Zde je rozdělení části 4:Distribuce:
i. Pochopení publika a potenciálu vašeho filmu
Než skočíte do taktiky, je důležité pochopit, kdo se snažíte dosáhnout, a jak je váš film nejlépe vhodný pro různé cesty.
* Identifikujte své cílové publikum:
* Specifičnost je klíčová: Neříkejte jen „všichni“. Kdo jsou nejpravděpodobnější diváci? Zvažte demografii (věk, umístění, příjem, vzdělání), zájmy, hodnoty a spojení s předmětem filmu.
* Niche publikum: Mluví váš film s konkrétní komunitou, subkulturou nebo zájmovou skupinou? Využít jejich stávající sítě.
* zvažte stávající organizace: Existují nevládní organizace, advokátní skupiny nebo vzdělávací instituce, jejichž poslání je v souladu s vaším filmem? Mohou to být cennými partnery.
* posoudit silné a slabé stránky vašeho filmu:
* předmět: Je to včasné téma s vysokým úrokem? Nebo více výklenku?
* Kvalita výroby: Vysoká produkční hodnota otevírá více dveří (festivaly, vysílání).
* délka: Funkce délka (70+ minut) má jiné možnosti než šortky.
* Práva a povolení: Vlastníte všechna nezbytná práva na hudbu, záběry a vystoupení? To je nezbytné. Hlavní překážkou distribuce jsou nejasná práva.
* rozpočet: Kolik peněz máte k dispozici pro marketing a distribuci? To určí, jak ambiciózní mohou být vaše plány.
* Festival Run: Dostali jste se na prestižní festivaly? Ocenění a uznání výrazně zvyšují viditelnost filmu.
ii. Distribuční kanály:Multibodový přístup
* a. Filmové festivaly:
* strategický výběr: Nevztahujte se jen na * každý * festival. Výzkumné festivaly, které jsou vhodné pro předmět, styl a cílové publikum vašeho filmu.
* Tiered přístup: Nejprve se zaměřte na prestižní „A-list“ festivaly (Sundance, IDFA, Hot Docs). Poté, cílové regionální, tematické a žánrově specifické festivaly.
* Strategie festivalu:
* premiéra: Tam, kde premiérujete svůj film, může výrazně ovlivnit jeho budoucnost.
* Networking: Zúčastněte se festivalu, sítě s distributory, prodejními agenty a dalšími filmaři.
* publicita: Vytvořte tiskovou soupravu, naplánujte rozhovory a propagujte své promítání.
* zpětná vazba: Pomocí festivalových promítání měří reakce publika a v případě potřeby zdokonalujte svůj film.
* b. Tradiční distribuce (divadelní, vysílání, kabel):
* prodejní agenti: Prodejní agent zastupuje váš film distributorům a provozovatelům vysílání a vyjednává dohody vaším jménem. Obvykle berou provizi (15-25%).
* distributoři: Distributoři získávají práva na váš film a spravují jeho vydání na různých platformách (divadla, televize, streamování).
* divadelní vydání: Omezené divadelní běhy mohou zvýšit profil filmu a kvalifikovat jej pro ocenění.
* vysílání/kabel: Získání vašeho filmu v televizi může oslovit velké publikum, ale konkurence je divoká. Zvažte veřejnou televizi (PBS, BBC), kabelové sítě specializující se na dokumenty a mezinárodní provozovatele provozu.
* výhody: Potenciálně velké publikum, finanční návratnost, prestiž.
* nevýhody: Je obtížné zajistit, vyžaduje vysoce kvalitní film, distributoři se významně řezu.
* c. Digitální distribuce (streamování, VOD, ke stažení na vlastník):
* agregátory: Společnosti, které vám pomáhají dostat váš film na více streamovacích platforem (např. FilmHub, Distribber, Distribuce toulec). Často berou procento příjmů.
* přímo na streamovací platformy: Vypněte svůj film přímo na platformy jako Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max atd. To je vysoce konkurenceschopné.
* sebe-distribuce na platformách VOD: Používejte platformy jako Vimeo On Demand, VHX (nyní Vimeo Ott) nebo Seed &Spark, abyste prodali nebo pronajali svůj film přímo divákům.
* výhody: Širší dosah, větší kontrola, potenciál pro vyšší podíl příjmů (s samostatným distribucí).
* nevýhody: Vyžaduje významné marketingové úsilí, nižší viditelnost ve srovnání s hlavními platformami, navigaci v technických aspektech digitální distribuce.
* d. Distribuce vzdělávání:
* cílové univerzity, vysoké školy a školy: Dokumenty se často používají jako vzdělávací nástroje.
* vzdělávací distributoři: Společnosti, které se specializují na distribuci filmů na vzdělávacím trhu (např. Bullfrog Films, New Day Films).
* výhody: Stálý tok příjmů, oslovení zajatého publika, přispívá ke vzdělání.
* nevýhody: Může vyžadovat přizpůsobení filmu pro využití vzdělávání, nižší příjmy na pronásledovače ve srovnání s jinými kanály.
* e. Screenings a distribuce komunity:
* Partner s organizacemi: Spolupracujte s nevládními organizacemi, komunitními skupinami, advokačními organizacemi a skupinami založenými na víře při organizaci promítání.
* hostujte vlastní promítání: Pronajměte si divadlo, komunitní centrum nebo dokonce pořádejte promítání na dvorku.
* výhody: Vytvářejte zapojení publika, zvyšujte povědomí o tomto problému, generujte příjmy prostřednictvím prodeje vstupenek a darů.
* nevýhody: Vyžaduje významné organizační úsilí, omezený dosah ve srovnání s jinými kanály.
iii. Marketing a propagace:Šíření slova
Bez ohledu na vaši distribuční strategii je zásadní efektivní marketing.
* web: Profesionální web je nezbytný. Zahrňte informace o filmu, přívěsech, tiskové sadě, datech pro screening a možnosti nákupu/pronájmu.
* sociální média:
* Vyberte správné platformy: Zaměřte se na platformy, kde vaše cílové publikum tráví čas.
* Engaging Content: Sdílejte záběry zákulisí, rozhovory, články týkající se tématu filmu a výzvy k akci.
* placená reklama: Zvažte použití cílené reklamy k oslovení širšího publika.
* public relations:
* stiskněte soupravu: Dobře vytvořená tisková sada je nezbytná pro přitahování pozornosti médií. Zahrnujte synopsi, prohlášení ředitele, obsazení/posádky, fotografie s vysokým rozlišením a tiskové zprávy.
* tiskové zprávy: Odeslat tiskové zprávy na relevantní média oznamující promítání, ocenění a distribuční nabídky.
* budovat vztahy s novináři a bloggery: Oslovte spisovatele a bloggery, kteří pokrývají dokumenty nebo předmět filmu.
* e -mailový marketing: Vytvořte si seznam e -mailů a použijte jej k oznamování promítání, vydání a dalších zpráv.
* partnerství: Spolupracujte s organizacemi a ovlivňovateli na propagaci vašeho filmu.
* filmové přívěsy a klipy: Vytvořte přesvědčivé přívěsy a krátké klipy, abyste předvedli nejlepší momenty vašeho filmu.
iv. Právní a finanční úvahy
* Dohody o právech: Porozumět podmínkám jakýchkoli distribučních dohod, které podepíšete. Věnujte velkou pozornost uděleným právům, rozdělení příjmů a délce termínu. Nechte právníka zkontrolovat všechno.
* chyby a opomenutí (E&O) Pojištění: To vás chrání před soudy souvisejícími s porušením autorských práv, pomluvy a invazí do soukromí. Často vyžadují distributoři a provozovatelé vysílání.
* Sledování a hlášení příjmů: Mějte přesné záznamy o všech příjmech generovaných z vašeho filmu. Zajistěte, aby vám distributoři poskytli pravidelné zprávy.
* fundraising a granty: Prozkoumejte možnosti financování speciálně pro distribuci a marketing.
v. Self-distribuce vs. práce s distributorem
* sebe-distribuce:
* Pros: Více kontroly, vyšší podíl na příjmech (potenciálně), přímé spojení s publikem.
* nevýhody: Vyžaduje významný čas a úsilí, omezený dosah, navigaci složitosti distribuce.
* Práce s distributorem:
* Pros: Širší dosah, odbornost v distribuci a marketingu, přístup k zavedeným vztahů.
* nevýhody: Méně kontroly, nižší podíl na příjmech, nemusí být vhodný pro všechny filmy.
vi. Klíčové cesty s sebou
* plán brzy: Rozvíjejte distribuční strategii * před * dokončením filmu.
* znát své publikum: Zaměřte se na své úsilí oslovit lidi, kteří mají s největší pravděpodobností zájem o váš film.
* být realistický: Stanovte realistická očekávání úspěchu vašeho filmu.
* buďte trvalí: Distribuce může být dlouhý a náročný proces. Nevzdávej se!
* Network: Budovat vztahy s jinými filmaři, distributory a profesionály v oboru.
* učit se a přizpůsobit: Distribuční krajina se neustále mění. Zůstaňte informováni o nejnovějších trendech a technologiích.
vii. Před distribucí položí otázky:
* Jaké jsou moje cíle pro tento film? (např. Oslovte velké publikum, zvýšit povědomí, generovat příjmy, politiku dopadu)
* Jaký je můj rozpočet na distribuci a marketing?
* Kolik času a úsilí jsem ochoten investovat do distribuce?
* Jaké jsou silné a slabé stránky mého filmu?
* Kdo je moje cílové publikum?
* Jaké distribuční kanály jsou pro můj film nejvhodnější?
* Potřebuji obchodního agenta nebo distributora?
* O jakých právních a finančních úvahách musím být vědom?
Pečlivě zvážením těchto faktorů a rozvojem promyšlené distribuční strategie můžete zvýšit šance, že váš dokument dosáhne zamýšleného publika a má trvalý dopad. Hodně štěstí!