Při vytváření televizní reklamy je třeba mít na paměti několik věcí; máte jen omezené množství času na to, abyste efektivně upoutali pozornost a dostali zprávu. Těchto 5 jednoduchých kroků uvedených níže zajistí, že vaše reklamy budou dobře provedené a vysoce efektivní:
Krok 1:Rozhodněte se, s kým mluvíte
Při vytváření televizní reklamy je důležité nejprve rozhodnout, kdo je vaše cílové publikum, a poté mluvit přímo jim. Pokud váš skript mluví s každým, nakonec nebudete relevantní pro nikoho. Pamatujte, že 80 % vašeho podnikání obvykle pochází pouze od 20 % vašich zákazníků; toto jsou vaši nejlepší zákazníci. Musíte o nich mít jasnou představu, vědět, kdo jsou, jaký mají vkus, jak vypadají, jaká je celá jejich osobnost; můžete jim dokonce dát jméno. Skript pro reklamu, kterou napíšete, by měl reprezentovat a odrážet tohoto zákazníka, měl by odpovídat jeho obrazu a měl by být něčím, čemu rozumějí a ke kterému se mohou vztahovat.
Krok 2:Definujte, kdo jste
Dále musíte přesně zjistit, čím jste výjimeční a proč by se o vás měli vaši zákazníci zajímat. K tomu je skvělým nástrojem žebřík.
- Začněte tím, že si položíte otázku, v čem jste nejlepší. Jste například plastický chirurg, takže možná to, v čem jste nejlepší, je učinit plastickou chirurgii dostupnou; to bude dobrý výchozí bod, první příčka žebříčku.
- Pak se ptáte sami sebe, proč je to důležité. Odpovědí na to může být, že plastickou chirurgii zpřístupníte masám. Nyní jste postoupili na žebříčku, protože máte něco, díky čemu jste o něco jedinečnější.
- Nyní se zeptejte sami sebe, proč NA TOM skutečně záleží a jak vás to dělá výjimečnými. Možná přijdete na odpověď, že plastická chirurgie přináší lidem dobrý pocit a zvyšuje sebevědomí. Tohle je lepší a trochu emotivnější.
- To vás přivede na nejvyšší bod žebříčku a uvědomíte si, že důvodem vaší existence je zajistit, aby se ze sebe více lidí cítilo dobře. Toto je trochu konkrétnější a vytváří spojení mezi vaší firmou a cílovým publikem a je to něco, co vám zajistí prodej.
Krok 3:Zjistěte osobnost své značky
Teď, když víte, co chcete říct, je čas rozhodnout se, jak to řeknete. Musíte to udělat:
- Poutavé
- Vzrušující
- Nezapomenutelné
K tomu potřebujete zařízení, a to může být cokoli, od chytlavé fráze po hudební nebo znělku nebo vizuální animaci. Důležité je, že by to mělo být naprosto konzistentní s vaší značkou a sdělením. Pokud je tedy v předchozím příkladu sdělení o tom, aby se lidé cítili dobře, mělo by se to odrazit v hudbě a vizuálu; měly by být povznášející a posilující. Dbejte také na to, aby se každá část sdělení od vizuální po hudbu doplňovala navzájem i se sdělením. Měl by být koherentní a žádná část by neměla narušovat zbytek.
Krok 4:Nabídněte
Každá reklama by měla končit „výzvou k akci“, která přiměje publikum vstát a koupit si produkt. Možná to neudělají hned, ale mohou se rozhodnout. Je-li duší reklamy sdělení, motorem je nabídka; žene lidi k akci. Nabídkou může být nabídka, kterou nabízíte, nabídka na konzultaci nebo jednoduchý telefonát pro více informací.
Nejlepší nabídky jsou však ty, které nabízejí neodolatelnou hodnotovou nabídku. Je důležité ocenit cokoli, co nabízíte. Pokud se jedná například o bezplatnou konzultaci, projděte si podrobnosti o tom, jak dlouho konzultace trvá a jaká je její hodnota. Například „zavolejte nám nyní a získejte bezplatnou konzultaci“ není tak efektivní jako „zavolejte nám nyní a získejte bezplatnou 30minutovou konzultaci v hodnotě 100 USD“. Zkuste to také formulovat tak, abyste nabídku označili a učinili ji zapamatovatelnou, takže kdykoli ji někdo uslyší, okamžitě věděl, že jste to vy.
Krok 5:Vytvoření televizní reklamy
Teď, když máte vše ostatní, je čas na nejdůležitější část procesu – vytvoření reklamy. Nejprve se musíte rozhodnout, jak dlouhý bude váš spot, je to 15 sekund, 30 sekund, 60 sekund nebo více? Nejlepší způsob, jak se rozhodnout, je přemýšlet o tom, jak dlouho musíte říct, co potřebujete říct. Pokud máte složitý produkt se spoustou faktů a informací pro vzdělávání publika, jako je pojištění auta, možná budete potřebovat delší dobu. Na druhou stranu, pokud je váš produkt již dobře známý a docela jednoduchý, například pizza, stačí jim říct, proč je ten váš lepší, udělat nabídku a je to, tak to zkrátit.
K vytvoření reklamy můžete použít mnoho online nástrojů smícháním vašich stávajících aktiv s těmi, které poskytuje online agent, abyste vytvořili účinnou reklamu. Na online tržišti můžete také najít různé profesionály z video průmyslu, kteří vám mohou pomoci s psaním scénářů, hlasovými projevy, střihem, produkcí a čímkoli dalším, co můžete potřebovat, a to vše za dostupnou cenu.
Takže nyní máte vše, co potřebujete k vytvoření televizní reklamy nebo online reklamy, a efektivně šířit své sdělení. Jediné, co zbývá, je vytvořit nabídku a prodat svůj produkt!