Ať už jste firma, blogger nebo novinář – živé vysílání na sociálních platformách je skvělý způsob, jak si vybudovat sledovanost a rozšířit svou značku. YouTube a Facebook jsou oblíbenou volbou pro tvůrce obsahu, kteří chtějí zvýšit zapojení svého publika pomocí síly živého videa. Ale jakou platformu byste měli používat? YouTube nebo Facebook?
YouTube pro živé vysílání
YouTube nabízí živé video od roku 2011, takže v prostoru živého videa má oproti Facebooku trochu náskok. YouTube přitahuje více diváků v demografické skupině 18–49 let než jakákoli kabelová síť a má velmi vysokou dobu sledování s více než miliardou hodin videa spotřebovaných denně (50 % z těchto hodin je na mobilních zařízeních!).
Mnoho profesionálních živých streamerů používá vyhrazené kodéry sociálních médií, jako je Epiphan's Webcaster X2, které pomáhají zjednodušit proces streamování YouTube. V případě Webcaster X2 jednoduše připojíte zdroj videa, spárujete svůj účet YouTube se zařízením a spustíte stream stisknutím tlačítka. (Všimněte si, že Webcaster X2 je zařízení dva v jednom, které lze streamovat na YouTube nebo Facebook!) 
Proč si vybrat YouTube?
- Peníze! Hlavním důvodem, proč by si profesionální tvůrci obsahu mohli vybrat YouTube, je zpeněžení. YouTube motivuje tvůrce obsahu k vytváření kvalitního obsahu tím, že platí peníze v závislosti na počtu zhlédnutí vygenerovaných reklamou před videem, která se přehraje před začátkem videa. Čím více zhlédnutí vaše video přitáhne, tím více reklam se divákovi zobrazí, tím více peněz vyděláte.Mějte však na paměti, že zpeněžení na YouTube není pro každého. Většina diváků si neváží toho, že jsou nuceni sledovat reklamy! Pokud je váš cíl více v souladu s růstem vaší značky než s vyděláváním peněz, může být smysluplnější přeskočit reklamy ve vašich videích. Další informace o tom, jak vydělávat peníze svými videi, naleznete na stránce nápovědy YouTube zde.
- Zobrazit akvizici – Po dokončení živého přenosu se vaše video uloží do rozsáhlé knihovny videí YouTube. Vzhledem k tomu, že YouTube je druhým nejoblíbenějším vyhledávačem (samozřejmě po Googlu), mohou uživatelé snadno najít a sledovat vaše video i dlouho po skončení živého přenosu.
- Kvalita videa – YouTube má vysoký technický strop, pokud jde o kvalitu videa, umožňuje uživatelům streamovat v rozlišení až 4K při 60 snímcích za sekundu. Pokud je vaším cílem prvotřídní živé video streamování – a vaše síť může podporovat požadovanou šířku pásma – pak je pro vás YouTube platformou. (Pokud si nejste jisti, jakou kvalitu živého přenosu nakonfigurovat, podívejte se na náš příspěvek o požadavcích na šířku pásma pro živé vysílání.)
- Zapojení – Vzhledem k tomu, že YouTube je navržen jako videoplatforma, uživatelé přicházejí na YouTube se záměrem konzumovat videoobsah. Více diváků, kteří sledují video, znamená vyšší pravděpodobnost zapojení do videa. Naproti tomu Facebook nabízí video jako doplněk ke stávajícím aktivitám na sociálních sítích (aktualizace stavu, zasílání zpráv, sdílení atd.), takže uživatelé mají možnost živé video ve svých zpravodajských kanálech zcela ignorovat.
Kdo používá YouTube k živému vysílání?
YouTube je nejlepší volbou, pokud váš přímý přenos obsahuje témata, která osloví široké publikum. Proč? Protože široké téma s větší pravděpodobností přitáhne diváky a více zhlédnutí rovná se více peněz! Videa s obecnými tématy jsou také lépe indexována na YouTube (se správnými klíčovými slovy a hledanými výrazy!), a proto je diváci snáze vyhledávají.
Jak však již bylo zmíněno, monetizace není pro každého. Pokud jste například tradiční „kamenná“ firma, která se snaží svým obsahem propagovat produkt nebo službu, použití reklamy před videem (propagující jiný produkt nebo službu) nemusí být ve vašem nejlepším zájmu.
Následuje jen několik příkladů skupin, které by mohly těžit z budování své značky prostřednictvím živého vysílání na YouTube:
- Firmy – Firmy všech velikostí mohou těžit z živého vysílání na YouTube, pokud obsah tématu nabízí širokou přitažlivost. Například kosmetický salon může vytvářet živé přenosy týkající se témat souvisejících s tématem „krása“ (např. nehty, make-up, vlasový styling) příbuzným způsobem. Diváci si naladí užitečný, zajímavý nebo zábavný obsah a postupně se tak zviditelní vaší značce.
My v Epiphan pořádáme týdenní živou show na témata související s živým přenosem a produkcí videa (každý čtvrtek v 15:00 EST na naší stránce na Facebooku a kanálu YouTube). Pokud vás tedy zajímá praktický příklad toho, jak by mohl vypadat obchodní přímý přenos, podívejte se na některé z našich předchozích živých pořadů, abyste viděli, jak se to dělá!
- Techničtí bloggerové/recenzenti – Využijte trendové téma nebo vzrušující nový produkt a podělte se o své myšlenky s masami!
- Hráči – YouTube má celý segment své platformy zaměřený a navržený speciálně pro ty, kteří vytvářejí obsah související s videohrami. (Zamýšleno jako přímý konkurent oblíbené platformy pro živé vysílání Twitch!)
Na cestě s Webcaster X2
Facebook pro živé vysílání
Facebook vstoupil do prostoru živého videa teprve nedávno na začátku roku 2016 se svou video platformou Facebook Live. Živý video obsah na Facebooku se může pochlubit působivou 1,3 miliardou aktivních uživatelů a dosahuje zhruba 4 miliard zhlédnutí videí denně. 
Uživatelé mohou živě streamovat na Facebook Live pomocí počítače (s webovou kamerou) nebo chytrého telefonu. Nicméně mnoho uživatelů, kteří to myslí s rozvojem svého podnikání na Facebooku vážně, používá Webcaster X2 pro jeho schopnost zjednodušit profesionální proces živého vysílání.
Proč si vybrat Facebook?
- virový potenciál – Zatímco YouTube lze popsat jako „pomalé vypalování“, pokud jde o hromadění zhlédnutí v průběhu času, Facebook Live je spíše jako blesk. Více videí dosáhlo na Facebooku 1 milionu zhlédnutí každý měsíc ve srovnání s jakoukoli jinou platformou, přičemž 50 % z celkového počtu zhlédnutí bylo vygenerováno téměř okamžitě po zveřejnění videa.
- Budování komunity – Facebook je skvělé místo pro sdílení živého videa v menších skupinách. Vaši sledující dostávají oznámení, když plánujete vysílat, a váš zdroj se automaticky zobrazí v novinkách sledujících, jakmile budou živé (YouTube upozorní odběratele také – ale Facebook to dělá na osobnější úrovni). Tento styl propagace pomáhá podporovat pocit komunity mezi fanoušky vaší značky.
- Objevování videí – Facebook usnadňuje uživatelům na celém světě objevování nových živých přenosů na základě geografické polohy pomocí interaktivní mapy živého videa Facebooku. Každý proud se na mapě světa objeví jako „uzel“ a velikost každého místa odráží popularitu každého proudu. Větší uzly přitahují více nových diváků!
Kdo používá Facebook pro živé vysílání?
Na rozdíl od YouTube nenabízí Facebook Live zpeněžení videoobsahu (zatím!), takže možná budete chtít prozkoumat další možnosti, pokud je vaším cílem vydělávání peněz. Facebook Live je také poněkud omezující z hlediska potenciální kvality živého streamu v maximálním rozlišení 720p, 30 fps a 4 Mb/s. Živé vysílání v nižším než maximálním rozlišení však ve skutečnosti není problém, protože většina diváků používá mobilní zařízení s relativně malou velikostí obrazovky.
Facebook Live oslovuje stejné živé streamovací skupiny jako YouTube (hráči, recenzenti atd.), ale tato platforma se nejlépe hodí pro lokalizovanou video soutěž. Následuje jen několik příkladů skupin, které by mohly těžit z budování své značky prostřednictvím živého vysílání na Facebooku:
- Malé firmy – Facebook je efektivní platforma pro budování podnikání a podporu růstu nové značky. Živé vysílání na Facebooku je také skvělý způsob, jak polidštit vaši značku a zajistit, aby vaše podnikání vypadalo více „při zemi“ a příbuznější.
- Skupina komunity – Vytvářejte skupiny na Facebooku, komunikujte se členy a podpořte růst své komunity pomocí živého videa.
- Videožurnalisté – Mapa Facebook Live usnadňuje vyhledání živých přenosů ihned po události, která je hodnotná.
Musí to být YouTube nebo Facebook? Proč ne obojí?
Streamování na YouTube i Facebook současně (tzv. multistreaming) je možné na počítači pomocí profesionálního softwaru pro živé vysílání, jako je OBS Studio nebo vMix. (V případě zájmu máme úplný seznam nejoblíbenějších nástrojů pro živé vysílání). Multistreaming je výhodný, protože výrazně zvyšuje vaši potenciální online sledovanost. Technická omezení a omezení uživatelské dohody však mohou multistreaming ztížit. Technologie Facebook Live API neumožňuje například streamování na sekundární platformu.
Současné streamování na různá místa vyžaduje značný výkon kódování, což může značně zatížit procesor vašeho počítače. Vícenásobné streamování také vyžaduje velkou šířku pásma pro nahrávání, takže je nezbytné přesně vědět, jakou šířku pásma pro nahrávání potřebujete, aby vaše živé přenosy byly úspěšné! Je také třeba zvážit nárůst administrativních úkolů, jako je monitorování obou streamů, označování a popisování vysílání, interakce s diváky během živého vysílání atd.
Chcete-li překonat jakákoli technická omezení a administrativní problémy při streamování na více videoplatforem, jako je YouTube nebo Facebook, doporučujeme použít hardwarový kodér na profesionální úrovni – jako je náš mixážní pult pro živé vysílání Pearl-2. Pearl-2 je díky ovládání pomocí dotykové obrazovky a vlastním rozvržením obrazu v obraze neuvěřitelně snadno použitelné zařízení, které obchází všechny technické výzvy multi-streamingu. Pearl-2 umožňuje uživatelům vytvářet poutavé živé video streamy a rozvíjet svou značku jako nikdy předtím. 
Závěr
YouTube nebo Facebook – výběr je zcela na vás. Facebook je obecně lepší volbou pro vysoce lokalizovaný obsah nebo rozvoj komunity, zatímco YouTube se lépe hodí pro obecné typy obsahu s tématy, která osloví široké publikum.
Pokud si nejste jisti, trochu experimentujte a zjistěte, která platforma je pro vaši firmu nebo značku nejvhodnější. (Nezapomeňte – Webcaster X2 může streamovat na YouTube nebo Facebook!) Vždy můžete začít lokálně s Facebook Live a později přejít na YouTube, když vaše publikum vyroste na určitou úroveň.
Nebo pokud chcete poskytovat špičkové živé vysílání s více zdroji a živým přepínáním, použijte Pearl-2 k využití obou sociálních platforem současně. 