i. Porozumění identitě vaší značky:
Než dokonce vyzvednete kameru, potřebujete solidní uchopení identity vaší značky. Zeptejte se sami sebe:
* Jaké jsou moje hodnoty značky? (např. inovace, autentičnost, spolehlivost, kreativita, luxus, dostupnost)
* Jaká je moje osobnost značky? (např. Profesionální, hravé, nervózní, sofistikované, přístupné)
* Kdo je moje cílové publikum? (Co s nimi rezonuje?)
* Jaká je moje značka estetika? (Barvy, písma, celkový styl - je to minimalistický, maximalistický, vintage, moderní?)
* jakou zprávu chci komunikovat? (Důvěra, odbornost, přístupnost atd.)
* Jaké vizuální styly jsou již spojeny s vaší značkou? Zvažte své logo, web a stávající marketingové materiály.
ii. Plánování natáčení:
Jakmile znáte svou značku, je čas naplánovat logistiku.
* Koncepční/náladová deska: Vytvořte náladovou desku obrázků, která odráží vaši požadovanou estetiku. Zahrňte příklady osvětlení, pozic, barev a celkového pocitu. Pinterest je tady váš přítel!
* Umístění:
* zvažte svou značku: Firemní konzultant by si mohl vybrat moderní kancelářské prostory, zatímco cestovní blogger by se mohl rozhodnout pro přirozené venkovní nastavení.
* neutrální vs. tematické: Neutrální pozadí (obyčejná stěna, měkká látka) může být všestranná. Tematická místa (váš pracovní prostor, příslušná venkovní scéna) mohou přidat kontext a osobnost.
* přirozené světlo: Odkud získáváte své světlo?
* skříň:
* odráží vaši značku: Váš oděv by měl být v souladu s osobností a hodnotami vaší značky.
* barvy: Strategicky používejte barevnou paletu své značky. Zvažte psychologii barev (např. Modrá pro důvěryhodnost, zelená pro přírodu/růst).
* Vyvarujte se rozptýlení: Rušné vzory mohou odvrátit vaši tvář.
* fit: Ujistěte se, že vaše oblečení se hodí dobře a je pohodlné.
* rekvizity (volitelné):
* účelné: Rekvizity by měly přidat význam a podporovat zprávu vaší značky, nejen náhodné objekty.
* příklady: Notebook pro spisovatele, nástroje pro řemeslníka, produkt, který prodáváte, relevantní kniha, rostliny, technologie atd.
* zařízení:
* kamera: Je ideální fotoaparát DSLR nebo zrcadlo, ale smartphone může fungovat v dobrém osvětlení.
* stativ: Nezbytné pro autoportréty. Stabilní stativ je nutností.
* vzdálená závěrka nebo časovač: Vzdálená závěrka je nejjednodušší způsob, jak spustit kameru, aniž by byl ve výstřelu. V opačném případě použijte samo-časovač fotoaparátu.
* osvětlení: Přirozené světlo je nejlepší. Pokud střílíte uvnitř, postavte se poblíž okna. Zvažte použití reflektoru k odrazení světla a vyplnění stínů. Vyvarujte se přímého slunečního světla, které může být drsné. Pokud potřebujete umělé osvětlení, zvažte měkké nebo prstenové světlo.
* Backdrop: Jednoduché pozadí (obyčejná zeď, tkanina) může být velmi efektivní.
* seznam výstřelů: Naplánujte konkrétní snímky, které chcete zachytit. Zvažte různé úhly, pózy a výrazy. To vám pomůže soustředit se během natáčení.
iii. Shoot:Pořizování fotografií
* osvětlení je klíčové:
* přirozené světlo: Umístěte se tak, aby světlo lichotilo. Vyvarujte se drsných stínů na tváři. Zatažené dny často poskytují měkké, dokonce i lehké.
* umělé světlo: K změkčení světla použijte difuzory (softboxy, deštníky). Nevádějte světlo přímo na obličej.
* Nastavení fotoaparátu:
* clona: Použijte širší clonu (např. F/2,8, f/4) pro mělkou hloubku pole (rozmazané pozadí). Použijte užší clonu (např. F/8, f/11) pro větší hloubku pole (vše v zaostření).
* iso: Udržujte ISO co nejnižší, aby se minimalizoval šum (zrnitost).
* rychlost závěrky: Zajistěte, aby vaše rychlost závěrky byla dostatečně rychlá, aby se zabránilo rozostření pohybu. Použijte stativ, abyste mohli při slabém světle pomalejší rychlosti závěrky.
* Focus: Pomocí autofokusu se zaměřte na oči. Pokud má váš fotoaparát automatické zaostřování detekce očí, použijte jej! Pokud používáte manuální zaostření, udělejte si čas a ujistěte se, že vaše oči jsou ostré.
* pózování:
* praxe: Procvičte si své pózy před zrcadlem před natáčením.
* úhly: Experimentujte s různými úhly, abyste zjistili, co je nejvíce lichotivé. Mírný úhel může být často zajímavější než přímý výstřel.
* řeč těla: Váš řeč těla by měl zprostředkovat zprávu, kterou chcete komunikovat. Postavte se vysoko, uvolněte ramena a udržujte dobré držení těla.
* výrazy obličeje: Procvičujte různé výrazy (usmívající se, vážné, promyšlené atd.). Správný výraz může mít obrovský rozdíl. Skutečný úsměv je často nejúčinnější. Pomyslete na něco, co vás potěší vytvořit přirozený úsměv.
* ruce: Věnujte pozornost svým rukou. Nedovolte, aby je viseli trapně. Umístěte je do přirozené polohy (např. Na klíně, držte podpěru ve vlasech).
* relax: Zkuste se uvolnit a být sami sebou. Pokud jste napjatý, zobrazí se na fotografiích.
* složení:
* Pravidlo třetích: Představte si svůj rám rozdělený do devíti stejných částí dvěma vodorovnými čáry a dvěma svislými liniemi. Umístěte důležité prvky (vaše oči, obličej) podél těchto linií nebo na křižovatce.
* Vedoucí řádky: Pomocí linek v prostředí vede k oku diváka k vám.
* negativní prostor: Pomocí prázdného prostoru kolem vás vytvořte rovnováhu a upozorňujte na sebe.
* Pořiďte spoustu výstřelů: Čím více fotografií pořídíte, tím více možností si budete muset vybrat. Nebojte se experimentovat a vyzkoušet různé věci. Pokud je to možné, natočte ve formátu RAW, protože umožňuje větší flexibilitu při úpravách.
* použijte pomocník (pokud je to možné): I když děláte autoportrét, mít někoho, kdo vám pomůže s osvětlením, úpravou rekvizit nebo poskytování zpětné vazby, může být neocenitelné.
iv. Úpravy a následné zpracování:
* Vyberte nejlepší obrázky: Vyberte fotografie, které nejlépe reprezentují vaši značku, a splňte vaše technické požadavky (ostrost, expozice, složení).
* editační software: Použijte software pro úpravu fotografií, jako je Adobe Lightroom, Photoshop, Capture One nebo dokonce bezplatné možnosti, jako jsou GIMP nebo online editoři, jako je Canva nebo PIXLR.
* základní úpravy:
* expozice: Upravte jas obrazu.
* kontrast: Upravte rozdíl mezi světlými a tmavými oblastmi.
* Balance White: Opravte jakékoli barvy odlitků.
* zvýraznění/stíny: Upravte jas nejjasnějších a nejtemnějších oblastí.
* Clarity/Texture: Přidejte podrobnosti a definici k obrázku.
* ostření: Shnit obrázek, aby byl ostřejší.
* Pokročilé úpravy (volitelné):
* retušování: Odstraňte vady, hladkou pokožku (pro přirozený vzhled používejte střídmě), bělí zuby.
* třídění barev: Upravte barvy tak, aby vytvořily konkrétní náladu nebo estetiku. Použijte konzistentní klasifikaci barev ve všech snímcích vašich značek. Zvažte použití předvoleb k udržení konzistence.
* vyhýbání se a pálení: Odlehčte nebo ztmavněte specifické oblasti obrazu, abyste zvýšili hloubku a dimenzi.
* udržovat konzistenci: Použijte stejný styl úpravy pro všechny fotografie vaší značky a vytvořte soudržnou vizuální identitu.
* Export na web: Změňte velikost obrázků pro použití webu (obvykle 1200-2000 pixelů široké) a komprimujte je, aby se zmenšila velikost souboru. Uložte je jako JPEGS.
v. Příklady a nápady (specifické pro typy značky):
* Creative Entrepreneur (designér, umělec, spisovatel):
* Umístění: Vaše studio, pulzující venkovní poloha, kavárna.
* skříň: Stylový a odrážet váš osobní styl.
* rekvizity: Vaše nástroje obchodu (Sketchbook, malířské štětce, notebook), příklady vaší práce.
* vibrace: Kreativní, inovativní, autentické.
* Business Professional (Consultant, Coach):
* Umístění: Moderní kancelář, spolupracující prostor, čistý a přehledný pozadí.
* skříň: Profesionální a leštěné (oblek, sako, košile na šaty).
* rekvizity: Notebook, pero, tablet, hrnek na kávu.
* vibrace: Spolehlivé, důvěryhodné, znalé.
* Lifestyle Blogger (cestování, jídlo, móda):
* Umístění: Relevantní pro vaši výklenek (exotická destinace, stylová restaurace, trendy butik).
* skříň: Na trendu a odrážet váš styl.
* rekvizity: Cestovní vybavení, jídlo, oblečení, doplňky.
* vibrace: Dobrodružné, stylové, inspirativní.
* Wellness Professional (instruktor jógy, terapeut):
* Umístění: Studio, nastavení přírody, uklidňující a klidné prostředí.
* skříň: Pohodlné a praktické (jógové oblečení, uvolněné oblečení).
* rekvizity: Jóga Mat, meditační polštář, éterické oleje.
* vibrace: Klidný, soucitný, podpůrný.
vi. Závěrečné myšlenky a tipy:
* autentičnost je klíčová: Nesnažte se být někým, kdo nejste. Nechte svou osobnost prosvítat.
* výzkum: Inspirace se podívejte na autoportréty od jiných značek ve vašem oboru.
* Získejte zpětnou vazbu: Požádejte přátele, kolegy nebo jiné podnikatele o zpětnou vazbu na vaše fotografie.
* Aktualizace pravidelně: Pravidelně aktualizujte své autoportréty, abyste udrželi aktuální obraz vaší značky.
* zvažte odbornou pomoc: Pokud se snažíte vytvořit autoportrét, se kterým jste spokojeni, zvažte najímání profesionálního fotografa.
* Nebojte se experimentovat: Vyzkoušejte různé věci, dokud nezjistíte, co pro vás funguje nejlépe.
Sledováním těchto kroků můžete vytvořit autoportrét, který nejenže vypadá dobře, ale také efektivně komunikuje identitu vaší značky a pomůže vám spojit se s cílovým publikem. Hodně štěstí!