Typografie je umění tvorby a aranžování dopisních forem. Na rozdíl od všeobecného přesvědčení je to umění s historií sahající před tištěnou stránku, zpět k počátkům lidského psaní. Účelem typografie je předávání psaného slova. Toto starověké umění nadále přežívá každý významný technologický posun v historii lidstva. Dnes není psané slovo spoutáno stránkou, ale oživeno pomocí pohyblivé grafiky.
Jedinou konstantou v pohyblivé grafice, bez ohledu na styl designu, je typografie. Je nevyhnutelné, že návrháři pohybové grafiky budou muset animovat text na obrazovce. Tištěná stránka formovala pravidla typografie, z nichž většina se překládá do pohyblivé grafiky. Některá pravidla však neplatí, protože úvodní pohyb přináší nové typografické výzvy.
Čitelnost
Klíčovou složkou typografie je čitelnost, schopnost čtenáře porozumět psanému textu. Dobrá typografie vede čtenáře textem a neodmyslitelně sděluje poselství. Špatná typografie působí proti čtenářům a v procesu je mate. Při určování toho, co je čitelné, vstupuje do hry mnoho faktorů. Řez písma, velikost písma, barva, umístění a mezery jsou součástí rovnice, která se převádí z tisku do návrhu pohybu. Pohyb a načasování jsou faktory, které nejsou součástí tiskové tradice, ale jsou zásadními prvky pohyblivé grafiky.
Typ písma
Písma jsou jedinečně stylizované tvary, které tvoří tvary písmen. Písma se běžně označují jako písma, rozdíl je v tom, že písmo je skutečný digitální soubor použitý k vytvoření písma. To sahá až do počátků tiskařského lisu, kdy písmo bylo sbírkou olověných písmen, zobrazujících typ písma, které se měly používat pro fyzický tisk. V digitální době tomu není jinak. Například Helvetica je typ písma, ale uživatel si nainstaluje soubor písem Helvetica do svého počítače, aby jej mohl používat ve svých aplikacích. V průběhu historie byly typy písma navrhovány tak, aby využívaly technologie používané k vytváření písem a ovlivňovaly význam tištěného slova.
Tvar písma zajišťuje čitelnost písma. Lidský zrakový systém je schopen rozpoznat slova nejen podle písmen, ale podle jejich celkového tvaru. Patková písma se nejčastěji používají ve velkých blocích textu, jako jsou odstavce a rozvržení stránek knih. Je to proto, že patky pomáhají definovat tvar slova a pomáhají vést oko čtenářů. Patková písma pomáhají při návrhu pohybu, když je na obrazovce titulek, který může být zobrazen pouze na krátkou dobu, ale kvůli rozlišení digitálního displeje se patky mohou zablátit a být obtížně čitelné při malých velikostech. Čistá bezpatková písma, jako jsou ta ovlivněná švýcarskými typografy, se dobře zobrazují na digitálních displejích. Čisté linie a dobře definované úhly písma inspirovaného Švýcarskem poskytují kontrast a usnadňují divákovi identifikaci tvaru písmene. 
Trendy písma přicházejí a odcházejí; to, co je právě teď populární, může za několik let vypadat zastarale. Některá písma jsou obecně vítaná. Comic Sans, Papyrus, Copperplate, Curlz a dekorativní fonty jako Bleeding Cowboys budou vypadat amatérsky. To neznamená, že by se nikdy neměly používat. Existuje vzácný případ, kdy je diskusní bublina ve stylu komiksu součástí pohyblivé grafiky a Comic Sans v ní vypadá mnohem lépe než Myriad Pro. Je dobrým pravidlem uložit si zjevně stylizované typy písma pro situace, ve kterých jsou potřeba.
Body, Picas, Ems a další
Svět tisku propůjčil typografii řadu měření. Pohyblivá grafika toto celé spektrum nezdědila, v digitální sféře videa existují dvě hodnoty, které měří velikost typu, body (pts) a pixely (px), a tyto velikosti jsou při vytváření pohyblivé grafiky do určité míry libovolné. Na velikosti záleží, co se zobrazuje na obrazovce. Neexistuje pro to uzamčený vzorec, protože velikosti obrazovky jsou různé. Je rozdíl mezi rozlišením obrazovky (tj. 1080p, 2K, 4K atd.) a velikostí obrazovky. Telefon má jinou velikost obrazovky než kino. Dvanáctibodový typ může vypadat dobře a být dokonale čitelný na promítané obrazovce, ale stejný typ může být nerozpoznatelný, pokud je video vloženo do malého okna na webové stránce.
Tato záležitost velikosti se týká nejen výšky písma, ale také váhy písmene. Tenká a světlá písma jsou populární v dnešních řídkých, minimalistických designech. Při použití tenkého závaží však existuje nebezpečí, protože se nezobrazuje dobře na malé obrazovce, na kterou je video často zmenšeno. Výsledkem je, že tenké čáry zmizí. Při rychlých pohybech je problematické i tenké závaží, u čar hrozí nechtěný stroboskopický efekt. Opět to neznamená, že by se neměla používat tenká závaží, znamená to pouze opatrnost a pochopení konečného provedení pohyblivé grafiky před jejím vytvořením.
Je to jen otázka času
Pohyblivá grafika je časově založená média, vizuální informace jsou publiku odhalovány po určitou a řízenou dobu. Na vytištěné stránce divák určuje tempo, jakým konzumuje to, co čte. Tímto způsobem je tiskař schopen zablokovat a vyplnit stránku písmem, dokonce zmenšit její velikost a umístit text do sloupců, aby se na stránku vešlo co nejvíce čitelného písma. Na obrazovce videa se divák stává pasivním a tempo určuje pohybový grafik. Z tohoto důvodu si pohybový designér musí být vědom toho, kolik textu je na obrazovce najednou a jakým tempem jej mohou diváci číst.
Při načasování textu na obrazovce musí návrhář pohybu vzít v úvahu své publikum a sdělení, které chce sdělit. Pokud pohyblivá grafika vyžaduje, aby si publikum přečetlo text na obrazovce, například nadpis v dolní třetině, návrhář bude chtít, aby grafika na obrazovce existovala dostatečně dlouho, aby ji publikum přečetlo a pochopilo. Jsou chvíle, kdy návrhář pohybu může použít typografii k ovlivnění nebo podpoře určitého pocitu v sekvenci. Příkladem může být jediné slovo, které narušuje rámec obrazovky, když je složeno do montáže. V této situaci může slovo na obrazovce vystupovat jako příliš vlivné, pokud je viditelné po delší dobu. Návrhář pohybu bude chtít toto slovo zvýraznit, takže jeho význam je přenesen, ale není dominantní ve scéně.
Kinetický typ a pohyb
Dobrá typografie je důležitá, ale bez pohybu není pohyblivá grafika. Kinetická typografie, ve které je animovaný text primárním narativním prvkem, je jedním z nejoblíbenějších stylů pohyblivé grafiky. Kinetická typografie jde ruku v ruce s načasováním. Počet snímků, které slovo je na obrazovce, závisí na tom, co chce designér, aby diváci věděli a cítili. Tajemství dobré kinetické typografie spočívá v tom, že animace písmen a slov je motivována poselstvím, které implikují. Svévolné animace a pohyby na obrazovce diváky časem unaví a ztratí zájem. 
Důslednost je dalším důležitým faktorem pro kinetickou typografii, pohyby by měly být řízeny a směrovány tak, aby do sebe zapadaly. Dobrý kus kinetické typografie nevrhá na každé slovo pověstný kuchyňský dřez animačních technik. Místo toho selektivní paleta koordinovaných technik pomůže celkovému toku a tempu videa.
Jak styly pohybové grafiky ubývají na popularitě, jedna věc zůstává stejná, potřeba zvukové typografie. Pohybová grafika je ukotvena v pravidlech typografie, ve světě videa jedno neunikne druhému. Jednoduché pochopení a dodržování zásad návrhu písma rozjasní každý klip pohyblivé grafiky, který umístí písmo na obrazovku.
BOČNÍ PANEL:Co je populární a co ne pro typografii v pohyblivé grafice
Hot
Plochý design
Mobilní platformy a responzivní design vedly k trendu plochého designu. Pohybová grafika a typografie následovaly a napodobovaly jednoduchost původně zamýšlenou pro mobilní webová prostředí.
Nízký kontrast
Když bylo video dodáno ve velikostech standardního rozlišení NTSC, bylo potřeba použít výrazy tučné barvy, aby se text z obrazovky zvedl. Rozlišení HD a digitálního kina rozšířilo nejen rozlišení obrazovky, ale také barevný prostor a různé úrovně kontrastu na obrazovce. Jemnost typu s nízkým kontrastem je přitažlivá pro ty, kteří chtějí předat jednoduché sdělení.
Animované typy písma
Animovaná písma jdou o krok dále než kinetická typografie. Namísto pouhé animace polohy a pohybu slov, písmen a glyfů jsou animovány samotné formy písmen. Patky se rozvíjejí, stoupající šplhají, klesající se rozvíjejí, zatímco mísy se otevírají a stonky se staví.
Ne tak horké
Vržené stíny
Klasický vržený stín měl na slunci svůj čas. Nyní slunce zapadlo a už nejsou k nalezení žádné stíny. Kromě toho, nikdo není oklamán tím, že věří, že dvourozměrná slova jsou ve 3D prostoru jen proto, že mají vržený stín.
Tah, zkosení a reliéf
Photoshop 5.0 byl pro svou dobu vhodným nástrojem, stejně jako tyto techniky.
Ozdobná písma
Existuje spousta bezplatných písem ke stažení. To neznamená, že by si měli zvyknout. Vysoce stylizované písmo může na první pohled vypadat zajímavě, ale častěji působí přinejlepším obecně a v horším případě je nečitelné. Západní noir fonty postříkané barvou mají své místo a nejsou na časové ose editoru.
Chris „Ace“ Gates je čtyřnásobný spisovatel a producent ceny Emmy.