Vytvářejte poutavá vysvětlující videa:Průvodce krok za krokem se šablonou

Klíčové poznatky

• Nejlepší vysvětlující videa fungují nejlépe, když mají jasnou strukturu:problém → řešení → výzva k akci .
• Udržujte své video krátké, vizuálně poutavé a přizpůsobené potřebám vašeho publika . Zaujměte diváky brzy odvážným prohlášením nebo otázkou a ve scénáři se vyvarujte žargonu
• Vytvořte své vysvětlující video na vše v jednom platformě pro nahrávání a úpravy , jako Riverside, pro snazší pracovní postup. Budete chtít nástroje jako:vysoké rozlišení, spodní třetiny, text a branding.

Pokud lidé nedostanou váš produkt rychle, nezůstanou u vás. Vysvětlující videa to napravují jasným, poutavým tónem, který změní „Hmm?“ do „Potřebuji to.“

Přečtěte si podrobný návod, jak vytvořit vysvětlující video, které skutečně funguje.

Co je vysvětlující video?

Vysvětlující video je krátké video (obvykle ~ 60–90 sekund), které jednoduchým a poutavým způsobem vysvětluje produkt, službu nebo koncept. Vysvětlovači často kombinují výstižné scénáře, přitažlivé vizuální prvky a někdy i špetku humoru, aby diváky poučili a vzbudili jejich zájem. 

Společnosti a tvůrci obsahu používají vysvětlující videa k představení toho, co dělají. Startup může například použít jeden na své domovské stránce k ilustraci problému a k tomu, jak jej jeho produkt řeší.  YouTuber může vytvořit rychlé animované vysvětlení, které odběratelům objasní koncept. 

Formát videa se může lišit (animace animací, ukázky živých akcí, záznamy obrazovky atd.). Cíl je však stejný:rychle sdělit klíčové sdělení, aby ho publikum „pochopilo.“

Jak vytvořit vysvětlující video krok za krokem

Jste připraveni vytvořit vlastní vysvětlující video? Zde je herní plán krok za krokem:

1. Definujte svůj cíl a publikum

Než se dotknete kamery nebo scénáře, zeptejte se sami sebe:co se snažíte vysvětlit a kdo to vlastně potřebuje slyšet. 

Pomáháte novým uživatelům začít s vaším softwarem? Procházet potenciální zákazníky výhodami produktu? Zjistěte to brzy, protože to, jak příběh vyprávíte, zcela závisí na tom, co od něj lidé potřebují.

Doporučuji také nedefinovat své publikum vágními výrazy, jako jsou „mileniálové“ nebo „podnikaví kupující“. Přemýšlejte konkrétně. Co je frustruje? Jaké otázky vždy kladou? 

Krátké, poutavé video, které pomůže produktovému manažerovi pochopit nástroj pro podávání zpráv, bude vypadat úplně jinak než to, které ukazuje novému rodiči, jak nainstalovat autosedačku. Jeden vysvětluje efektivitu. Druhý nabízí klid.

Dobrý vysvětlovač řeší skutečný problém skutečného člověka. Musíte mít jasno v obou.

2. Vyberte správný formát a styl

Nejlepší vysvětlující video formát je ten, který jasně ukazuje váš názor a nepřekáží. Dobrou zprávou je, že máte možnosti:

• Živá akce :Natočte sebe nebo člena týmu, jak mluví do kamery, abyste získali důvěru a osobnost.
• Přenos obrazovky :Nahrajte si obrazovku a proveďte diváky, jak váš produkt funguje.
• Animace :Použijte pohyblivou grafiku nebo kreslené filmy ke zjednodušení abstraktních nebo složitých nápadů.
• AI avatar :Vygenerujte mluvícího prezentujícího pomocí umělé inteligence pro rychlá a škálovatelná videa.
• Hybridní :Kombinujte formáty jako face cam + sdílení obrazovky pro dynamičtější vysvětlení.

Pokud předvádíte produkt nebo aplikaci, zaznamenejte si obrazovku a provádějte jimi lidi. Hlasový komentář nebo titulky můžete přidat později, nebo můžete do výukového programu přidat lidskou tvář pomocí překrytí webové kamery. 

Pokud je koncept abstraktnější, například vysvětluje, jak funguje váš bezpečnostní protokol, animace vám může pomoci vizualizovat to, co nemůžete natočit. A pokud je důvěra klíčová, zvažte natočení sebe nebo spoluhráče, který mluví přímo do kamery.

Nakonec si vyberte styl, který bude rezonovat s vaším publikem a jasně sdělí vaše téma (a ano, je v pořádku, aby to bylo jednoduché).

3. Napište scénář a naplánujte si vizuál

Srdcem vašeho vysvětlujícího videa je působivý scénář. Zde se rozhodnete, co říci a jak to říci efektivně.

Začněte tím, že zjistíte hlavní problém, se kterým se vaše publikum potýká. Poté představte svůj produkt nebo nápad jako opravu. Nekomplikujte to zbytečně. 

Jednoduchá struktura je nejlepší jako:

• Problém
• Řešení
• Jak to funguje
• Co dělat dále 

Udržujte svůj jazyk přímočarý a konverzační. Představte si, že to vysvětlujete kamarádovi, který o vašem produktu nic neví. Pokud metafora nebo trocha vyprávění pomůže pochopit pointu, použijte ji, ale přeskočte žargon a humbuk. 

Při psaní nezapomeňte psát vizuálně :přemýšlejte o tom, co diváci uvidí v každém řádku, který promluvíte. To vede k vytvoření základního scénáře – načrtněte scénu po scéně nebo si alespoň poznamenejte, jaké vizuální prvky nebo záběry se s každou částí scénáře pojí. 

Postačí i odrážkový seznam scén nebo čmáranic. Cílem je naplánovat vizuální tok. Například:

Scéna 1: Ukažte frustrovanou osobu, která se potýká s problémem

Scéna 2: Váš produkt se zobrazí jako řešení

Scéna 3: Snímek obrazovky produktu v akci atd. 

Jakmile se scénář bude zdát pevný, přečtěte si jej nahlas a načasujte jej. Miřte na přibližně 90 sekund nebo méně. Pokud je příliš dlouhý nebo se vám kroutí jazyk, zastřihněte a zjednodušte. Pokud je to možné, získejte druhý názor od kolegy, než se pustíte do výroby.

4. Nahrajte své video a hlasový komentář

Jakmile je váš skript připraven, je čas ho uvést do života. V této sekci vás provedu nahráváním živého vysvětlujícího videa nebo videa ve stylu screencastu pomocí Riverside. (Pracovní postupy animace proberu později).

Krok 1: Rozhodněte se, zda budete nahrávat:

• Mluvící hlava (sami před kamerou)
• Přenos obrazovky (pouze vaše obrazovka)
• Oba (obrazovka + kamera na obličej)

Riverside podporuje všechny tři. 

Krok 2: Pokud jste to ještě neudělali, zamiřte do Riverside a zaregistrujte si bezplatný účet. Jakmile budete uvnitř, vytvořte si nové nahrávací studio – zde budou žít všechna vaše videa.

Krok 3: Ve studiu Riverside klikněte na Nahrát. Postupujte podle pokynů a udělte oprávnění ke kameře/mikrofonu.

Než začnete v lobby, můžete otestovat svůj zvuk a video .

 Krok 4: Klikněte na červené Záznam tlačítko pro spuštění. 

Klikněte na Script> Teleprompter tlačítko pro čtení vašeho skriptu, zatímco sdílíte obrazovku, mluvíte na kameru nebo děláte obojí.

Poznámka: Každý zdroj videa a zvuku (kamera, obrazovka, mikrofon) je zaznamenán na samostatnou stopu. To usnadňuje úpravy. Přibližte si obrazovku, abyste zvýraznili rysy, a poté pro zvýraznění ořízněte svůj obličej.

Krok 5: Klikněte na „Stop“ až budete hotovi. Počkejte několik sekund, než se soubory v plném rozlišení automaticky načtou.

5. Upravte své vysvětlující video

Nyní k postprodukci:upravte své video a přeměňte surové záběry na vyleštěný vysvětlující nástroj. 

Krok 1: Přejděte do Projektů vyberte epizodu, na které chcete pracovat, a klikněte na Upravit. Tím se dostanete do pracovního prostoru úprav.

Krok 2: Než začnete ořezávat, nechte AI Producer dělat těžké zvedání. Odstraní hluk na pozadí, vyhladí úrovně zvuku a automaticky odstraní výplňová slova jako „uh“ nebo „víte“. Váš zvuk bude okamžitě znít profesionálněji.

Krok 3: Zde je změna hry:s Riverside můžete upravit své video pouze úpravou přepisu. Chcete zkrátit větu? Stačí jej odstranit z textu a z videa zmizí.

Krok 4: Klikněte na "Titulky" kartu pro přidání titulků. Vyberte si styl, který se vám líbí, a poté upravte písmo, velikost a umístění tak, aby odpovídalo vaší značce. Titulky jsou klíčové pro mobilní diváky nebo kohokoli, kdo se dívá na ztlumený zvuk.

Krok 5: Zajistěte, aby váš vysvětlující text byl poutavější pomocí b-rollu, obrázků nebo hudby na pozadí. Riverside vám poskytuje přístup ke knihovně bezplatných videí, obrázků a hudby – takže nemusíte lovit jinam.

Krok 6: Až budete s úpravou spokojeni, klikněte na Exportovat na pravé straně. Vyberte si formát (MP4 je bezpečná sázka) a poměr stran (například 16:9 pro YouTube nebo 9:16 pro TikTok). Klikněte na Exportovat video a můžete jít.

Nyní máte profesionální vysvětlující video připravené ke zveřejnění, vložení nebo odeslání e-mailem do světa.

Jak vytvořit animované vysvětlující video

Vytváření animovaných vysvětlujících videí probíhá podobným procesem jako živě akční, s několika zvláštními úvahami. Zde je rychlý krok za krokem pro animaci:

Krok 1:Naplánujte příběh a styl

Definujte, co vysvětlujete, svůj tón (vážný, hravý, minimalistický atd.) a styl animace, který se hodí. 2D pohyblivá grafika? Náčrt na tabuli? Kreslené postavičky? Vyberte si něco, co odpovídá vaší značce a publiku. Jednodušší obvykle funguje lépe.

Krok 2:Napište skript a namapujte vizuály

Animace je postavena na vyprávění, takže váš scénář je na prvním místě. Pište krátké, jasné linie, které se přirozeně promítnou do vizuálních scén. Poté nahrubo vytvořte vizuální plán pro každý řádek:co diváci uvidí, když to uslyší? Nepotřebujete úplné scénáře, jen obrys jednotlivých scén.

Krok 3:Nahrajte svůj hlasový komentář (nebo jej vygenerujte)

Silný hlas vypravěče oživí vaši animaci. Před dokončením animace nahrajte svůj komentář (nebo si najměte hlasového herce), ale pamatujte, že vaše vizuální prvky se budou muset synchronizovat se zvukem. Mnoho animačních nástrojů umožňuje importovat zvuk a poté s ním synchronizovat akce.

Krok 4:Animujte své scény

Pokud nejste animátor, použijte kutilské nástroje nebo šablony. Nástroje pro kutily jako Vyond, Animaker nebo Canva mají editory drag-and-drop a připravené vysvětlující šablony. Importujte svůj hlasový projev a poté synchronizujte vizuály, aby odpovídaly. Pokud máte rozpočet, můžete si také najmout profesionálního animátora nebo studio.

Krok 5:Přidejte hudbu a zvukové efekty

Hudba na pozadí udává tón. Mnoho animovaných vysvětlovačů používá lehké, optimistické skladby. Vrstvením jemných zvukových efektů (hučení pro přechody, jemné efekty pro kliknutí nebo praskání) zvýrazníte akce a zvýšíte zapojení.

Krok 6:Exportujte, zkontrolujte a vylaďte.

Podívejte se na hotové video z pohledu diváka. Připadá vám tempo přirozené? Odpovídají vizuály sdělení? Malé úpravy – jako je úprava načasování nebo výměna scény – mohou znamenat velký rozdíl. A pokud jej budete potřebovat později aktualizovat, stačí skript upravit a znovu vykreslit.

Jak vytvořit video vysvětlující umělou inteligenci

Zde je návod, jak můžete využít AI k vytvoření vysvětlujícího videa, krok za krokem:

Krok 1:Vytvořte skript podporovaný umělou inteligencí

Napište si scénář videa sami nebo použijte umělou inteligenci, která vám pomůže začít. ChatGPT například dokáže během několika sekund proměnit hrubý obrys nebo několik odrážek v použitelný koncept. Ale zacházejte s výstupem jako s lešením – upřesněte ho tak, aby to znělo jako něco, co by vaše značka skutečně řekla. Cílem není automatizovat váš hlas, ale urychlit vaše myšlení.

Krok 2:Rozhodněte se, kdo bude mluvit:vy nebo hlas AI

Pokud chcete použít svůj vlastní hlas, nahrajte ho ve vysoké kvalitě v Riverside, použijte jej nebo naklonujte svůj hlas a vygenerujte vyprávění z textu.

Preferujete vizuálnějšího vypravěče? Nástroje jako Synthesia nebo HeyGen mohou vytvořit AI avatara, který přečte váš skript na kameře. Ty fungují nejlépe pro instruktážní obsah, jako jsou návody k produktům nebo školicí videa, ale jsou vhodné pro emocionální témata nebo témata založená na příběhu.

Krok 3:Vytvořte své video pomocí nástrojů AI

Některé nástroje, jako je Pictory nebo InVideo, dokážou vaše vyprávění automaticky přiřadit k základnímu záznamu. Je to rychlý způsob, jak vytvořit návrh, zvláště pokud máte málo času. Pokud váš vysvětlující pracovník potřebuje více přizpůsobené vizuály, můžete použít generátory obrázků AI, jako je DALL·E, k vytvoření vlastní grafiky z textových výzev.

Krok 4:Rychlé úpravy pomocí funkcí AI

Použijte střih Riverside s umělou inteligencí k vyčištění zvuku, odstranění ticha, správnému načasování a automatickému generování titulků. Některé nástroje mohou dokonce automaticky vybrat nejlepší záběry nebo zkrátit vaše video pro sociální sítě. Tyto funkce urychlují a omezují opakované úpravy tradiční časové osy.

Krok 5:Rychlá lokalizace nebo iterace

Jednou z největších výhod AI vysvětlovačů je, jak snadno můžete škálovat. Chcete stejné video ve španělštině? Stačí aktualizovat scénář a znovu vytvořit hlasový záznam s Riverside. Potřebujete opravit větu? Upravte text a znovu jej vykreslete – není třeba znovu nahrávat.

Krok 6:Poslední kontrola před publikováním

Než publikujete, udělejte krok zpět a sledujte to z pohledu publika. Plyne video přirozeně? Odpovídá tón sdělení? Podle toho video upravte a upravte. Pamatujte, že umělá inteligence vás dostane na 90 % cesty, ale je to váš úsudek, díky kterému je vypilovaná.

Několik věcí, které je třeba mít na paměti

Použití umělé inteligence k vytváření vysvětlujících videí může být neuvěřitelně efektivní, zejména pro:

• Vícejazyčný obsah
• Časté aktualizace
• Přísné termíny
• Regenerace scén

Kompromisem je, že videa plně generovaná AI (zejména s avatary) mohou působit obecně nebo neosobně. Sladkým místem je hybridní pracovní postup:nechte umělou inteligenci zvládnout opakované nebo časově náročné úkoly (jako je překládání nebo generování konceptů), poté vrstvěte lidskou kreativitu pro tón a finální úpravy.

Vysvětlovače umělé inteligence fungují nejlépe pro přímočarý výukový obsah. Pro více emocionální vyprávění se můžete držet tradičních metod. Nicméně je to vzrušující možnost – v budoucnu bychom mohli generovat kvalitní vysvětlující videa jediným kliknutím!

Doporučené postupy, jak zajistit, aby vaše vysvětlující videa vynikla

• Mluvte jazykem svého publika: Přizpůsobte svůj tón vašemu publiku – zábavné a neformální, pokud se to hodí, v případě potřeby formálnější. Přeskočte žargon, pokud vaši diváci nejsou vysoce techničtí. Pokud uděláte používejte průmyslové výrazy, vysvětlete je jasně nebo použijte vizuální prvky k posílení významu.
• Použijte vizuální prvky k oživení příběhu: Nemluvte jen o váš produkt – zobrazit to v akci. Ukažte uživateli, který čelí nějaké výzvě, a poté ukažte, jak ji váš produkt řeší, pomocí nahrávek obrazovky, animací nebo příkladů ze skutečného života. Udržujte svůj obraz synchronizovaný s vyprávěním, abyste zaujali oči i uši.
• Upřednostněte vysoce kvalitní produkci: O čistém zvuku se nedá vyjednávat. Použijte slušný mikrofon a snižte hluk na pozadí. Použijte alespoň rozlišení videa 720p nebo 1080p, abyste zabránili rozmazanému záznamu. Pokud natáčíte sami sebe, dobré osvětlení a nerušivé pozadí zajistí profesionální vzhled. 
• Nepřeskakujte výzvu k akci: Po poučení a zapojení diváka mu řekněte, co má dělat dál. Mohlo by to být stejně přímé jako „Zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi“ nebo to může být mírnější výzva k akci, jako je „Další informace na [váš web].“ Ujistěte se, že vaše výzva k akci odpovídá vašemu původnímu cíli (z kroku 1) a vizuálně ji posilujte:zobrazte na obrazovce výzvu k akci, na kterou lze kliknout, ideálně s vaším logem a odkazem. 

Proč vysvětlující videa fungují

Vysvětlující videa jsou účinná, protože přitahují pozornost a řídit akci. Zde je důvod, proč si vedou tak dobře:

• Lidé dávají přednost videu před textem: Podle studie Hubspot by se 72 % zákazníků raději dozvědělo o produktu prostřednictvím videa místo textu. Je to prostě poutavější.
• Lepší porozumění a zachování: Prostřednictvím zraku a zvuku si diváci uchovají více sdělení, když je sledují, místo aby je četli. Studie Wyzowl zjistila, že 88 % marketérů věří, že video zlepšuje porozumění jejich produktu publikem.
• Větší konverze a nákupní záměr: Průzkum prodeje naznačuje, že vstupní stránky s vysvětlujícími videi mohou zvýšit míru konverze až o 80 %. Je to přímý způsob, jak vybudovat důvěru a přimět diváky, aby udělali další krok.
• Široký dosah a přitažlivost: Video funguje všude, od webových stránek přes YouTube až po sociální média. Je to škálovatelný formát, který se hodí pro každou fázi vaší cesty.

4 příklady vynikajících vysvětlujících videí, ze kterých se můžete učit

1. Dropbox – „Co je Dropbox?“

Tohle je skutečná legenda případových studií. 

Minimalistická animace výřezu z roku 2009 používá jednoduchou animaci výřezu k zobrazení problému – žádný přístup k vašim souborům, když je potřebujete – a jak to Dropbox řeší. Tón je tichý, vizuální prvky jsou základní a vše se zaměřuje na to, aby bylo jasné a přímočaré. Pomohlo to zajistit masivní raný růst Dropboxu, protože díky tomu se produkt okamžitě cítil užitečný.

2. Slack – „Takže jo, zkusili jsme Slacka…“

Tento raný vysvětlovač začíná (související) změtí e-mailů a zmeškaných zpráv, pak postupně představuje Slack jako způsob, jak to prolomit. Čistý vizuál, ležérní tón, žádné přehnané vysvětlování. Jen jasná zpráva:Slack snižuje chaos na pracovišti, ve kterém všichni žijeme.

3. Dollar Shave Club – „Naše čepele jsou skvělé“*

Virální monolog na jeden záběr, který je stejně jasný jako zábavný – ale formát dělá také hodně těžké práce. Je to monolog na jeden záběr s pevnou strukturou, který vás provede obchodním modelem a přitom vtipkuje. Cenu, body bolesti a umístění získáte za méně než dvě minuty. 

4. Chili Piper – Customer Success Explainer přes Riverside

Místo použití animací nebo namluveného komentáře Chili Piper použila živé rozhovory nahrané na dálku pomocí Riverside. Vidíte skutečného zákazníka, který vysvětluje, k čemu jim produkt pomohl, ve spojení s nahrávkami obrazovky samotného produktu. Poctivé, efektivní a hlavně chytré pro B2B.

Poslední myšlenky

Vysvětlující videa jsou ve své podstatě jen jasným způsobem, jak lidem ukázat, co děláte a proč je to pro ně důležité. K jeho vytvoření nepotřebujete studiový tým ani rozpočet na návrh pohybu. Jen ostrý scénář, poctivé podání a správná platforma, jako je Riverside, pro nahrávání, úpravu a přepis všeho na jednom místě.

Nejčastější dotazy k vysvětlujícím videím

Jaký je nejlepší nástroj pro vysvětlující video?

Většinou záleží na vašem formátu. Pro  živé akce nebo ukázky na obrazovce, Riverside je nejlepší volbou s vysoce kvalitním videem, vícestopým nahráváním a vestavěnými editačními nástroji. 

Pro animaci vyzkoušejte nástroje jako Vyond nebo Animaker . Pro avatary AI nástroje jako Synthesia proměňte svůj scénář v mluvícího moderátora. 

Mnoho tvůrců používá kombinaci nástrojů, jako je nahrávání s Riverside, a pak pomocí Adobe Premiere nebo Canva pro další grafiku. Vyzkoušejte několik bezplatných zkušebních verzí, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje vašemu pracovnímu postupu.

Kolik stojí vytvoření vysvětlujícího videa?

Vysvětlující video může stát kdekoli od 0 do 10 000 $ a více. DIY videa vytvořená pomocí nástrojů, jako je Riverside nebo animační platformy, mohou udržet nízké náklady, zatímco pronájem profesionálního studia cenu rychle zvýší.

Jak efektivní jsou vysvětlující videa pro zvýšení míry konverze?

Videa jsou velmi účinná při zvyšování míry konverze. 82 % spotřebitelů říká, že je video přesvědčilo ke koupi produktu. Když jasně a vizuálně vysvětlíte svou hodnotu, lidé s větší pravděpodobností začnou jednat.

Kdo potřebuje vysvětlující videa?

Každý, kdo má co vysvětlit! Vysvětlující video může těžit doslova každý podnik nebo tvůrce. Startupy, společnosti SaaS, značky elektronického obchodu, pedagogové a tvůrci obsahu je všichni používají ke zjednodušení komplexních nápadů a budování důvěry. 

Jak dlouhé by mělo být vysvětlující video?

Ideální délka vysvětlujícího videa by měla být 60–90 sekund. To stačí k vysvětlení vašeho názoru, aniž byste ztratili pozornost vašeho diváka. Jakmile odpovíte „co to je a proč by mě to mělo zajímat?“, jste hotovi.

Je vysvětlující video stejné jako ukázkové video?

Ne přesně. I když spolu souvisí, vysvětlující videa a ukázková videa slouží různým účelům. Vysvětlující osoby poskytují přehled na vysoké úrovni o tom, co váš produkt je a proč na něm záleží, a jsou skvělé pro rané fáze nákupní cesty. Naproti tomu demo video jde hlouběji a ukazuje, jak váš produkt funguje krok za krokem. Obvykle se používají později v cestě.