Najděte nový směr digitální hranice se třemi způsoby, jak může kreativní agentura těžit z toho, že má kreativního ředitele pro video.
Od dob Madison Avenue se svět reklamy drasticky změnil. Média a obsah se nyní zobrazují na platformách, které by kdysi zmátly inzerenty. Ale pokud se mediální prostředí tolik změnilo, proč se nezměnila organizace, struktura a pozice v kreativních agenturách, zejména pokud jde o video a video produkci?
Vytváříme mnohem více videoobsahu než kdykoli předtím a v čele tohoto procesu jsou obvykle kreativní ředitelé. Většina kreativních ředitelů však pochází z prostředí zaměřeného na design a designu.
Vzhledem k tomu, že se vytváří mnohem více videoobsahu, objevuje se mezi kreativními agenturami nový trend – mít na natáčení režii vlastního kreativního ředitele. Produkční štáby si obvykle všimnou nedostatku zkušeností s výrobou bot přímo na zemi kvůli jejich designově orientovanému pozadí. To v konečném důsledku ovlivňuje konečný produkt.
Osobně mám pocit, že tento trend mít vlastní CD na natáčení bude stále populárnější. Věřím však, že existuje jeden způsob, jak mohou agentury bojovat proti nezkušenosti a zároveň vytvářet nejlepší možný videoobsah – prostřednictvím kreativního ředitele pro video.
Tradiční kreativní ředitel versus kreativní ředitel videa
Když jako tvůrce videoobsahu pracujete s kreativní agenturou na projektu, jedním z vašich prvních kontaktů bude kreativní ředitel. Tato osoba vytvořila jedinečnou kreativní vizi a celkové směřování díla. Poskytují také prvotní vizi schválenou klientem. V tradičním formátu by pak kreativní ředitel najal obchodního ředitele pro film a video, aby přeložil kreativu pro skutečnou produkci.
Adaptabilita vůči měnícím se pracovním postupům
Pracovní postupy pro video se drasticky mění. Před vrcholem sociálních médií byla většina reklam natočena pouze jako třicetisekundový spot.
Časy se však mění. Nyní produkce zjišťuje, že klienti požadují více dodávek než v předchozích letech. Značky nyní hledají sedmisekundové, patnáctisekundové, třicetisekundové, pětačtyřicetisekundové a minutové střihy stejné reklamy. Někdy mají být tyto řezy dodávány v poměrech 16×9, 9×16 a 1×1. Tento nárůst konečných výstupů způsobuje dvě věci:zvýšený pracovní tok a zvýšené postprodukční náklady.
Aby se vyrovnali a zmírnili tento nárůst nákladů a zvýšený pracovní tok, kreativní ředitelé směřují více videí na natáčení. Z tohoto důvodu je stále důležitější mít kreativní ředitele se zkušenostmi s produkcí videa a filmu.
Zefektivnění tvorby obsahu
Během své kariéry jsem spolupracoval s řadou kreativních agentur na projektech. Občas mi kreativní ředitelé dali dokonale zapnuté kreativní balíčky, které byly zralé na interpretaci a následné vytvoření.
Dostal jsem však také čtyřstránkový scénář plný dialogů, který měl být třicetisekundovým komerčním spotem, což všichni víme (jako profesionálové na video) se nemůže stát.
Využitím kreativního ředitele pro video se mohou kreativní týmy vyhnout podobným nástrahám. Díky svým zkušenostem kreativní ředitelé videa přesně vědí, jaké kreativy lze dosáhnout a jak toho dosáhnout v praxi – nejen teoreticky nebo ambicemi. Tento druh filtru může zefektivnit celý výrobní proces a vytvořit pevný základ.
Agentury, které mají pracovní postup náročný na produkci videa, by velmi těžily z kreativního ředitele pro video. Využitím této těžce zkušené pozice můžete získat mnohem vytříbenější kreativu pro video s cílenějším a promyšlenějším směrem a zároveň těžit z výhod vedení týmu s řadou zkušeností na natáčení.
S kreativními agenturami, které produkují video více než kdy předtím, je kreativní ředitel pro video perfektní pozicí, která může vést týmy do této nové digitální hranice.
Chcete více poznatků z oboru o filmové tvorbě? Podívejte se na tyto.
- Jak RP přecházejí od reklam k funkcím a zase zpět
- Bezplatné možnosti softwaru pro psaní skriptů pro nízkorozpočtové filmaře
- 7 filmových rozhovorů s kariérním poradenstvím v reálném světě
- Proč byste si neměli ustřihnout svůj vlastní film režiséra fotografie
- Od Favreaua po Scotta – filmaři, kteří změnili směr v poště