy jsou skvělé pro oslovení vašich sociálních sledujících, sdílení a sociální zapojení. Algoritmus Facebooku upřednostňuje živé video ve zdrojích a zobrazuje je jako první.
- Bezplatné cloudové překódování. YouTube a Facebook Live mají různé možnosti kvality videa, ze kterých si divák může vybrat. Také se snaží automaticky přiřadit výstupní rozlišení na základě rychlosti internetu diváka.
- Výkon serverů edge. Vzhledem k tomu, že jsou takovými giganty, mohou si YouTube a Facebook dovolit mít mnoho serverů po celém světě, což znamená, že diváci budou mít svůj stream z nejbližšího serveru nejlepší rychlostí (za předpokladu, že mají slušné internetové připojení).
Nevýhody
- Malá kontrola nad zobrazovanými reklamami. I když si můžete udělat „reklamní přestávku“ na YouTube i na Facebooku Live, nikdy nevíte, která reklama se vám zobrazí. Musíte také sdílet příjmy z reklam s platformou a nesmíte do svého streamu vkládat reklamy třetích stran.
- Omezení obsahu chráněného autorským právem. Části živých přenosů mohou být ztlumeny, pokud je zjištěna hudba chráněná autorskými právy. Streamy mohou být dokonce zastaveny a vlastník kanálu může mít pozastavená práva na živé vysílání.
- Trvání streamu je poněkud omezené. Facebook Live automaticky nepřeměňuje živé streamy delší než 90 minut na obsah VOD (takže o něj můžete navždy přijít). YouTube slibuje 12 hodin.
Placené platformy pro živé vysílání
Existuje nepřeberné množství platforem pro placené živé vysílání a často je obtížné pochopit rozdíly. Nabídka je často velmi podobná, protože platformy vždy soutěží a snaží se zůstat relevantní svými funkcemi. Avšak zatímco některé se prodávají jako „univerzální“ profesionální řešení pro živé přenosy událostí (DaCast, Vimeo Live), jiné jsou výrazněji specializované:
Špeciální platformy pro živé vysílání
Tyto služby jsou někde na hraně mezi sociálními sítěmi a platformami pro živé vysílání. Jsou schopni poskytnout dokonale přizpůsobený zážitek vysoce relevantnímu publiku. Dobrým příkladem toho jsou platformy pro živé přenosy House of God (např. Churchstreaming.tv) a platformy pro sportovní přenosy (jako je síť NFHS). Twitch je přizpůsoben pro živé streamování her. Kromě bezplatných úrovní nabízí placené živé vysílání se skvělými možnostmi zpeněžení pro tvůrce obsahu.
Součást většího systému správy videa
Některé služby živého vysílání jsou ve skutečnosti součástí nabídky větší sítě pro doručování obsahu (CDN). To znamená, že se nejedná pouze o samostatnou platformu pro streamování videa, ale o celé řešení správy cloudového videa, přičemž živé vysílání je pouze jednou z jejich funkcí. Výběr CDN pro živé vysílání má smysl pro podniky s potřebami interní komunikace a velké akce/mediální produkce, které se denně zabývají videem. Příklady zahrnují:Wowza, Brightcove, Kaltura.
Platformy živého vysílání pro integraci vývojářů
Tyto platformy se primárně zaměřují na umožnění živého vysílání na jiných službách, zařízeních, aplikacích a platformách. V zásadě nabízejí skvělé vývojářské nástroje pro to, aby se živé vysílání stalo součástí vašeho produktu nebo služby. Příklady zahrnují Bitmovin a JWplayer.
Cena
Platformy pro živé vysílání se značně liší svými cenovými modely. Některé nabízejí průběžný přístup, zatímco jiné nabízejí typičtější model předplatného, pokud si můžete dovolit předem věnovat potřebnou šířku pásma. Zde je to, co může ovlivnit konečné náklady:
1. Frekvence živého vysílání
Jak často budete vysílat? Plánujete udělat jen jednu akci za rok, nebo budete živě vysílat každý týden? Platba na celý rok předem je obecně levnější než platba měsíčně, ale jsou také možné plány jednotlivých akcí.
2. Souběžní diváci a hodiny sledování
Jak velkou zátěž publika očekáváte? Kolik souběžných diváků pro každou událost? Kolik hodin živého sledování na diváka? Platformy pro živé vysílání jako DaCast a StreamShark mají šikovné kalkulačky, které vám pomohou vybrat ten nejvhodnější plán.
3. Cloudové překódování
Některé služby zahrnují cloudové překódování ve své nabídce, zatímco jiné si za něj účtují příplatek.
4. Zákaznická podpora
U mnoha platforem pro živé vysílání je skvělá zákaznická podpora klíčovou součástí jejich nabídky (živé vysílání může být pěkně komplikované!). Nižší tarify nabízejí e-mailovou podporu, zatímco dražší tarify nabízejí nepřetržitou telefonickou podporu a někdy dokonce vyhrazeného správce událostí.
Poslední myšlenky
Když si vybíráte platformu pro živé vysílání, ujistěte se, že rozumíte tomu, které z výše uvedených funkcí skutečně potřebujete a bez kterých se obejdete. Buďte obzvláště opatrní při plánování velkých akcí:mějte představu o tom, kolik lidí se může dívat a jak dlouho. Pochopení statistik vašich událostí (počet událostí, které budete hostit, sledovanost, délka streamu atd.) vám pomůže vybrat nejlépe placený balíček.
V případě, že tato čísla neznáte – vždy si můžete udělat průzkum o podobných událostech nebo zkusit živě vysílat na bezplatné platformě pro živé vysílání. Dokonce i základní analýzy, které jsou dnes součástí většiny platforem, vám pomohou lépe se zorientovat. Placené platformy pro živé přenosy v konečném důsledku umožňují větší kontrolu nad diváckým zážitkem, zatímco bezplatné platformy jsou skvělé pro vyzkoušení vašich nápadů na živé přenosy a organické společenské zviditelnění.
Máte oblíbenou platformu pro živé vysílání? Které funkce považujete za nejužitečnější? Neváhejte se podělit v komentářích!