1. Komoditizace technologie smartphonu:
* hardware podobnost: Smartphony se obecně stávají stále více podobnými, pokud jde o zpracování energie, technologie obrazovky a základní funkce. Díky tomu je pro výrobce obtížnější rozlišit své výrobky.
* fotoaparát jako klíčový diferenciator: Fotoaparát je nyní jedním z primárních bojiště pro soutěž smartphonů. Spotřebitelé při výběru telefonu silně upřednostňují kvalitu obrazu a funkce fotoaparátu.
2. Využití stávajících odborností a rozpoznávání značky:
* odkaz fotoaparátových společností: Společnosti jako Leica (Leitz), Hasselblad a Zeiss mají desetiletí zkušeností s optikou, zpracováním obrazu a technologií senzorů. Mohou tuto odbornost přinést do fotoaparátů smartphonu a potenciálně nabízet vynikající zobrazovací zážitek.
* Úřad pro značku: Tyto společnosti mají silné uznání značky mezi nadšenci fotografií a profesionály. Spojení jejich jmen s chytrým telefonem může přidat prestiž a důvěryhodnost.
3. Zachycení nových trhů a toků příjmů:
* Velikost trhu smartphonu: Trh smartphonů je v některých regionech masivní a stále roste. Vstup na tento trh umožňuje kamerovým společnostem proniknout do mnohem větší zákaznické základny, než by dosáhly s tradičními kamerami.
* pokles tradičního prodeje fotoaparátů: Vzestup kamer smartphonů významně ovlivnil tradiční trh s kamerami. Diverzifikace do smartphonů může pomoci kamerovým společnostem kompenzovat klesající prodej v jejich hlavním podnikání.
* Poplatky za licencování a spolupráci: Dokonce i bez přímé výroby telefonů mohou kamery generovat příjmy licencováním jejich technologií nebo spoluprací se značkami smartphonů (např. Zeiss s Sony, Hasselblad s OnePlus).
4. Technologické synergie a inovace:
* výpočetní fotografie: Fotografie smartphonů se silně spoléhá na výpočetní fotografii (algoritmy, které zpracovávají a vylepšují obrázky). Kamerové společnosti mohou přispět svou odborností v oblasti zpracování obrazu ke zlepšení těchto algoritmů.
* Technologie senzoru: Kamerové společnosti mohou ovlivnit vývoj senzorů smartphonů fotoaparátů, tlačit na větší velikosti, vyšší rozlišení a lepší výkon za osvětlení.
* Optický design: Kamerové společnosti mohou přinést své odborné znalosti v oblasti designu objektivu a vytvářet kamery smartphonů s lepší čistotou, ostrostí a sníženým zkreslením.
5. Možnosti marketingu a brandingu:
* cílení nadšenců fotografií: Telefony zaměřené na kameru umožňují značkám konkrétně zacílit na fotografické nadšence a profesionály, kteří požadují vysoce kvalitní obrázky.
* představení schopností: Smartphony mohou sloužit jako platforma k předvedení technologické zdatnosti a filozofie designu společnosti. To může zlepšit image jejich značky a přilákat zákazníky k jejich ostatním produktům.
Příklady kamerových společností na trhu smartphonů:
* leica (leitz): Leitz telefon 1 a spolupráce s Xiaomi
* hasselblad: Spolupráce s OnePlus.
* zeiss: Spolupráce s Sony, Nokia.
* červená: Vodík One (neúspěšný pokus o modulární smartphone).
Výzvy pro kamerové společnosti vstupující na trh smartphonů:
* Integrace s ekosystémem smartphonu: Budování úspěšného smartphonu vyžaduje více než jen dobrý fotoaparát. Potřebuje robustní operační systém, aplikace, služby a uživatelsky přívětivé rozhraní. Kamerské společnosti mohou v těchto oblastech postrádat odborné znalosti.
* náklady a konkurence: Trh smartphonů je vysoce konkurenceschopný, s zavedenými hráči jako Apple a Samsung dominují. Kamerové společnosti musí být schopny nabízet přesvědčivé produkty za konkurenceschopné ceny.
* marketing a distribuce: K dosažení spotřebitelů smartphonů možná budou muset vyvinout nové marketingové a distribuční kanály.
* Udržování obrazu značky: Pokud smartphone kamery společnosti nesplní očekávání, mohlo by to poškodit pověst značky.
Závěrem lze říci, že přesun kamerových společností na trh smartphonů je poháněn touhou využívat své odborné znalosti, zachytit nové toky příjmů a rozlišovat se ve stále konkurenceschopnější krajině. I když existují výzvy, potenciální odměny jsou významné, zejména proto, že spotřebitelé nadále upřednostňují výkon kamery ve svých chytrých telefonech.