Nálepky a obrázky GIF učiní vaše videa poutavějšími. Od té doby, co Instagram zavedl tuto funkci, lidé se chopili příležitosti přidat svým videím speciální nádech.
Ale je tu otázka:ať jsou videa s nálepkami jakkoli živá a poutavá, mohou skutečně zlepšit cenné metriky pro vaši firmu?
Jinými slovy:fungují dobře pro klíčové ukazatele, konkrétně ve videoreklamách?
Rozhodli jsme se sami zjistit, o kolik „poutavější“ může být video s nálepkami. Vyzkoušeli jsme video s reklamami na Facebooku s jediným rozdílem:jedno mělo nálepky a jiné ne.
Kontext před testováním
Rozhodli jsme se zvýšit návštěvnost našeho nedávného souhrnného příspěvku o trendech a předpovědích videomarketingu pomocí „Zobrazení vstupní stránky“ vybrán jako cíl v reklamách na Facebooku. Natočili jsme krátké video a přidali titulky.
Video bylo záměrně jednoduché a nemělo žádné speciální efekty. Tímto způsobem jsme se chtěli ujistit, že kdokoli může vytvořit podobné záběry bez jakýchkoli návrhářských dovedností.
Pro verzi s nálepkami jsme použili stejné video a pro jednoduchost přidali pár gifů z GIPHY. Zde jsou dvě verze, které jsme pro experiment vytvořili.
Verze bez nálepek
Verze s nálepkami
Obě reklamy byly doprovázeny stejným krátkým reklamním textem.
Technické podrobnosti
Časový plán: 7 dní
Rozpočet: Pro tento test jsme měli dvě testovací kampaně A/B:pro počítače a zvlášť pro mobilní zařízení, protože oddělení umístění v kampaních obvykle poskytuje lepší výsledky. Rozpočet na tento test jsme mezi ně rozdělili rovnoměrně:150 USD za každou videoreklamu.
Cílové publikum: Kromě cílení na lidi, kteří do té doby neviděli souhrnný příspěvek, jsme zacílili také na Podobné publikum na ty, kteří viděli příspěvek.
Pro naše dvě kampaně s umístěními pro mobily a počítače máme tuto strukturu:
Hypotéza
Naše hypotéza byla následující:„Video s nálepkami bude pro reklamu efektivnější.“
nápad Hypotéza:Video s nálepkami je pro reklamu efektivnější.
Ke kontrole tohoto tvrzení jsme použili několik metrik:
- Cena za výsledek — hlavní metrika pro náš experiment. Pro tuto kampaň bylo cílovým výsledkem zobrazení vstupní stránky nebo jednoduše řečeno otevření stránky s naším příspěvkem Roundup.
- Konverzní poměr — v našem případě to byl počet zobrazení blogového příspěvku vydělený počtem kliknutí na odkaz.
- CTR — také jsme považovali za užitečné posoudit celkovou interakci s reklamami pomocí míry prokliku.
Pozn.:Mějte na paměti, že CTR na Facebooku se neměří pouze kliknutím na odkaz, ale také všemi ostatními kliknutí na reklamní příspěvek (např. kliknutí na profilovou stránku, kliknutí na „přečíst celý text“ atd.). To je rozdíl mezi mírou konverze a CTR.
Kampaň pro počítače
Vítěz: Video s nálepkami.
(Reklama A – videoreklama s nálepkami; Reklama B – videoreklama bez nálepek)
- Video s nálepkami se stalo absolutní špičkou s 33 % nižšími náklady na výsledek (5 USD oproti 7,5 USD u videa bez nálepek).
- Míra konverze u reklamy s nálepkami byla působivá – 100 % . Páni! Reklama se základní verzí videa získala 71 %, což je také docela dobré, ale stále by to mohlo být lepší 🙂
- Reklama s nálepkami také získala vyšší CTR (0,85 %) než reklama bez nálepek (0,71 %).
Níže uvedená tabulka ukazuje srovnání:
Poznámka: Tento extra vysoký konverzní poměr jsme dosáhli 100 %, protože ze všech 15 kliknutí na tuto reklamu bylo všech 15 na odkaz na náš web.
Rychlé připomenutí:pro výpočet míry konverze jsme vydělili kliknutí na odkazy na webové stránky celkovým počtem kliknutí na reklamu (včetně kliknutí na stránku profilu atd.)
Mobilní kampaň
Vítěz: Video s nálepkami, ale má určité nuance.
(Reklama A – videoreklama s nálepkami; Reklama B – videoreklama bez nálepek)
Výsledky experimentu s mobilním umístěním byly trochu jiné:
- Zaplatili jsme 0,9 USD za každé zobrazení příspěvku na blogu z reklamy s nálepkami, což bylo 21 % levnější než platit za zobrazení stránky ze základní video verze reklamy.
- Rozdíl v míře konverze byl 11 %:reklama s nálepkami měla vyšší míru konverze než reklama bez nálepek (75 % vs. 66 %).
- Výsledky CTR nás překvapily:byla vyšší u videí bez nálepek.
Zde je shrnutí výsledků našeho A/B testu:
Průměrné výsledky pro dvě umístění
Navzdory malé ztrátě CTR, kterou jsme zaznamenali u samolepkových reklam na mobilech, můžeme s jistotou říci, že vyhrávají samolepkové reklamy .
V průměru byla cena za výsledek u reklam s nálepkami téměř o 33 % nižší. Za předpokladu, že jde o jednu z hlavních metrik pro firmy, které dělají reklamy na Facebooku, je tento výsledek docela uklidňující. Myslíme si, že je to nejúčinnější výsledek, který jsme z tohoto experimentu získali.
Pamatujeme si ale také dvě další metriky testované v tomto experimentu:Konverzní poměr i CTR byly vyšší u reklam s nálepkami. Zajímavé je, že rozdíl v CTR pro reklamy je opravdu malý, i když vyhrávají reklamy s nálepkami. Nálepky neovlivňují ani tak zájem o text reklamy, jako spíše vyvolávají zájem o inzerovaný produkt.
Podívejte se na celkové počty kampaní pro stolní počítače a mobilní zařízení, abyste získali celkový obrázek:
Zajímavé poznatky
Získali jsme také jeden zajímavý poznatek, který není spojen s hlavním cílem našeho experimentu. Muži byli ochotnější kliknout na odkaz na blogový příspěvek, proto náklady na výsledek u mužů byly o 57 % nižší (10,49 $ pro ženy vs. $ 4,50 pro muže)! To platí pro obě umístění, zejména pro počítač:
Možná jsou muži náchylnější k nálepkám? 🙂
Hlavní jídlo s sebou
Jak vidíte, nálepky na videích mohou výrazně zlepšit výkon vašich reklam na Facebooku, z nichž některé jsou pro podnikání obzvláště důležité (např. cena za výsledek).
Navzdory skutečnosti, že reklamy s nálepkami byly úspěšnější než reklamy bez nálepek, doporučujeme, abyste tyto informace ve svém podnikání uplatňovali s rezervou. I když se snažíme, aby byla videa poutavější přidáváním nálepek a obrázků GIF, ujistěte se, že budou skutečně relevantní pro konkrétní video.
Kromě toho věnujte pozornost počtu samolepek, které přidáte. Jsme si docela jisti, že „přelepování“ pouze poškodí vaši reklamu.
Kromě toho můžete své videoreklamy upgradovat pomocí živých nálepek, jako jsme to udělali tento měsíc. Do dalšího skvělého experimentu!
